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作者 | 林默

1

就像你永遠(yuǎn)猜不到張?zhí)m的底線(xiàn)那樣，你也永遠(yuǎn)想不到她生命力的上限。

在抖音的封禁決定發(fā)出的當(dāng)天，張?zhí)m就接受了媒體的采訪(fǎng)，表示她對(duì)抖音的封禁決定“不認(rèn)同，不接受”，并會(huì)考慮向抖音平臺(tái)及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行申訴。

我的一個(gè)朋友說(shuō)，張?zhí)m在此刻還發(fā)聲明“抖音處罰決定，將影響企業(yè)8000名員工背后的8000個(gè)家庭”施壓，其實(shí)啥用沒(méi)有，抖音是不可能讓她回來(lái)的。

我說(shuō)不刷短視頻限制了你的想象力啊，張?zhí)m被封掉的賬號(hào)是不太可能回來(lái)，但張?zhí)m本人未必回不到抖音。

就在主賬號(hào)被封后的幾天內(nèi)，張?zhí)m和汪小菲的相關(guān)賬號(hào)，仍在正常直播，包括“麻六記官方旗艦店”等，該賬號(hào)最近一周增加的粉絲超過(guò)了7萬(wàn)，單場(chǎng)直播的觀(guān)看人數(shù)超過(guò)了18萬(wàn)人。

2月10日晚，麻六記甚至開(kāi)啟了全員直播模式。

幾年前，在采訪(fǎng)中被問(wèn)及蹭大S流量時(shí)，張?zhí)m說(shuō)“這不是蹭流量，而是流量來(lái)了，你能不能接得住，我覺(jué)得我接的非常好”。

不知道在張?zhí)m的定義里，這一波流量，她是不是依然接的非常好。

2

在抖音的違規(guī)處罰機(jī)制中，張?zhí)m賬號(hào)遭遇了“無(wú)限期封禁”，其處罰級(jí)別低于“永久封禁”。“無(wú)限期封禁”會(huì)保留賬號(hào)數(shù)據(jù)，包括粉絲、作品等，并留有60天的申訴期。而“永久封禁”則是直接注銷(xiāo)ID，關(guān)閉申訴通道。

理論上來(lái)說(shuō)，遭“永久封禁”的主播，很難再掀起風(fēng)浪。但在網(wǎng)紅的世界里，辦法總比困難多。

如果張?zhí)m稍微搜一搜，就能看到這樣一位網(wǎng)紅，曾經(jīng)被永久封禁，歸來(lái)不僅能在企業(yè)界掀起巨浪，還能帶著百萬(wàn)粉絲“網(wǎng)暴”法院，甚至還得到首富的聲援。

這位擁有547萬(wàn)粉絲的抖音網(wǎng)紅劉雯，封面介紹是這樣的——

電視節(jié)目主持人，刑法碩士，公益助農(nóng)大使

只帶國(guó)貨??！

她置頂?shù)囊曨l里，她在關(guān)注公益事業(yè)、在救災(zāi)扶貧。她的評(píng)論區(qū)里，滿(mǎn)是頂她、支持她的評(píng)論。她的帶貨成績(jī)也斐然，近期她斬獲了抖音“酒類(lèi)帶貨榜”第3名、快手電腦辦公榜第1名等戰(zhàn)績(jī)。

這些頂過(guò)她、為她消費(fèi)的粉絲里，恐怕很少有人知道的一段往事是——2021年，抖音“永久封禁”了313個(gè)演戲炒作的情感主播賬號(hào)，其中排在第一位的就是劉雯。她被封禁的理由是，“賣(mài)慘帶貨、演戲炒作”。

從一個(gè)賣(mài)慘帶貨的賬號(hào)被永封，到一個(gè)500萬(wàn)粉絲的熱心公益的賬號(hào)的崛起，中間隔了四年。但從遭“永久封禁”到恢復(fù)露臉，中間實(shí)際只隔了不到1個(gè)月的時(shí)間。

