“英雄城”南昌正在被海內(nèi)外重新認(rèn)識(shí)。

大士院街對(duì)南昌煙火氣息的新傳承，萬壽宮傳統(tǒng)街區(qū)里潮流生活的新表達(dá)，滕王閣北擴(kuò)“攬山看海”……近年來，南昌在促消費(fèi)上展現(xiàn)新?lián)?dāng)，不斷打造和創(chuàng)新文化、旅游、美食等領(lǐng)域的新消費(fèi)場景，讓南昌從“網(wǎng)紅城市”奔向“長紅城市”，也為城市發(fā)展賦予新動(dòng)能。

12月11日，游客在南昌大士院街打卡。 澎湃新聞?dòng)浾?王洛伊 圖

早在2022年4月，《南昌市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》就明確提出，將南昌建成“全國文化和旅游消費(fèi)示范城市”。短短3年過去，南昌消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新跨越，正在向“C位”回歸。在2025年國慶中秋長假中，南昌游客接待量占到江西的21.36%，高居全省第一。而在2024年，2024年，南昌市接待游客2.25億人次，比2020年增長49%；旅游總花費(fèi)2080.84億元，比2020年增長41%，入選“2024全球100目的地”“2024亞洲100熱門目的地”“2023年中國十大旅游目的地必去城市”。

另一個(gè)數(shù)據(jù)表明，2024年度，南昌常住人口較前一年增加10.22萬人，增量居全國第六。這些新南昌人以及更龐大的訪客，為何而來，又因何停留？南昌以文旅產(chǎn)業(yè)的深刻再造，給出一個(gè)“南昌答案”。

老街區(qū)煙火氣的新表達(dá)

在旅游越來越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的當(dāng)下，煙火氣成了游客追逐的一個(gè)重要體驗(yàn)。南昌順勢重新包裝小吃一條街“大士院街”，讓游客從游完滕王閣，步行就能來體驗(yàn)。物美價(jià)廉的南昌特色美食。

大士院街充滿煙火氣息。澎湃新聞?dòng)浾?王洛伊 圖

雞蛋油條、冰糖糕、白糖糕，還有江西特色小炒和時(shí)下年輕人愛喝的奶茶，每逢周末和節(jié)假日，這些熱門攤位的排隊(duì)長度，令南昌本地人都感到震驚?！爸桓夜ぷ魅諄砉涔洌苣尅o各地來訪的旅客?！?2月11日，一位大士院街的南昌本地居民告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）。

大士院的熱鬧始于清朝康熙年間，因供奉觀音大士而得名，周邊逐漸形成廟宇、街坊與商鋪相互依存的格局。經(jīng)過保護(hù)性改造后，如今的贛派傳統(tǒng)牌樓、特色涂鴉與傳承美食商業(yè)，共同在這里繪成南昌最具生活感的 Citywalk 街區(qū)之一。

“以前大士院街區(qū)主要是做早市為主，現(xiàn)在水煮、油炸、燒烤，包括江西小炒、本土特色菜也多了起來。” 南昌市東湖區(qū)滕王閣街道副主任楊邸著介紹，經(jīng)過街區(qū)改造，大士院街內(nèi)居民住宅環(huán)境也變好了，“年輕人也多了很多?！?/p>

大士院街上的白糖糕、冰糖糕等南昌特色小吃，吸引游客前來品嘗和打卡，圖為白糖糕。 澎湃新聞?dòng)浾?王洛伊 圖

與大士院的傳統(tǒng)市井煙火不同，位于南昌市中山路商圈的萬壽宮歷史文化街區(qū)，經(jīng)過改造升級(jí)，為游客提供了潮流生活的體驗(yàn)。

這片街區(qū)圍繞1600多年歷史的鐵柱萬壽宮原址建成，通過創(chuàng)新表達(dá)，以游客特別是年輕人喜愛的方式，展現(xiàn)江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和贛派文化的精華。

