據(jù) FastMoss 提供的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，今年“黑色星期五”大促期間（11 月 13 日-29 日高峰日），美國 TikTok Shop 單日（11 月 29 日）GMV 約 1.3 億美金，與去年同期相比，這一數(shù)字呈現(xiàn)爆炸式增長，大大超過行業(yè)預(yù)期。其中，最受美國消費(fèi)者歡迎的商品類目是美妝個護(hù)、女裝&內(nèi)衣、手機(jī)&數(shù)碼、運(yùn)動&戶外、保健這五大品類。受大促節(jié)點(diǎn)推動，TikTok 美區(qū)多件商品抓住流量契機(jī)實(shí)現(xiàn)了銷量的加速爆發(fā)。

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在TikTok美區(qū)火出天際的翻譯耳機(jī)

想象一下，當(dāng)你踏入一家美甲店，正在享受變美服務(wù)時卻聽見美甲師與同事用一種你聽不懂的語言討論著，這時你是否會非常好奇他們的對話內(nèi)容？11 月 4 日，TikTok 上一個標(biāo)題為“極度好奇美甲師會如何議論我”的視頻引發(fā)網(wǎng)友熱議，評論區(qū)也被各種“種草”和八卦留言刷屏，“能拍出來讓我知道她們是怎么說你的嗎？”“這耳機(jī)能翻譯意大利語嗎？”“你說到美甲沙龍和翻譯時，我兩秒鐘就被說服了?！苯刂聊壳?，該視頻獲得了超過 1000 萬次播放和 20 萬+點(diǎn)贊量，博主所提及的翻譯耳機(jī)也迅速登上熱銷榜單，開啟了它在 TikTok 美區(qū)的走紅之路。

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視頻中提及的，正是近期 TikTok 美區(qū)小店 SYT Audio Store 一款引發(fā)搶購熱潮的翻譯耳機(jī) PAXA OpenAir 5 OWS Translation Wireless Bluetooth Earphones。根據(jù) Echotik 提供的最新數(shù)據(jù)來看，這款商品 10 月 11 日正式上架，不到兩個月的時間共賣出了 15.73 萬件，總銷售額達(dá)到了 265 萬美金，迅速躋身熱銷榜單前列，尤其是在 TikTok 黑五大促開始后，周銷量更是迎來了翻倍增長，僅 11 月 14 日單日就售出了 8200 件。

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在全球化的當(dāng)下，語言障礙已成為許多人在跨國旅行、商務(wù)會議以及文化交流中的主要難題，隨著跨國互動的頻繁，人們對能夠隨時隨地進(jìn)行語言翻譯的智能設(shè)備需求激增。但傳統(tǒng)翻譯設(shè)備不僅笨重昂貴，使用場景還受限，PAXA OpenAir 5 OWS 實(shí)時翻譯耳機(jī)的出現(xiàn)，剛好就為用戶提供了一種高效便捷經(jīng)濟(jì)的解決方案。

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支持多達(dá) 135 種語言，搭載先進(jìn)的 AI 語音識別技術(shù)，用戶只需佩戴耳機(jī)并進(jìn)行簡單設(shè)置即可使用。除了翻譯功能，還兼具藍(lán)牙耳機(jī)的所有功能，日?？梢杂脕砺犚魳泛徒哟螂娫挼龋粰C(jī)多用的特性完美迎合了人們多場景的需求，產(chǎn)品實(shí)用性大大提升。極簡的設(shè)計(jì)、超高的配置搭配上親民的定價，為其快速贏得了消費(fèi)者的青睞。

SYT Audio Store 是一家專注于智能音頻設(shè)備研發(fā)的跨境電商企業(yè)，主營耳機(jī)、智能翻譯設(shè)備等產(chǎn)品，憑借敏銳的市場洞察力，SYT Audio Store 率先布局內(nèi)容電商，將 TikTok 視為重要的品牌推廣和銷售平臺。雖然 SYT Audio Store 在 TikTok 的官方賬號 @qlmaujte9rw 擁有 1.12 萬粉絲，但其發(fā)布的視頻播放量普遍僅在幾百左右，對產(chǎn)品的推廣效果有限，能夠在 TikTok 美區(qū)走紅，主要得益于品牌大規(guī)模建聯(lián)達(dá)人和直播帶貨。

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Echotik 數(shù)據(jù)顯示，該款翻譯耳機(jī)目前共建聯(lián) 6200 位達(dá)人，主要覆蓋手機(jī)和電子產(chǎn)品、護(hù)理與美容領(lǐng)域，且?guī)ж?GMV 可觀的達(dá)人粉絲量基本集中在 10 萬以下。

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通過與擅長制作趣味短視頻的達(dá)人合作，將耳機(jī)功能融入日常情景進(jìn)行場景化演繹，例如偶然聽到有人在背后說你壞話、偷聽到不同語言的對話、利用耳機(jī)實(shí)時溝通等，這類幽默且貼近生活的內(nèi)容將產(chǎn)品核心功能與消費(fèi)者日常需求緊密結(jié)合，讓用戶代入其中，從而引發(fā)情感共鳴和好奇心，讓他們產(chǎn)生“這就是我需要的產(chǎn)品”的念頭。

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其中，達(dá)人 @georgeroseee 合作產(chǎn)出的短視頻達(dá)到了 66 條，帶來了超 30 萬美金的收入，一條于 11 月 12 日發(fā)布的短視頻也尤為出彩，視頻中，博主通過與朋友的對話，在交談間生動展示了耳機(jī)的核心賣點(diǎn)，并以真實(shí)的使用體驗(yàn)打動了屏幕前的觀眾，引發(fā)了廣泛的共鳴和關(guān)注，截至目前，該視頻已有高達(dá) 1600 萬次的觀看量。

