雙11這段期間，不少人的購(gòu)物車?yán)镆呀?jīng)躺了好多商品，其中也不乏一些奢侈品。5折、4折甚至3折的奢侈品包包，價(jià)格比平時(shí)低了一大截，可手指懸在付款鍵上總有點(diǎn)猶豫。并非是覺(jué)得價(jià)格不夠低，而是在擔(dān)心，自己低價(jià)買的奢侈品到底是不是正品。

很多消費(fèi)者應(yīng)該都有類似的經(jīng)歷，買個(gè)折扣奢侈品，總繞不開(kāi)“自證正品”的麻煩。即便客服解釋多次，“3折Burberry是意大利免稅渠道+大宗采購(gòu)的優(yōu)惠疊加”，可消費(fèi)者還是會(huì)問(wèn)“這么便宜，怎么確定是真的？”畢竟就連大家曾經(jīng)信賴的專柜，也出現(xiàn)過(guò)正品相關(guān)的問(wèn)題。

而在今年雙11，唯品會(huì)聯(lián)手中國(guó)中檢干了件關(guān)鍵事，徹底解決了這份后顧之憂——把國(guó)內(nèi)最權(quán)威的鑒定力量請(qǐng)進(jìn)奢侈品倉(cāng)庫(kù)，讓每一件上架的折扣奢侈品都帶著“國(guó)家級(jí)認(rèn)證”，開(kāi)創(chuàng)了電商行業(yè)的先河。

這其中中檢的角色格外關(guān)鍵，作為國(guó)資委旗下100家央企里，唯一專注“檢驗(yàn)、檢測(cè)、認(rèn)證”的“國(guó)家隊(duì)”，它在奢侈品鑒定領(lǐng)域的權(quán)威性幾乎沒(méi)人能替代。行業(yè)里默認(rèn)“沒(méi)拿到中檢鑒定證書，算不上合格的鑒定師”。而中檢鑒定師的培養(yǎng)更是嚴(yán)苛：考試通過(guò)率不足10%，因?yàn)橐卫斡涀∩先f(wàn)個(gè)鑒定要點(diǎn)。

比如Coach馬車LOGO的四條馬腿必須在同一水平線，茅臺(tái)瓶身有機(jī)碼的數(shù)字“7”斜撇是直線而非曲線。毫不夸張的說(shuō)，中檢的鑒定結(jié)果早已成了奢侈品消費(fèi)的“信任硬通貨”，有它背書，消費(fèi)者心里的石頭自然就落了地。

而唯品會(huì)這次是直接把“鑒定關(guān)口”從“售后”搬到了“售前”，還創(chuàng)下了四個(gè)“行業(yè)首例”：首例完全開(kāi)放奢侈品倉(cāng)給中檢、首例由中檢鑒定師全檢、首例在售奢侈品全帶中檢報(bào)告、首例接入中檢正品管理庫(kù)。

每一件奢侈品剛?cè)霂?kù)，不會(huì)立刻上架，而是先過(guò)“三重鑒定關(guān)”：三個(gè)鑒定師獨(dú)立查看細(xì)節(jié)、用設(shè)備檢測(cè)，全程在高清監(jiān)控下進(jìn)行，只有三人結(jié)論一致，才會(huì)生成專屬的中檢鑒定報(bào)告。這樣就意味著，消費(fèi)者無(wú)需再為拿到手的奢侈品“自證”，拆開(kāi)包裹就能確認(rèn)“放心”。

這次合作的意義，不只是解決了“正品擔(dān)憂”，也讓折扣奢侈品消費(fèi)，回歸“喜歡就買”的簡(jiǎn)單本質(zhì)，這或許才是真正的利好消費(fèi)者。