近年來(lái)家長(zhǎng)對(duì)于兒童防曬的意識(shí)顯著增強(qiáng)，并且不再滿足于防曬服飾、防曬帽、防曬傘等物理防曬方式，兒童防曬霜、防曬噴霧等產(chǎn)品成為現(xiàn)在母嬰市場(chǎng)比較受歡迎的品類。

各大品牌對(duì)兒童防曬的關(guān)注度也在不斷提高，該品類迎來(lái)了越來(lái)越多企業(yè)入局，其中包括專業(yè)嬰童護(hù)理品牌推出防曬系列、成人防曬品牌擴(kuò)展嬰童專用產(chǎn)品線，還有以嬰童防曬為起點(diǎn)迅速嶄露頭角的新興嬰童洗護(hù)品牌。

不過(guò)當(dāng)前兒童防曬還存在核心競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題，部分產(chǎn)品依賴同質(zhì)化營(yíng)銷而非構(gòu)建差異化技術(shù)壁壘，難以通過(guò)獨(dú)家成分、專利工藝或臨床數(shù)據(jù)形成“技術(shù)護(hù)城河”，在成分安全性、膚感優(yōu)化等關(guān)鍵技術(shù)上缺乏突破性創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品升級(jí)滯后于市場(chǎng)對(duì)“高質(zhì)價(jià)比”的需求增長(zhǎng)，制約品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

兒童防曬宣傳藏貓膩？安全打折扣，功能被夸大

母嬰市場(chǎng)中兒童防曬熱度攀升，相關(guān)產(chǎn)品通常主打“溫和安全”賣點(diǎn)，從“清水洗卸無(wú)負(fù)擔(dān)”到“純物理防曬隔絕刺激”，從“入眼不刺痛”到“十大無(wú)添加”的純凈承諾，利用宣傳話術(shù)構(gòu)建“安全防曬”形象，精準(zhǔn)擊中家長(zhǎng)對(duì)兒童肌膚健康的擔(dān)憂。

這些宣傳點(diǎn)看似貼心，但在層層安全宣傳的背后進(jìn)行仔細(xì)探究卻不難發(fā)現(xiàn)部分產(chǎn)品存在功能夸大與細(xì)節(jié)模糊的現(xiàn)象，如有些產(chǎn)品所謂的“十大無(wú)添加”只是營(yíng)銷噱頭，實(shí)際成分表中依然可見(jiàn)一些防腐劑；還有一些代購(gòu)及跨境購(gòu)產(chǎn)品明確標(biāo)示食品成分90%等，并不符合國(guó)內(nèi)相關(guān)規(guī)定，不僅容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，也損害了兒童防曬市場(chǎng)的整體形象。

如帕達(dá)諾兒童防曬乳添加了防腐劑苯氧乙醇；仁和兒童防曬乳、森林指揮家輕感溫和兒童防曬霜、蜜絲婷水潤(rùn)舒緩兒童防曬乳添加了防腐劑苯氧乙醇和乙基己基甘油；日本KISS ME Mommy小熊兒童防曬霜宣稱“90%食品成分”“無(wú)添加、低刺激性”，但國(guó)內(nèi)不允許宣稱食品級(jí)成分，根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語(yǔ)或者食品有關(guān)圖案。

更加令人憂慮的是，部分品牌可能借家長(zhǎng)對(duì)兒童健康的深切關(guān)切采取更為激進(jìn)的宣傳策略，如PORTBUDDY兒童防曬霜宣稱“瘋玩曬不黑，曬黑包賠”；妙思樂(lè)兒童防曬乳霜宣稱“無(wú)過(guò)敏反應(yīng)”“脆弱肌耐受100%認(rèn)可”“無(wú)光毒性”等此類不負(fù)責(zé)任的宣傳言論，可能進(jìn)一步擾亂市場(chǎng)秩序。

在兒童防曬產(chǎn)品宣傳中的不透明和誤導(dǎo)性問(wèn)題主要集中在產(chǎn)品安全性和功能宣稱方面，究其原因，一些產(chǎn)品在安全性方面打了折扣可能是因?yàn)樗鼈兒袧撛陲L(fēng)險(xiǎn)成分，或者是因?yàn)楫a(chǎn)品在安全檢測(cè)方面沒(méi)有遵循嚴(yán)格的程序；還有一些生產(chǎn)商通過(guò)營(yíng)銷宣傳來(lái)夸大產(chǎn)品功效，或者產(chǎn)品標(biāo)識(shí)與實(shí)際效果不符，以此來(lái)打造更具吸引力的宣傳噱頭。

