新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

“終于在西湖邊上聽到了蘇州河”，有位小紅書用戶在筆記中感嘆，曾經(jīng)在童年耳機(jī)里的歌曲終于在現(xiàn)場(chǎng)聽到了。隨后，就接連稱贊“薛凱琪的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)在是太穩(wěn)了”。

11月2日，“小紅書秋日歌會(huì)”在杭州西湖天地大草坪如期舉行。陳婧霏、關(guān)浩德Walter、賴冠諭、Schoolgirl byebye、step.jad依加、薛凱琪一眾寶藏音樂人，迎著落日，枕著秋風(fēng)，伴著落葉，和現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位小紅書用戶共享了一場(chǎng)愜意又治愈的秋日歌會(huì)。

薛凱琪

同一時(shí)間，“秋日歌會(huì)”也開啟了線上直播，超過70萬人次在線觀看了這場(chǎng)演出。在與歌會(huì)相關(guān)聯(lián)的話題里，話題閱讀量達(dá)到了1.7億+，筆記的曝光更是超過8億。

現(xiàn)如今，在社媒上自我運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為音樂人的必備技能之一了。然而，像小紅書這樣主動(dòng)挖掘?qū)毑匾魳啡?，給他們出專輯、辦演出、搞活動(dòng)的社媒卻不多見。在這幾年的深耕下，其平臺(tái)內(nèi)的音樂社區(qū)氛圍讓很多寶藏音樂人遇到了更多喜歡他們的用戶，同時(shí)，聽眾似乎也更能在這里遇到有品質(zhì)的歌和音樂人。照此發(fā)展下去，小紅書是否有望成為下一個(gè)“寶藏音樂和音樂人的發(fā)源地”呢？

“秋日歌會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)

在秋風(fēng)和音樂中，自由呼吸

“好久沒刷到過沉浸感這么強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)了”，有人在秋日歌會(huì)的直播中，如此說道。演出一結(jié)束，一個(gè)名為#臺(tái)風(fēng)不好 但薛凱琪和陳婧霏的臺(tái)風(fēng)好#的話題也順勢(shì)登上了小紅書的熱榜。

去到歌會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的小紅書用戶，有以“帶話題寫筆記”的活動(dòng)方式拿到入場(chǎng)券的，也有受邀參加的媒體和音樂人。當(dāng)晚，六組音樂人一共帶來了23首歌曲。不僅如此，就在前一天，在杭州黃樓爵士俱樂部還舉行了一場(chǎng)秋日爵士歌會(huì)。

“秋日歌會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)

在一眾主打“燥起來”“燃起來”的音樂現(xiàn)場(chǎng)中，秋日歌會(huì)喊出的卻是“好音樂趁冷聽”的slogan。從歌會(huì)的陣容和歌單都能看出，這里的“冷”指代的不只是氣溫，還有一份秋高氣爽的心境。

光說陳婧霏和step.jad依加，一個(gè)是被樂迷封為“無壞曲”的神級(jí)唱作人，一個(gè)是國(guó)內(nèi)少有的可駕馭Soul、Reggae、RAP的R&B音樂人。他們的音樂作品在曲風(fēng)上，都屬于小眾音樂。這也是為什么他們的音樂作品質(zhì)量都很高，但如果不在同個(gè)圈層的樂迷，卻很難在海量的選擇中聽到他們的音樂作品。

在秋日歌會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上，頭戴白色頭紗的陳婧霏迎著秋風(fēng)出場(chǎng)，一連唱了四首歌。在天色將晚的時(shí)候，壓軸曲目《深藍(lán)》的前奏一響，現(xiàn)場(chǎng)就爆發(fā)了一陣尖叫聲。這首歌正如她的其他大多數(shù)的歌曲一樣，在發(fā)行之初，歌曲數(shù)據(jù)并沒有馬上起飛，而是在一段時(shí)間后，大勢(shì)出圈。

