都知道今年白酒行業(yè)日子不好過，萬萬沒想到，珍酒李渡率先扛不住了！

近日身家290億元的珍酒李渡的董事長吳向東親自宣布進軍“超級啤酒”賽道，定價高達88元一瓶，并取名為“牛市”。

白酒大佬跨界賣啤酒

8月4日，珍酒李渡董事長吳向東在其個人視頻號宣布，其將推出一款名為“牛市-NEWS”的“超級啤酒”，將于8月8日正式發(fā)布。他介紹，過去大家會基于悅?cè)撕染疲髞頃偧汉染?。而推出這款啤酒，就是要把“悅?cè)藧偧汉染频纳罘绞健睅Ыo大家。

吳向東在其發(fā)布的視頻中透露，這款產(chǎn)品是公司耗時三年全力打造的高端精釀啤酒。

8月7日，珍酒李渡相關(guān)負責表示，該啤酒產(chǎn)品精選加拿大、澳大利亞的兩棱大麥芽和德國、比利時的高級酵母。產(chǎn)品將以375ml鋁瓶裝亮相，零售標價為88元/瓶。公司目前正火熱招募線下一級代理商和線下團購商。

值得一提的是，這并不是吳向東首次涉足啤酒行業(yè)。2018年，東北往事商貿(mào)董事長王笑卓推出了自有啤酒品牌辛巴赫精釀，吳向東旗下的金東投資正是股東之一。天眼查平臺顯示，辛巴赫精釀的母公司黑龍江辛巴赫啤酒股份有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，金東投資持股比例約為18%。

業(yè)內(nèi)人士分析，白酒大佬下場做啤酒，一方面是基于當前精釀啤酒市場的火熱，另一方面也是由于當前白酒市場動蕩調(diào)整，珍酒李渡上半年業(yè)績下滑，其在銷售旺季推出啤酒產(chǎn)品或能推動一波銷量。

高端啤酒市場，早已是巨頭林立。百威亞太、雪花啤酒等龍頭，都面臨著不同程度的挑戰(zhàn)?？缃缧峦婕艺渚评疃赡芊窳⒆?，尚為未知數(shù)。

上半年盈利預計大跌4成

白酒業(yè)今年日子不好過，這是眾所周知的。珍酒號稱貴州醬酒三巨頭之一，如今也難以抵擋市場下行的壓力。

8月5日，珍酒李渡在港交所發(fā)布盈利預警公告：集團預期2025年1-6月錄得的收入約為人民幣24.0億元至人民幣25.5億元，同比下降38.3%至41.9%。根據(jù)國際財務(wù)報告會計準則，2025年1-6月股東應(yīng)占凈利潤預期下降23%至24%；經(jīng)調(diào)整凈利潤預期下降39%至40%！

這是珍酒李渡上市以來最慘淡的成績單，猶如一記響雷，震動了整個白酒行業(yè)，更是將整個白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性危機的現(xiàn)實，赤裸裸地展示在公眾面前。

珍酒李渡在公告中坦言，業(yè)績波動主要受到上半年商務(wù)、宴請和送禮場景減少的影響。

其實，去年珍酒李渡的業(yè)績就疲態(tài)盡顯。2024年年報數(shù)據(jù)顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入70.67億元，同比僅增長0.5%，幾乎陷入停滯狀態(tài)；凈利潤方面，股東應(yīng)占凈利潤為13.24億元，同比大跌43.1%，業(yè)績不盡如人意。

在營收增長緩慢的同時，珍酒李渡的存貨規(guī)模卻持續(xù)攀升，庫存壓力日益增大。自2020年以來，存貨余額從17.37億元一路躍升至2024年的75.03億元，四年間增長了57.66億元。2024年存貨超過全年營收（70.67億元），表明庫存積壓已比較嚴峻。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從2020年的517天升至2024年的855天。這些數(shù)據(jù)都說明，公司產(chǎn)能擴張后，市場動銷不力已成為不小的挑戰(zhàn)。

當然，今年白酒市場的疲軟，不止珍酒李渡一家。

根據(jù)6月份中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合畢馬威發(fā)布的《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示：2025年1-6月，59.7%的酒企營業(yè)利潤減少，50.9%的企業(yè)營業(yè)額下滑，客戶數(shù)與客單價減少是主要原因；行業(yè)平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)達900天，同比增加10%，60%的企業(yè)面臨價格倒掛，800-1500元價格帶倒掛最嚴重，中低端價格帶（100-300元）成為動銷主力。

該報告進一步披露：2025年上半年，白酒行業(yè)量價齊跌，費用上升。從行業(yè)看，批價震蕩下行，庫存壓力持續(xù)發(fā)酵！

部分內(nèi)容參考自：深藍財經(jīng)、海報新聞等