作者｜胖花

編輯｜瘦了

泡泡瑪特又雙叒叕被罰了。

近日，泡泡瑪特的一款單雙售價(jià)79元的長襪盲盒因虛假宣傳被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局罰款20萬元。

為什么呢？主要是由于當(dāng)事人銷售的商品“SKULLPANDA熊喵熱潮系列潮流襪個(gè)性長襪盲盒”宣稱“面料：棉97% 氨綸3%”，執(zhí)法人員核查確認(rèn)，該商品實(shí)際面料成分含量未達(dá)到其宣傳標(biāo)準(zhǔn)。

不得不說，大多數(shù)的網(wǎng)友只在乎盲盒的稀有性和IP，很少會(huì)關(guān)注到產(chǎn)品本身的質(zhì)量問題，而這，恰恰是品牌方十分關(guān)注的問題。

有網(wǎng)友說：“罰20萬也太少了”“早就該罰了，虛假宣傳那么多”。據(jù)公開資料顯示，泡泡瑪特涉及虛假宣傳也不是第一次了，不用太大驚小怪。就在今年9月，泡泡瑪特還被質(zhì)疑誘導(dǎo)消費(fèi)，99元的盲盒秒變?nèi)f元全包，直接霸占熱搜。黑貓投訴平臺(tái)上與泡泡瑪特相關(guān)的投訴也同樣高達(dá)6232條。

針對(duì)被處罰一事，泡泡瑪特回應(yīng)，由于泡泡瑪特天貓旗艦店運(yùn)營人員工作失誤，導(dǎo)致商品詳情頁描述出現(xiàn)了錯(cuò)誤，發(fā)現(xiàn)問題后第一時(shí)間做了內(nèi)部處理，未來會(huì)加強(qiáng)相關(guān)環(huán)節(jié)的監(jiān)督與管理。

受此消息影響，泡泡瑪特股價(jià)收跌，截至發(fā)稿，泡泡瑪特跌0.83%，報(bào)47.60港元。而年初至今，泡泡瑪特股價(jià)低迷，已經(jīng)下跌41.34%。

好嘛，不是實(shí)習(xí)生的鍋就是運(yùn)營的鍋。

近兩年盲盒熱潮席卷，泡泡瑪特深受許多年輕人喜愛，小小的一個(gè)Molly帶給大家很多新奇，不由得拆開一個(gè)又一個(gè)的盲盒，積攢新配色，挖掘隱藏款，拍照。但如今，單靠Molly這一個(gè)IP似乎已經(jīng)不太好使了，很難說這次的長襪盲盒不是在試水新IP？

現(xiàn)象級(jí)IP難以產(chǎn)出，推陳出新也能理解，畢竟Molly的獨(dú)家授權(quán)在中國的到期日為2026年。Molly的受歡迎程度不能保證一直維持在其現(xiàn)有水平，如果Molly形象受損害或未能保持其目前對(duì)消費(fèi)者的吸引力，則將面臨沒有替代品的困境。

想要做衍生產(chǎn)品，就要用心做，不能讓其成為欺騙消費(fèi)者以及利用消費(fèi)者的獵奇心里進(jìn)行“割韭菜”的借口，最起碼要經(jīng)得起質(zhì)檢吧。

就盲盒而言，消費(fèi)者還是相對(duì)小眾一些，而一旦“沾染”上了盲盒，便會(huì)深陷其中，一入盲盒深似海這句話也不是白來的，或許是跟風(fēng)、或許是真的喜歡、又或許是某種感情的寄托，不可置否的是，一旦掉進(jìn)了消費(fèi)主義的陷阱，想要抽身，似乎很難。

泡泡瑪特致力于將盲盒從潮流玩具變成潮流文化，從玩具變成一種文化載體，想做到萬物皆可盲盒，但是現(xiàn)在盲盒市場的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)了畸變，炒作使得盲盒的價(jià)格產(chǎn)生虛無飄渺的溢價(jià)，虛火過旺，市場總有一天會(huì)降溫。此類事件，再一再二不能再三，希望這次，能夠給泡泡瑪特敲響警鐘，至于以后的路該如何走，也絕不是建立在虛假宣傳之上的。

盲盒并不是“真盲”，泡泡瑪特們難道真的都不明白嗎？