封面新聞記者 宋瀟 楊濤

“我關(guān)掉了100臺吵人的電梯廣告，這個舉動旨在推動廣告業(yè)的改革。”如今，在小區(qū)電梯里面，都隨處可見電梯廣告的存在，它們要么是反復(fù)播放某些畫面，要么是使用一兩句廣告詞“循環(huán)轟炸”，電梯封閉空間里的聲音與畫面，成了不少人的困擾。近日，上海嘉定區(qū)一名大學(xué)生發(fā)布視頻稱，他網(wǎng)購了一把針對電梯廣告的“通用鑰匙”，一口氣關(guān)停了附近小區(qū)100多塊電梯樓宇廣告，這一視頻以及相關(guān)話題隨即引發(fā)熱議。

上海一男子關(guān)停100臺電梯廣告（視頻截圖）

11月10日，當記者聯(lián)系到當事人孔同學(xué)，他說，自己實際上是出于一個行為藝術(shù)的視角，希望激起公眾對電梯廣告合法性、收益歸屬及居民知情權(quán)的大范圍討論。

關(guān)掉100臺電梯廣告

當事人回應(yīng)：只希望引起探討 大家不要效仿

孔同學(xué)的視頻，在某社交平臺上，如今已有接近上萬點贊和幾百條轉(zhuǎn)發(fā)量。視頻中，他展示了自己出入不同的小區(qū)，并用工具一口氣關(guān)掉小區(qū)里面電梯廣告的場景，最終統(tǒng)計為100臺電梯廣告。

網(wǎng)友在視頻下方留言，對于他的行為以及電梯廣告的收益歸屬等問題，也產(chǎn)生了爭議。11月10日，記者聯(lián)系到孔同學(xué)，他說，“這是一個行為藝術(shù)，主要是新媒體營銷的課程作業(yè)，但是它不限題材。”

上海一男子關(guān)停100臺電梯廣告（視頻截圖）

孔同學(xué)告訴記者，他希望借此作業(yè)的契機，做一些對社會有益的事情，因為這樣的事，能夠引起大家討論法律方面的問題，“大家討論比如廣告收益是否公開了？以及它的透明度問題，從我這個行為本身引起的探討，去懂得很多?！?/p>

在關(guān)停廣告之前，孔同學(xué)提前做了一些“民意調(diào)查”。他詢問了小區(qū)一些業(yè)主，大部分業(yè)主對他的行為表示認可，但也有人擔心他的人身安全，提醒他“注意保護好自己”。他告訴記者，他認為電梯廣告屬于一種“侵入式”廣告，在狹小的空間內(nèi)，通過噪音不斷“洗腦”，強迫人觀看廣告內(nèi)容，侵犯公民的權(quán)益，而且有些小區(qū)電梯廣告是反復(fù)播放，甚至還有低俗內(nèi)容，對小孩子也會造成影響。他希望通過這次行動呼吁，廣告業(yè)應(yīng)創(chuàng)作真正深入人心的廣告，真正被大眾接受的廣告，真正不喧囂的廣告?！拔覀儾⒉慌懦夂玫膹V告，我們拒絕的是這種‘侵入式’廣告，希望還居民一個安靜的生活環(huán)境?！?/p>

上海一男子關(guān)停100臺電梯廣告

記者走訪：

小區(qū)業(yè)主擔心電梯廣告內(nèi)容存在負面影響

電梯廣告，實際上就是指在電梯轎廂、等候區(qū)域及相關(guān)空間投放的廣告形式，常見類型包括智能屏廣告、框架廣告、投影廣告，通過視覺與聽覺傳遞信息，具有高頻觸達、低干擾特性，其收益部分用于物業(yè)維修，但因?qū)徟鷺藴嗜笔Ъ霸O(shè)備電費爭議常常引發(fā)業(yè)主權(quán)益討論。

孔同學(xué)告訴記者，他走訪和關(guān)停的小區(qū)電梯廣告中，多數(shù)來源于一家電梯廣告的頭部公司，而每到一個電梯前，他都會先用分貝儀測量廣告播放音量。據(jù)他觀察，該公司占據(jù)了電梯廣告投放的市場份額很高。11月10日，記者嘗試聯(lián)系該公司客服熱線，一名工作人員告訴記者，針對有人反映的電梯廣告內(nèi)容太吵以及內(nèi)容低俗等問題，他們會統(tǒng)計情況后向上反饋，而針對如果個人覺得太吵能否關(guān)掉電梯廣告一事，這名工作人員稱，“個人是沒辦法關(guān)掉的，因為我們都是統(tǒng)一操作的，就如果關(guān)掉了屬于非正常的情況，比如損壞了之類的，還是要承擔責任的。”

