本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-陜西頻道

人民網(wǎng)記者 魏鑫

城墻根下逛免稅店，老廠房里聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，電影院中穿越古今……冬日里的西安，鐘鼓樓的莊嚴(yán)與商圈的喧囂交織，工業(yè)遺存的紅磚與現(xiàn)代幕墻相映，傳統(tǒng)與新潮在此碰撞，綻放出滾燙的城市生機(jī)。這座古絲綢之路的起點(diǎn)城市，正以“文旅+消費(fèi)”的深度融合、“歷史+創(chuàng)新”的雙向賦能，讓千年文脈煥發(fā)時(shí)代光彩，用多元業(yè)態(tài)勾勒國(guó)際消費(fèi)新圖景，書寫著西部地區(qū)重要中心城市的活力篇章。

消費(fèi)引擎強(qiáng)勁：煙火氣里藏活力

消費(fèi)的蓬勃活力，直觀彰顯著城市生命力。11月30日，在南大街核心商圈內(nèi)，西北首家市內(nèi)免稅店的玻璃幕墻折射著午后明媚的陽(yáng)光。在店內(nèi)國(guó)潮區(qū)，馬來(lái)西亞游客哈斯妮扎正在仔細(xì)挑選以石榴籽為設(shè)計(jì)靈感的“西安”字樣裝飾品。

2025年11月26日，西北首家市內(nèi)免稅店在西安開(kāi)業(yè)。西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)供圖

“我喜歡在中國(guó)購(gòu)物，特別是這些融合了本地文化的特色商品?！北姸辔靼蔡厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品，讓哈斯妮扎愛(ài)不釋手。

一旁的潮玩區(qū)內(nèi)，融入不倒翁元素的玩偶被孩子們團(tuán)團(tuán)圍住。2000余平方米的空間里，免稅購(gòu)物、文化體驗(yàn)、休閑互動(dòng)的身影交織，盡顯“長(zhǎng)安開(kāi)新窗，免稅悅?cè)颉钡闹黝}內(nèi)涵，店內(nèi)設(shè)計(jì)巧妙融入唐文化、絲路文化元素，推出的城市限定周邊及文化主題商品，讓消費(fèi)場(chǎng)景更具文化溫度。

市民游客在市內(nèi)免稅店里選購(gòu)商品。西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)供圖

“我們打破了傳統(tǒng)免稅業(yè)態(tài)場(chǎng)景限制，打造集免稅購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、文化體驗(yàn)于一體的綜合性空間?！泵舛惖曦?fù)責(zé)人白祥暉介紹，與傳統(tǒng)機(jī)場(chǎng)免稅店相比，該店服務(wù)對(duì)象覆蓋出境游客與本地市民，商品品類兼顧高端免稅品與潮玩、數(shù)碼等日常消費(fèi)品，更貼合多元消費(fèi)需求。

這只是西安消費(fèi)活力迸發(fā)的一個(gè)縮影。2025年前三季度，西安全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)4151.74億元，同比增長(zhǎng)5.2%；引入各類品牌首店236家，舉辦首發(fā)活動(dòng)136場(chǎng)，其中全國(guó)首店2家、全國(guó)首發(fā)13場(chǎng)。國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，西安10個(gè)重點(diǎn)商貿(mào)綜合體累計(jì)客流量達(dá)616.58萬(wàn)人次，銷售額9.36億元，同比分別增長(zhǎng)31.2%和8.9%。一組組亮眼數(shù)據(jù)，印證著西安消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與旺盛活力。

首店經(jīng)濟(jì)破局：新潮風(fēng)里聚人氣

11月20日，商務(wù)部網(wǎng)站公示“消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市”名單，西安成功入圍，為消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力?！蛾P(guān)于開(kāi)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)工作的通知》明確，試點(diǎn)將支持健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系、支持創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景、支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名。

市民游客在西安大悅城引進(jìn)的一家拼圖玩具品牌店選購(gòu)商品（資料圖）。人民網(wǎng)記者 魏鑫攝

“試點(diǎn)政策讓我們能夠更加大膽地探索消費(fèi)新模式?！蔽靼彩猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托政策紅利，西安各大商圈通過(guò)打造新場(chǎng)景、創(chuàng)建新模式，通過(guò)引進(jìn)首店、舉辦首發(fā)活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)文商旅融合活力。

在萬(wàn)象城，Rest&Recreation西北首店的店員正忙著補(bǔ)貨，負(fù)責(zé)人周苗苗笑意盈盈：“開(kāi)業(yè)首月業(yè)績(jī)就達(dá)50萬(wàn)元，國(guó)慶期間客流爆棚，貨架上的潮流單品常常一補(bǔ)再補(bǔ)?！?/p>