穿行在新舊交融的街巷中，路邊音樂會(huì)、酒吧、脫口秀劇場、“漂亮飯”餐廳等，與民俗工藝品店交織在一起，形成萬壽宮街區(qū)獨(dú)有的開放包容氛圍。

“萬壽宮街區(qū)的商鋪有自己的特色。”街區(qū)講解員艾鑫燕12月11日晚上向澎湃新聞介紹，“每到節(jié)假日都會(huì)有特別的安排，去年全年舉辦了150余場活動(dòng)?！崩?，近期萬壽宮街區(qū)舉辦“江右文化生活周”，在國慶和中秋節(jié)期間推出“一眼看萬壽”活動(dòng)。

12月11日晚，南昌萬壽宮街區(qū)戲臺(tái)表演南昌采茶劇，吸引大量市民和游客觀看。 澎湃新聞?dòng)浾?王洛伊 圖

艾鑫燕說，萬壽宮街區(qū)希望不僅讓游客感受到各類贛派文化的魅力，還能將這里打造成南昌最溫暖、最有特色的街區(qū)。

夜幕降臨，戲臺(tái)亮起，一面?zhèn)鱽斫诸^藝人的流行音樂，一面流淌南昌采茶劇的傳統(tǒng)唱腔，一面響起竹笛、琵琶、二胡、古箏等樂器演奏的融合樂曲。音韻在贛派屋檐間涌動(dòng)，延伸出城市新的消費(fèi)曲線。

夜色煙火成消費(fèi)引擎

贛鄱之畔，明清江右商幫響徹天下。東晉道士許淼提出“忠孝仁義、誠信近民”觀念，被贛商奉為規(guī)范行商的準(zhǔn)則。南昌自古便是商貿(mào)往來生生不息的沃土，正如江右商幫足跡踏遍全球，各地旅客涌入南昌，讓南昌夜色經(jīng)濟(jì)下的“消費(fèi)引擎”煥發(fā)新顏。

今年12月，江西省9部門聯(lián)合印發(fā)《提振餐飲消費(fèi)若干措施》，其中包括“大力發(fā)展夜間餐飲經(jīng)濟(jì)” “餐飲消費(fèi)可抵扣景區(qū)門票”“持續(xù)打造江西小炒美食市集”“鼓勵(lì)各地聯(lián)合平臺(tái)企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券”等強(qiáng)刺激措施。此外，根據(jù)生活服務(wù)類APP平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2025年12月，大士院街核心1公里內(nèi)僅贛菜類餐飲店就超過70家，而連鎖燒烤火鍋、小龍蝦、川粵菜、西餐、咖啡飲品店也已接近60家。

大士院街上現(xiàn)場制作的各類南昌特色小吃，經(jīng)過新包裝，成為游客熱衷購買的伴手禮。 澎湃新聞?dòng)浾?王洛伊 圖

“其實(shí)燒烤在南昌的夜宵中是后期才出現(xiàn)的，真正老南昌人吃夜宵并不是吃燒烤，而是喝粥，配一些小菜、炒粉、炒菜，最有名的就是蛤蟆街的小烏仔，配上一碗粥，炒個(gè)粉。”滕王閣街道副主任楊邸著向澎湃新聞介紹，“全國各地的夜宵慢慢流行燒烤、小龍蝦等，這種風(fēng)潮也讓本土的夜宵文化有所變化?！?/p>

據(jù)南昌發(fā)布報(bào)道，2024年，大士院街區(qū)新增商戶超200家，周邊商業(yè)體出租率提升至95%，2025年春節(jié)假期，日均人流量超過5萬，帶動(dòng)周邊文旅消費(fèi)增長超300%。

各地菜系的融入，是大士院街在保留地道南昌味基礎(chǔ)之上，更順應(yīng)食客消費(fèi)需求的“寵客”表達(dá)。而入駐投資餐飲店鋪的多元化，同樣與夜色消費(fèi)的新窗口相輔相成，讓大士院街區(qū)成為南昌最具日常黏性的消費(fèi)場景之一。

2025年3月發(fā)布的《南昌市提振消費(fèi)行動(dòng)方案》指出，要打造活力消費(fèi)場景，支持商圈充分挖掘本土文化資源，打造沉浸式商業(yè)場景。

