越?jīng)]有用的東西買(mǎi)的越貴

越是虛無(wú)的需求市場(chǎng)越大

一個(gè)塑料玩偶拉布布，拍出了108萬(wàn)的天價(jià)，中老年人的土味爽劇一年燒掉504億，悄悄超過(guò)了年輕人看電影的425億。

有人月薪5000，卻花2000養(yǎng)貓；有人凌晨排隊(duì)，只為了一個(gè)盲盒。所有人都在問(wèn)：“是不是中國(guó)人的錢(qián)太多了？”

錯(cuò)！恰恰相反，這證明中國(guó)人的錢(qián)太少了，少到只能用來(lái)買(mǎi)一樣?xùn)|西：情緒！

那么到底是誰(shuí)在為情緒買(mǎi)單呢？

答案藏在下面兩個(gè)數(shù)字里。

中國(guó)單身人口已經(jīng)達(dá)到2.4億，預(yù)計(jì)明年突破3億。60歲以上的人口剛突破3.1億，兩群人加起來(lái)除重后約6億，接近中國(guó)人口的一半。這6億人創(chuàng)造了中國(guó)歷史上從未有過(guò)的現(xiàn)象。

他們是第一批可以為自己花錢(qián)的中國(guó)人。

要理解這個(gè)現(xiàn)象，得從中國(guó)人的錢(qián)包革命說(shuō)起。幾千年來(lái)，中國(guó)人的錢(qián)都被鎖定在“養(yǎng)家糊口”這四個(gè)字里。你賺的每一分錢(qián)，都有明確的去處：孝敬父母；養(yǎng)育子女；人情往來(lái)，最后輪到自己時(shí)就沒(méi)多少了。

但現(xiàn)如今這6億人打破了循環(huán)，3億單身的沒(méi)有家庭要養(yǎng)，3億來(lái)人的家已經(jīng)養(yǎng)完了，他們的收入第一次可以完全自主支配，這看似是個(gè)人的選擇，實(shí)則是生產(chǎn)關(guān)系變革的必然。

先來(lái)說(shuō)3億單身大軍的形成。

很多人以為是因?yàn)椤案F”，錯(cuò)！確實(shí)，現(xiàn)在結(jié)婚的成本百萬(wàn)起步，但過(guò)去的人更窮，為什么反而結(jié)婚的人更多呢？真相藏在了生產(chǎn)方式的變革中。

農(nóng)業(yè)社會(huì)，婚姻是生產(chǎn)單位，夫妻合作種地。但在工業(yè)社會(huì)，每個(gè)人都成了獨(dú)立的打工者，婚姻從生產(chǎn)工具變成了消費(fèi)負(fù)擔(dān)。

關(guān)鍵是女性地位的革命。1980年城鎮(zhèn)女性就業(yè)率僅為30%，現(xiàn)在超過(guò)了60%，當(dāng)女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立了之后，那么傳統(tǒng)分工的基礎(chǔ)就崩塌了，以此同時(shí)，在男性996壓榨之下，也無(wú)力承擔(dān)養(yǎng)家的重任。

所以3億人單身是生產(chǎn)關(guān)系變革的必然結(jié)果。這也直接改寫(xiě)了消費(fèi)邏輯。他們創(chuàng)造了二次元消費(fèi)法則。生存消費(fèi)極度壓縮，情緒消費(fèi)極度膨脹。

例如一個(gè)人買(mǎi)生活必需品，摳門(mén)極致，50塊的外賣(mài)也要比價(jià)半小時(shí)，10塊錢(qián)的運(yùn)費(fèi)也舍不得掏，但買(mǎi)情緒產(chǎn)品一擲千金。為了抽中隱藏限定盲盒，平均要花費(fèi)8496元。給寵物買(mǎi)進(jìn)口糧，比自己吃的還貴。這不是分裂，是“精明”。

現(xiàn)如今，維持基本生存的成本很低，剩下來(lái)的錢(qián)，就全部投入到了快樂(lè)生產(chǎn)。所以我們就看到了幾個(gè)瘋狂的市場(chǎng)。

寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到了2793億，預(yù)計(jì)到明年將突破3600億。

為什么呢？在高壓力社會(huì)中，人與人的關(guān)系充滿(mǎn)了變數(shù)，只有寵物提供無(wú)條件的情感回報(bào)，這種確定性是稀缺資源。

一人經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展：?jiǎn)稳嘶疱仯幻阅慵译?；小份食品等?/p>

不是因?yàn)槌圆黄鸫蠓?，而是一個(gè)人生活成了主流生活方式。

虛擬陪伴產(chǎn)業(yè)的崛起；AI聊天；虛擬偶像；線上社群等，這些看似虛擬的東西，卻在填補(bǔ)現(xiàn)實(shí)中的情感空白。

接下來(lái)咱們?cè)賮?lái)看看另外3億銀發(fā)族，他們的消費(fèi)覺(jué)醒，更具革命性。

這是中國(guó)歷史上第一代真正意義的退休階層。

過(guò)去的老人，要么勞作到死，要么成了子女的免費(fèi)保姆，但這批60后70后不同，他們趕上了改革開(kāi)放的紅利，有退休金，有積蓄，子女也獨(dú)立，突然間他們發(fā)現(xiàn)自己有了人生中從未有過(guò)的東西：可自由支配的時(shí)間和金錢(qián)。然后，補(bǔ)償性的消費(fèi)就爆發(fā)了。