在被永封的第二個(gè)月，劉雯就大張旗鼓回歸了直播平臺(tái)。但因?yàn)槭鹿暑l出，她的回歸之路并不順暢。

根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，直至2024年年中，劉雯也只能算是茫茫主播海洋中的一個(gè)小主播。2024年1月，劉雯漲粉不到1萬(wàn)人；直到2024年7月，她才開(kāi)始規(guī)律性直播帶貨，單場(chǎng)直播GMV不到10萬(wàn)元。

在起號(hào)說(shuō)不上順利的這個(gè)階段，劉雯曾把質(zhì)量更差的“綿柔巾”說(shuō)成“棉柔巾”，以拉動(dòng)銷(xiāo)售。

她賣(mài)過(guò)比直播時(shí)的size小很多的枸杞，被評(píng)論區(qū)吐槽。

她賣(mài)的特別好的單品，是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的中老年理財(cái)課。但這個(gè)課程相關(guān)公司“菲爾萊科技”，早就被曝光無(wú)教育培訓(xùn)資質(zhì)，無(wú)理財(cái)規(guī)劃師，因侵權(quán)、虛假宣傳等遭受處罰。

但賣(mài)了過(guò)萬(wàn)單小白理財(cái)、中老年理財(cái)課的劉雯，卻轉(zhuǎn)向了另一個(gè)正義的風(fēng)口——實(shí)名舉報(bào)企業(yè)。

她實(shí)名舉報(bào)過(guò)安徽電信，抨擊過(guò)中國(guó)面包產(chǎn)業(yè)，語(yǔ)重心長(zhǎng)地勸導(dǎo)過(guò)中國(guó)醬油產(chǎn)業(yè)——然后拋出了自己帶貨的醬油。

而把劉雯送上現(xiàn)在的流量巔峰的，是她的抨擊動(dòng)作引發(fā)的一場(chǎng)敗訴。

2024年12月30日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院作出判決，認(rèn)定劉雯此前多次發(fā)布的涉及外賣(mài)、騎手的言論不屬實(shí)，侵權(quán)行為成立。法院判決，要求劉雯在發(fā)布侵權(quán)信息的各大平臺(tái)連續(xù)5日刊登道歉聲明、賠償經(jīng)濟(jì)損失5萬(wàn)。

從2024年8月開(kāi)始，劉雯發(fā)布了一系列針對(duì)企業(yè)的視頻，她編造了多個(gè)關(guān)于配送費(fèi)、商家收入的虛假信息——比如刻意混淆消費(fèi)小票與商家結(jié)算單，用來(lái)制造“消費(fèi)者實(shí)付23.5元，商家到手0.6元”的假象；比如選擇性展示配送費(fèi)數(shù)據(jù)、商家折扣，隱藏實(shí)際支付數(shù)據(jù)，從而控訴平臺(tái)上的盒馬代購(gòu)“虛假加價(jià)”。

在混淆數(shù)據(jù)，熟練把公眾的憤怒引向了企業(yè)后，她又把普通人的悲憫引向了普通人——

她編排了與女騎手相關(guān)的，那種特別有情感沖擊力的虛假故事；又捏造“騎手如果三單超時(shí)，一整天都白干”等謠言。

故事是編的，可被激起的普通人的憤怒與善良，卻是真切的。普通人未必會(huì)深究判決，卻一直能記得這位前主持人，講故事時(shí)動(dòng)人的樣子。

于是，即使在一審敗訴后，劉雯的留言區(qū)，依然有許多人留言表示要支持她。

不知道是不是瞅準(zhǔn)了這樣的情緒，一審敗訴后，劉雯通過(guò)個(gè)人賬號(hào)，在社交媒體上，開(kāi)始了她陰陽(yáng)味道十足的“道歉”。

