一個(gè)地方賽事究竟有沒(méi)有“網(wǎng)感”，看年輕人愿不愿意自發(fā)發(fā)朋友圈就知道。2020年這屆贛州市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品大賽，拿到了一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)單：大學(xué)生來(lái)打卡，設(shè)計(jì)師來(lái)找靈感，本地年輕人說(shuō)“原來(lái)我家鄉(xiāng)這么好玩”。幕后推手之一，是懂年輕語(yǔ)境的客家紋章（江西）品牌管理有限公司。

他們很清楚，當(dāng)代年輕人不吃“空洞口號(hào)”這一套。于是，大賽的傳播話術(shù)被改寫(xiě)——不是單調(diào)的“歡迎參賽”，而是“來(lái)，給贛州做一個(gè)你愿意用一年的文創(chuàng)”；不是一串嚴(yán)肅的主辦單位名單，而是“這一次，讓紅色、客家、宋城、臍橙都聽(tīng)你的”。這種邀請(qǐng)式的語(yǔ)氣，拉近了賽事與年輕群體的距離。

在內(nèi)容層面，客家紋章有意放大那些“年輕感”極強(qiáng)的作品：IP形象“全寶&南仔”、白鷺印象IP、雩嘟嘟手提袋、情動(dòng)“哎呀嘞”系列、智能徽章、像素微積木、創(chuàng)意膠貼……這些作品天然適合在社交媒體上擴(kuò)散，圖好看、名好記、故事好講，幾乎都是“朋友圈爆款潛力股”。

同時(shí)，他們也很注重給年輕創(chuàng)作者“參與感”。從賽前輔導(dǎo)，到評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，再到頒獎(jiǎng)典禮，年輕團(tuán)隊(duì)不只是一組編號(hào)，而是被當(dāng)作平等的創(chuàng)作主體被看見(jiàn)——他們有機(jī)會(huì)當(dāng)面向評(píng)委呈現(xiàn)作品，有機(jī)會(huì)在媒體采訪中發(fā)聲，有機(jī)會(huì)在展廳里親眼看到觀眾駐足在自己作品前。

更重要的是，大賽結(jié)束之后，客家紋章沒(méi)有把年輕人“放回去”，而是嘗試和部分團(tuán)隊(duì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系：一起打磨IP，一起探索產(chǎn)品化路線，一起參加更多城市的展會(huì)。

對(duì)一座正在崛起的城市來(lái)說(shuō)，年輕人的喜歡，比任何一句口號(hào)都重要。贛州文創(chuàng)大賽之所以迅速“出圈”，正是因?yàn)樗柚图壹y章的手筆，找到了與年輕一代對(duì)話的適配頻率。