2025年9月28日晚，成都交子大道一公里長(zhǎng)的街區(qū)充滿熱鬧的氣息。人潮中，印著頂流IP人物的燈牌亮起；不遠(yuǎn)處的成都潮玩大街展區(qū)，“未來(lái)科技?潮玩試驗(yàn)場(chǎng)”里，《哪吒》與泡泡瑪特聯(lián)名商品、《黑神話：悟空》衍生品、《刺客信條》周邊等集中陳列，年輕人舉著手機(jī)穿梭在展臺(tái)間。

當(dāng)晚，2025成都國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)季的序幕正式拉開(kāi)。

28 個(gè)本土熱門IP在此次活動(dòng)集結(jié)，既有《王者榮耀》《物華彌新》《刺客信條》等游戲IP，也有《哪吒》《遮天》《鎮(zhèn)魂街》等影視動(dòng)畫IP，為市民游客帶來(lái)可參與、可體驗(yàn)的數(shù)字文創(chuàng)新場(chǎng)景。

在IP的城市競(jìng)爭(zhēng)中，成都已從“跟隨者”蛻變?yōu)椤绊斄髦恰保骸赌倪浮返菼P出圈，大熊貓“花花”成為文旅標(biāo)識(shí)，“成都可愛(ài)”等IP矩陣逐步成型。憑借“生活育IP、IP興城市”的雙向邏輯與版權(quán)保護(hù)體系，成都這座城市已成為“超級(jí)IP”，持續(xù)傳遞“無(wú)IP不成都”的獨(dú)特魅力。

1 好IP造就好生活

成都潮玩大街的熱鬧并非偶然，而是IP深度滲透城市日常的生動(dòng)縮影。

在成都，IP對(duì)消費(fèi)生活的改造已跳出購(gòu)物的單一場(chǎng)景，轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)式消費(fèi)”的構(gòu)建。2025年5月，以“成都可愛(ài)”IP大小熊貓形象為符號(hào)，“Citywalk可愛(ài)成都幸運(yùn)線”聯(lián)動(dòng)寬窄巷子、春熙路和夜游錦江等城市文旅地標(biāo)，將IP與城市空間捆綁在一起。

“游戲化探索+城市漫游”的模式，讓旅游突破傳統(tǒng)的景點(diǎn)串聯(lián)形態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓?chǎng)沉浸式探險(xiǎn)。

IP的賦能不只停留在消費(fèi)與文旅領(lǐng)域，還走進(jìn)了農(nóng)場(chǎng)。此前，成都市通過(guò)IP聯(lián)名的方式，推廣廣東荔枝、龍泉驛水蜜桃等特色農(nóng)產(chǎn)品。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，成都IP“胖花”熊貓與深農(nóng)集團(tuán)原創(chuàng)的、代表廣東特色農(nóng)產(chǎn)品的舞獅雄雞“靚仔”以及代表四川特色農(nóng)產(chǎn)品的熊貓“耙耙潘”共同亮相。

這種搭配用IP符號(hào)拉近了產(chǎn)地與消費(fèi)者的距離，也讓農(nóng)產(chǎn)品有了更鮮活的文化標(biāo)簽。

在城市文旅的競(jìng)爭(zhēng)中，IP更是成了破圈的關(guān)鍵鑰匙。

大熊貓“花花”的案例最具代表性?！盎ɑā北黄笧椤俺啥嘉穆脴s譽(yù)局長(zhǎng)”，這看似一次趣味十足的“出圈”，實(shí)則是成都文旅從“景點(diǎn)引流”向“IP驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步?，F(xiàn)在，它已成為成都專屬的城市IP標(biāo)識(shí)。

2025年春節(jié)，成都熊貓基地接待游客43.2萬(wàn)人次，常年排起長(zhǎng)隊(duì)。天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)12米高熊貓雕塑、IFS爬墻熊貓與基地“花花”展區(qū)構(gòu)成“三點(diǎn)一線”的迎客“萌寵”。

在此基礎(chǔ)上，成都還開(kāi)通了“熊貓家園·大熊貓主題游線”，以“熊貓之城”成都為起點(diǎn)，一路串聯(lián)起四川豐富的熊貓文旅資源，打造“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w的熊貓觀光專屬行程。

IP作為一種文化載體，能夠?qū)⒊橄蟮某鞘芯窈臀幕瘍?nèi)涵，轉(zhuǎn)化為具體、生動(dòng)的形象和故事，從而更容易被大眾所理解和接受。通過(guò)IP驅(qū)動(dòng)的城市漫游，游客不再是被動(dòng)的觀光者，而是城市故事的參與者和創(chuàng)造者。他們?cè)谔剿鞒鞘械倪^(guò)程中，不僅能夠欣賞到成都的自然風(fēng)光和人文景觀，更能深入地體驗(yàn)成都的歷史文化、生活方式和價(jià)值觀念。

