曾經(jīng)被視為校園或工廠里的“平價(jià)帆布鞋”，飛躍近年卻悄然完成品牌逆襲。憑借設(shè)計(jì)革新、跨界聯(lián)名與全球化布局，這個(gè)老牌國貨不再只是“實(shí)用選項(xiàng)”，而成為年輕人表達(dá)自我與品味的時(shí)尚符號。

從實(shí)用到審美，老牌換上新面孔

飛躍自誕生之初，便以其白底紅藍(lán)條紋帆布鞋以耐穿、平價(jià)的特質(zhì)，成為“國民鞋”；20世紀(jì)90年代受國際品牌沖擊一度沉寂，卻在21世紀(jì)初意外憑借復(fù)古設(shè)計(jì)走紅歐洲。回歸國內(nèi)市場后，飛躍在保留經(jīng)典的基礎(chǔ)上，推出德訓(xùn)鞋、撞色板鞋等多元款式，融入解構(gòu)剪裁、環(huán)保面料等現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，品牌依托數(shù)字技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，通過大數(shù)據(jù)分析用戶偏好調(diào)整鞋型與配色，例如針對Z世代推出的輕量化帆布鞋，既延續(xù)舒適腳感，又以簡約線條適配多種穿搭場景，實(shí)現(xiàn)從“實(shí)用工具”到“審美載體”的轉(zhuǎn)型。

玩轉(zhuǎn)聯(lián)名創(chuàng)意，跨界成就年輕力

在潮流化轉(zhuǎn)型中，飛躍不斷打破品類邊界，構(gòu)建起覆蓋音樂、藝術(shù)、潮流文化的聯(lián)名矩陣。與西湖音樂節(jié)連續(xù)推出多季合作款，從1.0到3.0系列，飛躍創(chuàng)新性將音樂元素與鞋履設(shè)計(jì)深度綁定，吸引大批潮流愛好者。今年飛躍攜手巴黎插畫藝術(shù)家Valentin Pujadas，在中法品牌高峰論壇發(fā)布聯(lián)名鞋款——以“無限空間”為靈感，用東方巨龍圖騰搭配法式自由插畫風(fēng)格，既傳遞品牌“連接文化、釋放自由”的精神，又借由國際藝術(shù)家的影響力拓寬全球視野。

以設(shè)計(jì)為核心，構(gòu)建品牌新敘事

設(shè)計(jì)創(chuàng)新之外，飛躍更注重以文化內(nèi)核重塑品牌價(jià)值。早在2019年，作為第五屆中法品牌高峰論壇系列活動(dòng)之一，品牌便由設(shè)計(jì)師為9個(gè)國產(chǎn)品牌打造專屬飛躍聯(lián)名鞋履，以跨界設(shè)計(jì)傳遞多元文化內(nèi)涵。今年的中法品牌高峰論壇上，飛躍再以設(shè)計(jì)為支點(diǎn)，與藝術(shù)家 Valentin Pujadas 達(dá)成合作，在保留經(jīng)典德訓(xùn)鞋廓形的基礎(chǔ)上，注入標(biāo)志性法式美學(xué)基因，為承載國民記憶的老牌注入時(shí)尚新活力，讓品牌敘事在傳統(tǒng)與潮流表達(dá)中實(shí)現(xiàn)平衡。

飛躍的崛起并非偶然，而是長期積累與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。從“平價(jià)實(shí)用”到“文化象征”，它的蛻變代表著一代國貨品牌的新方向——既堅(jiān)守經(jīng)典，又勇于創(chuàng)新。在快節(jié)奏的時(shí)尚浪潮中，飛躍正以堅(jiān)定的步伐，重新定義自己的“飛行高度”。