陳婧霏

好作品往往更需要時(shí)間來沉淀，這也是寶藏音樂人和寶藏作品需要更多展示機(jī)會(huì)的主要原因。

就像在秋日歌會(huì)開場(chǎng)的step.jad依加一樣，前段時(shí)間剛帶著原創(chuàng)歌曲《迷宮》登上了《下一站歌手》的舞臺(tái)；陶喆和單依純前段時(shí)間也在音綜里翻唱了他的《思念病》。在這些的加持下，step.jad依加和音樂作品成功地被更多的人看到。關(guān)浩德Walter在演唱完曲目后，開口的第一句話也是感謝小紅書能夠舉辦像秋日歌會(huì)這樣的活動(dòng)，讓他有機(jī)會(huì)給大家分享作品。

“誰教小紅書這么辦歌會(huì)的”“答應(yīng)我以后音樂會(huì)音樂節(jié)全部由小紅書主辦”“超喜歡的秋天和像夢(mèng)一般的秋日歌會(huì)”，從陣容、選址和舞臺(tái)搭建，再到內(nèi)容策劃，緊貼“一起享受音樂”的主題，歌會(huì)更是收獲了一眾好評(píng)。幾乎在每一條描繪秋日歌會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的repo里，都能看到“浪漫”二字被具象化的痕跡。

挖掘?qū)毑?，成為寶?/h5>

在暴增的新人新歌里，能被像寶藏一樣挖掘出來的，卻少之又下。

當(dāng)下，聽老歌的年輕人越來越多。從連續(xù)多年在Apple Music年度華語榜單上霸榜的周杰倫，到《處處吻》《青花》《卡拉永遠(yuǎn)Ok》等數(shù)百首經(jīng)典曲目的在互聯(lián)網(wǎng)上大范圍翻紅；不僅如此，光是今年，就已播出了30+檔翻唱音綜。

種種跡象表明，相對(duì)于更多的選擇，年輕群體顯然更愿意為更高質(zhì)和更對(duì)味的音樂買單。當(dāng)下老歌霸屏的現(xiàn)象，體現(xiàn)的正是在一層面上，國(guó)內(nèi)主流音樂嚴(yán)重供給不足的現(xiàn)狀。

然而，我們并不是沒有人或者沒有歌，而是需要一個(gè)愿意挖掘并分享“寶藏”的載體。比如像@MARSIX劉家良 這樣有一技之長(zhǎng)的音樂人，相對(duì)于音樂作品的宣發(fā)，他其實(shí)更需要的是一個(gè)可以展示和曝光的平臺(tái)。

@MARSIX劉家良 在小紅書上發(fā)布了近百條筆記，幾乎每條筆記里他都在彈琵琶。他主頁置頂?shù)膹椬喙P記，現(xiàn)在已經(jīng)有超過三萬個(gè)點(diǎn)贊，下面一條高贊評(píng)論寫道“這才是C-POP”。隨著在小紅書上人氣的高漲，一張《琵琶Spa》應(yīng)時(shí)而生，一經(jīng)發(fā)行，就受到各大流媒體的關(guān)注。

另一邊像@關(guān)浩德Walter 這樣的科班音樂人，則更需要通過精準(zhǔn)曝光和行業(yè)資源，擴(kuò)大自己的知名度和受眾范圍。在他的原創(chuàng)歌曲《About you》被收錄在小紅書第一張?jiān)瓌?chuàng)音樂合輯《so delicious 對(duì)味》后，他不僅成功發(fā)行了自己的第一場(chǎng)原創(chuàng)專輯《Just Be A Rock》，還憑借專輯入圍了第2屆浪潮音樂大賞“最佳新人獎(jiǎng)”。隨后，更是收到了巡演和音綜的邀約。

越來越多音樂人通過小紅書來展現(xiàn)自己，和更多用戶產(chǎn)生密切鏈接，最終收獲更多人的喜愛，或許小紅書的確有望成為一個(gè)輸送更多小眾音樂人走向大眾的平臺(tái)。這些成功案例都有一個(gè)顯著的特點(diǎn)：音樂人的專業(yè)技能和作品質(zhì)量都非常過硬。這并不是偶然，本質(zhì)上與平臺(tái)一直以“質(zhì)”為主要深耕方向有著密切聯(lián)系。