在那些道歉的短視頻里，她操著訓(xùn)練有素的播音腔，憑借著她似乎非常專(zhuān)業(yè)的法律素養(yǎng)，暗示法院對(duì)她進(jìn)行了不公平的對(duì)待，導(dǎo)致她對(duì)開(kāi)庭、判決全程近乎一無(wú)所知。

但是劉雯也說(shuō)，她收到過(guò)全國(guó)通用的12368司法短信，她認(rèn)為這是詐騙短信，所以壓根兒沒(méi)當(dāng)回事。

這就讓人覺(jué)得很矛盾，當(dāng)年在胡鑫宇失蹤的事件中，刑法碩士劉雯曾以“刑偵專(zhuān)業(yè)”的身份，對(duì)案情提出諸多質(zhì)疑。盡管后來(lái)事實(shí)證明，這些“專(zhuān)業(yè)分析”完全是誤導(dǎo)。但劉雯這條充滿(mǎn)揣測(cè)的專(zhuān)業(yè)人士視頻，卻收獲了超1.9萬(wàn)的點(diǎn)贊量。

咱就說(shuō)，一個(gè)如此高素養(yǎng)的法律專(zhuān)業(yè)人士，為什么不知道12368是司法短信的信息？為什么輕易就能把那樣一條專(zhuān)業(yè)送達(dá)短信認(rèn)為是詐騙信息？

在劉雯的道歉視頻和直播里，她說(shuō)她要賠償50萬(wàn)，道歉30天（與判決不符），劉雯說(shuō)她已經(jīng)“無(wú)路可退”了，然后又貼心地提醒大家“等我貴州刺梨/口子窖的直播做完”，“馬上就沒(méi)庫(kù)存了，還有50單就結(jié)束了”。

就在這個(gè)無(wú)路可退的刑法女碩士道歉期間，她登上了相關(guān)短視頻平臺(tái)“酒類(lèi)帶貨榜”的第3名。

不管劉雯是不是這樣想的，她都實(shí)現(xiàn)了這樣的路徑——通過(guò)舉報(bào)、“揭露行業(yè)內(nèi)幕”向高處開(kāi)炮、獲得正義的title，再變現(xiàn)這正義的背書(shū)，通過(guò)直播向低處牟利。

在跑通了這條路線(xiàn)后，短短半年的時(shí)間，劉雯的數(shù)據(jù)翻了數(shù)十倍。

3

對(duì)于直播的用戶(hù)，劉雯和張?zhí)m誰(shuí)更可怕？

如果某一天張?zhí)m在抖音“轉(zhuǎn)世”再來(lái)，至少我不會(huì)感到特別憂(yōu)慮。

這次封禁的輿情如此洶涌，大部分網(wǎng)友都可以充分獲得關(guān)于張?zhí)m的信息——知道她是誰(shuí)，知道她為了流量做過(guò)什么樣的選擇。

如果這之后，有人依然選擇相信她說(shuō)的話(huà)，買(mǎi)她賣(mài)的貨，那是每個(gè)人的自由。

真正讓人憂(yōu)慮的，是如劉雯這樣“轉(zhuǎn)世”而來(lái)的大網(wǎng)紅，他們可能重新選擇了一個(gè)路線(xiàn)，換了一個(gè)全新的人設(shè)，放下過(guò)往、立地賺錢(qián)。

甚至有的大網(wǎng)紅，什么都不用換。

2024年8月9日，抖音號(hào)“太原網(wǎng)警”曾發(fā)布視頻證實(shí)，6000萬(wàn)粉絲的快手網(wǎng)紅“太原老葛”，被指刷單割商家韭菜900萬(wàn)，涉嫌詐騙被立案。

爆料的商家稱(chēng)，太原老葛給其帶貨四次，累計(jì)收取傭金900萬(wàn)元，但銷(xiāo)售額中1911萬(wàn)是刷單，實(shí)際銷(xiāo)售額僅900萬(wàn)元，并爆出刷單證據(jù)。

