9月3日,蘋(píng)果公司推出了一個(gè)名為“Apps by Apple”的官方網(wǎng)站,該網(wǎng)站展示和推廣了蘋(píng)果為iPhone、iPad等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各類原生應(yīng)用。據(jù)悉,蘋(píng)果此舉的背后策略非常明確——它想在歐盟即將實(shí)施允許用戶自行安裝第三方應(yīng)用的新規(guī)之前,先行占據(jù)用戶的心智,將自家應(yīng)用打造成用戶的“默認(rèn)選擇”。

蘋(píng)果此舉預(yù)示著其閉環(huán)生態(tài)有可能被逐步打破。

無(wú)獨(dú)有偶,就在蘋(píng)果推出“Apps by Apple”網(wǎng)站前幾天,歐盟委員會(huì)剛剛正式通過(guò)了《數(shù)字市場(chǎng)法案》。這項(xiàng)法案將要求蘋(píng)果必須在歐盟國(guó)家為iPhone等設(shè)備開(kāi)放第三方應(yīng)用商店。用戶可以自由下載安裝這些第三方應(yīng)用,而不再局限于蘋(píng)果的App Store。

這對(duì)蘋(píng)果而言無(wú)疑是一個(gè)沉重的打擊。因?yàn)閺膇Phone誕生以來(lái),蘋(píng)果就通過(guò)嚴(yán)格控制App Store,構(gòu)建起了一個(gè)封閉的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。所有第三方應(yīng)用必須接受蘋(píng)果的嚴(yán)格審核,并繳納30%的蘋(píng)果稅。這不僅給蘋(píng)果帶來(lái)豐厚利潤(rùn),也讓其得以完全掌控iPhone設(shè)備的用戶體驗(yàn)。

但是,歐盟的新規(guī)無(wú)疑將挑戰(zhàn)蘋(píng)果這種長(zhǎng)期奉行的閉環(huán)策略。當(dāng)用戶可以自由安裝第三方應(yīng)用時(shí),蘋(píng)果原生應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)將不再顯著。屆時(shí),用戶將可以根據(jù)自己的喜好選擇非蘋(píng)果應(yīng)用,這勢(shì)必會(huì)削弱蘋(píng)果對(duì)整個(gè)生態(tài)的控制力。

所以,蘋(píng)果這次推出“Apps by Apple”網(wǎng)站,正是想搶占先機(jī),在第三方應(yīng)用加入競(jìng)爭(zhēng)前,先行占據(jù)用戶的認(rèn)知,將自家應(yīng)用打造成“默認(rèn)選擇”。可以說(shuō),蘋(píng)果的封閉生態(tài)有可能被逐步打破,這家公司也在采取應(yīng)對(duì)措施,保持其應(yīng)用商店的主導(dǎo)地位。

在手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng),Google的Android生態(tài)就是一個(gè)對(duì)比的例子。Android系統(tǒng)允許用戶自由安裝各種第三方應(yīng)用,不存在太多限制。結(jié)果導(dǎo)致谷歌的原生應(yīng)用市場(chǎng)占有率一直較低,甚至被三星等廠商的應(yīng)用商店成功挑戰(zhàn)。蘋(píng)果無(wú)疑不希望重蹈覆轍,它一定會(huì)全力以赴守住自己的應(yīng)用生態(tài)。

再比如微軟Windows操作系統(tǒng),由于存在海量第三方軟件,微軟自己的Office軟件也并非用戶的唯一選擇,需要和其他辦公軟件進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)。相比之下,iOS環(huán)境中,蘋(píng)果的Pages、Numbers等辦公軟件幾乎是用戶的默認(rèn)選項(xiàng)。這種情況可能會(huì)改變。

可以說(shuō),歐盟的新規(guī)是對(duì)蘋(píng)果這種長(zhǎng)期奉行的封閉應(yīng)用生態(tài)模式的一次巨大沖擊。蘋(píng)果迫于壓力需要做出調(diào)整,這預(yù)示著其生態(tài)有望變得更加開(kāi)放。未來(lái),消費(fèi)者將是最大受益者,因?yàn)榭梢韵硎艿絹?lái)自蘋(píng)果和更多第三方應(yīng)用的選擇和競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)局者迷,旁觀者清。外力的介入常常能打破原有的平衡,讓一個(gè)系統(tǒng)獲得新生。