孔同學(xué)介紹 自己在關(guān)停電梯廣告之前 在網(wǎng)上購買了聲量分貝檢測儀

記者連日來也走訪了成都市內(nèi)多個小區(qū)，對廣告內(nèi)容和市民反饋進行了了解。在成都清江西路附近某小區(qū)，有業(yè)主向記者反映，平時他乘坐小區(qū)電梯的時候，發(fā)現(xiàn)過一些廣告內(nèi)容存在“諧音梗”的問題，“我?guī)Ш⒆幼娞莸臅r候，就發(fā)現(xiàn)過有些廣告就是那種洗腳按摩的，打擦邊球的問題，我覺得對孩子的影響很不好。”另一方面，該小區(qū)業(yè)主閆先生也告訴記者，他理解小區(qū)電梯廣告可能是物業(yè)和廣告公司投放后，但是產(chǎn)生的收益去了哪里？以及這部分投放的過程是否有審核，這些問題沒有告知。

同時，記者也在成都西站附近某小區(qū)走訪了解到，該小區(qū)的電梯廣告會定時公開收益，并且向全體業(yè)主告知這部分收益用作設(shè)施維修還是那些具體的工作，對于這樣的舉措，大部分業(yè)主也表示認可。

個人是否有權(quán)利關(guān)停小區(qū)電梯廣告？

律師解讀：存在追究侵權(quán)責任風險

記者梳理發(fā)現(xiàn)，此前在全國多地，就曾出現(xiàn)過圍繞電梯廣告收益，業(yè)主和小區(qū)物業(yè)之間引發(fā)糾紛，以及電梯廣告出現(xiàn)低俗內(nèi)容、電梯廣告產(chǎn)生噪音等問題，激起公眾對電梯廣告合法性、收益歸屬及居民知情權(quán)的大范圍討論。這些廣告由專業(yè)公司運營，通過與物業(yè)合作安裝，形成穩(wěn)定的盈利鏈條。然而，鮮有人追問：這些廣告是否經(jīng)過業(yè)主同意？廣告收入去了哪里？收益是否透明？

11月10日，北京澤亨律師事務(wù)所胡磊律師告訴記者，根據(jù)《民法典》相關(guān)規(guī)定，小區(qū)電梯屬于業(yè)主的共有部分，全體業(yè)主對其享有共同管理的權(quán)利。而在電梯內(nèi)設(shè)置廣告，本質(zhì)上是對業(yè)主共有部分的經(jīng)營性使用。這種使用本身并不違法，但其前提是必須符合法律規(guī)定和業(yè)主的共同意志。如果該行為經(jīng)過了合法的程序（如業(yè)主大會或業(yè)主委員會的決定），并符合管理規(guī)約的規(guī)定，那么電梯廣告的設(shè)置就是合法的。

針對個人是否有權(quán)關(guān)停電梯廣告的問題，胡磊律師認為，電梯作為共有部分，其管理權(quán)屬于全體業(yè)主共同行使。單個業(yè)主僅是共有權(quán)人之一，無權(quán)單獨決定關(guān)停屬于全體業(yè)主共有的電梯廣告，“個人擅自關(guān)停電梯廣告，可能構(gòu)成對物業(yè)公司或廣告主合同的侵害（如果廣告合同合法有效），也可能侵害了其他業(yè)主對共有部分的收益權(quán)。因此，該行為存在被追究侵權(quán)責任的法律風險?！?/p>

該如何處理好業(yè)主共有權(quán)、共同管理權(quán)與物業(yè)公司管理行為之間的平衡問題？在律師看來，解決之道在于業(yè)主積極行使法定權(quán)利，通過集體決策和合法監(jiān)督來維護自身權(quán)益，“電梯屬于是業(yè)主共有的，投放廣告得經(jīng)業(yè)主同意，收益也該歸業(yè)主?！蓖瑫r，除開所有權(quán)問題，電梯廣告的內(nèi)容合規(guī)性也需要關(guān)注，在《廣告法》中，明確禁止廣告損害未成年人身心健康，但一些電梯廣告確實出現(xiàn)過低俗以及“狂轟濫炸”“魔性洗腦”的內(nèi)容，存在負面影響。