國(guó)內(nèi)代工品牌深陷同質(zhì)化泥沼，野蠻生長(zhǎng)過(guò)后何去何從？

在行業(yè)發(fā)展初期代加工模式是不少品牌的選擇，品牌方可以提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)或需求，工廠根據(jù)這些要求配制并生產(chǎn)產(chǎn)品，同時(shí)許多工廠擁有多種配方能夠滿足不同需求。但如果不同客戶要求的產(chǎn)品特性相似，如都要求防曬、保濕和舒緩效果，工廠可能會(huì)生產(chǎn)出看似不同但實(shí)際并無(wú)差異的產(chǎn)品。

很多品牌雖通過(guò)精準(zhǔn)的分齡防曬、溫和配方搶占市場(chǎng)，但翻開(kāi)產(chǎn)品備案信息不難發(fā)現(xiàn)一些品牌委托了同一家工廠代加工，還有一些品牌旗下的不同種類兒童防曬都委托了不同的代加工廠加工，反映了代工的復(fù)雜性。

如森林指揮家輕感溫和兒童防曬霜、bebetour嬰童水感清透防曬啫喱、小象腳丫水潤(rùn)兒童防曬乳、十月結(jié)晶嬰童防曬霜等都是由澳思美日用化工（廣州）有限公司生產(chǎn)；而海龜爸爸旗下的兒童水感防曬噴霧委托清遠(yuǎn)市立道精細(xì)化工有限公司生產(chǎn)、兒童物理防曬乳委托了廣州天璽生物科技有限公司生產(chǎn)、嬰童物理防曬乳委托了廣州世航生物科技有限公司生產(chǎn)。

不僅同一代工廠容易導(dǎo)致同質(zhì)化，品牌布局側(cè)重點(diǎn)也是造成同質(zhì)化問(wèn)題的原因之一，部分品牌僅僅是模仿產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷宣傳，對(duì)于配方和外觀方面的差異重視度不足，進(jìn)一步加劇了同質(zhì)化困局；如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不少企業(yè)看到同行分年齡、分使用場(chǎng)景自己也照葫蘆畫(huà)瓢，在營(yíng)銷宣傳時(shí)更是出現(xiàn)“你宣傳4倍防護(hù)效果、長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)守護(hù)不用補(bǔ)涂，我就宣傳6倍防曬效果，保護(hù)10個(gè)小時(shí)”的現(xiàn)象，陷入相似的宣傳套路。

在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境中眾多品牌采用代加工生產(chǎn)模式雖然在一定程度上降低生產(chǎn)成本提高效率，但同時(shí)也帶來(lái)一個(gè)明顯的問(wèn)題，就是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象加劇品牌之間難以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，不僅容易削弱品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看還限制了品牌的可持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)張潛力。

線下VS線上，銷售渠道誰(shuí)主沉浮？

兒童防曬需求增長(zhǎng)的同時(shí)消費(fèi)渠道也在經(jīng)歷變革，從線下母嬰店的專業(yè)導(dǎo)購(gòu)區(qū)、美妝店的精致陳列架，到超市便利店的便捷貨架與即時(shí)零售平臺(tái)的“30分鐘達(dá)”服務(wù)，再到線上抖音直播間的千萬(wàn)級(jí)流量狂歡、天貓旗艦店的精準(zhǔn)營(yíng)銷，兒童防曬品牌正編織一張覆蓋全渠道的銷售網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)產(chǎn)品也越來(lái)越普及。

在一些專業(yè)母嬰店內(nèi)兒童防曬霜占據(jù)醒目的陳列位，一些美妝集合店則通過(guò)“親子護(hù)膚專區(qū)”吸引年輕父母，將兒童防曬與成人防曬形成場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)；線下渠道的核心優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)、專業(yè)的場(chǎng)景化推薦可以直觀地進(jìn)行溝通、信任感更強(qiáng)。

即時(shí)零售如美團(tuán)閃購(gòu)、京東到家的崛起讓超市便利店成為“應(yīng)急防曬”的補(bǔ)給站，但是僅限于一、二線城市，低線城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)兒童防曬品牌較少。