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除了短視頻營銷，該款翻譯耳機(jī)還致力于通過直播帶貨的形式與用戶積極互動，實(shí)時解答疑惑，目前直播場數(shù)達(dá)到了 515 場，進(jìn)一步提高了產(chǎn)品的市場熱度。通過大規(guī)模聯(lián)動達(dá)人，在短視頻中分享真實(shí)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，同時借助高互動性的直播形式與用戶建立深度聯(lián)系，從激發(fā)用戶的好奇心到滿足用戶實(shí)際需求，這種雙線推廣策略為其在黑五大促期間顯著提升了產(chǎn)品的市場影響力，推動 GMV 持續(xù)上漲。

躋身黑五大促TikTok小店榜TOP6，MINISO美國TikTok小店出息了

除了 PAXA OpenAir 5 OWS 這款翻譯耳機(jī)，在熱銷榜單上同樣還有來自中國的全球化快時尚品牌名創(chuàng)優(yōu)品的全托管小店里“MINISO X15Pro藍(lán)牙翻譯耳機(jī) ”，支持多達(dá) 148 種語言的實(shí)時翻譯，創(chuàng)新的開放式耳塞設(shè)計(jì)為用戶提供更舒適的長時間佩戴體驗(yàn)。雖然該商品早已在 4 月 14 日上架，但銷量一直平平無奇，并未有很大的爆發(fā)。

圖源：Echotik

黑五大促期間，MINISO 抓住購物熱潮，在達(dá)人合作和直播帶貨上投入了大量的資源，根據(jù) Echotik 數(shù)據(jù)顯示，該款翻譯耳機(jī)截至目前共建聯(lián)了 8600 位達(dá)人，僅過去 30 天就新增 750 位達(dá)人助力推廣，直播場數(shù)累計(jì)達(dá)到 3200 場。

在這一策略推動下，該款翻譯耳機(jī)在黑五期間實(shí)現(xiàn)了銷量的顯著增長，目前商品總銷量高達(dá) 22.02 萬單，總銷售額達(dá)到了 276 萬美金，近 15 天商品更是直接貢獻(xiàn)了高達(dá) 170 萬美元的GMV，成功趕超 PAXA OpenAir 5 OWS 翻譯耳機(jī)躋身熱銷榜單第二名的位置，成為本次大促中 TikTok 美區(qū)的亮眼黑馬。

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與 PAXA OpenAir 5 OWS 耳機(jī)相比，MINISO 這款支持 148 種語言翻譯，功能覆蓋更全面，在翻譯耳機(jī)的設(shè)計(jì)上也融入品牌一貫的簡約潮流風(fēng)格，無論是開放式耳塞還是多彩的配色，都迎合了年輕用戶對潮流配件的舒適和審美需求。抓住消費(fèi)者尋求高性價比產(chǎn)品的心理需求，MINISO 在黑五期間借助促銷活動和實(shí)時折扣刺激用戶購買，無論是功能、外形還是價格都真正做到了性價比。

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不僅如此，作為國際快時尚品牌，MINISO 早已在用戶心中建立了時尚又實(shí)惠的品牌形象，相比 PAXA OpenAir 5 OWS更容易在 TikTok 上吸引對品牌認(rèn)知度較高的消費(fèi)者。

據(jù) FastMoss 提供的數(shù)據(jù)顯示，MINISO.US 店鋪憑借藍(lán)牙翻譯耳機(jī)的熱銷，在 2024 年美國“黑五”TikTok 大促期間成功躋身小店榜第 6 名的位置，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力。

圖源：FastMoss 解讀

根據(jù) statista 數(shù)據(jù)顯示，2024 年全球耳機(jī)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 180 億美元，并在 2024 年到 2029 年間以 2.39% 的復(fù)合年增長率穩(wěn)定增長。作為全球第二大耳機(jī)消費(fèi)市場，2023 年美國耳機(jī)市場規(guī)模為 23.8 億美元，預(yù)計(jì)到 2029 年將增長至 25.21 億美元，可見耳機(jī)已經(jīng)成為用戶工作、娛樂和運(yùn)動中的重要工具，市場需求將持續(xù)擴(kuò)大。

與此同時，美國作為一個文化和種族多元化的國家，經(jīng)常會面臨語言交流障礙問題，而實(shí)時翻譯耳機(jī)的出現(xiàn)恰好精準(zhǔn)解決了這一痛點(diǎn)問題，同時也為跨境賣家提供了實(shí)用的營銷思路——以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，善用平臺流量資源，抓住市場趨勢打造爆款。

如今消費(fèi)者越來越傾向于選擇能夠解決實(shí)際問題的高科技產(chǎn)品，尤其是那些結(jié)合人工智能技術(shù)，兼具多功能性和高性價比的創(chuàng)新產(chǎn)品。于賣家而言，實(shí)時翻譯耳機(jī)的爆火不僅揭示了科技消費(fèi)市場的潛力，還為賣家提供了以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，依托內(nèi)容平臺打造品牌影響力的成功路徑。

借助 TikTok 這樣的社交平臺，通過達(dá)人推薦和場景化的展示激發(fā)用戶對產(chǎn)品的需求和興趣，讓產(chǎn)品能夠從小眾市場快速擴(kuò)展到大眾消費(fèi)者群體。抓住這一趨勢，充分利用平臺的社交屬性和精準(zhǔn)流量優(yōu)勢，賣家可以在未來的科技消費(fèi)品市場中占據(jù)更多機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。