【品橙旅游】4月30日，已連續(xù)開展42年的古巴國(guó)際旅游博覽會(huì)又展開了新的一頁(yè)，第43屆古巴國(guó)際旅游博覽會(huì) FITCUBA2025（以下簡(jiǎn)稱博覽會(huì)）在哈瓦那召開。今年的博覽會(huì)對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)意義非凡——在中古建交65周年之際，中國(guó)首次成為了主賓國(guó)。

在這次的交流中，精彩紛呈，雙方的收獲不僅僅在于展示與推廣，更是為了下一步的合作打下了基礎(chǔ)。

互動(dòng)頻頻，交流順暢

兩國(guó)政府對(duì)于此次博覽會(huì)相當(dāng)重視。4月30日，博覽會(huì)開幕。古巴國(guó)家主席迪亞斯-卡內(nèi)爾，總理馬雷羅，中國(guó)文化和旅游部副部長(zhǎng)、國(guó)家文物局局長(zhǎng)饒權(quán)，古巴旅游部部長(zhǎng)加西亞，文化部部長(zhǎng)阿隆索等16位部長(zhǎng)及中國(guó)駐古巴大使華昕等出席開幕活動(dòng)。來(lái)自50余國(guó)上千位參展嘉賓出席古巴國(guó)際旅游展“中古之夜”開幕晚會(huì)，共同觀看中央民族樂團(tuán)與古方藝術(shù)家聯(lián)袂演出，兩國(guó)民樂和歌舞交相輝映，充分展現(xiàn)中古文明交流互鑒的獨(dú)特魅力。

古巴旅游部部長(zhǎng)胡安·卡洛斯·加西亞在開幕式上致辭 攝影：楊佳

開幕式上，馬雷羅總理表示，中國(guó)作為主賓國(guó)參展是推動(dòng)古中旅游合作的關(guān)鍵契機(jī)，古巴將進(jìn)一步完善旅游設(shè)施，吸引更多中國(guó)游客。胡安·卡洛斯·加西亞高度評(píng)價(jià)中古建交65年來(lái)的深厚情誼，稱兩國(guó)關(guān)系“通過(guò)了時(shí)間、地理距離和三代人的考驗(yàn)”，并強(qiáng)調(diào)在共建命運(yùn)共同體框架下，雙方合作前景廣闊。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在隨后進(jìn)行的中國(guó)市場(chǎng)專題研討會(huì)上進(jìn)行了主旨發(fā)言。

作為2025年古巴國(guó)際旅游展（FITCuba）中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)的官方承辦方之一，中旅旅行充分發(fā)揮文旅央企的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，在文化和旅游部的指導(dǎo)下，協(xié)同組建專項(xiàng)工作組，以專業(yè)化、精細(xì)化、創(chuàng)新化理念推進(jìn)全流程籌備工作，精準(zhǔn)邀約國(guó)內(nèi)頭部及專線旅行商及航空公司參與此次展會(huì)；推進(jìn)完成哈瓦那展館場(chǎng)地測(cè)繪、物流通關(guān)方案制定及古巴在地服務(wù)商遴選，確保項(xiàng)目高效落地；針對(duì)展館情況提供多種設(shè)計(jì)方案并提前安排工作組到位進(jìn)行實(shí)際搭建；在展會(huì)期間作為參展商之一，設(shè)計(jì)多條針對(duì)拉美地區(qū)旅游線路在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行推廣，并與古方多家在地旅行社及酒店等資源方進(jìn)行洽談，深化中古文旅合作，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。

中國(guó)作為主賓國(guó)，通過(guò)“你好！中國(guó)”展區(qū)開展形式多樣的中國(guó)文化和旅游展示活動(dòng)，系統(tǒng)呈現(xiàn)了世界遺產(chǎn)、非遺體驗(yàn)等中國(guó)豐富的旅游資源和文化特色，深受來(lái)賓和參展商歡迎。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月2日上午，古巴國(guó)家主席迪亞斯-卡內(nèi)爾專程來(lái)到“你好！中國(guó)”主賓國(guó)展區(qū)，與展區(qū)內(nèi)的中國(guó)參展工作人員親切交談，并對(duì)展區(qū)開展的形式多樣的中國(guó)文化和旅游展示活動(dòng)贊賞不已。迪亞斯-卡內(nèi)爾高度評(píng)價(jià)中國(guó)作為主賓國(guó)的重要貢獻(xiàn)，稱贊中國(guó)館“美輪美奐，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)悠久的歷史和燦爛的文化”，他說(shuō)，古巴欽佩中國(guó)的文化與發(fā)展成就，期待更多中國(guó)游客來(lái)訪。

