長江商報消息兩個多月前的傳言得到了證實，孫東旭離職了！11月6日，俞敏洪發(fā)文確認(rèn)此事。

孫東旭是東方甄選（01797.HK）聯(lián)合創(chuàng)始人、前CEO，因“小作文”風(fēng)波被大眾所熟知，也因此事遭受嚴(yán)重沖擊。

孫東旭的離職，成為繼董宇輝之后東方甄選又一備受關(guān)注的人事事件。

重要人員相繼離職，東方甄選已然陷入了人事難題。

與此同時，從財報數(shù)據(jù)看，“與輝同行”的剝離對東方甄選帶來的影響仍未完全消除。2025財年，東方甄選實現(xiàn)的營業(yè)收入接近44億元，同比下降幅度約為33%；凈利潤（指公司持有人應(yīng)占利潤）573.50萬元，同比降幅高達(dá)99.67%。

這是東方甄選自2023財年以來交出的最為難看的年報。

二級市場上，2025年7月以來，東方甄選的股價沖高回落，8月19日以來，股價跌幅超過60%。

大將接連出走

“小作文”風(fēng)波兩年后，39歲的孫東旭確認(rèn)離開東方甄選。

11月6日，俞敏洪在抖音賬號上發(fā)文確認(rèn)孫東旭離職?！皷|旭和我，是東方甄選的創(chuàng)始人。沒有東旭的努力和堅忍不拔的奮斗，就不可能有東方甄選的發(fā)展和今天。近期，東旭因為個人原因提出不再繼續(xù)工作。我鼓勵他堅持下去，相信公司會越來越好，并希望他未來適當(dāng)?shù)臅r候回到管理崗位。”俞敏洪說，“但他經(jīng)過了認(rèn)真思考后，覺得還是想離開。最終，我同意他離開，不再參與公司工作。我們倆之間保持著很好的溝通，沒有任何齟齬和隔閡，請朋友們放心?！?/p>

俞敏洪表態(tài)稱，會繼續(xù)努力，和全體東方甄選成員保持密切良好的溝通，帶領(lǐng)大家奮發(fā)前行，為朋友們提供美好安全的產(chǎn)品。

早在2025年8月，市場就傳出孫東旭離職的消息。

8月22日，東方甄選方面稱，“孫東旭老師在休假中，并沒有離職。自2023年12月之后，孫東旭老師一直以東方甄選和俞敏洪老師顧問方式工作?！?/p>

1986年出生的孫東旭，2007年進(jìn)入新東方集團(tuán)，2018年出任北京新東方在線CEO，2019年，年僅33歲的孫東旭擔(dān)任新東方在線（2023年更名為東方甄選）CEO。

孫東旭走進(jìn)大眾視野，與“小作文”風(fēng)波密切相關(guān)。2023年12月17日，東方甄選公告，解除孫東旭行政總裁、執(zhí)行董事職務(wù)；留任非執(zhí)行董事。4天后，孫東旭辭去非執(zhí)行董事職務(wù)，但并未離開東方系。

彼時，市場的解讀為，孫東旭是因處理與頭部主播董宇輝關(guān)于文案創(chuàng)作歸屬爭議的方式不當(dāng)而被免職的。

2024年11月24日，董宇輝離職四個月后，孫東旭重回東方甄選直播間，身份為“東方小孫”“小孫同學(xué)”，與主播天權(quán)搭檔。

值得一提的是，2025年2月，東方甄選當(dāng)家主播“頓頓”公開表示不滿，稱自己對參加綜藝節(jié)目很感興趣，希望能夠通過綜藝平臺拓展自己的事業(yè)版圖，但公司的決定讓他感到失望。當(dāng)時，孫東旭在直播中回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑，表示公司鼓勵任何一個主播的發(fā)展，希望大家不要斷章取義，并稱“不希望歷史上出現(xiàn)過的風(fēng)波繼續(xù)困擾公司的每一個努力的小伙伴”。

2025年6月18日，東方甄選官方賬號發(fā)布視頻，主播“頓頓”官宣離職。

從董宇輝，到“頓頓”，再到孫東旭，還有其他主播，頻頻離職的背后，凸顯東方甄選人事難題。

業(yè)績劇降俞敏洪面臨挑戰(zhàn)

俞敏洪及東方甄選正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

幫俞敏洪及東方甄選打下直播電商江山的孫東旭，是“小作文”風(fēng)波中遭受沖擊最嚴(yán)重的人物之一。孫東旭的離職，被視作這次鬧劇的“第二季”，也是第二階段的結(jié)尾。

自從董宇輝攜“與輝同行”單飛后，東方甄選的實際盈利能力持續(xù)下滑。

2024財年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入70.72億元，同比增長56.8%；凈利潤17.20億元，同比增長77.03%。

不過，凈利潤大幅增長，源于非經(jīng)常性損益貢獻(xiàn)。當(dāng)年，公司有一筆13億元出售教育業(yè)務(wù)的處置收益。實際上，公司營業(yè)利潤為2.94億元，同比下降69.29%。

當(dāng)年，東方甄選核心業(yè)務(wù)自營產(chǎn)品+直播電商實現(xiàn)收入70.72億元，同比增56.8%，GMV143億元，同比增43%，但公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)毛利率從2023財年的38.2%降至25.9%，降幅達(dá)12.3個百分點。

此外，為擴大GMV，東方甄選加大大米、水果等農(nóng)產(chǎn)品推廣力度，此類產(chǎn)品毛利率遠(yuǎn)低于自營零食、日用品毛利率。再加上促銷，三大因素導(dǎo)致增收不增利。

2025財年，東方甄選實現(xiàn)的營業(yè)收入為43.92億元，同比下降32.69%；凈利潤僅為573.50萬元，同比猛降99.67%。

分析認(rèn)為，東方甄選出售“與輝同行”后，使得公司失去重要的營收與GMV貢獻(xiàn)來源，成為2025財年業(yè)績下滑的第一推手。

2025財年，東方甄選的GMV從2024財年的143億元驟降至87億元，降幅達(dá)39.16%。其中“與輝同行”剝離導(dǎo)致的GMV缺口占比超80%。

如果剔除出售與輝同行的財務(wù)影響，2025財年，東方甄選持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤為1.354億元，同比增長30%。

此外，直播電商行業(yè)競爭加劇、戰(zhàn)略調(diào)整等，也是東方甄選業(yè)績下滑的重要因素。

經(jīng)營業(yè)績大幅下滑，東方甄選的股價也大跌。

2025年8月19日，東方甄選的股價盤中達(dá)到55.70港元/股，創(chuàng)下2023年2月14日以來的新高。但是，就在8月19日，2025財年財務(wù)報告披露前夕，公司股價巨震，年報披露后，股價接連回落。11月6日，公司收盤價為21.44港元/股，較8月19日高點下跌了61.51%。

經(jīng)營業(yè)績大幅下滑，失去了董宇輝、孫東旭兩大支柱，身兼多職的俞敏洪，要帶領(lǐng)東方甄選突圍，壓力不小。

●長江商報記者 沈右榮

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