包括像主打Livehouse現(xiàn)場(chǎng)的“聽現(xiàn)場(chǎng)不鴿倡議”、結(jié)合黑膠文化和城市的“黑膠愛好者地圖”，亦或者是為七夕節(jié)推出的“唱首情歌給你聽”等站內(nèi)的音樂活動(dòng)，都是在幫助小眾寶藏音樂人獲得精準(zhǔn)曝光的舉措。

小紅書在為小眾音樂搭建臺(tái)前試水的平臺(tái)之際，其“寶藏音樂和音樂人發(fā)源地”的心智也已逐步形成。在挖掘?qū)毑氐穆飞?，自己也走在了成為寶藏的路上?/p>

關(guān)浩德

從這里走向大眾，不用迎合

平臺(tái)有了，“出人頭地”還得靠音樂人自己。

在這個(gè)流量時(shí)代，自我運(yùn)營(yíng)能力早已成為了音樂人們的必備技能之一。社媒和短視頻平臺(tái)往往是首選之地，這也就意味著為了獲得更多的曝光，大多數(shù)小眾音樂人需要掙扎于迎合大眾和堅(jiān)持自我之間。

神奇的是，這一困境在小紅書上，找到了一些新的“解法”。唱作人@陳抒妮SHUNI 在小紅書上分享她的第二首原創(chuàng)歌曲，也是被她稱為“人生原創(chuàng)歌曲”的《碎》，筆記點(diǎn)贊的數(shù)量遠(yuǎn)超她的粉絲量；獨(dú)立音樂人@程璧 不僅會(huì)在小紅書上更新音樂日常，還會(huì)從自身經(jīng)歷出發(fā)，以圖文形式分享關(guān)于獨(dú)立音樂人的一兩事。

這樣的音樂人筆記還有很多，他們都不像是在推歌或者標(biāo)榜什么，更像是在和志同道合的朋友分享好物。在這樣的氛圍下，網(wǎng)友們給到的反饋也都是真誠(chéng)直接的。好比在《如何成為一名獨(dú)立的音樂人？》的評(píng)論區(qū)里，有帶著原創(chuàng)歌曲來的，有詢問創(chuàng)作技巧的，程璧也都對(duì)應(yīng)地給出了答復(fù)和專業(yè)建議。

可以說，如此“有人感”的的氛圍，小紅書是獨(dú)一份。

step.jad依加

小紅書整體的社區(qū)調(diào)性都是以分享為主，而且更偏重于情感交流，音樂社區(qū)也不例外。說到底，所謂的“有人感”，其實(shí)就是一份溫暖和舒緩的社區(qū)語境。這不僅使得音樂人能更加自在地分享音樂作品和心得，平臺(tái)的音樂內(nèi)容也隨之更加豐富和多元化。

點(diǎn)開和此次秋日歌會(huì)關(guān)聯(lián)的#好音樂趁冷聽#話題，有在里面寫詩(shī)的，有外籍音樂人分享新歌，還有分享私藏的秋日歌單的。秋日歌會(huì)作為小紅書里一個(gè)極小的切面，映射出的卻是在說起音樂、熱愛、美好時(shí)，語氣里本該有的一份松弛和愉悅。正如歌會(huì)官宣筆記里那句“金黃色的日子里，我們盡情享受好音樂”。

在此基礎(chǔ)上，小紅書不僅始終在嘗試為音樂人提供有效解決困境的方式，而且還助力推動(dòng)了一批寶藏音樂人走到臺(tái)前。在這個(gè)過程中，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容，積極與各大音樂機(jī)構(gòu)和音樂節(jié)合作，不斷地向行業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)的音樂人和作品。

說到底，相對(duì)于“讓音樂回歸音樂”這樣口號(hào)式的內(nèi)核，小紅書做到的則是讓音樂回歸到了分享的本質(zhì)。

-全文完-