相信很多人都留意到現(xiàn)在有越來(lái)越多穿著潮流服飾的寵物穿梭在熱鬧街頭。曾經(jīng)，寵物服裝可能只是少數(shù)寵物愛(ài)好者的選擇，如今，已成為寵物圈中備受矚目的時(shí)尚潮流。從可愛(ài)毛衣到功能沖鋒衣，從精致的裙子到搞怪的節(jié)日裝扮，寵物的穿搭風(fēng)格日益多樣，不僅為它們?cè)鎏砹嗣热?，也彰顯著主人獨(dú)特的時(shí)尚品味。寵物服飾不再僅僅是為了給寵物保暖，更是一種情感的寄托和時(shí)尚的表達(dá)。

CLOT 跨界

寵物界潮牌正式登場(chǎng)

在寵物時(shí)尚的浪潮中，CLOT 的入局無(wú)疑是一顆重磅炸彈，掀起了無(wú)數(shù)寵物主人和潮流愛(ài)好者的關(guān)注。作為街頭潮流文化的標(biāo)志性品牌，CLOT 此番跨界進(jìn)軍寵物服飾領(lǐng)域，不僅為寵物時(shí)尚帶來(lái)了全新的視角，也為品牌發(fā)展開(kāi)辟了新的市場(chǎng)。

CLOT 由陳冠希于 2003 年創(chuàng)辦，多年來(lái)憑借獨(dú)特的東西方文化融合設(shè)計(jì)，在潮流界占據(jù)了重要地位。此次推出寵物系列，相信是品牌經(jīng)過(guò)深思熟慮的戰(zhàn)略布局。在寵物擬人化的大趨勢(shì)下，很多消費(fèi)者將寵物視為家庭的重要成員，CLOT 捕捉到這一情感需求，將品牌美學(xué)延伸至寵物服飾，讓潮流成為連接主人與寵物的情感橋梁，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的情感紐帶，構(gòu)建出更為完整的品牌生態(tài)。

CLOT 寵物系列產(chǎn)品，涵蓋了 T 恤、荊棘衛(wèi)衣、中國(guó)絲綢外套、方巾及寵物碗等。該寵物系列以品牌標(biāo)志性的荊棘印花和絲綢元素為核心，將經(jīng)典設(shè)計(jì)進(jìn)行微型化處理，既保留了品牌的高辨識(shí)度，又完美適配寵物的小巧身形 。其中，藍(lán)色與粉色調(diào)的絲綢外套格外吸睛，用東方傳統(tǒng)面料與寵物服飾巧妙融合，展現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)尚感。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，品牌充分考慮到寵物的不同品種和體型，對(duì)戶外服等進(jìn)行精準(zhǔn)版型設(shè)計(jì)，選用柔軟且兼具功能性的面料，確保寵物穿著舒適自在，在美觀與實(shí)用之間找到了完美的平衡。此外，CLOT 還與馬思唯主理的 AFGK 品牌合作推出 “A FEW GOOD DOGS” 聯(lián)名系列，以品牌標(biāo)志性的圓形 Logo 與狗腳印為靈感，打造限量寵物與成人服飾，成功吸引了雙方粉絲群體的目光。

CLOT 寵物系列的單品定價(jià)策略精準(zhǔn)定位了 90 后 00 后年輕消費(fèi)群體。中國(guó) 90 后 00 后養(yǎng)寵人群占比已超 60%，這個(gè)群體相對(duì)更加注重情感消費(fèi)，愿意為寵物的情感價(jià)值買(mǎi)單。CLOT 的定價(jià)既保證了品牌的品質(zhì)感和調(diào)性，又具有一定的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，在擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)與維持品牌形象之間實(shí)現(xiàn)了巧妙平衡。

為了推廣寵物系列，CLOT 策劃了一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。11 月 9 日在 JUICE 上海舉辦寵物潮流派對(duì)，眾多主人與萌寵都盛裝出席。同時(shí)，該系列產(chǎn)品在各大 JUICE 門(mén)店以及官方線上平臺(tái)陸續(xù)上架發(fā)售，全面覆蓋不同購(gòu)物習(xí)慣的消費(fèi)群體 。此前，CLOT 還借助 ComplexCon 2025 拉斯維加斯展會(huì)進(jìn)行全球首發(fā)，在國(guó)際舞臺(tái)上展示品牌魅力。

