在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)風(fēng)云變幻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，即使龐大如百年企業(yè)，也難以在波濤洶涌的商業(yè)環(huán)境中獨(dú)山岐山。

近日，日本電器巨頭松下集團(tuán)就被卷入了這場(chǎng)風(fēng)暴的中心。

松下集團(tuán)全球裁員10000人

5 月 9 日，松下集團(tuán)對(duì)外發(fā)布經(jīng)營(yíng)改革進(jìn)展概要，一則重磅消息瞬間在行業(yè)內(nèi)外炸開(kāi)了鍋。

松下集團(tuán)公報(bào)稱(chēng)，企業(yè)在日本2025財(cái)年（2025年4月至2026年3月）將集中精力推進(jìn)經(jīng)營(yíng)改革，解決集團(tuán)的結(jié)構(gòu)性、本質(zhì)性問(wèn)題。在改革中，集團(tuán)旗下各公司將重點(diǎn)對(duì)營(yíng)業(yè)部門(mén)等進(jìn)行徹底的業(yè)務(wù)效率優(yōu)化，并重新設(shè)計(jì)必要的組織架構(gòu)與人員數(shù)。

松下集團(tuán)計(jì)劃在全球范圍內(nèi)裁員10000 人，日本國(guó)內(nèi)與海外各削減 5000 個(gè)崗位，裁員行動(dòng)主要集中在截至 2026 年 3 月底的 2026 財(cái)年 。

據(jù)悉，截至2023年3月底，松下?lián)碛屑s22.8 萬(wàn)人名員工，此輪裁員比例約為 4.4%。

事實(shí)上，松下的裁員風(fēng)波并非首次上演。

在松下電器產(chǎn)業(yè)時(shí)代(Panasonic前身)，曾于2001年信息技術(shù)泡沫破裂后實(shí)施自愿提前退休計(jì)劃，當(dāng)時(shí)共有約1.3萬(wàn)人申請(qǐng)。松下控股表示那次是“歷史上最大規(guī)模”的裁員，主要原因是經(jīng)營(yíng)不振。

2001 年，全球互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎，松下電器產(chǎn)業(yè)時(shí)代(Panasonic前身)深受沖擊，彼時(shí)其個(gè)人電腦、手機(jī)等業(yè)務(wù)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，公司陷入虧損困境，無(wú)奈之下啟動(dòng)了一輪高達(dá) 1.3 萬(wàn)人的大規(guī)模裁員 ，堪稱(chēng)當(dāng)時(shí)的“史上最大規(guī)模”裁員。

而在今年年初，松下控股召開(kāi)了關(guān)于未來(lái)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)改革的說(shuō)明會(huì)，會(huì)上宣布，計(jì)劃在2025年度內(nèi)解散目前負(fù)責(zé)家電、空調(diào)與照明等業(yè)務(wù)的家電事業(yè)公司“Panasonic（松下電器）”，并將其拆分為3家獨(dú)立的子公司：智能生活、新風(fēng)空調(diào)食品流通、電氣工程。彼時(shí)，裁員和業(yè)務(wù)重整的方向已見(jiàn)端倪。

利潤(rùn)下滑敲響警鐘

松下集團(tuán)2024財(cái)年決算報(bào)告顯示，松下集團(tuán)在 2025 財(cái)年實(shí)現(xiàn) 84581.85 億日元（約合583億美元）營(yíng)業(yè)收入，同比略下降 0.5%；歸屬母公司所有者的凈利潤(rùn)為 3662.05 億日元（約25.2億美元），同比下滑 17.5%。

營(yíng)業(yè)額維持穩(wěn)定，但純利潤(rùn)卻出現(xiàn)大幅下滑。可以說(shuō)，利潤(rùn)的急劇滑坡，猶如高懸頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，成為此次大規(guī)模裁員的重要誘因。

松下集團(tuán)將業(yè)績(jī)不佳歸因于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，以及電動(dòng)汽車(chē)需求的減弱。在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力下降，對(duì)各類(lèi)電子產(chǎn)品的需求也隨之減少。

而電動(dòng)汽車(chē)需求的降溫，使得松下在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，尤其是其車(chē)載零部件等業(yè)務(wù)板塊，訂單量和銷(xiāo)售額均出現(xiàn)不同程度下滑。不過(guò)，松下也指出，在日本本土市場(chǎng)，空調(diào)以及部分消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售表現(xiàn)良好，為集團(tuán)在艱難時(shí)刻提供了一定支撐。

公司首席執(zhí)行官楠見(jiàn)雄規(guī)在公開(kāi)接受采訪時(shí)，言辭中滿是沉重，坦言宣布裁員這一決定時(shí)，內(nèi)心十分煎熬。盡管外界猜測(cè)特朗普時(shí)期的關(guān)稅政策或許對(duì)松下利潤(rùn)產(chǎn)生影響，但松下方面并未將此列為利潤(rùn)下降的因素之一。

為扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，松下集團(tuán)制定了雄心勃勃的利潤(rùn)增長(zhǎng)目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2027 年 3 月的財(cái)年，利潤(rùn)至少增加 1500 億日元；到 2029 年 3 月的財(cái)年，利潤(rùn)將增加 3000 億日元。

公司管理人員向媒體透露，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑將是全方位的管理改革，包括果斷關(guān)閉那些長(zhǎng)期無(wú)利可圖的業(yè)務(wù)，以及構(gòu)建一個(gè)能夠?qū)λ蚕⑷f(wàn)變的商業(yè)環(huán)境做出更迅速反應(yīng)的運(yùn)營(yíng)體系。

但理想與現(xiàn)實(shí)之間往往存在差距，松下也清楚地認(rèn)識(shí)到，公司轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，需要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，并且在本財(cái)年，利潤(rùn)下滑的趨勢(shì)還將延續(xù)。據(jù)松下預(yù)計(jì)，在截至2026 年 3 月的財(cái)年，利潤(rùn)僅為 3100 億日元，銷(xiāo)售額也將降至 7.8 萬(wàn)億日元。

內(nèi)憂外患下的生存困局

從業(yè)務(wù)板塊深入剖析，松下集團(tuán)如今深陷困境，電視、廚房家電、工業(yè)用馬達(dá)、車(chē)載零部件等業(yè)務(wù)明確歸為“問(wèn)題業(yè)務(wù)”。

昔日輝煌的電視業(yè)務(wù)，如今已榮光不再。松下控股社長(zhǎng)楠見(jiàn)雄規(guī)曾坦言，出售電視業(yè)務(wù)是個(gè)艱難抉擇，雖有此決心，但尚未最終拍板。

電視業(yè)務(wù)曾是松下的核心支柱，2007 年銷(xiāo)售額一度飆升至 1 萬(wàn)億日元 。時(shí)過(guò)境遷，由于中韓品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)路線調(diào)整不及時(shí)等原因，松下電視全球出貨量從 2016 年的 631 萬(wàn)臺(tái)銳減至 2024 年的 202 萬(wàn)臺(tái) ，全球市場(chǎng)占有率也一路暴跌至僅有 1.0% 。在等離子電視技術(shù)上的巨額投入，未能收獲預(yù)期回報(bào)，更是讓松下電視業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)狀況捉襟見(jiàn)肘。

廚房家電業(yè)務(wù)同樣深陷泥沼，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的態(tài)勢(shì)下，松下廚房家電產(chǎn)品創(chuàng)新滯后，智能化程度遠(yuǎn)不及對(duì)手，價(jià)格方面又缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，致使市場(chǎng)銷(xiāo)量萎靡不振，盈利狀況每況愈下。

與此同時(shí)，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)也給松下帶來(lái)挑戰(zhàn)。智能化浪潮下，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)推動(dòng)智能家電迅速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，消費(fèi)者追求設(shè)備互聯(lián)互通與智能控制的便捷體驗(yàn)。新能源領(lǐng)域中，新能源汽車(chē)、太陽(yáng)能、儲(chǔ)能系統(tǒng)等因環(huán)保需求迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。松下雖有布局，但智能家居產(chǎn)品智能化程度與用戶體驗(yàn)不及對(duì)手，設(shè)備兼容性欠佳；在新能源電池業(yè)務(wù)上，面臨寧德時(shí)代、LG 化學(xué)等企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額受到擠壓 。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面看，松下在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)份額、價(jià)格等方面均處于劣勢(shì)。在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星不斷推陳出新，松下卻因研發(fā)投入不足被邊緣化。電視市場(chǎng)中，三星、LG 占據(jù)大部分份額，中國(guó)品牌海爾、美的、格力等憑借高性價(jià)比與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在全球家電市場(chǎng)快速擴(kuò)張，擠壓松下空間。新興品牌大打價(jià)格戰(zhàn)，小米智能家電以低價(jià)吸引大量消費(fèi)者，松下產(chǎn)品價(jià)格偏高，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退。

在如此復(fù)雜的局面下，亟需進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)調(diào)整與轉(zhuǎn)型。通過(guò)此次裁員，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)、集中資源投入智能化、新能源等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，也是松下集團(tuán)的無(wú)奈之舉。

松下此次萬(wàn)人大裁員，是這家百年企業(yè)在時(shí)代變革下的艱難抉擇。在全球產(chǎn)業(yè)格局重塑的今天，傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭正面臨前所未有的轉(zhuǎn)型壓力。松下的案例警示我們：唯有持續(xù)創(chuàng)新、快速適應(yīng)市場(chǎng)變化，方能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。其轉(zhuǎn)型之路能否成功，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。