隨著直播賣貨興起，抖音電商也成為增長(zhǎng)迅速的領(lǐng)域，不少產(chǎn)品和頭部主播合作在直播間推廣銷售；根據(jù)近30天內(nèi)抖音寶寶防曬霜爆款榜數(shù)據(jù)顯示，貝德美以超過(guò)43.2萬(wàn)件的銷量位居頭部，海龜爸爸和袋鼠媽媽分別以39.2萬(wàn)件和5.6萬(wàn)件緊隨其后；在淘寶熱銷榜上海龜爸爸、潤(rùn)本和一頁(yè)分別以10萬(wàn)+、9萬(wàn)+和4萬(wàn)+的銷量位列前三。線上渠道的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容營(yíng)銷與即時(shí)購(gòu)買的緊密結(jié)合，短視頻科普與直播間促銷共同構(gòu)建了流量閉環(huán)，精準(zhǔn)滿足了年輕父母對(duì)兒童防曬知識(shí)和購(gòu)買需求。

然而這種全場(chǎng)景覆蓋的繁榮景象背后也隱藏著一些風(fēng)險(xiǎn)，線上渠道雖然流量巨大但競(jìng)爭(zhēng)激烈且存在消費(fèi)者忠誠(chéng)度低、退貨率高等風(fēng)險(xiǎn)；線下渠道雖然能夠提供更直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)和專業(yè)推薦，但受限于地理位置和店面規(guī)模難以觸及更廣泛的消費(fèi)群體。

線下渠道與線上渠道各有千秋，品牌如何在兩者之間找到平衡點(diǎn)成為兒童防曬市場(chǎng)的一大挑戰(zhàn)，可以繼續(xù)深化線下渠道、優(yōu)化店面、提升導(dǎo)購(gòu)水平、開(kāi)展場(chǎng)景營(yíng)銷；同時(shí)繼續(xù)拓展線上渠道利用大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，或是與網(wǎng)紅合作擴(kuò)大影響力。

兒童防曬分齡風(fēng)盛行，暗藏技術(shù)空心化陷阱

在兒童護(hù)膚賽道，海龜爸爸、戴可思等品牌推出了“分齡防曬”概念，從針對(duì)6月齡嬰兒的溫和物理防曬，到適配青少年戶外場(chǎng)景的高倍防護(hù)，敏銳捕捉到不同年齡段皮膚結(jié)構(gòu)與防曬需求的差異，試圖以細(xì)分化產(chǎn)品打破“一刀切”的傳統(tǒng)防曬邏輯。然而當(dāng)分齡概念逐漸普及，其背后究竟是真實(shí)的技術(shù)深耕還是流于表面的概念堆砌？

根據(jù)《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》將兒童化妝品分為兩類：嬰幼兒0-3歲和兒童3-12歲，使用人群為“嬰幼兒”的化妝品，功效宣稱僅限于清潔、保濕、護(hù)發(fā)、防曬等；使用人群為“兒童”的化妝品，功效宣稱僅限于清潔、卸妝、保濕、美容修飾、芳香、護(hù)發(fā)、防曬等。

品牌在做產(chǎn)品的時(shí)候又進(jìn)一步細(xì)化了年齡階段，有6個(gè)月-3歲、3歲-6歲或者6-12歲、12歲以上等。

如戴可思推出6月+的嬰兒清爽物理防曬霜僅含氧化鋅等礦物防曬劑，避免化學(xué)防曬成分滲透風(fēng)險(xiǎn)；泊紫汀蘭專為3歲+寶寶研制的SPF50物理防曬啫喱宣稱“防水防流汗，水潤(rùn)不搓泥”；妙思樂(lè)小籬笆防曬霜為6歲+設(shè)計(jì)宣稱“12h長(zhǎng)效防曬，16倍防曬黑”；海龜爸爸12歲+的“小光Pro”防曬霜從日常通勤到專業(yè)戶外都可控油清爽和高倍防水。

市場(chǎng)上還有一些品牌只是根據(jù)不同年齡段推出了不同產(chǎn)品，實(shí)際上在配方和技術(shù)上并無(wú)顯著差異，只是簡(jiǎn)單地更換了包裝和宣傳語(yǔ)便打著“分齡專屬”的旗號(hào)進(jìn)行銷售。這種技術(shù)空心化競(jìng)爭(zhēng)，不僅無(wú)法提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力反而可能導(dǎo)致市場(chǎng)泡沫進(jìn)一步膨脹。

為了打破技術(shù)空心化陷阱，品牌需要加強(qiáng)對(duì)兒童防曬技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，可以針對(duì)不同年齡段兒童的皮膚特性進(jìn)行深入研究，開(kāi)發(fā)出更加貼合消費(fèi)者需求的防曬產(chǎn)品；同時(shí)也需要加強(qiáng)對(duì)防曬成分和配方的研究，以提升產(chǎn)品的防曬效果和安全性；在確保產(chǎn)品安全、有效的前提下，還需要不斷提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和舒適度；這樣下來(lái)品牌才可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，建立起穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。

