文 | 劉士武

在全球大部分大型游戲公司“上云”之后，越來越多工作室開始將AI技術(shù)盡可能地應(yīng)用到開發(fā)、發(fā)行的全流程當(dāng)中，游戲產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著技術(shù)與創(chuàng)意的雙重升級(jí)。

“當(dāng)前已有62%的游戲工作室將AI技術(shù)應(yīng)用于開發(fā)全流程，生成式AI更是幫助開發(fā)效率提升了30%。”在2025年10月23日舉行的Unite Shanghai 2025大會(huì)上，亞馬遜云科技中國(guó)區(qū)行業(yè)集群總經(jīng)理李劍分享了一組行業(yè)數(shù)據(jù)。此次大會(huì)上，亞馬遜云科技還宣布其游戲托管服務(wù)Amazon GameLift Server和游戲智能體AI Bot服務(wù)，將作為首批合作伙伴入駐Unity中國(guó)資源商店。

亞馬遜云科技中國(guó)區(qū)行業(yè)集群總經(jīng)理李劍（來源：UNITE 2025）

事實(shí)上，隨著近幾年國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審批常態(tài)化，中國(guó)游戲行業(yè)迎來了新的活躍期，而由于本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來越多的產(chǎn)品開始放眼于全球市場(chǎng)。

與此同時(shí)，AI的成熟也給了出海游戲廠商更豐富且便利的選擇。作為長(zhǎng)期服務(wù)游戲行業(yè)的頭部云計(jì)算+出海服務(wù)商，亞馬遜云科技希望將生成式AI與游戲引擎深度結(jié)合，為開發(fā)者創(chuàng)造更多可能——以插件形式加強(qiáng)與頭部引擎生態(tài)的融合是其AI布局的重要一步。

AI成為游戲出海破局關(guān)鍵

“我接觸的很多中國(guó)游戲客戶，受國(guó)內(nèi)用戶的付費(fèi)習(xí)慣和游戲行業(yè)內(nèi)卷的影響，他們發(fā)現(xiàn)海外要么是必須拓展的地方，要么就是唯一深耕的地方?！崩顒υ诿襟w溝通會(huì)上如此描述當(dāng)前中國(guó)游戲企業(yè)的出海現(xiàn)狀。中國(guó)游戲出海已經(jīng)從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”，甚至對(duì)某些公司而言是“唯一選項(xiàng)”。

游戲出海規(guī)模的擴(kuò)大，隨之而來的是挑戰(zhàn)的升級(jí)，尤其是在本地化運(yùn)營(yíng)方面。例如，在中東等地區(qū)，文化差異巨大，游戲內(nèi)容稍有不慎就可能觸犯當(dāng)?shù)匚幕桑瑢?dǎo)致游戲下架。而AI的引入既帶來了解決方案，也增加了內(nèi)容控制的復(fù)雜度。

亞馬遜云科技游戲行業(yè)解決方案架構(gòu)師總監(jiān)黃卓斌指出：“全球化運(yùn)營(yíng)時(shí)，東南亞地區(qū)有多種語(yǔ)言，玩家之間需要用各種語(yǔ)言溝通；與阿拉伯地區(qū)、歐洲地區(qū)的玩家交流時(shí)，需要注意很多文化之間的交錯(cuò)沖突問題，這遠(yuǎn)比在國(guó)內(nèi)做游戲復(fù)雜得多?！?/p>

針對(duì)這一痛點(diǎn)，亞馬遜云科技在AI安全合規(guī)方面提供了專門的解決方案。李劍介紹：“Amazon Bedrock中提供Guardrails（護(hù)欄）功能，能夠在生產(chǎn)內(nèi)容素材的同時(shí)濾掉這些涉黃、涉政、涉恐的詞匯?！边@一功能從輸入和輸出兩端進(jìn)行內(nèi)容過濾，確保AI生成內(nèi)容符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)和文化要求。

亞馬遜云科技中國(guó)區(qū)行業(yè)集群總經(jīng)理李劍

在基礎(chǔ)設(shè)施層面，亞馬遜云科技覆蓋全球的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)為游戲出海提供了基礎(chǔ)保障。例如，曾進(jìn)入Steam全球榜單Top3的國(guó)產(chǎn)派對(duì)游戲《猛獸派對(duì)》，利用Amazon GameLift Server實(shí)現(xiàn)了全球9個(gè)區(qū)域同步上線；擁有百萬玩家的在線射擊游戲《Apex Legend》，通過GameLift Servers，僅用10天便完成了全球玩家流量切換。

