近日，北京中軸線“中軸有禮”共創(chuàng)發(fā)展聯(lián)盟暨“中軸有禮”專項(xiàng)基金成立大會(huì)在京舉行。本次活動(dòng)由北京京企中軸線公益保護(hù)基金會(huì)牽頭組織，匯聚了政府部門、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)及學(xué)術(shù)界的多方力量，共同見證北京中軸線文化保護(hù)與品牌開發(fā)邁向資源整合、機(jī)制創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的新階段。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多項(xiàng)北京中軸線核心成果和戰(zhàn)略合作相繼啟動(dòng)發(fā)布，為北京中軸線文化活化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。國家廣告研究院院長丁俊杰發(fā)布《2025北京中軸線品牌發(fā)展報(bào)告》，提出“專業(yè)筑基、全民共創(chuàng)、國際表達(dá)”三大核心方向，強(qiáng)調(diào)中軸線作為“中華第一品牌”，需通過專業(yè)化運(yùn)作、全民共創(chuàng)與國際傳播，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。

聯(lián)盟將構(gòu)建政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同平臺(tái)，完善品牌授權(quán)機(jī)制，拓展線上線下銷售渠道。據(jù)悉，聯(lián)盟計(jì)劃2026年布局100家“中軸禮屋”線下門店，涵蓋商場(chǎng)、地鐵、文創(chuàng)店等多種場(chǎng)景，并設(shè)立專項(xiàng)基金，為聯(lián)盟運(yùn)轉(zhuǎn)提供資金保障。

“中軸有禮”的LOGO設(shè)計(jì)以及“中軸禮屋”門店視覺系統(tǒng)，以“文化轉(zhuǎn)譯與價(jià)值重構(gòu)”為核心設(shè)計(jì)理念，提煉宮墻紅、琉璃金等標(biāo)準(zhǔn)色彩，規(guī)范店鋪視覺形象與陳列模塊，讓傳統(tǒng)文化以更具現(xiàn)代感的方式呈現(xiàn)。

“中軸禮屋”也設(shè)定了認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，從基礎(chǔ)條件、產(chǎn)品供給、環(huán)境布局等五大維度，明確場(chǎng)景化營銷與文化聯(lián)動(dòng)的核心要求，推動(dòng)中軸線文化融入日常消費(fèi)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京中軸線基金會(huì)分別與內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司、鹽津鋪?zhàn)邮称饭煞萦邢薰?、北京祈年觀壇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、大國（北京）農(nóng)業(yè)有限公司等4家單位簽署基金發(fā)起協(xié)議。同時(shí)與內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司、京兆三維碼（北京）科技有限公司、復(fù)興之路文化藝術(shù)發(fā)展有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，涵蓋乳品文創(chuàng)、數(shù)字技術(shù)、文化藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。

此次活動(dòng)標(biāo)志著北京中軸線保護(hù)與活化工作進(jìn)入“文化引領(lǐng)、商業(yè)協(xié)同、社會(huì)共創(chuàng)”的新階段。未來，聯(lián)盟將以“中軸有禮”品牌為核心，持續(xù)整合文化資源與商業(yè)力量，通過跨界合作、標(biāo)準(zhǔn)共建與機(jī)制創(chuàng)新，推動(dòng)中軸線從歷史符號(hào)轉(zhuǎn)型為具有國際影響力的當(dāng)代文化品牌，為全國文化中心建設(shè)與文化遺產(chǎn)現(xiàn)代化傳承提供可持續(xù)的“北京實(shí)踐”。

文/北京青年報(bào)記者 王磊

編輯/張麗