中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，隨著“一帶一路”合作深化及國(guó)際航線加密，中旅旅行將緊抓機(jī)遇，開發(fā)古巴及拉美主題產(chǎn)品，吸引更多游客前往拉美地區(qū)游覽。并積極向古巴及拉美客源國(guó)推廣中國(guó)旅游資源，深化中西語(yǔ)系專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以標(biāo)準(zhǔn)化+本土化服務(wù)迎接拉美入境市場(chǎng)復(fù)蘇，推動(dòng)中拉文旅交流高質(zhì)量發(fā)展。

未來(lái)已來(lái)，重在落實(shí)

在博覽會(huì)開幕式上，古巴共和國(guó)總理表示，古巴旅游業(yè)的復(fù)蘇需要大膽的戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將結(jié)構(gòu)改革、創(chuàng)新、國(guó)際合作和地方賦權(quán)結(jié)合起來(lái)。為此，重組旅游業(yè)并將其定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的火車頭，是一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)。其中包括：

• A.更新監(jiān)管框架和政策，以刺激外國(guó)在該國(guó)的投資。
• B．與房地產(chǎn)相關(guān)的新商業(yè)模式，如租賃旅游設(shè)施。
• C．外幣操作設(shè)施、使用新支付卡和接受現(xiàn)金支付（美元、歐元和加元）。
• D．開始新的航空業(yè)務(wù)，以外幣現(xiàn)金銷售機(jī)票的設(shè)施，并從明天開始取消機(jī)場(chǎng)、港口和國(guó)際碼頭的衛(wèi)生稅。
• E.在大型旅游借款人與中小微企業(yè)和TCP之間建立公私伙伴關(guān)系，這將集中一個(gè)重要的補(bǔ)充產(chǎn)品。
• F.產(chǎn)品多樣化。

此外，在旅游培訓(xùn)、可持續(xù)旅游方面，古巴政府也在制定計(jì)劃，希望有所作為。

而中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌演講指出，作為全球最大出游市場(chǎng)的中國(guó)，作為加勒比地區(qū)重要國(guó)家的古巴，都需要重構(gòu)旅游交流合作的新思維。期待努力將古巴培育成為中國(guó)加勒比航空總樞紐，和中國(guó)游客赴加勒比旅游的首發(fā)國(guó)家。依托直航優(yōu)勢(shì)，配套建立區(qū)域性的航空聯(lián)盟，加密到加勒比其他國(guó)家的聯(lián)程航線，開發(fā)郵輪加航空的聯(lián)程票務(wù)系統(tǒng)，降低多個(gè)聯(lián)游的接駁時(shí)間和綜合成本，使加勒比從地理概念轉(zhuǎn)化為可感知的旅游目的地品牌。

在接受品橙旅游專訪時(shí)，戴斌院長(zhǎng)表示，今年是中古建交65周年，我相信通過(guò)旅游橋梁可以更好的延續(xù)中古兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作人文交流，通過(guò)游客的往來(lái)，構(gòu)建“國(guó)之交在民相親”的民間基礎(chǔ)。

他說(shuō)：“現(xiàn)在中古兩國(guó)之間的旅游交流盡管有很大的潛力，但是我們看路途比較遙遠(yuǎn)，航線也不是那么密，未來(lái)如何加密航線，如何協(xié)調(diào)加勒比地區(qū)在中國(guó)的聯(lián)合推廣，降低預(yù)算成本，提供更多的便利化，可能是中古兩國(guó)業(yè)界都普遍關(guān)心的問(wèn)題。所以從這個(gè)意義上去講，我們希望通過(guò)這次主賓國(guó)活動(dòng)，能夠進(jìn)一步的推動(dòng)兩國(guó)的旅游發(fā)展走向新的階段?！?/p>

