當(dāng)青年演員姚安娜立于申遺演講臺(tái)，以“我告訴你的，不及我看到的一半……那嘗到的呢？”發(fā)出詢問(wèn)時(shí)，一支名為姚安娜x國(guó)寶李渡《探秘800年中國(guó)白酒申遺密碼》的TVC，已然掀開(kāi)了國(guó)寶李渡向中國(guó)白酒“新頂流”發(fā)起沖擊的宏大序幕。

這并非常規(guī)的品牌傳播，繼珍酒李渡集團(tuán)6月官宣姚安娜為“申遺大使”后，7月國(guó)寶李渡發(fā)布的重磅TVC，標(biāo)志著這個(gè)坐擁元代窖池群的老字號(hào)，正以文化、科技、年輕化三重引擎，重構(gòu)行業(yè)對(duì)“頂流”的定義。

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錨定文化制高點(diǎn)，

元代窖池鑄就申遺大業(yè)

在白酒行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，國(guó)寶李渡選擇以深厚歷史文化為根基的差異化路徑，其核心資產(chǎn)便是被譽(yù)為“中國(guó)蒸餾酒發(fā)源地”的李渡元代燒酒作坊遺址。

“中國(guó)白酒最老古窖在李渡，源自元代1308年……”姚安娜的話語(yǔ)，點(diǎn)出李渡無(wú)可替代的歷史底蘊(yùn)與核心壁壘。2006年，李渡元代燒酒作坊遺址被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，成為全國(guó)唯一仍在使用的元代窖池群。這些古窖中，167個(gè)OTU遠(yuǎn)古古菌群落是八百年不間斷釀酒的生命結(jié)晶，亦是李渡酒“一口四香”風(fēng)味的核心密碼，堪稱“液體古董”的基因圖譜。這份厚重價(jià)值，讓李渡在茅臺(tái)、五糧液等名優(yōu)酒企共同推動(dòng)的中國(guó)白酒申遺大業(yè)中占據(jù)關(guān)鍵地位。

更令人矚目的是，2024年11月，國(guó)寶李渡酒莊發(fā)現(xiàn)唐代洪州窯遺址。大量陶瓷文物的出土，不僅補(bǔ)充了陶瓷研究史料，更與酒器交相輝映，為“白酒祖庭”李渡提供了更早的文明注腳。這使李渡成為行業(yè)唯一擁有“唐元雙遺址”的文化富礦，其稀缺性與不可替代性，為李渡奠定了最具辨識(shí)度的文化根基。姚安娜在TVC中穿越時(shí)空，親歷元代酒坊繁華，正是對(duì)這千年底蘊(yùn)最直觀的現(xiàn)代演繹。

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鍛造品質(zhì)護(hù)城河，

科技矩陣賦能硬實(shí)力

深厚文化是靈魂，卓越品質(zhì)是立足市場(chǎng)的根本。李渡的品質(zhì)追求不止于恪守古法，更以現(xiàn)代科技解碼并強(qiáng)化風(fēng)味本源。

國(guó)寶李渡持續(xù)深化與江南大學(xué)、天津科技大學(xué)的產(chǎn)學(xué)研合作，將感性“古法”轉(zhuǎn)化為可量化的“科學(xué)”。其與江南大學(xué)合作的“李渡白酒特征風(fēng)味研究”及“釀造系統(tǒng)微生物群落演替規(guī)律研究”兩大課題成果，預(yù)計(jì)今年8月發(fā)布，將深入揭示古窖微生物與“一口四香”的科學(xué)關(guān)聯(lián)，為品質(zhì)提供硬核背書。

同時(shí)，李渡將科技觸角延伸至生產(chǎn)全流程智能管控。自2021年起，與華為深度合作推進(jìn)“智慧李渡物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”，在制曲、釀酒等關(guān)鍵環(huán)節(jié)部署自動(dòng)化監(jiān)控與數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，實(shí)時(shí)精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)調(diào)控溫度、濕度、微生物活性等參數(shù)，確保古法工藝在規(guī)模化生產(chǎn)中穩(wěn)定高效執(zhí)行。這既是對(duì)八百年活態(tài)文物的數(shù)字化守護(hù)，更是以科技賦能古老技藝，讓每一滴李渡酒精準(zhǔn)承襲古窖精華。

從解碼微生物密碼到全流程智能管控，共同構(gòu)成李渡的“科技硬核標(biāo)簽”。這不僅是守護(hù)品質(zhì)的護(hù)城河，更為其注入稀缺理性價(jià)值與面向未來(lái)的動(dòng)能。

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破圈年輕化生態(tài)，

潮玩基因激活未來(lái)通道

深厚文化與硬核科技，終需觸達(dá)目標(biāo)人群，尤其是年輕消費(fèi)主力。姚安娜攜手國(guó)寶李渡發(fā)布的TVC，正是李渡構(gòu)建年輕化生態(tài)的關(guān)鍵一步，破解了白酒行業(yè)的代際傳承與市場(chǎng)擴(kuò)容難題。

姚安娜兼具國(guó)際視野、年輕活力與文化使命感，其形象與李渡“傳承與創(chuàng)新”的品牌調(diào)性高度契合。TVC《探秘800年中國(guó)白酒申遺密碼》以“奇幻穿越”敘事，將厚重歷史轉(zhuǎn)化為年輕人喜愛(ài)的時(shí)空冒險(xiǎn)，從現(xiàn)代演講臺(tái)切換到元代街景，再到古窖探秘，最終落點(diǎn)于“液體古董，不論哪個(gè)時(shí)空，始終為之傾倒”的情感共鳴，消解了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的隔閡，讓年輕觀眾在新鮮感中感知文化魅力。

李渡的年輕化布局不止于此。作為“沉浸式體驗(yàn)先行者”，其持續(xù)升級(jí)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，如打造“潮玩嘉年華，周末來(lái)李渡”申遺獻(xiàn)禮文化季。在國(guó)寶李渡酒莊這個(gè)獨(dú)特的“文化場(chǎng)域”中，通過(guò)陶瓷手作、模擬考古、歷史元素潮玩演繹、趣味打卡等形式，將白酒文化從傳統(tǒng)聚飲拓展為融合文化、休閑、親子互動(dòng)的“合家歡”場(chǎng)景。這打破了白酒“成年男性專屬”的刻板印象，使其成為全民共享的文化盛宴，激發(fā)用戶自發(fā)傳播，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)青春活力。

真正的頂流，從來(lái)不是流量的曇花一現(xiàn)，而是能在歷史縱深與時(shí)代浪潮中，始終占據(jù)C位的文化生命力。再回到TVC本身，當(dāng)實(shí)驗(yàn)室中“古菌群落比對(duì)成功！”的電子提示音響起，它不僅預(yù)示著對(duì)800年微生物密碼的科學(xué)破譯，更標(biāo)志著一個(gè)品牌正以文化為魂、科技為骨、年輕化為脈，全速駛向中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)“新頂流”的壯闊征程。