一顆曾經(jīng)動(dòng)輒賣(mài)到八萬(wàn)元的鉆石，如今在京東上只需8000元，還順帶送個(gè)18K金戒托。

你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)是鉆石，不是路邊夜市的水晶戒指。

不少人還記得幾年前高價(jià)買(mǎi)鉆戒那種“肉疼”的感覺(jué)，現(xiàn)在一看新的報(bào)價(jià)，“虧得吐血”四個(gè)字可能都不夠形容。

但讓我真正警覺(jué)的不只是鉆石價(jià)格暴跌超過(guò)90%這件事，而是這背后的國(guó)際輿論風(fēng)暴已經(jīng)悄悄刮向中國(guó)。

外媒急了，還說(shuō)得挺不客氣，“是你們壞了規(guī)矩”。

事情要從一顆鉆石的故事說(shuō)起，過(guò)去幾十年全球鉆石市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)牢牢掌握在一個(gè)巨頭，戴比爾斯（De Beers）手里，價(jià)格怎么走他們說(shuō)了算。

一方面他們?nèi)藶榭刂乒┙o量炒高稀缺性，另一方面通過(guò)花式包裝打造“愛(ài)情永恒”的符號(hào)主義，把鉆石從礦石變成了情感標(biāo)價(jià)器。

價(jià)格張口就來(lái)，動(dòng)輒幾萬(wàn)塊，買(mǎi)的不是鉆，是面子，是身份，也是他們給消費(fèi)者講的那個(gè)品牌故事。

可這個(gè)故事，在中國(guó)撞墻了。

先說(shuō)河南柘城，2017年這里悄悄崛起為世界新的鉆石重鎮(zhèn)，年產(chǎn)量直接干到了400萬(wàn)克拉，全球市占九成以上，一大批國(guó)際品牌的裸鉆都產(chǎn)自這塊黃土地。

而這背后最大的代表便是國(guó)產(chǎn)高端品牌，柘光鉆石。

它不一樣在哪？

柘光堅(jiān)決不搞品牌情懷炒作那一套，走的是“看得見(jiàn)的品質(zhì)，高門(mén)檻的工藝”，依靠12道手工鏡面拋光、7道人工復(fù)檢和中外雙重證書(shū)鑒定，讓每顆鉆都能做到“明碼標(biāo)鉆”。

更關(guān)鍵的是價(jià)格下來(lái)了，品質(zhì)卻上去了，這就等于揭了國(guó)際鉆石巨頭的老底，你們賣(mài)那么貴，其實(shí)很大一部分，是賣(mài)的“故事稅”。

外媒說(shuō)是我們“壞了規(guī)矩”，其實(shí)這規(guī)矩本來(lái)就不該存在。

你用信息不對(duì)稱(chēng)“割消費(fèi)者韭菜”，視價(jià)格如浮云；而我們用質(zhì)量、性?xún)r(jià)比和工藝把市場(chǎng)底價(jià)打下來(lái)。

這不叫壞規(guī)矩，這叫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更何況我們這個(gè)“規(guī)矩”，才是真正的按價(jià)值定價(jià)。

就像柘光負(fù)責(zé)人說(shuō)的，以前消費(fèi)者不懂，只能拼命信品牌。

但現(xiàn)在你給我做個(gè)雙證書(shū)檢測(cè)，我能用顯微鏡看鉆石內(nèi)部瑕疵等級(jí)，甚至比銷(xiāo)售員講得都專(zhuān)業(yè)，我為啥還要花高價(jià)信你那套“鉆石恒久遠(yuǎn)”老歌謠？

這也不是外國(guó)第一次被中國(guó)品牌“教做人”，情況簡(jiǎn)直和疫情期間的口罩、防護(hù)服如出一轍。

當(dāng)中國(guó)用快速供應(yīng)鏈將質(zhì)量上佳的產(chǎn)品甩到全球，老外不是感激，而是說(shuō)我們“擾亂市場(chǎng)”“搞價(jià)格戰(zhàn)”。