隨著天氣轉(zhuǎn)冷，羽絨服市場(chǎng)行情迅速升溫。一提起羽絨服品牌，很多人會(huì)首先想到加拿大鵝、北面、盟可睞等國(guó)際品牌，亦或者波司登、鴨鴨、雪中飛等國(guó)產(chǎn)品牌。作為羽絨服老品牌，坦博爾實(shí)力同樣不容小覷，就在上個(gè)月初，公司正式啟動(dòng)香港上市計(jì)劃。

公開(kāi)資料顯示：坦博爾成立于1999年，深耕羽絨服領(lǐng)域二十多年。截至今年6月底，擁有568家常設(shè)線下門(mén)店（257家自營(yíng)門(mén)店及311家分銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)的門(mén)店），及100家在線自營(yíng)店鋪。

產(chǎn)品包括頂尖戶外（定價(jià)999元至3299元）、運(yùn)動(dòng)戶外（定價(jià)599元至2999元）、城市輕戶外（定價(jià)699元至1799元）三大系列，涵蓋滑雪、登山、徒步等自然環(huán)境運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，郊游、休閑、通勤等城市戶外場(chǎng)景，共有687個(gè)SKU（庫(kù)存保管單位）。

提起坦博爾，自然繞不開(kāi)創(chuàng)始人王勇萍。他是四川宜賓人，童年時(shí)代便給在服裝廠工作的母親幫忙，就此與服裝行業(yè)結(jié)緣。1986年，16歲的他揣著1000元闖蕩東北，靠著倒賣(mài)布料賺到第一桶金，之后輾轉(zhuǎn)山東威海、紹興柯橋，利用當(dāng)時(shí)先進(jìn)的劍桿織機(jī)（應(yīng)用最為廣泛的無(wú)梭織機(jī)）生產(chǎn)西服面料，直供遼寧、山東市場(chǎng)。

1999年，王勇萍、王麗莉夫婦并購(gòu)中美合資的青州青遠(yuǎn)鞋業(yè)，涉足鞋類(lèi)生產(chǎn)制造領(lǐng)域。04年的時(shí)候成立青州坦博爾服飾有限公司（坦博爾集團(tuán)的前身），開(kāi)始從事羽絨服生產(chǎn)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

初期主打高性價(jià)比羽絨服，憑借親民定位成為北方縣城家喻戶曉的“國(guó)民羽絨服品牌”，被消費(fèi)者稱為“波司登平替”。2020年啟動(dòng)坦博爾智慧科技園建設(shè)，總投資8.6億元，整合研發(fā)、生產(chǎn)、物流全產(chǎn)業(yè)鏈。

2022年，坦博爾將“戶外”確立為未來(lái)發(fā)展方向，把原本以季節(jié)為核心的生產(chǎn)節(jié)奏轉(zhuǎn)向“多場(chǎng)景使用”，從羽絨服延伸出包括滑雪、登山、徒步、露營(yíng)在內(nèi)的戶外服飾系列。

在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，一方面連續(xù)兩年亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，推出兼具時(shí)尚度與戶外專業(yè)性的高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣。另一方面，邀請(qǐng)周也、黃軒、鐘楚曦?fù)?dān)任品牌代言人，要知道品牌上一位代言人還是2013年請(qǐng)的演員陳寶國(guó)。

除此之外，坦博爾還成為2022年北京冬奧會(huì)志愿者羽絨服定制品牌、奧地利單板滑雪國(guó)家隊(duì)官方供應(yīng)商、中國(guó)國(guó)家北歐兩項(xiàng)隊(duì)贊助商，打入專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)體系。

根據(jù)灼識(shí)咨詢的資料，去年中國(guó)專業(yè)戶外服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)11.6%至1319億元。以零售額計(jì)，前十大品牌的市場(chǎng)份額合計(jì)約為24.3%，坦博爾已成為中國(guó)第四大本土專業(yè)戶外服飾品牌，以1.5%的市場(chǎng)份額排在第七位。

過(guò)去三年（2022-2024年），公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.32億元、10.21億元、13.02億元，合計(jì)達(dá)到30.55億元，凈利潤(rùn)分別為8577萬(wàn)元、1.39億元、1.07億元；凈利率分別為11.7%、13.6%、8.2%；今年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)85%至6.58億元，凈利潤(rùn)同比大漲206%至1176萬(wàn)元。

分渠道來(lái)看，線上渠道收入從2022年的2.26億元增至2024年的6.26億元，占比從30.9%提升至48.1%。分產(chǎn)品來(lái)看，賣(mài)得最好的還是平價(jià)系列的城市輕戶外系列，去年收入占比高達(dá)70.3%。