品牌爭(zhēng)相跨界

細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大

在眾多品牌跨界布局寵物服飾的浪潮中，阿迪達(dá)斯的入場(chǎng)備受矚目。今年 5 月，阿迪達(dá)斯旗下寵物系列在上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)，正式宣布進(jìn)軍寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。首次推出的三葉草寵物系列產(chǎn)品涵蓋服飾與配件，包括寵物專(zhuān)屬的純棉 T 恤、真皮項(xiàng)圈以及便攜寵物包等 。

寵物 CALI TEE 經(jīng)典運(yùn)動(dòng)短袖 T 恤采用標(biāo)志性三條紋及胸前刺繡三葉草 Logo后背還飾以三葉草印花標(biāo)志，充分展現(xiàn)阿迪達(dá)斯經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)潮流設(shè)計(jì)語(yǔ)言。項(xiàng)圈選用優(yōu)質(zhì)真牛皮材質(zhì)，配色以及三葉草鉚釘?shù)鯄嬔b飾，滿滿的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。寵物包采用 PU 皮革材質(zhì)打造，支持單肩挎攜與手提雙造型，既實(shí)用又具出街造型感，無(wú)論是日常遛寵還是外出旅行都十分合適 。

銳步在 2024 年也在寵物服飾領(lǐng)域積極布局，推出了功能性的寵物服飾線，包括有防寒服、沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣等。其中，銳步把防風(fēng)透氣沖鋒衣，用相當(dāng)專(zhuān)業(yè)的戶外科技面料，有效應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜戶外天氣，滿足寵物在戶外活動(dòng)時(shí)的防護(hù)需求，同時(shí)在設(shè)計(jì)上融入運(yùn)動(dòng)美學(xué)元素，簡(jiǎn)約而不失時(shí)尚感，讓寵物在享受戶外樂(lè)趣的同時(shí)也能保持潮流造型。

除了銳步，The North Face、Montbell 等戶外品牌也都進(jìn)入寵物市場(chǎng)。The North Face 將寵物沖鋒衣、便攜包等產(chǎn)品作為積分兌換禮品，吸引寵物主前來(lái)消費(fèi)。Jordan 旗下的 Jordan By You 飛翔定制推出髦孩子夏日限定系列，包括寵物 T 恤、項(xiàng)圈、牽引繩和圍兜等。GAP、MUJI 以及 MLB 等品牌也推出了豐富多樣的寵物相關(guān)產(chǎn)品。這些品牌憑借各自的品牌特色和設(shè)計(jì)理念，在寵物服飾市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

隨著國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，寵物服飾這一細(xì)分品類(lèi)展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。在寵物擬人化趨勢(shì)下，寵物成為年輕一代的家庭成員，運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建人寵共生的潮流生活方式，不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)寵物用品品質(zhì)化、潮流化的升級(jí)需求，還能將消費(fèi)場(chǎng)景從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景拓展至更廣泛的日常生活，開(kāi)辟新的增量空間，進(jìn)一步綁定核心消費(fèi)群體的生活方式 。

這些品牌布局寵物服飾市場(chǎng)，有著更為深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意圖。借助寵物這一極具情感價(jià)值和生活方式屬性的紐帶，進(jìn)一步豐富品牌自身的敘事內(nèi)容。通過(guò)推出寵物服飾，品牌不再僅僅是為消費(fèi)者設(shè)計(jì)和提供時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝備廠商，更是融入消費(fèi)者生活的全方位品牌。品牌通過(guò)舉辦寵物主題活動(dòng)、推出人寵同款產(chǎn)品等方式，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感連接，提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，構(gòu)建更加緊密的品牌社群 。

人寵共生

品牌發(fā)展的未來(lái)藍(lán)圖

隨著人們生活水平的提高以及情感陪伴需求的增長(zhǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出迅猛的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)，寵物家庭滲透率雖然目前相對(duì)較低，但增長(zhǎng)潛力巨大，隨著養(yǎng)寵人群的不斷增加，尤其是年輕一代養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，愿意為寵物投入更多的消費(fèi)，將進(jìn)一步推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng) 。

寵物服飾市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，是寵物經(jīng)濟(jì)崛起的一個(gè)生動(dòng)縮影，也是潮流文化不斷拓展邊界的有力見(jiàn)證 。從眾多潮流運(yùn)動(dòng)品牌的積極布局，再到寵物單品在設(shè)計(jì)和功能上的不斷創(chuàng)新，可以看出潮流與 “寵物經(jīng)濟(jì)” 相互融合、相互促進(jìn)的無(wú)限可能 。未來(lái)，隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、技術(shù)創(chuàng)新的不斷突破以及跨界合作的日益頻繁，寵物時(shí)尚潮流將更加豐富，為寵物主人和寵物帶來(lái)更多的驚喜 。

圖片來(lái)源Instagram