作者：胡建禮

近年來，從《狂飆》《去有風(fēng)的地方》《滿江紅》《繁花》到最近的《我的阿勒泰》，熱播影視作品帶動(dòng)地方文旅、助力地方經(jīng)濟(jì)的例子時(shí)有出現(xiàn)，這既表現(xiàn)出優(yōu)秀影視作品的魅力和影響力，也體現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的黏性和輻射能力。

影視與文旅融合已成各方共識(shí)

如今，影視與文旅融合，雙方各取所需，已經(jīng)成為有關(guān)各方的共識(shí)。一方面，國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)值不高，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不大。全國(guó)電影票房最高的2019年也僅有641.48億元，還不如一家大型車企或房企的年產(chǎn)值。

國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的有識(shí)之士早已認(rèn)識(shí)到：影視行業(yè)不能僅靠票房和廣告收入，必須與文旅等產(chǎn)業(yè)融合。以迪士尼為代表的美國(guó)好萊塢影視產(chǎn)業(yè)，票房收入只占其營(yíng)收的較小部分，大部分營(yíng)收來自于影視IP授權(quán)、衍生品開發(fā)銷售、主題公園等文旅收入。

另一方面，影視產(chǎn)業(yè)雖然本身產(chǎn)值不高，但優(yōu)秀影視作品強(qiáng)大的影響力和傳播力以及對(duì)文旅等產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用，是其他任何產(chǎn)業(yè)都無法相比的。文旅產(chǎn)業(yè)也需要與影視融合，借助影視作品帶來的爆發(fā)式宣傳效果和話題效應(yīng)。

“影視+文旅”難點(diǎn)是可持續(xù)發(fā)展

目前的問題是，雖然優(yōu)秀影視作品對(duì)取景地文旅產(chǎn)業(yè)帶來了爆發(fā)式的流量和話題，但往往是短暫而有時(shí)效性的。如果不能采取有效措施加以引導(dǎo)和鞏固，一旦影視作品播完或下映之后熱潮退去，游客來得快去得也快，當(dāng)?shù)睾芸炀蜁?huì)恢復(fù)昔日的平靜。

因此，如何保持可持續(xù)發(fā)展，是影視與文旅融合的難點(diǎn)。國(guó)內(nèi)不缺具有短期話題和流量的熱門IP，但缺乏可持續(xù)衍生、轉(zhuǎn)化和發(fā)展的經(jīng)典影視IP，更缺少將其品牌化、場(chǎng)景化、多層次、多方位落地開發(fā)的“影視+文旅”探索和嘗試。

“家有兒女”作為一個(gè)有著20年歷史的國(guó)民級(jí)經(jīng)典影視IP，當(dāng)年隨著四部共計(jì)365集《家有兒女》電視劇的持續(xù)熱播，在國(guó)內(nèi)可謂家喻戶曉，具備可持續(xù)衍生、轉(zhuǎn)化和落地發(fā)展的基礎(chǔ)。

今年1月，根據(jù)這個(gè)國(guó)民影視IP衍生出的第一部電影《家有兒女之神犬當(dāng)家》在中國(guó)內(nèi)地上映。該片由張林書擔(dān)任總策劃兼總制片人，吉爾·約格爾執(zhí)導(dǎo)，李婧擔(dān)任編劇，梅根·?？怂埂淌病ざ殴?、昆瑙·內(nèi)亞、林永健、侯明昊主演。

該片是“家有兒女”IP在新時(shí)代大銀幕上的全面升級(jí)，完全按照好萊塢電影工業(yè)化流程打造，融入了科幻、AI、喜劇、萌寵、家庭等多種元素和類型，但講述家庭親情和兒女成長(zhǎng)的內(nèi)在情感表達(dá)沒有變，堪稱延續(xù)了電視劇《家有兒女》的精神內(nèi)核。

影片上映后受到專家好評(píng)，邁出了“家有兒女”這個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)典影視IP在新時(shí)代可持續(xù)衍生、轉(zhuǎn)化和發(fā)展的第一步，同時(shí)為“影視+文旅”融合提供了更豐富、更新鮮的內(nèi)容。