90%老人選擇線上學(xué)習(xí)，月均消費(fèi)幾千元，鋼琴，書(shū)法，舞蹈，唱歌等。那些有所年輕時(shí)想學(xué)而不能學(xué)的東西，這不是簡(jiǎn)單的興趣愛(ài)好，而是對(duì)被耽誤青春的補(bǔ)償。

那么中年短劇為什么能燒掉500個(gè)億呢？

因?yàn)槟切┛此苹恼Q的劇情，霸道總裁穿越暴富，恰恰滿(mǎn)足了他們年輕時(shí)被壓抑的幻想，當(dāng)了一輩子的螺絲釘，現(xiàn)在花點(diǎn)錢(qián)做夢(mèng)過(guò)分嗎？

6億人的消費(fèi)指向同一個(gè)核心：“情緒價(jià)值”。

那么什么是情緒價(jià)值呢？

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)只承認(rèn)使用價(jià)值和交換價(jià)值。但現(xiàn)在出現(xiàn)了第三種價(jià)值“情緒價(jià)值”。

即：商品帶給人的心理滿(mǎn)足。

如拉布布讓你覺(jué)得與眾不同；蜜雪冰城讓你覺(jué)得便宜也快樂(lè)；線上課程讓你覺(jué)得自己還在進(jìn)步。這些產(chǎn)品物質(zhì)價(jià)值趨近于0，但情緒價(jià)值趨近于無(wú)限。

這就是全新的價(jià)值創(chuàng)造方式。

那為什么是現(xiàn)在呢？因?yàn)槿刈兏锿瑫r(shí)爆發(fā)了。

①經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的質(zhì)變

人均GDP突破1萬(wàn)美元，物質(zhì)需求飽和和精神需求的爆發(fā)。

②消費(fèi)主體的革命

6億人擺脫家庭經(jīng)濟(jì)束縛，成為獨(dú)立消費(fèi)單元，這種規(guī)模是史無(wú)前例的。

③技術(shù)條件成熟

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別情緒需求， 算法精準(zhǔn)推送，情緒可以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，然而，資本的嗅覺(jué)是最靈敏的，早已重兵布局。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在的規(guī)模已經(jīng)突破了12萬(wàn)億，預(yù)計(jì)明年接近50萬(wàn)億，占GDP的12%，對(duì)比房地產(chǎn)巔峰期的16%，情緒經(jīng)濟(jì)，幾乎就是下一個(gè)房地產(chǎn)。

但這不僅僅是一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，更是一次深刻的社會(huì)變革。但要理解這場(chǎng)變革就必須理解6億人的孤獨(dú)根源。

改革開(kāi)放40年，本質(zhì)上就是這場(chǎng)社會(huì)結(jié)構(gòu)的解體與重構(gòu)。從土地上解放出來(lái)，從單位體制解放出來(lái)，從家庭束縛中解放出來(lái)，就得到了自由。

但這個(gè)自由是有代價(jià)的。過(guò)去被束縛，同時(shí)也被保護(hù)。村莊是安全網(wǎng)，單位是保護(hù)傘，家族是后盾，現(xiàn)在這些都沒(méi)了，每個(gè)人都成了都市叢林里的獨(dú)行俠，這種原子化，是現(xiàn)代化必然代價(jià)。

工業(yè)化需要?jiǎng)趧?dòng)力流動(dòng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要打破人性束縛，個(gè)人主義需要擺脫集體依附。

結(jié)果就是人越自由就越孤獨(dú)。

所以6億人的情緒消費(fèi)，本質(zhì)是為了現(xiàn)代化的副作用買(mǎi)單。買(mǎi)個(gè)拉布布制造歸屬感，喝杯奶茶獲得廉價(jià)快樂(lè)，養(yǎng)只寵物填補(bǔ)陪伴空白。這些消費(fèi)看似荒謬，實(shí)則是現(xiàn)在人維持心理平衡的必需品。

過(guò)去這些需求，通過(guò)血緣來(lái)滿(mǎn)足?，F(xiàn)在只能通過(guò)市場(chǎng)，這是情緒經(jīng)濟(jì)的真相，用商業(yè)手段解決現(xiàn)代人創(chuàng)造的問(wèn)題。

那么問(wèn)題來(lái)了：這到底是進(jìn)步呢？還是退步？

說(shuō)是進(jìn)步，因?yàn)橹辽儆辛私鉀Q方案，說(shuō)是退步，因?yàn)槿祟?lèi)連基本的情感都要明碼標(biāo)價(jià)了，但歷史不會(huì)因?yàn)槲覀兊募m結(jié)而停下腳步，隨著城市化的繼續(xù)，智能化的深入，需要情緒商品的人只會(huì)越來(lái)越多，一個(gè)新的時(shí)代的大門(mén)已經(jīng)打開(kāi)，在這個(gè)時(shí)代里，最大的產(chǎn)業(yè)不再是鋼鐵煤炭，而是生產(chǎn)快樂(lè)。

最稀缺的資源，不再是石油黃金，而是情感陪伴。

6億中國(guó)人用腳投票，探索一個(gè)終極問(wèn)題，在傳統(tǒng)關(guān)系解體的時(shí)代，人應(yīng)該如何相互取暖，市場(chǎng)給出的答案或許并不完美，把溫暖明碼標(biāo)價(jià)，把陪伴變成生意，但這至少讓人能活下去，不那么冷。

這就是中國(guó)式現(xiàn)代化的獨(dú)特路徑。

既然孤獨(dú)不可避免

就讓孤獨(dú)變得可承受

既然情感缺失是常態(tài)

那就創(chuàng)造新的供給

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