從指尖陀螺到推牌、鈦扇，這些被稱為EDC（Everyday Carry，意為每日隨身攜帶）的金屬小玩意兒，正從少數(shù)極客的玩物，逐漸走進(jìn)追求精致生活與解壓樂(lè)趣的都市男性視野。對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，它們不僅是玩具，更成為一種融合精密工藝、稀缺材質(zhì)與獨(dú)特審美的微型藝術(shù)品。

記者從淘寶獲悉，EDC玩具在淘寶平臺(tái)上的成交規(guī)模已經(jīng)突破1.5億，消費(fèi)者年齡跨度在18-60歲，其中18-24歲消費(fèi)者增速極快。

今年4月，淘天玩具潮玩行業(yè)峰會(huì)上，負(fù)責(zé)人蘊(yùn)皆預(yù)判，情緒價(jià)值、IP實(shí)體化、男性經(jīng)濟(jì)、AI玩具將是未來(lái)五年行業(yè)的超級(jí)賽道。EDC玩具的爆發(fā)性增長(zhǎng)，正是這一趨勢(shì)的鮮活印證：它精準(zhǔn)擊中了男性消費(fèi)者對(duì)觸覺(jué)體驗(yàn)與機(jī)械美學(xué)的雙重渴望。

2024年10月，天貓敏銳捕捉到男性潮玩消費(fèi)的崛起浪潮，首創(chuàng)EDC獨(dú)立類(lèi)目。短短半年，數(shù)千商家爭(zhēng)相入駐，為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展打下基礎(chǔ)。今年618期間成交輕松突破千萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)超過(guò)4倍。

男性消費(fèi)“躍遷”：客單價(jià)飆升，數(shù)萬(wàn)硬核玩家托起小眾市場(chǎng)

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年618，EDC類(lèi)目整體成交較去年雙11同比激增2.5倍。

支撐這份爆發(fā)力的，是男性群體展現(xiàn)出的驚人消費(fèi)粘性：據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，EDC用戶群體超80%為男性，年齡跨度集中在18-60歲，其中年消費(fèi)破萬(wàn)的重度玩家已超萬(wàn)人，消費(fèi)性和消費(fèi)能力極高。

這群男性消費(fèi)者追逐的不只是解壓，更是那份握在手中沉甸甸的質(zhì)感、精妙運(yùn)作的機(jī)械感和獨(dú)特的身份認(rèn)同。一個(gè)直觀的佐證是：EDC產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，今年618淘寶平臺(tái)上單價(jià)在1500元以上的高端EDC玩具同比去年增長(zhǎng)112%，成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的重要力量。

頭部品牌“傲嬌的老鐵匠”的嘉年華系列新品Mega，發(fā)售僅30分鐘便宣告售罄，單日成交額就達(dá)250萬(wàn)，其代表作品噪音、嘉年華、bit系列等，早已成為玩家圈層內(nèi)的硬通貨，品牌更是在淘寶解壓玩具神店榜蟬聯(lián)五年榜首。

今年天貓618，“驕傲的老鐵匠”新品發(fā)售30分鐘售罄，單日成交額達(dá)250萬(wàn)

EDC新趨勢(shì)解碼：材質(zhì)革新，工藝入微，文化賦能

是什么讓這些金屬小物身價(jià)不菲且令人癡迷？天貓通過(guò)匯聚的商家與消費(fèi)數(shù)據(jù)，勾勒出了EDC玩具的幾大升級(jí)浪潮：

材質(zhì)全面升級(jí)。在不銹鋼、黃銅等基礎(chǔ)款之外，如今，鋯合金、鈦合金憑借其輕盈堅(jiān)固、炫彩氧化效果和親膚特性，成為高端EDC的主流選擇，千元以上產(chǎn)品占比顯著提升。更稀缺的如工程級(jí)“超導(dǎo)材料”、高比重鎢合金，以及玉石、紫檀木等珍稀天然材質(zhì)，正被大膽應(yīng)用于主體或鑲嵌部件，賦予EDC收藏級(jí)價(jià)值。與此同時(shí)，3D打印技術(shù)也打開(kāi)了EDC復(fù)雜結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的新大門(mén)，適配便攜需求。