6月1日，“家有兒女”黃崖關(guān)長(zhǎng)城六一嘉年華暨“家有兒女”黃崖關(guān)長(zhǎng)城國(guó)際影視研學(xué)基地揭幕儀式在天津薊州黃崖關(guān)長(zhǎng)城隆重舉行，標(biāo)志著承載千年歷史與文化的黃崖關(guān)長(zhǎng)城，將迎來一個(gè)嶄新的文化地標(biāo)——“家有兒女”黃崖關(guān)長(zhǎng)城國(guó)際影視研學(xué)實(shí)踐基地。

經(jīng)典影視IP落地的難能可貴探索

“家有兒女”黃崖關(guān)長(zhǎng)城國(guó)際影視研學(xué)基地是一個(gè)集影視拍攝、研學(xué)教育、文化傳承于一體的綜合性基地，將推出《家有兒女之大明邊塞》等系列影視研學(xué)產(chǎn)品，運(yùn)用AI賦能教育，打造“影視+文旅”研學(xué)新場(chǎng)景，為廣大學(xué)子提供一個(gè)學(xué)習(xí)影視知識(shí)、探索歷史文化的平臺(tái)。

這是“家有兒女”這個(gè)國(guó)產(chǎn)經(jīng)典影視IP探索“影視+文旅”可持續(xù)發(fā)展路徑的一次難能可貴的嘗試?！凹矣袃号本哂袕?qiáng)大的IP效應(yīng)，同時(shí)傳承了中華民族家文化的傳統(tǒng)美德。長(zhǎng)城是聞名全球的古代東方奇跡，承載著中華民族千年歷史與文化，兩者融合將產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)，令人期待。

據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，6月1日這場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來自全國(guó)各地近400多個(gè)研學(xué)家庭的千余名孩子和家長(zhǎng)身著節(jié)日盛裝，游長(zhǎng)城、走紅毯、體驗(yàn)AI高科技、在長(zhǎng)城腳下觀看電影《家有兒女之神犬當(dāng)家》，圍著篝火唱歌跳舞，一起歡度六一佳節(jié)。

從權(quán)威媒體的報(bào)道來看，“家有兒女”黃崖關(guān)長(zhǎng)城國(guó)際影視研學(xué)基地舉辦的首場(chǎng)活動(dòng)受到孩子和家長(zhǎng)們的熱烈歡迎，為這個(gè)經(jīng)典影視IP與文旅的融合探索取得開門紅。

據(jù)悉，“家有兒女”黃崖關(guān)長(zhǎng)城國(guó)際影視研學(xué)基地由北京中視美星國(guó)際文化傳媒有限公司和天津市薊州旅游文化集團(tuán)共同打造。前者是“家有兒女”IP的創(chuàng)造者和擁有者，后者是黃崖關(guān)長(zhǎng)城的運(yùn)營(yíng)和管理者，兩者強(qiáng)強(qiáng)合作，共同探索“影視+文旅”可持續(xù)發(fā)展路徑。

影視文旅融合不僅要帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，還要有社會(huì)效益，這才是真正的雙贏之舉。對(duì)此，中視美星董事長(zhǎng)吳衛(wèi)民在當(dāng)天揭幕儀式上的致辭中表示：

基地將組織中外青少年進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，讓黃崖關(guān)長(zhǎng)城真正成為講好長(zhǎng)城故事、向“身邊的國(guó)際社會(huì)”講好中國(guó)故事的窗口，為促進(jìn)國(guó)際民間交流架起友誼橋梁。

若真能如此，“家有兒女”黃崖關(guān)長(zhǎng)城國(guó)際影視研學(xué)基地探索的“影視+文旅”可持續(xù)發(fā)展路徑，或許能走得更深更遠(yuǎn)。“家有兒女”IP開啟的這種影視文旅融合模式，或許還能在全國(guó)其他風(fēng)景旅游區(qū)復(fù)制。

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體文藝評(píng)論委員會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號(hào)、人民號(hào)、微博、百家號(hào)、企鵝號(hào)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚號(hào)等自媒體平臺(tái)。