長(zhǎng)江商報(bào)消息●長(zhǎng)江商報(bào)記者 汪靜

從全景相機(jī)到無(wú)人機(jī)，影石創(chuàng)新（688775.SH）與大疆這兩大智能影像設(shè)備龍頭的鏖戰(zhàn)加劇，引起市場(chǎng)高度關(guān)注。

近日，影石創(chuàng)新創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉靖康公開(kāi)為大疆降價(jià)道歉的戲劇一幕，凸顯兩家企業(yè)之間的商戰(zhàn)火藥味，也讓劉靖康重新受到大眾關(guān)注。

曾經(jīng)，“科創(chuàng)板最年輕敲鐘人”是大眾給劉靖康的標(biāo)簽。從7000張照片的技術(shù)實(shí)驗(yàn)到全球每10臺(tái)全景相機(jī)就有8臺(tái)出自其手，“90后”創(chuàng)業(yè)者劉靖康用十余年時(shí)間，完成了從校園極客到全球智能影像領(lǐng)軍者的蛻變。

當(dāng)下，影石的全景相機(jī)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域正遭大疆滲透，同時(shí)，影石也瞄準(zhǔn)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，攻入大疆“腹地”。

目前，影石創(chuàng)新市值達(dá)到1110億元，胡潤(rùn)研究院2025年8月發(fā)布的《全球獨(dú)角獸榜》上，大疆估值為?840億元?。

競(jìng)爭(zhēng)之下，影石創(chuàng)新能否抵御住沖擊？

從校園極客到影像革新者

劉靖康的創(chuàng)業(yè)基因，早在學(xué)生時(shí)代便已埋下伏筆。

1991年出生于廣東中山的劉靖康，小學(xué)六年級(jí)便自學(xué)編程，高中憑借電腦制作大賽獲獎(jiǎng)的加分考入南京大學(xué)軟件工程專業(yè)。在校園里，這位“技術(shù)怪才”留下了諸多傳奇：用7000張同學(xué)照片合成各院系“標(biāo)準(zhǔn)臉”成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，因破解周鴻祎的電話按鍵音獲得李開(kāi)復(fù)的加盟邀約，開(kāi)發(fā)“名校直播”系統(tǒng)一年舉辦200多場(chǎng)高校直播。這些看似天馬行空的嘗試，實(shí)則錘煉了他對(duì)用戶需求的敏銳洞察與技術(shù)轉(zhuǎn)化能力，為日后創(chuàng)業(yè)埋下伏筆。

2014年，一次偶然的谷歌Cardboard眼鏡體驗(yàn)，讓劉靖康發(fā)現(xiàn)了全景影像的巨大潛力。彼時(shí)市場(chǎng)上的全景相機(jī)需通過(guò)WiFi連接手機(jī)，拼接耗時(shí)久、操作復(fù)雜，普通用戶難以觸及。“讓全景拍攝即拍即得”的想法在他心中生根，劉靖康果斷放棄已具規(guī)模的直播業(yè)務(wù)，開(kāi)啟二次創(chuàng)業(yè)。

這一轉(zhuǎn)型充滿挑戰(zhàn)：軟件出身的他缺乏硬件制造經(jīng)驗(yàn)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源更是一片空白。2015年，他帶著十七人的團(tuán)隊(duì)南下深圳，在復(fù)式公寓里開(kāi)啟研發(fā)，零部件從淘寶采購(gòu)，核心技術(shù)自主攻堅(jiān)，硬是攻克了實(shí)時(shí)拼接、硬件集成等多個(gè)行業(yè)痛點(diǎn)。

2016年，影石創(chuàng)新首款產(chǎn)品Insta360 Nano問(wèn)世，憑借直連手機(jī)、一鍵全景拍攝的創(chuàng)新功能，被蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克盛贊“了不起”，成為全球首個(gè)入駐蘋(píng)果直營(yíng)店的全景相機(jī)品牌。

到了2018年，影石登頂全球全景相機(jī)銷量第一。

2020年，影石創(chuàng)新完成股份制改革，當(dāng)年就申報(bào)了科創(chuàng)板IPO。歷經(jīng)四年IPO長(zhǎng)跑，2025年2月，影石創(chuàng)新終于拿到證監(jiān)會(huì)的注冊(cè)批復(fù)。

在上市儀式上，劉靖康身著簡(jiǎn)約文化衫，手持自家標(biāo)志性的全景相機(jī)，以獨(dú)特的科技風(fēng)格亮相。上市首日，影石創(chuàng)新大漲274.44%，總市值達(dá)709.77億元。