設(shè)計(jì)工藝兩極化：高度復(fù)雜和極簡(jiǎn)風(fēng)同樣受歡迎。一方面，復(fù)雜精密化，軸承從單顆發(fā)展到多顆聯(lián)動(dòng)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)如同微型引擎，零件數(shù)量增加，對(duì)公差配合要求達(dá)到精密加工的程度，只為追求那絲滑無(wú)阻的旋轉(zhuǎn)手感和特定的韻律聲響，滿足玩家對(duì)觸感與音律的極致追求；另一方面則是模塊化與極簡(jiǎn)主義，以推牌鼻祖“DZ”為代表，其模塊化部件可自由分拆組合，體積力求最小、行程最短，專(zhuān)注核心手感和聲音反饋的純粹性，讓每一次指尖推滑都成為享受。

淘寶運(yùn)營(yíng)觀察到，近年來(lái)EDC玩具在材質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)上有了全面升級(jí)

一體多用，把玩性與實(shí)用性兼具。不少EDC玩具開(kāi)始不再局限于“盤(pán)著爽”，更成為表達(dá)個(gè)性與文化的載體。國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)大放異彩，部分頭部品牌，將傳統(tǒng)紋樣、玉器元素精巧融入設(shè)計(jì)。功能融合也成為新賣(mài)點(diǎn)，如集開(kāi)瓶器、螺絲刀等實(shí)用功能于一身，這些變化讓EDC超越了單純解壓玩具的范疇，成為融合把玩樂(lè)趣、藝術(shù)審美、生活文化認(rèn)同甚至社交貨幣的復(fù)合體。

建類(lèi)目、立規(guī)則、筑生態(tài)，淘寶助推小眾玩具走向大眾

過(guò)往，以精品著稱的EDC玩具品牌，特殊的供應(yīng)鏈以及極高的品控要求，讓不少商家和消費(fèi)者都犯了難，一邊想買(mǎi)，一邊想賣(mài)，但動(dòng)輒月余的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和制作周期已經(jīng)很難再縮短。如何讓小眾圈層走向更廣闊市場(chǎng)，淘天玩具行業(yè)從今年開(kāi)始設(shè)計(jì)出了一套全新的規(guī)則。

“EDC工藝復(fù)雜、定制化強(qiáng)，往往需要“以銷(xiāo)定產(chǎn)”，工期常達(dá)60天甚至更長(zhǎng)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)15天的預(yù)售期遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！碧詫欵DC類(lèi)目運(yùn)營(yíng)告訴記者，“基于行業(yè)特性，天貓?zhí)嘏诉m合類(lèi)目特性的預(yù)售規(guī)則，買(mǎi)家支付款項(xiàng)，資金由平臺(tái)擔(dān)保；賣(mài)家安心生產(chǎn)，無(wú)需手動(dòng)記錄訂單；收貨確認(rèn)后貨款才結(jié)算，讓新人入坑更安全，讓玩家收藏更安心?！?/p>

在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)，天貓也明確了商品邊界，引導(dǎo)商家開(kāi)發(fā)更具裝飾性和安全性的創(chuàng)新形態(tài)（如裝飾性“嘭仔”玩具）。已有更多像“傲嬌的老鐵匠LAUTIE”、“DZ”、“玩吾樂(lè)志”、“赤馬潮玩”這樣的頭部主理人品牌選擇開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，天貓正助力這些曾經(jīng)的店鋪老板向真正的“品牌主理人”蛻變，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、品牌化發(fā)展。

一位EDC玩具創(chuàng)業(yè)者告訴記者，淘寶從精準(zhǔn)建立類(lèi)目，到首創(chuàng)性解決預(yù)售難題，再到規(guī)范引導(dǎo)和生態(tài)賦能，每一步都基于對(duì)這個(gè)小眾文化內(nèi)核的深刻理解和尊重。它不僅是提供了一個(gè)交易場(chǎng)所，更是為這片充滿創(chuàng)造力與激情的“男性玩具新大陸”鋪設(shè)了安全、便捷、可持續(xù)的發(fā)展軌道，讓這個(gè)掌上工業(yè)美學(xué)，在合適的土壤上更蓬勃的發(fā)展。