本報(bào)赴廣東特派記者 李 萌

11月9日，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“十五運(yùn)會(huì)”）開(kāi)幕式散場(chǎng)后，現(xiàn)場(chǎng)觀眾背著印有吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”元素的背包走向地鐵站的身影成為一道獨(dú)特的“流動(dòng)風(fēng)景線”。這款瞬間吸引全網(wǎng)目光的“顯眼包”名為“廣州喜樂(lè)包”。近日，在“灣區(qū)全運(yùn) 廣州創(chuàng)意”主題活動(dòng)上，這款包的主設(shè)計(jì)師曾振偉向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者講述了“顯眼包”背后的創(chuàng)作靈感。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，曾振偉找到了最核心的設(shè)計(jì)錨點(diǎn)——“喜洋洋”“樂(lè)融融”靈動(dòng)閃亮的眼睛?！拔覍⒑ｋ嗄樧V進(jìn)行視覺(jué)放大，讓那雙標(biāo)志性的大眼睛直面后方，形成與路人的直接對(duì)視?！彼硎荆@種視覺(jué)設(shè)計(jì)，構(gòu)建了奇妙的互動(dòng)場(chǎng)景：當(dāng)行人瞥見(jiàn)背包上的“凝視”，便會(huì)不自覺(jué)產(chǎn)生交流欲與好奇心。而這一設(shè)計(jì)構(gòu)想，在開(kāi)幕式后的街頭得到了最生動(dòng)的印證——無(wú)數(shù)路人因這雙“會(huì)說(shuō)話的眼睛”駐足。“作品能成為承載廣州城市形象的符號(hào)，獲得大眾如此熱烈的反饋，這份認(rèn)可遠(yuǎn)超預(yù)期?！?/p>

曾振偉闡釋說(shuō)，從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，三維立體在不同場(chǎng)合都能讓人感受到形象的可愛(ài)。但當(dāng)三維形象轉(zhuǎn)化為二維平面時(shí)，如何保留感染力并激發(fā)互動(dòng)欲至關(guān)重要。如果圖案太小，就容易失去存在感，而放大的海豚眼睛能在遠(yuǎn)距離形成視覺(jué)焦點(diǎn)?！爱?dāng)那雙炯炯有神的眼睛與你對(duì)視時(shí)，交流的欲望便自然產(chǎn)生，這正是設(shè)計(jì)的感染力所在”。與此同時(shí)，時(shí)尚感也很重要。曾振偉在色彩搭配與線條勾勒中融入現(xiàn)代時(shí)尚語(yǔ)言，讓傳統(tǒng)吉祥物形象擺脫刻板印象。

兼顧不同受眾群體審美，是“廣州喜樂(lè)包”的另一重設(shè)計(jì)考量?！斑@款包最大的特點(diǎn)是老少咸宜。”曾振偉表示，一個(gè)作品做到令男女老少、不同職業(yè)人士都喜歡很難。為此，“廣州喜樂(lè)包”有4款差異化設(shè)計(jì)：一款專(zhuān)為運(yùn)動(dòng)員定制，另外3款則以“盲盒”形式隨機(jī)派發(fā)。正因有4款不同圖案，分別契合不同審美喜好，這款包才能廣受好評(píng)。

在曾振偉看來(lái)，一款成功的文化產(chǎn)品，既要“好看”，更要“好用”。他希望將這款包打造成廣州特色產(chǎn)品，讓大家在開(kāi)幕式結(jié)束后繼續(xù)使用?；谶@一考量，這款包選用對(duì)人體無(wú)害的新型防水材料，既保障了雨天使用的實(shí)用性，又提升了產(chǎn)品耐用性。曾振偉認(rèn)為，作為一款文化產(chǎn)品，與價(jià)格相比，這款包的紀(jì)念意義更重要。

“廣州喜樂(lè)包”走紅后，不少網(wǎng)友大呼“想要”。但熱度之下，版權(quán)保護(hù)的議題也隨之浮出水面。曾振偉認(rèn)為：“強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是保障原創(chuàng)者權(quán)益的核心前提，更是激發(fā)文化創(chuàng)造活力的關(guān)鍵。真正用文化創(chuàng)造價(jià)值的設(shè)計(jì)師理應(yīng)獲得認(rèn)可與支持。”

?此次“廣州喜樂(lè)包”的成功，并非曾振偉的首次文化破圈。在珠江新城核心商務(wù)區(qū)，他創(chuàng)作的大型公共藝術(shù)作品早已成為羊城的文化地標(biāo)，包括廣州國(guó)際金融中心的《未來(lái)之門(mén)》、廣州環(huán)貿(mào)中心的《擁抱世界》《出水芙蓉》等。談及這些創(chuàng)作，曾振偉表示，嶺南文化擁有兩千余年歷史，蘊(yùn)藏著無(wú)數(shù)文化瑰寶，但很多元素尚未得到充分的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化。在他看來(lái)，廣州作為千年商都，其城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心在于“持續(xù)創(chuàng)造新價(jià)值”?！拔覀儾荒芫窒抻趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的視野，而應(yīng)帶著廣州設(shè)計(jì)、粵港澳大灣區(qū)設(shè)計(jì)主動(dòng)參與全球競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>