2025年，中國消費市場步入結構性轉型新階段，實用主義消費觀成為主流趨勢。

據《2025中國消費趨勢報告》，2025年消費趨勢關鍵詞為“求真”與“向實”，超六成消費者將“解決實際痛點”列為核心購買標準。調研數據顯示，64.3%的消費者不再盲從跟風、沖動購物；61.9%的消費者會仔細查閱產品評價與評分，輔助自身做出購買決策；61.1%的消費者會投入更多時間考量商品的實用性與必需性，全面厘清自我需求。

因此，國際品牌若想在中國市場實現可持續(xù)發(fā)展，需深入理解當下消費者地實際需求，并積極踐行“中式適配”戰(zhàn)略，推出更能精準契合本土消費者需求、更具實用性的產品。

天貓國際發(fā)布的「全球新品TOP100」榜單，不僅是一份購物清單，更是對中國消費者生活方式變化的深度解讀。

平臺基于2025年中國消費者最新消費需求及中式消費洞察，通過消費數據提煉出更適配中國市場、契合消費者情緒的全球新品，劃分出“悅己美護、成分養(yǎng)生、分齡育兒、口服美容、世界風味、萌寵喂養(yǎng)、先鋒美學”七大重點賽道及消費趨勢，并為海外新品量身定制方案以放大營銷效果。

今年雙11期間，天貓國際打造了“全球新品的中式 DNA”系列主題傳播。以獨特的中式DNA帶來的有趣共鳴為切入點，上線海外新品的趣味圖鑒；以“萌寵喂養(yǎng)”單元為例，除了聚焦科學養(yǎng)寵，深層傳遞了中式家庭情感——“愛寵取名可以靠玄學，喂養(yǎng)必須看成分和科技”，精準戳中養(yǎng)寵人共鳴，也讓海外優(yōu)質寵物食品及保健品更順其自然地被關注和種草。圖鑒傳播滲透全國商圈、地鐵等場景，精準觸達一二線城市核心消費群體，霸屏上海“亞洲第一巨幕”更是自帶打卡及社交傳播屬性。

同時，第八屆進博會上，天貓國際線下趨勢新品展及AI互動工具，構建“種草—科普—轉化”的完整閉環(huán)；全網超過萬篇海外新品的真實體驗內容，分享了生活中海外新品搭子的好評時刻；中國消費者需求被看到，海外新品的創(chuàng)新改變被種草，實現從“進口”到“進口適配”的升級。

從七大趨勢賽道的全球TOP100熱門新品能看出，一直以來的跨境優(yōu)勢類目，今年也持續(xù)造風出新；

對中國消費者來說，“藥補不如食補”幾乎是底層代碼一般的存在?？诜廊葙惖澜衲暄该桶l(fā)展：頭部玩家品牌紛紛入局， Swisse Ergo超光飲、Doctor’s Best 麥角硫因光紫瓶等含麥角硫因的復配產品已成為新興爆款。相較于部分單一成分或配方簡單的口服美容品，Swisse超光飲的復配設計，將麥角硫因與膠原蛋白肽、玻尿酸等成分科學配比，飲劑適口性也受到市場驗證好評。成分養(yǎng)生賽道依然倍受關注，礦物維生素的更高效補充成為今年的關鍵詞：來自意大利的品牌ApportAL，新品綜合礦維營養(yǎng)劑則憑借Sucrosomial? 專利技術實現吸收率和中國人腸胃耐受性的雙重突破。善存則是推出營養(yǎng)包PRO版本，結合《中國居民膳食指南》針對性優(yōu)化，為中國消費者定向配方精準添加成分，例如為40歲男性定制的營養(yǎng)餐包添加水飛薊素等。此外，“鎂”成為了新的明星成分，斯旺森、悅恩、UBIO等賽道代表品牌均針對性為鎂的補充方案更新換代。

在分齡育兒領域，天貓國際重點推廣含HMO（母乳低聚糖）的奶粉，契合中國父母對母源自護力的關注。例如，澳洲貝拉米HMO有機奶粉添加八大原生HMO，新西蘭A2紫曜HMO幼兒奶粉，通過DNA檢測篩選專屬奶源，更貼合家長對優(yōu)質奶源的訴求，成功贏得新一代父母的信任。

在萌寵喂養(yǎng)賽道，越來越多寵物主人關注寵物食品的成分表，“天然食材和科學配方”備受追捧。百利鮮凍干系列憑借制作工藝與優(yōu)質營養(yǎng)食材，以“天然自護”的核心優(yōu)勢出圈；渴望也在今年加入凍干雙拼貓糧的賽道，極地蝦、深海魚等100%鮮肉凍干成為毛孩子家長們喂養(yǎng)好搭子。

此外，剛在全球頂級咖啡賽事巴拿馬BOP競標中獲獎的咖啡豆，也在天貓國際全球首發(fā)；來自格魯吉亞的天然氣泡水，同步帶來獨特味覺體驗。更值得一提的是，玩轉實用和時尚的STANLEY，今年在天貓國際首發(fā)的梅西、LSF等聯名保溫杯，一經上線快速售罄。

縱觀這份天貓國際全球新品TOP100，我們發(fā)現，天貓國際的角色，并非傳統(tǒng)意義上的“商品搬運工”，而是這場消費變革中至關重要的觀察者與連接者。 憑借全球供應鏈優(yōu)勢，精準對接中國消費者的本土化需求；全球新品TOP100以七大趨勢賽道，把海外爆款一鍵對齊中國消費市場的細分痛點，讓每款新興爆品既領全球風向，又解本土剛需。為國際品牌搭建起對接中國消費市場的橋梁，助力全球產品真正融入本土生活場景，實現品牌價值與用戶共鳴的雙向激活。