對(duì)于外界的盛譽(yù)，劉靖康只是說(shuō)：“科創(chuàng)板最年輕敲鐘人、700億市值，只是剛好兩個(gè)標(biāo)簽撞在一起了，但是消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槔习迥贻p就買你的產(chǎn)品，也不會(huì)因?yàn)槟愎?00億就買你的產(chǎn)品。”

與大疆互攻“腹地”

近年來(lái)，隨著戶外運(yùn)動(dòng)、Vlog的全民熱潮興起，全景相機(jī)市場(chǎng)崛起，影石創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大疆的鏖戰(zhàn)加劇。

近日，劉靖康公開(kāi)為大疆降價(jià)道歉，引發(fā)了輿論關(guān)注。

從10月9日起，大疆啟動(dòng)了降價(jià)促銷活動(dòng)，多款產(chǎn)品現(xiàn)千元級(jí)降價(jià)，引發(fā)消費(fèi)者被“背刺”爭(zhēng)議。消費(fèi)者的不滿尚未平息，劉靖康在微博發(fā)文稱，可能有一部分因?yàn)橛笆脑驅(qū)е麓蠼蠓祪r(jià)，為表歉意，在10月2日到10月8日之間購(gòu)買大疆產(chǎn)品的客戶，在微博下曬訂單證明可獲得影石100元無(wú)門檻代金券�！按蠼祪r(jià)、影石道歉”的戲劇一幕，讓兩家企業(yè)之間的商戰(zhàn)火藥味漸濃。

11月4日，在影石創(chuàng)新的三季度說(shuō)明會(huì)上，劉靖康再度提到“友商”，稱“友商進(jìn)入全景相機(jī)市場(chǎng)后發(fā)起的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)擴(kuò)容創(chuàng)造了條件，同時(shí)也出現(xiàn)了越來(lái)越多的消費(fèi)者因?yàn)椴町惢瘍?yōu)勢(shì)選擇了影石，包括可更換鏡頭的硬件設(shè)計(jì)，全景云存儲(chǔ)、AI自動(dòng)剪輯軟件等軟件獨(dú)家功能，這些都是我們?cè)谌跋鄼C(jī)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

而影石已攻入大疆的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——無(wú)人機(jī)。

7月28日，劉靖康宣布進(jìn)入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。但他表示，進(jìn)入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)是五年前的決策，影石預(yù)想過(guò)做這個(gè)決策會(huì)刺激大疆做全景相機(jī)“抄家”。

在三季度財(cái)報(bào)中，影石創(chuàng)新表示，無(wú)人機(jī)品牌業(yè)務(wù)按既定計(jì)劃推進(jìn)，影翎Antigravity全景無(wú)人機(jī)公測(cè)已進(jìn)入尾聲，初步預(yù)計(jì)有望于四季度實(shí)現(xiàn)部分區(qū)域市場(chǎng)的試售。

影石創(chuàng)新的全景相機(jī)市占率問(wèn)題，在近來(lái)也陷入了兩家不同機(jī)構(gòu)的“羅生門”之爭(zhēng)。

據(jù)久謙中臺(tái)報(bào)告，大疆Osmo 360上市首季，即2025年第三季度，以全球全景相機(jī)市場(chǎng)收入為口徑，影石市占率從此前的85%—92%驟降至49%，大疆則以43%份額強(qiáng)勢(shì)分流。然而，沙利文發(fā)布的《全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》給出了截然不同的圖景：2025年第三季度影石仍以75%的全球市占率穩(wěn)坐第一。大疆憑借低價(jià)策略拿下37.1%的中國(guó)市場(chǎng)份額、17.1%的全球份額。

對(duì)此，影石創(chuàng)新表示，部分第三方數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性及權(quán)威性無(wú)法驗(yàn)證，提醒投資者注意風(fēng)險(xiǎn)。

值得關(guān)注的是，從創(chuàng)業(yè)之初，劉靖康便確立“放眼全球”的思路，拒絕低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)路徑，轉(zhuǎn)而通過(guò)差異化創(chuàng)新與生態(tài)構(gòu)建開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

2022年—2024年，影石創(chuàng)新的營(yíng)業(yè)收入分別為20.41億元、36.36億元和55.74億元。其境外市場(chǎng)營(yíng)收占比近八成，數(shù)據(jù)顯示，2022年—2024年，影石創(chuàng)新的境外銷售收入分別為15.96億元、29.03億元和42.23億元，歐美、日韓市場(chǎng)尤其受到歡迎。

2025年前三季度，影石創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66.11億元，同比增長(zhǎng)67.18%。其中第三季度營(yíng)收達(dá)29.40億元，同比增長(zhǎng)92.64%，增速較第二季度提升超過(guò)34個(gè)百分點(diǎn)，正處于加速跑的階段。