這種沉浸式的文旅體驗(yàn)，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的景點(diǎn)打卡更具吸引力。在成都，源于城市底蘊(yùn)又反哺城市活力的IP符號(hào)，成功轉(zhuǎn)化為可觸可感的魅力，最終實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與生活品質(zhì)的雙向提升。

2 好城市造就好IP

成都兼具煙火氣息與創(chuàng)新活力。這里既有蓋碗茶里的閑適時(shí)光，也有寫字樓里的奮斗身影。慢節(jié)奏與高品質(zhì)兼具的生活氛圍，成為吸引文創(chuàng)人才扎根的“強(qiáng)磁場(chǎng)”，讓以IP為核心的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了生長(zhǎng)的前提。

對(duì)于人才的吸引，從多組數(shù)據(jù)中可清晰印證：據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，成都14至45歲青年達(dá)960.36萬(wàn)人，幾乎“半城皆青年”；成都連續(xù)六年榮獲“中國(guó)最佳引才城市”稱號(hào)，近三年累計(jì)吸引超156萬(wàn)青年人才來(lái)成都創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，僅2024年就有超過(guò)50萬(wàn)青年人才涌入成都。

這份人才集聚效應(yīng)，在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域——游戲行業(yè)中尤為明顯。根據(jù)智聯(lián)招聘2025年3月發(fā)布的第三期《2025年春招市場(chǎng)行情周報(bào)》，在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)招聘TOP10城市榜單中，成都的職位數(shù)占比位列第一，直觀展現(xiàn)出成都在游戲產(chǎn)業(yè)人才吸納與產(chǎn)業(yè)布局上的優(yōu)勢(shì)。

吸引人才匯聚的同時(shí)，成都深厚的文化底蘊(yùn)與鮮活的生活方式，更成為數(shù)字文創(chuàng)IP創(chuàng)作的天然素材富礦。

古蜀文明留下的金沙太陽(yáng)神鳥、三星堆青銅器物，三國(guó)文化的風(fēng)云記憶，巴蜀民俗的市井煙火，為創(chuàng)意提供了源源不斷的靈感?！锻跽邩s耀》與金沙遺址博物館聯(lián)動(dòng)的金烏負(fù)日皮膚，將太陽(yáng)神鳥元素融入特效，還采用古蜀石磬聲做配樂(lè)；《哪吒之魔童降世》里的川普臺(tái)詞、街頭茶館場(chǎng)景，復(fù)刻了成都的生活日常。

位于天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園里的可可豆動(dòng)畫辦公樓。

有人才有創(chuàng)意，成都做政策的文章就更加水到渠成。

在人才服務(wù)層面，成都在全國(guó)率先推行“先落戶后就業(yè)、先安居后就業(yè)”，全域布局“蓉漂青年人才驛站”，求職畢業(yè)生僅憑面試通知就可申請(qǐng)最長(zhǎng)一個(gè)月免費(fèi)入住等。同時(shí)，創(chuàng)新建立匯聚校地企三方優(yōu)勢(shì)的線上集成平臺(tái)——成都校地對(duì)接促就業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)就業(yè)崗位一網(wǎng)可選、就業(yè)政策一網(wǎng)可查、就業(yè)事項(xiàng)一網(wǎng)可辦。

除了面向廣大青年的就業(yè)支持，針對(duì)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，成都還推出精準(zhǔn)扶持舉措，正探索制定數(shù)字文創(chuàng)人才認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)更多行業(yè)人才納入《成都市人才分類目錄》，并支持符合條件的重點(diǎn)用人單位開(kāi)展“蓉漂計(jì)劃”和“蓉城英才計(jì)劃”自主評(píng)審工作。

不僅僅針對(duì)人才，對(duì)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，成都已形成系統(tǒng)性的政策支撐。2022年，成都在全國(guó)率先發(fā)布數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃，明確提出從“盆地”走向“高地”的目標(biāo)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展錨定方向。2025年，為進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成都出臺(tái)“1+4”系列政策：以《成都市加快推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》為核心，配套影視、游戲電競(jìng)、科幻創(chuàng)作、初創(chuàng)企業(yè)培育四大細(xì)分政策。

政策的支撐和兜底，讓本就茁壯成長(zhǎng)的數(shù)字文創(chuàng)大樹愈加繁盛，而結(jié)在這個(gè)大樹上的果實(shí)——IP，可謂碩果累累。

3 “頂流”之城的誕生

新世紀(jì)之初，以迪士尼、漫威旗下一系列動(dòng)漫IP為標(biāo)志，IP 席卷全球市場(chǎng)，但“國(guó)產(chǎn)”IP還在探索階段?！肚貢r(shí)明月》《大圣歸來(lái)》等動(dòng)漫IP在長(zhǎng)三角地區(qū)的出現(xiàn)，是彼時(shí)“國(guó)產(chǎn)”IP探索的縮影。

