阿里今年宣布不搞雙11晚會了，消息一出江湖巨震，大家都在感慨說， “哎，一個(gè)時(shí)代結(jié)束了”。

可是，事實(shí)是這樣嗎？關(guān)于消費(fèi)的黃金時(shí)代真的過去了嗎？

電商興，阿里興，一浪接一浪，皆是阿里創(chuàng)。

雙十一為什么能成功？因?yàn)槿藗兿爰认胧″X，又想過美好日子的強(qiáng)烈愿望，被阿里在雙十一這個(gè)節(jié)點(diǎn)上挖掘出來，集中爆發(fā)出來，才形成了雙十一大賣、特賣的超級現(xiàn)象。

不可否認(rèn)，曾經(jīng)的阿里走的遠(yuǎn)了，忘記了初心。人們一直喜歡簡單粗暴的打折降價(jià)，不喜歡難度接近高等數(shù)學(xué)般的折扣計(jì)算和預(yù)售制。

人們只想買便宜，而不是再上一次學(xué)。

彼時(shí)的阿里飄了，失誤一旦被對手拼多多、抖音抓在手里加以拿捏，每年隨便幾個(gè)百億補(bǔ)貼，直接就給干翻在地，導(dǎo)致在電商戰(zhàn)場中的全面潰敗。

想當(dāng)年，是阿里打敗門口的野蠻人易貝易趣，先搞起了國民消費(fèi)電商；

想當(dāng)年，是阿里首創(chuàng)雙十一購物節(jié)，讓商家在寒冬臘月里也能甩掉庫存包袱，也讓老百姓買到了實(shí)惠賺到便宜；

想當(dāng)年，也是阿里第一個(gè)站出來，把一個(gè)購物盛會打造成一個(gè)個(gè)雙十一春晚，視覺盛宴；

而如今，晚會停辦，把籌建晚會的錢拿來補(bǔ)貼商家和消費(fèi)者，不是消費(fèi)時(shí)代過去了，是阿里這家公司過了青春期，更加務(wù)實(shí)了。

如今再去搞無意義的消費(fèi)晚會，結(jié)果就是阿里搭臺，多方唱戲。

首創(chuàng)自阿里的雙十一，早已裂變成京東、淘寶、拼多多、乃至抖音電商多家平臺混戰(zhàn)，雙十一也早已裂變成38、618、818、雙十二等等購物節(jié)，甚至都已經(jīng)滲透進(jìn)老百姓日常生活的每一天。

只要過日子留點(diǎn)心，處處有優(yōu)惠券，時(shí)時(shí)有打折商品，誰又一定非要被憋在雙十一呢？

天下大勢，分久必合，合久必分。

分久必合指的是：消費(fèi)者的需求一定會向寡頭集中，為了解決需求不得不按寡頭的規(guī)則套路去玩；

而合久必分指的是：寡頭終究會倒掉，消費(fèi)需求總會再次散落天涯各處，買東西就是簡單粗暴，看誰更便宜。

雙十一人們會去買東西，但買東西的人們基本都不會去看晚會，晚會屬于節(jié)日，但并不屬于消費(fèi)。

阿里做的對。停辦晚會，把錢用來補(bǔ)貼商家和消費(fèi)者，既符合投入產(chǎn)出性價(jià)比，也符合天下合久必分之大勢。