兒童防曬價(jià)差令人咋舌

隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童皮膚防護(hù)意識(shí)的提升，兒童防曬市場(chǎng)近年迎來(lái)快速增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示防曬霜使用率從2022年的34%提升至2025年的61%，預(yù)計(jì)2026年將突破75%，在需求的推動(dòng)下越來(lái)越多品牌加速布局這一賽道。

現(xiàn)在市場(chǎng)中從國(guó)際知名品牌到新興本土品牌都在積極地推出兒童防曬產(chǎn)品，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，品牌之間為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)策略調(diào)整，產(chǎn)品價(jià)格的差異也逐漸擴(kuò)大。

如國(guó)際品牌Evereden/安唯伊嬰童水流感純物理高倍防曬霜60g售價(jià)178元；初葆兒童純物理防曬霜50g售價(jià)127元；LOMI寶寶防曬霜50g售價(jià)66.4元；國(guó)內(nèi)品牌薇諾娜寶貝防曬噴乳150ml售價(jià)158元；青蛙王子兒童防曬霜45g售價(jià)52元；由此能夠看到同規(guī)格的兒童防曬價(jià)格差可達(dá)到兩倍不止。

價(jià)格混戰(zhàn)的表象下是渠道差價(jià)與成分認(rèn)知的多重博弈，同一品牌在不同平臺(tái)存在價(jià)差，如海龜爸爸透明防曬啫喱50g在淘寶售價(jià)59元京東則售價(jià)79元；親初兒童防曬乳30g在淘寶售價(jià)89元，在京東上售價(jià)119元。

部分平價(jià)產(chǎn)品如鼎福兒童防曬霜30g售價(jià)62元，啟初兒童寶寶防曬露45g售價(jià)40.8元，都宣稱“物理防曬”，防曬指數(shù)、成分不輸高價(jià)品牌。

當(dāng)前兒童防曬消費(fèi)呈“質(zhì)價(jià)比”主導(dǎo)趨勢(shì)，市場(chǎng)上兒童防曬價(jià)格從20元到200元不等，如潤(rùn)本主打性價(jià)比、海龜爸爸定位中高端，不同品牌各有受眾，安全成分、分齡設(shè)計(jì)、場(chǎng)景細(xì)分等成為關(guān)注重點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)產(chǎn)品更易獲認(rèn)可。

化學(xué)防曬劑超標(biāo)準(zhǔn)使用，防曬變“傷曬”？

隨著消費(fèi)者安全意識(shí)增強(qiáng)，兒童防曬產(chǎn)品的安全性問(wèn)題愈發(fā)受到重視，化學(xué)防曬劑作為這些產(chǎn)品的核心成分，其安全性和有效性自然而然地成了討論的熱點(diǎn)。防曬劑的工作原理是通過(guò)吸收、轉(zhuǎn)化或散射紫外線來(lái)保護(hù)皮膚免受傷害，但長(zhǎng)期滯留和積累可能會(huì)引發(fā)一系列健康問(wèn)題，特別是對(duì)于皮膚嬌嫩敏感的兒童來(lái)說(shuō)，更容易受到化學(xué)物質(zhì)的刺激和潛在傷害，選擇安全、溫和的兒童防曬產(chǎn)品顯得尤為重要。

根據(jù)《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》，兒童化妝品設(shè)計(jì)在安全優(yōu)先、功效必須的前提下，使用簡(jiǎn)單配方以降低過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)；兒童防曬產(chǎn)品多采用物理防曬技術(shù)，化學(xué)防曬劑種類限制在5種以內(nèi)，且用量低于《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定。

一些品牌可能因追求高防曬效果和適用性而過(guò)量或過(guò)多使用化學(xué)防曬劑，如曼秀雷敦新碧兒童戶外防曬乳液使用了7種化學(xué)防曬劑，遠(yuǎn)超兒童防曬產(chǎn)品原則上配方中化學(xué)防曬劑的種類不得超過(guò)5種（含5種）的規(guī)定，這違反法規(guī)并威脅兒童皮膚健康。