這場(chǎng)探索，當(dāng)然少不了聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成都。

2008年，《功夫熊貓1》成功后，成都邀請(qǐng)夢(mèng)工廠團(tuán)隊(duì)考察，促成《功夫熊貓2》融入青城山、麻婆豆腐等元素，向全球輸出成都文化符號(hào)。

成都自此成了“熊貓之城”，而這座IP“頂流”之城的探索也由此開(kāi)啟。

更關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2015年。騰訊天美工作室成都分部推出《王者榮耀》，以蜀地英雄“李白”“武則天”為切入點(diǎn)，將本土文化融入游戲設(shè)計(jì)。

王者榮耀十周年主題巡游。（騰訊/圖）

隨后，該游戲不僅完成電競(jìng)賽事、影視動(dòng)漫、實(shí)體周邊等全場(chǎng)景IP衍生，更躋身全球IP價(jià)值排行TOP50，成為其中唯一的國(guó)產(chǎn)自研IP。

此后，成都本地原創(chuàng)力量持續(xù)爆發(fā)：可可豆動(dòng)畫從外包團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型為原創(chuàng)主力，《哪吒》系列以川味敘事打破動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄；靈澤科技深耕古蜀文明內(nèi)核，《明末：淵虛之羽》預(yù)售當(dāng)天登頂Steam中國(guó)區(qū)熱銷榜。在成都大熊貓繁育研究基地，作為“成都文旅榮譽(yù)局長(zhǎng)”的大熊貓“花花”，以一己之力帶動(dòng)門票銷量同比增長(zhǎng)9倍。

這一連串躍升離不開(kāi)成都的政策“組合拳”。從《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設(shè)規(guī)劃》到《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，各級(jí)政府接連設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、研發(fā)補(bǔ)貼、人才政策，為本土創(chuàng)意“輸血供氧”。

在此背景下，憑借“生活育IP、IP興城市”的雙向邏輯，成都逐步實(shí)現(xiàn)跨越，成長(zhǎng)為IP“頂流”之城。進(jìn)階之路背后，是城市提供的人才保障、政策扶持與文化土壤。

事實(shí)上，成都從不缺IP。從承載古蜀文明的金沙遺址、三星堆，到代表三國(guó)文化的劉備、諸葛亮，再到留存詩(shī)圣杜甫草堂遺韻的文人印記，以及家喻戶曉的國(guó)寶大熊貓……這些深入人心的文化符號(hào)，早已構(gòu)成成都的鮮明標(biāo)識(shí)，細(xì)數(shù)下來(lái)，人們熟知的成都文化形象不勝枚舉。

而如今，從歷史深處走向當(dāng)下生活，經(jīng)過(guò)多年潛心培育，成都在文化符號(hào)之上已構(gòu)建起多維度的IP矩陣：從文旅IP（花花、寬窄巷子）到數(shù)字IP（《王者榮耀》、《哪吒》）再到非遺IP（蜀錦、川劇），甚至再到兼具創(chuàng)新活力與安逸節(jié)奏的城市整體形象，這些IP既各自發(fā)光，又彼此聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)成“城市超級(jí)IP”的內(nèi)核。

2025成都國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

為進(jìn)一步整合這些IP資源、持續(xù)做強(qiáng)本土IP影響力，成都于2024年11月推出城市文創(chuàng)IP矩陣平臺(tái)，明確“成都可愛(ài)”“成都傳奇”“成都錦繡”三大序列。該平臺(tái)核心目標(biāo)是構(gòu)建以成都城市文創(chuàng)IP研發(fā)、迭代、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，未來(lái)還將圍繞熊貓、三國(guó)等標(biāo)志性文化符號(hào)深挖資源，打造人格化、視覺(jué)化且可持續(xù)的IP素材庫(kù)，并借多元載體打造更年輕化、潮流化的IP矩陣，推出更多“成都創(chuàng)”“成都造”成果。

IP的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開(kāi)完善的保障體系。作為全國(guó)首個(gè)版權(quán)示范城市，成都擁有成熟的版權(quán)保護(hù)與交易體系，已先后搭建成都文交所、成都數(shù)字版權(quán)綜合服務(wù)平臺(tái)，這些基礎(chǔ)支撐正助推其向全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新高地邁進(jìn)。

這種“培育+保障”的IP發(fā)展模式，也在實(shí)踐中得到了驗(yàn)證——2025年成都國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)季便是矩陣化運(yùn)營(yíng)的典型案例，28個(gè)本土IP首次集結(jié)，通過(guò)多種形式實(shí)現(xiàn)跨界融合，相比單點(diǎn)爆款模式，這種IP集群效應(yīng)顯然更具生命力。

如今，這座將IP融入發(fā)展的“頂流之城”，不僅讓數(shù)字文創(chuàng)成為可感的生活日常，更穩(wěn)穩(wěn)站上全國(guó)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高峰，以“超級(jí)IP”的獨(dú)特姿態(tài)，向世界傳遞著中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)的成都力量。