本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-貴州頻道

景區(qū)聯(lián)動系列報道（五）

黔東南：節(jié)賽引流 品牌活動賦能文體旅融合消費

暮春，臺江苗族姊妹節(jié)如期而至，銀飾作響，盛裝踏歌，人們共慶民族佳節(jié)，傳承千年文化；

盛夏，榕江“村超”激情重啟，綠茵競技，華服溢彩，多元文化碰撞交融，綻放無限魅力；

金秋，全國“村BA”總決賽燃動臺盤村，籃球擊地，歡呼震天，人浪與熱浪翻涌，引爆鄉(xiāng)村狂歡盛宴；

初冬，雷山苗年盛大開啟，鼓傳曠野，宴暖寒冬，萬千賓朋盛裝齊聚，共沐苗年喜悅……

苗嶺深處、侗寨樓前，一場場充滿泥土氣息與民族風情的節(jié)慶賽事次第綻放，正以前所未有的力量激活黔東南旅游的一池春水。

這些充滿民族特色的節(jié)慶賽事，如今在黔東南已不再是零散的活動，而是一場經(jīng)過精密策劃、貫穿全年的文旅體融合盛宴，正以驚人的創(chuàng)造力重塑著中國鄉(xiāng)村旅游的版圖。

9月20日，身著傳統(tǒng)服飾的群眾在丹寨參加巡游展演。楊武魁攝

機制破局：

從“散點爆破”到“全域聯(lián)動”

“過去各縣各自為戰(zhàn)，節(jié)慶、賽事活動像撒胡椒面，游客來了就走，留不住人?！鼻瓥|南州文體廣電旅游局相關負責人在接受采訪時坦言。

2024年8月以來，黔東南州以景區(qū)聯(lián)動工作機制改革為突破口，構(gòu)建起“州級統(tǒng)籌、縣級實施、各方參與”的全新格局。

在規(guī)劃層面，黔東南以西江、鎮(zhèn)遠、肇興三大核心景區(qū)為支點，串聯(lián)起全州16個縣市的旅游資源。以“一景一節(jié)一賽”模式為抓手，將全年節(jié)慶、賽事活動劃分為四大主題季——

春季主打苗族蘆笙節(jié)、苗族姊妹節(jié)、侗族薩瑪節(jié)、侗族谷雨節(jié)等民俗盛典；

夏季聚焦“村超”“村BA”、龍舟賽、環(huán)雷公山自行車賽等體育賽事；

秋季推出“村T”“村歌”、侗族大歌節(jié)、非遺周、藍莓文化節(jié)、仰阿莎文化節(jié)等非遺展演；

冬季則以苗年、侗年、鼓藏節(jié)等年節(jié)活動收官。

這種錯峰布局使黔東南實現(xiàn)“季季有主題、月月有活動、天天有亮點”。

這份貫穿全年的活動表，清晰地展現(xiàn)了景區(qū)聯(lián)動改革帶來的澎湃活力——

4月11日至19日臺江縣苗族姊妹節(jié)期間，共接待游客49.61萬人次，旅游綜合收入5.17億元；

“五一”假期，貴州“村超”20強賽拉開帷幕，期間，榕江縣共接待游客40.93萬人次，同比增長10.5%；實現(xiàn)旅游綜合收入4.06億元，同比增長12.78%；

5月1日至5日，全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）黔東南賽區(qū)預選賽舉行，臺江縣共接待游客40.2萬人次，同比增長3.6%；實現(xiàn)旅游綜合收入5.99億元，同比增長1.87%；

國慶中秋假期，全州共接待游客533.59萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入52.62億元，同比分別增長8.29%、8.45%；其中，榕江“村超”僅10月4日就吸引現(xiàn)場觀眾超2.5萬人次；

11月5日，中國·雷山苗年開幕當天，雷山縣共接待游客51526人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5449.29萬元，同比分別增長19.46%、5.7%。

事實證明，節(jié)慶賽事帶來的強勁消費拉動力，已成為驅(qū)動黔東南旅游經(jīng)濟增長的核心動力。

2025年“村BA”球王爭霸賽全國總決賽暨“深山音樂會”國慶專場現(xiàn)場。臺江融媒供圖

IP出圈：

從“鄉(xiāng)土表達”到“國際共鳴”

“村字號”IP的集體“出圈”，是黔東南節(jié)賽引流的精彩之筆。

國慶中秋長假，匯聚全球足球愛好者的“地球村”足球友誼賽在貴州“村超”球場火熱進行。來自阿根廷、巴西、埃塞俄比亞、美國等11個國家和地區(qū)的球隊齊聚這座黔東南小城，以足球為媒，展開友好交流。

在榕江縣“村超”球場，來自福建的游客林仲金見證了令他震撼的一幕：中場休息時，侗族大歌《蟬之歌》與足球?qū)氊惖默F(xiàn)代舞同臺競艷，觀眾席間，外國球員跟著鼓點跳起民族舞蹈。