戴斌院長(zhǎng)指出，中國(guó)和古巴之間旅游產(chǎn)業(yè)的合作可以從三個(gè)方面展開。

首先，是關(guān)于旅游接待設(shè)施方面的合作。中國(guó)游客不僅需要沙灘度假，也需要觀光，需要休閑，需要城市體驗(yàn)。所以我覺得中國(guó)可以對(duì)在古巴的一些旅游景區(qū)、度假區(qū)，包括住宿設(shè)施的建設(shè)方面可以開展廣泛的合作。

其次，關(guān)于人力資源和軟件的服務(wù)品質(zhì)的提升，不管是中文導(dǎo)游的中文接待環(huán)境還是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)方面，中國(guó)可以提供相應(yīng)的協(xié)助。

第三，中國(guó)可以分享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，盡管這些年我們進(jìn)步的比較快，但依然是發(fā)展中國(guó)家。所以中國(guó)可以應(yīng)古巴的現(xiàn)實(shí)需求，與古巴分享我們?cè)诜?、制度、政策、?biāo)準(zhǔn)這些方面的一些經(jīng)驗(yàn)。

此次博覽會(huì)上，雙方還簽署了一系列的備忘錄及合作協(xié)議。

戴斌院長(zhǎng)指出，雖然雙方都有接近的意愿，中國(guó)游客也愿意到訪古巴，潛力很大，但我們畢竟需要相應(yīng)的制度的支撐，需要制度的保障，所以兩國(guó)政府和業(yè)界之間簽署一系列的合作協(xié)議，有利于構(gòu)建中古兩國(guó)旅游合作行穩(wěn)致遠(yuǎn)的制度保障，以及業(yè)界支撐。

他說(shuō)：“有了這一系列的協(xié)議，更重要是要把它落實(shí)好。最終旅游的發(fā)展是一個(gè)市場(chǎng)行為，希望兩國(guó)的政府部門和旅游業(yè)界能夠本著最大限度地增加中古兩國(guó)人民的交流、交往的意愿為目標(biāo)，推動(dòng)兩國(guó)旅游交流合作高質(zhì)量發(fā)展，把這些協(xié)議執(zhí)行好?！?/p>

落實(shí)重在企業(yè)與民間。此次博覽會(huì)有一批頭部企業(yè)對(duì)古巴進(jìn)行了考察。

中旅旅行作為企業(yè)代表，近年來(lái)已與全球1400多家旅行商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，特別是聚焦中古及拉美國(guó)家特色資源，設(shè)計(jì)開發(fā)古巴一地及周邊國(guó)家連線主題旅游產(chǎn)品，通過(guò)全渠道營(yíng)銷體系，向中國(guó)游客實(shí)施精準(zhǔn)傳播；入境游方面，通過(guò)海外參展和商務(wù)拜訪，增進(jìn)古巴及拉美客源國(guó)對(duì)中國(guó)旅游資源的了解和推廣，同時(shí)，深化中西語(yǔ)系專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以標(biāo)準(zhǔn)化+本土化服務(wù)迎接拉美入境市場(chǎng)復(fù)蘇。

中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著“一帶一路”合作深化及國(guó)際航線持續(xù)加密，中旅旅行將緊抓政策機(jī)遇，預(yù)計(jì)拉美旅游將繼續(xù)回暖，古巴、秘魯、阿根廷等國(guó)家將成為熱門目的地，通過(guò)資源整合與產(chǎn)品創(chuàng)新雙向發(fā)力，推動(dòng)中拉文旅交流邁向新發(fā)展，為構(gòu)建中拉命運(yùn)共同體注入文旅動(dòng)能。

古巴，這一神秘而美麗的國(guó)度對(duì)于旅游業(yè)的重視程度越來(lái)越高，而這也為中國(guó)的業(yè)者提供了機(jī)會(huì)。借此博覽會(huì)主賓國(guó)的展示活動(dòng)，也為未來(lái)的發(fā)展奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（品橙旅游Lisa）