在文旅產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張邁向質量升級的關鍵節(jié)點，同質化競爭、體驗深度不足、行業(yè)標準缺失等問題日益凸顯。市場渴望真正的品質標桿，消費者需要可信的消費指南，產(chǎn)業(yè)呼喚一套能夠推動良性發(fā)展的評價體系。在此背景下，“徐霞客青云志中國文旅卓越大獎”應運而生，以機制創(chuàng)新與跨界融合，為行業(yè)注入一劑強心針。

行業(yè)痛點與時代呼喚

當前文旅產(chǎn)業(yè)面臨三重挑戰(zhàn)：

1. 體驗同質化：許多項目陷入“復制粘貼”模式，缺乏文化個性與創(chuàng)新靈魂；

2. 評價體系缺失：現(xiàn)有評選多側重于硬件或單一維度，缺乏覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條的綜合評價標準；

3. 供需錯配：消費者對深度文化體驗的需求，與市場提供的淺層觀光產(chǎn)品之間存在斷層。

近期提出的“培育文旅消費新增長點”，正是對這一現(xiàn)狀的政策回應。徐霞客青云志大獎的設立，以“傳承霞客精神，聚焦口碑價值”為宗旨，旨在通過樹立真正具有示范意義的標桿，推動產(chǎn)業(yè)從“流量爭奪”轉向“價值創(chuàng)造”。

評選機制的突破性創(chuàng)新

本次大獎的核心創(chuàng)新，在于構建了“雙輪驅動+全民參與”的立體化評價模型：

1. 專業(yè)與大眾的雙重把關

· 專業(yè)維度：由滕矢初、于丹、張頤武、譚晶、侯勇等28位跨領域專家組成評審團，從文化內(nèi)涵、藝術表達、產(chǎn)業(yè)邏輯等專業(yè)角度進行深度評審；

· 大眾維度：通過“文旅神秘客”計劃招募萬名體驗者，以真實消費場景中的感受驗證項目品質，確保獎項“既叫好又叫座”。

2. 全鏈條覆蓋與可持續(xù)標準

評選覆蓋文旅產(chǎn)業(yè)所有環(huán)節(jié)，并首次將“文化活化能力”“可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α奔{入核心指標，引導行業(yè)關注長期價值而非短期效益。

3. 國際化視野與本土化實踐結合

獲獎項目將直通亞洲國際文旅展會，在60國參展平臺上展示中國文旅品質，推動本土標桿與國際標準對話。

對產(chǎn)業(yè)未來的深遠影響

這一創(chuàng)新機制有望在三個層面重塑行業(yè)生態(tài)：

1. 為品質正名，重建消費信任

通過權威背書與真實體驗的雙重認證，為消費者提供可信賴的文旅指南，降低決策成本，推動“良幣驅逐劣幣”。

2. 為創(chuàng)新賦能，引導產(chǎn)業(yè)方向

獎項將資源與曝光導向真正具有文化深度、服務精度與創(chuàng)新銳度的項目，激勵全行業(yè)向高質量、差異化發(fā)展轉型。

3. 為生態(tài)聚力，構建協(xié)同網(wǎng)絡

通過跨界評委、全球推廣大使與神秘客計劃，大獎正在構建一個匯聚專家智慧、市場反饋與跨界資源的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)，為長期發(fā)展提供持續(xù)動力。

目前，“2026中國酒店類評選”已率先啟動，全品類征集全面展開。這不僅是一場評選，更是一次行業(yè)價值重構的實踐。徐霞客青云志大獎以機制創(chuàng)新為筆，以產(chǎn)業(yè)未來為卷，正在書寫中國文旅高質量發(fā)展的新篇章。