“這哪里是鄉(xiāng)村賽事？分明是一場全球文化派對！”林仲金興奮地說。

這種突出的原生性與獨特文化表達，構(gòu)成了黔東南節(jié)賽出圈的核心競爭力。

2023年誕生于榕江的“村超”，以“零門檻參與、沉浸式體驗”為核心競爭力，這種返璞歸真的設計，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺構(gòu)建全球傳播矩陣，吸引來自美國、西班牙等32個國家的媒體實地探訪。

臺江“村BA”則走出一條“文化符號賦能”之路。賽事將苗族飛歌、反排木鼓舞等非遺元素融入開閉幕式，通過“賽事IP+文化符號”雙輪驅(qū)動，4500余場球賽累計網(wǎng)絡曝光量突破1000億，受眾群體覆蓋30多個國家和地區(qū)。

更令人矚目的是文化輸出的“逆襲”。凱里“村T”秀讓苗繡、蠟染登上巴黎時裝周，吸引路易威登等奢侈品牌尋求合作。自2024年7月誕生以來，這場源于鄉(xiāng)土的時尚盛宴已舉辦超過500場次演出，引發(fā)全網(wǎng)150億次關注，走向國際舞臺。

“當T臺背景是風雨橋，模特走秀時銀飾叮當作響，這種文化沖擊力無可替代?！薄按錞”發(fā)起人楊春林說。

黎平“村歌”則以侗族大歌為文化內(nèi)核，憑借在莫斯科阿卡貝拉國際音樂節(jié)大賽獲獎以及國際民歌合唱節(jié)舉辦等重要契機，讓民族天籟得到更廣泛的傳播，全平臺話題量超20億，線上瀏覽量突破300億，肇興侗寨被國際合唱聯(lián)盟授予“國際音樂藝術村”稱號。

四大IP以鄉(xiāng)土基因創(chuàng)新表達，通過“線上裂變+線下落地”“文化輸出+賽事交流”的多元創(chuàng)新傳播，實現(xiàn)文化輸出逆襲，正開啟更廣闊的發(fā)展新篇章。

2025年“村BA”球王爭霸賽全國總決賽暨“深山音樂會”國慶專場現(xiàn)場。臺江融媒供圖

體驗升級：

從“節(jié)日狂歡”到“日常浸潤”

“今年苗年，我們最大的亮點是‘全域聯(lián)動，深度體驗’?！崩咨娇h文體廣電旅游局副局長任婧介紹說，“我們圍繞苗年文化傳承與發(fā)展主線，統(tǒng)籌設計巡游、展演、體驗、競賽等活動，打造了‘苗年盛典雙寨之旅’‘苗年·郎德·仰歐桑非遺之旅’等11條精品旅游線路?！?/p>

2025中國·雷山苗年期間，該縣在“節(jié)慶+景區(qū)+鄉(xiāng)村”的融合上做了更深的嘗試，將周邊特色村寨也納入活動版圖，游客不僅能看表演看巡游，更能走進苗寨人家，參與打糍粑、繡苗繡等活動，沉浸式感受苗年的民俗魅力。

這種“主客共享”的模式，正是黔東南文旅發(fā)展的核心目標。為此，黔東南州系統(tǒng)實施“民族節(jié)日共慶、民族體育共享、民族村寨共居”三大交融行動，著力構(gòu)建主客共享、居旅一體的發(fā)展新格局，讓游客與居民在互動中共生文化認同，在體驗中共享發(fā)展紅利。

民族節(jié)日共慶：通過萬人非遺巡游、長桌宴、“苗迪侗迪”狂歡等開放性活動，將傳統(tǒng)節(jié)慶打造為情感紐帶；

民族體育共享：創(chuàng)新推出“姑媽”籃球賽，并在“村超”“村BA”中融入侗族大歌、苗族飛歌等表演，打造兼具民族特色與群眾基礎的體育嘉年華；

民族村寨共居：建設“村BA”主題酒店、“村超”足球小鎮(zhèn)等沉浸空間，推出銀飾制作、侗歌傳唱等深度體驗項目，引導游客從“旁觀”轉(zhuǎn)向“參與”，真切感受在地文化魅力。

在民族節(jié)日、體育、村寨共慶、共享、共居的多元文化體驗中，黔東南州各縣市正以獨特的方式激活非遺活力。而丹寨縣作為苗族文化的典型代表，更是將非遺資源轉(zhuǎn)化為文旅融合的強勁動力。自2020年首屆丹寨非遺周永久落戶后，已成為全國非遺傳承、交流、展示交易及旅游融合發(fā)展的重要平臺。

9月20日，第三屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護年會暨第四屆丹寨非遺周萬人非遺巡游展演啟幕，全國非遺項目齊聚丹寨，共譜民族文化狂歡，彰顯民族團結(jié)情誼。新加坡游客林鉆玉盛贊巡游壯觀，稱在新加坡難見此景，表達了對中國的喜愛。

丹寨縣以非遺周為支點撬動文旅新業(yè)態(tài)，而黔東南的另一顆明珠——黎平縣，則通過“村歌”這一文化IP，走出了一條差異化發(fā)展之路。

今年以來，黎平縣以“村歌”為情感紐帶，推動肇興侗寨等核心景區(qū)提質(zhì)升級，寨內(nèi)培育傳統(tǒng)手工藝企業(yè)64家、文創(chuàng)銷售企業(yè)38家，發(fā)展酒店、民宿、餐飲店430余家。