02 從降本增效到玩法革新

“AI給游戲行業(yè)帶來的改變要領(lǐng)先于大多數(shù)其他行業(yè)?！崩顒Ρ硎荆螒蚱髽I(yè)對(duì)AI的關(guān)注點(diǎn)已從“如何通過用云實(shí)現(xiàn)降本增效如代碼建議與智能客服”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤案嗑劢褂谏墒紸I能給游戲產(chǎn)品設(shè)計(jì)與策劃層面帶來哪些提升，例如關(guān)卡平衡與智能NPC等”。

2025年，AI正從游戲開發(fā)的輔助工具轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蚝诵捏w驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)者，帶來包括且不限于關(guān)卡平衡、AI生成內(nèi)容嵌入游戲等能力。米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人蔡浩宇創(chuàng)立的Anuttacon公司推出的首款A(yù)I游戲《星之低語(yǔ)》，便采用了亞馬遜云科技的相關(guān)技術(shù)打造，而這款以“AI驅(qū)動(dòng)的開放式交互”為核心的游戲，也正在展現(xiàn)AI如何改變傳統(tǒng)游戲的交互模式。

AI-DLC（AI驅(qū)動(dòng)的開發(fā)生命周期）正成為游戲開發(fā)的新范式。在這一范式中，AI成為推動(dòng)整個(gè)開發(fā)流程的驅(qū)動(dòng)力，主導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)劃、架構(gòu)建議、任務(wù)分解、代碼編寫等完整開發(fā)過程。人類則專注于驗(yàn)證、決策和監(jiān)督。

基于這一理念，亞馬遜云科技推出了專為AI Agent打造的集成開發(fā)環(huán)境Kiro。黃卓斌解釋：“Kiro引入了‘Spec-driven’（以需求為導(dǎo)向的開發(fā)）理念，這是首次提出如此具有突破性的概念。AI是核心的生成者，而人類則負(fù)責(zé)提供需求、審核、決策和監(jiān)督?！?/p>

在游戲增長(zhǎng)領(lǐng)域，AI也在改變傳統(tǒng)規(guī)則。黃卓斌分享了一個(gè)案例：“我們的一個(gè)東區(qū)游戲客戶就在通過AI套件來進(jìn)行游戲素材的預(yù)估，判斷新推出的游戲素材在市場(chǎng)上是否會(huì)受歡迎?！痹谫I量成本日益增高的背景下，AI可以幫助游戲公司選擇更具潛力的素材，提升營(yíng)銷投資回報(bào)率。

亞馬遜云科技在三個(gè)層面為企業(yè)提供生成式AI服務(wù)：底層是包含英偉達(dá)AI芯片和自研芯片的基礎(chǔ)設(shè)施；中間層是AI&Agent開發(fā)軟件與服務(wù)，如可提供豐富模型選擇的Amazon Bedrock；上層則是包括Amazon Q和Kiro在內(nèi)的應(yīng)用工具。

基于三層生成式AI服務(wù)，亞馬遜云科技的游戲行業(yè)解決方案資產(chǎn)庫(kù)也成為了中小游戲企業(yè)的“捷徑”。李劍表示：“我們收集客戶需求，開發(fā)一個(gè)‘解決方案資產(chǎn)’，您可以將其理解為是一個(gè)毛坯房?？蛻艨梢愿鶕?jù)自己的需求進(jìn)行‘裝修’?！边@種做法使中小型游戲公司能夠以較高性價(jià)比跟上生成式AI的時(shí)代浪潮。

隨著AI Agent時(shí)代的到來，游戲開發(fā)的門檻正在降低，而游戲體驗(yàn)的天花板卻在不斷提高。黃卓斌表示：“以前可能需要專門招聘一個(gè)人寫Go語(yǔ)言，另一個(gè)人寫Java，現(xiàn)在Amazon Q Developer本身就能幫助您完成這項(xiàng)工作?！?/p>

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正站在技術(shù)與全球化交匯的十字路口。無論是大型游戲公司還是中小型開發(fā)團(tuán)隊(duì)，都可在AI與云計(jì)算的驅(qū)動(dòng)下，在全球市場(chǎng)中找到自己的定位。

游戲產(chǎn)業(yè)的下一代競(jìng)爭(zhēng)，將不僅僅是創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，更是技術(shù)應(yīng)用與全球化運(yùn)營(yíng)能力的綜合比拼。