與國(guó)內(nèi)法規(guī)不同，某些成分在國(guó)外是被禁止使用的，根據(jù)歐盟委員會(huì)最新法規(guī)(EU)2024/996將4-甲基芐亞基樟腦（4-MBC）這一化學(xué)防曬劑從“限用”改為“禁用”，原因是可能干擾內(nèi)分泌，影響甲狀腺和雌激素系統(tǒng)，美國(guó)則禁止其作為防曬成分用于防曬霜，如小浣熊兒童防曬霜、貝比拉比防曬霜、孩兒面水漾倍護(hù)防曬露和喜多美臣防曬露等添加了歐盟和美國(guó)禁用的化學(xué)防曬劑4-甲基芐亞基樟腦，有影響甲狀腺的風(fēng)險(xiǎn)，但在國(guó)內(nèi)4-甲基芐亞基樟腦是屬于我國(guó)化妝品準(zhǔn)用防曬劑，最高限值為4%。

為了保障兒童防曬產(chǎn)品的安全性和有效性，品牌方應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，合理選用化學(xué)防曬劑并嚴(yán)格控制其用量；同時(shí)監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)兒童防曬市場(chǎng)的監(jiān)管力度，對(duì)違規(guī)使用化學(xué)防曬劑的品牌進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，構(gòu)建一個(gè)安全、健康、有序的兒童防曬市場(chǎng)環(huán)境。

百款兒童防曬扎堆上市，無(wú)護(hù)城河的“速成”賽道誰(shuí)能突圍？

近年來(lái)母嬰市場(chǎng)掀起了兒童防曬熱潮，據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，截至目前已有115款兒童防曬產(chǎn)品通過(guò)注冊(cè)，而在2023年這一數(shù)字僅13個(gè)；短時(shí)間內(nèi)百款產(chǎn)品扎堆上市不僅折射出市場(chǎng)對(duì)兒童防曬需求的增長(zhǎng)，更預(yù)示著一場(chǎng)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已悄然拉開(kāi)帷幕。

兒童防曬產(chǎn)品集中上市源于政策和意識(shí)的雙重動(dòng)力驅(qū)動(dòng)，隨著“兒童化妝品需專項(xiàng)注冊(cè)”的政策落地，市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)明確，為正規(guī)產(chǎn)品的批量入場(chǎng)打開(kāi)了通道；家長(zhǎng)對(duì)兒童肌膚保護(hù)意識(shí)的提升，讓兒童防曬成為夏日母嬰消費(fèi)的“剛需”。

品牌們嗅到商機(jī)紛紛加速布局搶占先機(jī)，然而快速擴(kuò)張的同時(shí)也埋下隱患，當(dāng)多數(shù)品牌依賴“速成”模式追趕風(fēng)口而非深耕技術(shù)與產(chǎn)品，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的陷阱正逐漸顯現(xiàn)，缺乏核心護(hù)城河的品牌們，正面臨著如何在浪潮中站穩(wěn)腳跟的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

雖然化妝品注冊(cè)備案制篩除了資質(zhì)不足的企業(yè)卻未能建立真正的技術(shù)壁壘，當(dāng)前過(guò)審的115款產(chǎn)品中，SPF值、物理防曬劑配方高度趨同，功效宣稱集中在“溫和”“防水”等基礎(chǔ)維度，缺乏突破性技術(shù)創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品陷入“證件齊全，特色缺失”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，突圍者想要脫穎而出須將注意力集中在創(chuàng)造價(jià)值上，技術(shù)研發(fā)是構(gòu)建企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心要素，特別是開(kāi)發(fā)出適合兒童嬌嫩肌膚的防曬成分，這不僅能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的專業(yè)性還能提升其適用性，從而在市場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)可；差異化定位策略也是突破市場(chǎng)重圍的關(guān)鍵所在，通過(guò)結(jié)合創(chuàng)新元素滿足消費(fèi)者多樣化的需求，企業(yè)能夠更好地吸引目標(biāo)客戶群體，從而在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

兒童防曬要想持續(xù)發(fā)展沒(méi)有捷徑可循，須始終將兒童的需求置于首位，運(yùn)用專業(yè)的配方和差異化的設(shè)計(jì)來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題，這樣品牌才能逐漸贏得家長(zhǎng)的信任成為他們心中的“可靠選擇”，同樣生產(chǎn)兒童防曬產(chǎn)品也應(yīng)更用心才可能確保長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

行業(yè)思考：115款注冊(cè)產(chǎn)品標(biāo)志著兒童防曬市場(chǎng)的崛起但同時(shí)也是行業(yè)洗牌的開(kāi)始，政策和消費(fèi)者認(rèn)知的變化催生了消費(fèi)需求，但僅靠熱點(diǎn)和備案的品牌將被淘汰，專注于解決兒童防曬核心問(wèn)題的企業(yè)才能建立難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從“量”的狂歡到“質(zhì)”的突圍。