西安萬(wàn)象城夜景。西安萬(wàn)象城供圖

賽格國(guó)際購(gòu)物中心內(nèi)，近50家涵蓋輕食餐飲、戶外運(yùn)動(dòng)、潮流品牌的首店陸續(xù)進(jìn)駐，輕食餐飲的香味與潮流服飾的時(shí)尚氣息交融，不斷刷新著商圈的客流峰值。

大雁塔旁的西安大悅城，通過(guò)引入首店、首發(fā)，舉辦各類創(chuàng)新文旅活動(dòng)，年客流超2000萬(wàn)。

“首店經(jīng)濟(jì)展示了西安文商旅的實(shí)力和潛力，更為城市吸引了更高關(guān)注度與影響力，成為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要引擎?！蔽靼彩猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

空間蝶變升級(jí)：老地標(biāo)里煥新生

空間的煥新重構(gòu)，讓城市活力有了更豐富的承載載體。傍晚的時(shí)光文化公園，夕陽(yáng)為紅磚廠房鍍上暖金色，改造后的“時(shí)光沙漏”水塔亮起環(huán)形光帶，秒針圖案緩緩流轉(zhuǎn)，仿佛在訴說(shuō)著從工業(yè)時(shí)代到數(shù)字時(shí)代的變遷。

時(shí)光文化公園一隅。陜文投集團(tuán)供圖

“以前這里都是破舊廠房，現(xiàn)在成了能逛能玩的公園，周末帶孩子來(lái)參加文創(chuàng)市集，還能感受老工業(yè)的獨(dú)特韻味?！笔忻駨埾壬鸂恐⒆拥氖?，穿梭在充滿設(shè)計(jì)感的園區(qū)里。

這座占地86.6畝的公園，保留了80%以上的工業(yè)風(fēng)貌，“十二區(qū)”的精致小店、“西五區(qū)”的社交空間、“東九區(qū)”的夜間市集、“時(shí)間膠囊”的便民服務(wù)區(qū)，讓老廠房變身集消費(fèi)、社交、休閑于一體的“城市客廳”，園區(qū)的音樂(lè)演出和藝術(shù)展覽，吸引市民游客席地而坐，笑聲與歌聲回蕩在夜空。

文化與產(chǎn)業(yè)的深度融合，為城市活力注入持久動(dòng)能。西影電影園區(qū)內(nèi)，剛體驗(yàn)完XR虛擬現(xiàn)實(shí)影片《龜茲樂(lè)舞》的王先生摘下頭顯設(shè)備，臉上滿是興奮，“以前看電影，屏幕只在眼前，這次感覺(jué)身臨其境，周圍都是景觀，視覺(jué)觀感豐富了太多?！?/p>

市民在西影電影園區(qū)體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)影片（資料圖）。人民網(wǎng)記者 魏鑫攝

作為新中國(guó)電影工業(yè)的見(jiàn)證者，西影廠以“無(wú)傷痕開(kāi)發(fā)”理念完成改造，對(duì)老辦公樓等歷史建筑進(jìn)行保護(hù)性修復(fù)，并結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的功能定位進(jìn)行全新布局。電影博物館、國(guó)際院線、主題餐飲次第落地，更有國(guó)家虛擬現(xiàn)實(shí)電影技術(shù)創(chuàng)新中心在此落戶，全球首款虛擬現(xiàn)實(shí)電影專用座椅系統(tǒng)——西影無(wú)界影院系統(tǒng)驚艷亮相，讓老廠區(qū)成為影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的前沿陣地。在這里，膠片時(shí)代的光影記憶與XR技術(shù)的未來(lái)感碰撞，讓文化遺產(chǎn)真正“活”了起來(lái)。

西安大唐不夜城航拍。曲江新區(qū)融媒體中心供圖

在西安，消費(fèi)已成為文化傳播的重要載體?！坝慰驮谫?gòu)物中感受西安文化魅力，在文化體驗(yàn)中激發(fā)消費(fèi)熱情，形成文旅與消費(fèi)相互促進(jìn)的良性循環(huán)?！蔽靼彩形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在這座千年古都，歷史與現(xiàn)代、文化與商業(yè)、傳統(tǒng)與創(chuàng)新正以獨(dú)有的方式融合共生，共同譜寫著一曲充滿活力的“長(zhǎng)安新樂(lè)章”。