而在這之前，太原老葛已經(jīng)有過(guò)多次被封禁的記錄，2016年，他因惡意炒作被永久封禁，但之后賬號(hào)被解封。2019年9月11日，快手官方賬號(hào)發(fā)布了處罰公告，太原老葛再次因涉惡意炒作等行為被封禁，但2021年該賬號(hào)再次解封。

今天，點(diǎn)開(kāi)“太原老葛”的快手賬號(hào)，他的粉絲量已經(jīng)達(dá)到了9200萬(wàn)，奔著一個(gè)億去了。他的置頂視頻里，太原老葛的形象義氣又紅火。

從他被“太原網(wǎng)警”特意發(fā)了一個(gè)短視頻確認(rèn)他被立案調(diào)查，到此刻，六個(gè)月的時(shí)間，他的粉絲量又漲了2000多萬(wàn)。

在這里我想說(shuō)一個(gè)類(lèi)比，按照《公司法》的規(guī)定，因貪污、賄賂、侵占財(cái)產(chǎn)、挪用財(cái)產(chǎn)或者破壞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，被判處刑罰的，執(zhí)行期滿(mǎn)未逾五年，是不能擔(dān)任公司的董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員的。

按照滬深交易所的規(guī)定，上市公司的董事、監(jiān)事、高管受到刑事處罰，上市公司也有義務(wù)披露。

也就是說(shuō)，一個(gè)人有過(guò)這些惡意的經(jīng)濟(jì)犯罪，要等到執(zhí)行刑罰五年之后，才有機(jī)會(huì)擔(dān)任公司的核心崗位，哪怕只是最普通的沒(méi)幾個(gè)員工的小公司。

而上市公司的核心人員，如果觸犯了刑律，監(jiān)督披露是平臺(tái)的義務(wù)。

這些立法的初衷，是震懾那些可以掌握經(jīng)濟(jì)影響力的人，一旦犯錯(cuò)，短期內(nèi)不可返場(chǎng)。

而公開(kāi)他們?cè)?jīng)的危害性，讓股東、供應(yīng)商等等相關(guān)人，可以評(píng)估自己的風(fēng)險(xiǎn)。

這些立法時(shí)，帶貨網(wǎng)紅尚未成為掌握重大經(jīng)濟(jì)影響力的人。但時(shí)至今日，一個(gè)幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，他們對(duì)市場(chǎng)秩序、產(chǎn)業(yè)體系的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于普通公司的高管。

他們不僅有能力收割不明真相者的財(cái)富，更有能力影響他們的認(rèn)知，甚至一呼百應(yīng)，引導(dǎo)粉絲們迅速聚集并發(fā)起攻擊。以劉雯事件為例，在此之前，粉絲們還只是攻擊企業(yè)，而現(xiàn)在，他們已經(jīng)開(kāi)始攻擊司法體系，在法院的官方賬號(hào)下齊刷刷留下了超過(guò)一萬(wàn)條惡評(píng)。

那么，在他們發(fā)生某些明顯主觀(guān)惡意的違規(guī)后，是否該有類(lèi)似于五年冷靜期的規(guī)定？

當(dāng)一個(gè)人想在被處罰過(guò)的主播的直播間下單時(shí)，這個(gè)即將下單的用戶(hù)，除了能看見(jiàn)主播充分展示自己人性閃光點(diǎn)的短視頻封面，平臺(tái)是否也應(yīng)該讓用戶(hù)看見(jiàn)，這些主播過(guò)往風(fēng)險(xiǎn)的提示？

當(dāng)年《公司法》要維護(hù)的市場(chǎng)秩序，一定包括今天的直播市場(chǎng)秩序，可是站在這個(gè)舞臺(tái)中心的網(wǎng)紅們，犯錯(cuò)的成本卻可以是，假裝沒(méi)有犯過(guò)錯(cuò)。

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