萬壽宮用人工降雪營造節(jié)日氛圍。澎湃新聞?dòng)浾?王洛伊 圖

而作為擁有千年歷史的文化地標(biāo)，萬壽宮歷史文化街區(qū)是年輕人沉浸式感受贛派文化的絕佳地點(diǎn)。今年6月，南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)入選全國首批消費(fèi)場景實(shí)踐案例，街區(qū)講解員艾鑫燕介紹，“自2021年10月1日開街以來，街區(qū)累計(jì)吸引客流量超過9000萬人次。其中，2024年全年客流量突破2671萬人次，單日最高客流量達(dá)到32萬人次?！?/p>

大士院和萬壽宮，承載著市民和游客的情緒消費(fèi)與文化煙火，把外來流量引進(jìn)來，讓本地消費(fèi)留在城中，南昌夜色下的消費(fèi)邏輯躍然而出。

“留在南昌”

一個(gè)城市的活力源，同樣在于能否讓人們“留在南昌”。

從土耳其奔赴而來的“維C先生”，已在南昌生活一年有余，12月11日晚，他在他合作加盟的萬壽宮歷史街區(qū)土耳其冰淇淋店里說：“我覺得南昌很漂亮，去過八一紀(jì)念館，還有八一廣場?！?/p>

“南昌是一個(gè)包容性很強(qiáng)的城市?！碑?dāng)晚在萬壽宮歷史文化街區(qū)演唱的一名“路邊歌手”說，她來自江蘇，并非音樂科班出身，主業(yè)是一名主播，來到南昌遇到一起唱歌的朋友，減少了她對(duì)當(dāng)下的迷茫感，讓她逐漸告別焦慮。

12月11日晚，一群年輕游客在萬壽宮街區(qū)聽路邊演唱。萬壽宮有多個(gè)路邊演唱表演點(diǎn)位，成為年輕人放松心靈的好去處。 澎湃新聞?dòng)浾?王洛伊 圖

幾十名年輕游客圍坐在周邊，聽她的演唱。一位來自上海的游客說，雖然歌聲遠(yuǎn)不如專業(yè)歌手，但在這里聽到的是一份輕松、一份快樂，“你看這些聽眾，他們安靜地坐在這里，聽著歌，唱著奶茶，偶爾刷下手機(jī)，可能暫時(shí)就告別了‘班味’和內(nèi)卷，南昌真是抓住了游客的心?！?/p>

在萬壽宮街區(qū)的煙火表演之外，南昌也在打造陽春白雪的高雅藝術(shù)場景。2024年9月，南昌大劇院正式投運(yùn)，引進(jìn)《巴黎圣母院》《舞姬》《羅密歐與朱麗葉》等國際頂尖劇目，當(dāng)年10月馬林斯基劇院芭蕾舞團(tuán)到南昌演出時(shí)，從南昌以外趕來的觀眾占比高達(dá)65%。

消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，提升了南昌對(duì)青年群體的吸引力，使近年來南昌的變化，越來越“年輕”了。

游客在萬壽宮街區(qū)觀看樓上的贛派文化表演。 視覺中國 圖

在這背后，是南昌近年來持續(xù)推進(jìn)“一樞紐四中心”建設(shè)，即全力打造區(qū)域科創(chuàng)中心、區(qū)域金融中心、先進(jìn)制造業(yè)集聚發(fā)展中心、高品質(zhì)服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展中心，深入實(shí)施強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略。大士院和萬壽宮街區(qū)、大劇院等的發(fā)展，正是“高品質(zhì)服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展中心”的一個(gè)個(gè)代表。

有文化底蘊(yùn)、有消費(fèi)活力的城市更能留下人，有更多年輕人愿意留下的城市就能有新的增長點(diǎn)。南昌正在打出的，不止是與八一起義相關(guān)的紅色文旅資源、以滕王閣為代表的文化歷史資源“好牌”，還有傳承紅色基因，不斷打造消費(fèi)新場景，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為城市增長的新邏輯：以消費(fèi)場景吸引人流，以人氣進(jìn)一步激活商業(yè)，再以商業(yè)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)城市大步向前。

海報(bào)設(shè)計(jì) 鄭達(dá)咖