都聽說過口紅經(jīng)濟(jì)，但是知道避孕套悖論嗎？

啥意思呢，就是經(jīng)濟(jì)越差，套套賣得越好，因?yàn)榇蠹叶颊诩?，沒事干就那點(diǎn)事。

但現(xiàn)在不一樣了，情趣用品異軍突起了。

一款叫大人糖的雞蛋形小玩具，2024年單款賣出2700萬。醉清風(fēng)更是在2020年?duì)I收就破了10億，甚至一度想上市。

我家樓下的便利店之前一度套套產(chǎn)品非常豐富，只要你想要，啥口味都有。

最近不止面積壓縮了，還在店里擺了一個(gè)玩具智能柜，各種造型別致的小玩具、潤滑液、延時(shí)噴劑塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。

我問店長啥情況，店長說增收啊，套套不行還得是玩具賺錢。

得，不是年輕人沒欲望了，而是欲望的方向變了。

我做財(cái)經(jīng)觀察這么多年，說實(shí)話這么詭異的替代關(guān)系真不多見。

表面上看是產(chǎn)品迭代，底層其實(shí)是整個(gè)親密關(guān)系的操作系統(tǒng)在重裝。

現(xiàn)在談戀愛真的太花錢了。

在一線城市，從認(rèn)識到確定關(guān)系平均要五周，每次約會(huì)成本不低于500塊，還不包括時(shí)間精力。萬一沒成，這錢就打水漂了。

相比之下，花一兩百買個(gè)玩具能用上百次，單次成本幾毛錢，不用猜對方心思，不用擔(dān)心表現(xiàn)不好，完事還能直接睡覺。

這筆賬是不是就很劃算了。

而且現(xiàn)在戀愛也不是想談就能談的，現(xiàn)在就業(yè)壓力這么大，明天有沒有活干還不一定呢，誰還有心思談情說愛？

飯飽思淫欲，現(xiàn)在吃飯成問題了誰還關(guān)注這個(gè)啊。

反正我現(xiàn)在很多時(shí)候回家真的只想躺平，刷會(huì)兒短視頻就睡了。

不是不想，是真沒力氣。

七情六欲只剩食欲，這話聽著像段子，卻是千萬年輕人的真實(shí)寫照。

玩具的興起，告訴我們欲望沒消失，只是轉(zhuǎn)移了。

情趣用品市場女性消費(fèi)者占比63%，這個(gè)數(shù)字太說明問題了。

當(dāng)女性不再把性當(dāng)成關(guān)系中的義務(wù)，而是自己的權(quán)利，認(rèn)為取悅自己更重要，且能經(jīng)濟(jì)獨(dú)立直面需求的時(shí)候，整個(gè)市場邏輯就開始變了。

社會(huì)學(xué)說，我們現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，大家正在經(jīng)歷從“我們”到“我”的文明轉(zhuǎn)向。

避孕套是典型的“我們”產(chǎn)品，需要兩個(gè)人配合，需要協(xié)商，需要為對方考慮。

而情趣用品是純粹的“我”產(chǎn)品，主權(quán)在我，節(jié)奏在我，快樂在我。

人類歷史上每次經(jīng)濟(jì)大轉(zhuǎn)型，都會(huì)帶來親密關(guān)系的重構(gòu)。

農(nóng)業(yè)時(shí)代，婚姻是經(jīng)濟(jì)合作社，后面工業(yè)時(shí)代，婚姻是情感共同體，而此時(shí)此刻，婚姻正在變成奢侈品。

沒辦法，因?yàn)樯鎵毫ψ兇螅藗儠?huì)本能地削減非必要開支，而高投入、高不確定性的兩性關(guān)系，正是首當(dāng)其沖被優(yōu)化的對象。

馬斯洛需要層次理論誠不欺我。

但這不代表人類放棄了快樂。

恰恰相反，我們在尋找更低成本、更高效率的解決方案。

情趣用品的爆發(fā)，AI戀人的興起，甚至人形機(jī)器人的研發(fā)，都是這個(gè)邏輯的產(chǎn)物。

說實(shí)話我挺難完全理解這種轉(zhuǎn)變。

但是年輕人也不容易，不能用前人的經(jīng)驗(yàn)另眼旁觀當(dāng)下他們的生活。

因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)都是真實(shí)的，而我也不覺得他們是在逃避，而是覺得他們在用自己的方式重新定義幸福。

當(dāng)整個(gè)社會(huì)都在內(nèi)卷，當(dāng)情緒勞動(dòng)成為隱形負(fù)擔(dān)，當(dāng)付出不再有保障，選擇單機(jī)模式未必是懦弱，可能是一種清醒的自保。

避孕套市場的萎縮和情趣用品的爆發(fā)，本質(zhì)上是一個(gè)硬幣的兩面。

一面是傳統(tǒng)親密關(guān)系的瓦解，一面是個(gè)體化時(shí)代的崛起。

這不是道德淪喪，也不是欲望衰退，而是經(jīng)濟(jì)規(guī)律作用下，人性本能地選擇了阻力最小的路徑。

2025年情趣用品市場預(yù)計(jì)突破2081億，這個(gè)增速在當(dāng)下大環(huán)境下的消費(fèi)品里堪稱硬核。

當(dāng)十幾億資金涌入這個(gè)賽道，當(dāng)品牌們開始請明星、開門店、做品牌升級，你就知道，這已經(jīng)不是地下產(chǎn)業(yè)了，這是門堂堂正正的大生意。

從“我們”到“我”，從連接到自足，從高風(fēng)險(xiǎn)到低成本，這不是某個(gè)行業(yè)的興衰，而是整個(gè)時(shí)代在重新編碼。

我不想給任何建議，也沒資格指導(dǎo)年輕人該怎么活。

只是看著這些數(shù)據(jù)，看著這個(gè)越來越原子化的世界，我偶爾會(huì)想，當(dāng)技術(shù)發(fā)展到極致，當(dāng)AI伴侶比真人更懂你，當(dāng)機(jī)器人能滿足所有需求，我們失去的究竟是什么？

可能是一種能力，一種在不確定中建立信任、在摩擦中學(xué)會(huì)包容、在付出中感受價(jià)值的能力。這些能力很貴，很累，很不劃算，但它或許是生而為人最不可替代的部分。

不過話說回來，誰又有資格要求一個(gè)每天為生存奔波的年輕人，去承擔(dān)這種奢侈的成本呢？

當(dāng)“愛不起”成為普遍現(xiàn)實(shí)，選擇“愛自己”至少是一種誠實(shí)。