當夜幕降臨肇興侗寨，鼓樓下的長桌宴綿延數(shù)百米，游客與村民共飲攔門酒；

梯田邊的民宿里，法國游客跟著侗族歌師學唱《蟬之歌》；

非遺集市上，銀飾工匠現(xiàn)場演示鏨刻技藝，引得游客紛紛試手……

正如游客李女士所說：“在這里，文化不是展柜里的標本，而是可以觸摸、參與的生活方式?！?/p>

這些可觸摸、可參與的文化體驗，最終將巨大的旅游流量，轉(zhuǎn)化為了實實在在的消費力與發(fā)展增量。

8月1日晚上，首屆貴州“村T”民族時裝周在凱里市苗侗風情園銀帽廣場開幕。余天英攝

產(chǎn)業(yè)躍遷：

從“賽事流量”到“產(chǎn)業(yè)留量”

如何將節(jié)賽帶來的短期流量，轉(zhuǎn)化為長期持續(xù)的“留量”？黔東南探索出了一條以節(jié)賽聯(lián)動引流，推動“流量+產(chǎn)業(yè)”的融合轉(zhuǎn)化之路。

在榕江縣新媒體產(chǎn)業(yè)園，“村超甄選”直播間里，主播正對著鏡頭展示刺繡腰帶：“這條腰帶上的蝴蝶媽媽圖案，象征著苗族對生命的敬畏……”短短半小時，訂單量突破2000單。

像這樣的直播團隊，榕江已培育2200余個，借力“村超”流量，今年1-7月農(nóng)產(chǎn)品線上零售額達到5423.59萬元。

這種“賽事+電商”模式，正是黔東南將流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能的典型縮影，但絕非唯一路徑。

若說榕江的直播經(jīng)濟是“線上突圍”，臺江縣則通過“村BA”構(gòu)建了“線下深耕”的完整產(chǎn)業(yè)鏈：村集體成立旅游公司，開發(fā)黑豬臘肉、刺繡文創(chuàng)等20余種產(chǎn)品；村民將閑置房屋改造成籃球主題民宿，旺季入住率達95%；年輕人返鄉(xiāng)開設奶茶店、燒烤攤，日均收入超2000元。

這種“賽事+產(chǎn)業(yè)”的深度融合，在10月17日2025年全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽冠亞軍決賽期間得到充分印證——當晚現(xiàn)場觀眾超2萬人，村里的民宿、餐館早早被訂滿，處處是升騰的煙火氣。

“村民早已熟悉這樣的熱鬧?！迸_盤村委會主任岑江龍說，“‘村BA’給村里帶來流量，村里人更要團結(jié)起來，把村子建設得更好，把‘流量’變‘留量’?！?/p>

當榕江與臺江分別在“線上”與“線下”打開突破口時，凱里市的探索更具前瞻性與系統(tǒng)性。通過構(gòu)建“非遺工坊+電商直播+跨境展銷”體系，吸引700余家商戶入駐“村T”產(chǎn)業(yè)園，帶動50余個村寨4000余人就業(yè)。截至今年10月，“村T”已促使凱里市600余家民族服飾商戶的訂單量增長，并衍生出“村T”火鍋、咖啡、文創(chuàng)、研學等產(chǎn)品。

4月20日晚，2025“村歌——讓世界聽見”系列活動開幕式暨“四季村歌”示范展示活動在黎平縣肇興侗寨舉行。劉漢欽攝

從直播間的訂單飛漲到民宿里的煙火升騰，從非遺工坊的匠心傳承到跨境展銷的全球鏈接，黔東南正以多元轉(zhuǎn)化模式，將節(jié)賽的短期流量引向鄉(xiāng)村的持續(xù)發(fā)展之路，讓“一時熱鬧”真正沉淀為鄉(xiāng)村振興的扎實根基。

從臺江“姊妹節(jié)”的銀飾叮當?shù)介沤按宄钡膮群罢鹛?，從苗年侗年的長桌宴到“村BA”的篝火狂歡，黔東南以貫穿全年的節(jié)慶賽事，將“一時流量”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)留量”。

節(jié)賽期間，非遺集市、夜間經(jīng)濟、農(nóng)耕體驗等多元場景全面綻放，“跟著節(jié)賽去旅行”蔚然成風；節(jié)賽之外，文創(chuàng)開發(fā)、研學基地、體育制造等衍生產(chǎn)業(yè)不斷延伸，推動鄉(xiāng)村文旅從“季節(jié)狂歡”走向“常態(tài)繁榮”。

從“各唱各調(diào)”到“全球和鳴”，黔東南的實踐印證：當鄉(xiāng)土文化獲得現(xiàn)代表達，傳統(tǒng)節(jié)慶注入時代內(nèi)涵，小山鄉(xiāng)同樣能站上世界舞臺。

如今，苗嶺深處、侗寨樓前，一場永不落幕的文旅體盛宴，正持續(xù)奏響鄉(xiāng)村振興的動人樂章。（楊光能）