內(nèi)容為核、線下引爆、產(chǎn)品進化、從娛樂載體到國民價值基座：葉羅麗魔法，勾勒中國IP宇宙的進化星圖

7月24日16點，《精靈夢葉羅麗》（下稱：葉羅麗）正片如約回歸，全網(wǎng)震撼開播！

開播僅用2小時，葉羅麗便以不可阻擋之勢席卷各大平臺：愛奇藝熱搜、少兒雙榜第1名，騰訊少兒熱搜、飆升榜第1名，芒果TV動漫榜第2名，優(yōu)酷少兒榜第1、總榜熱搜第2名！社交媒體熱度更是一騎絕塵：快手總榜第1名！ 微博ACG熱搜榜TOP2，總榜第23名。

與此同時，葉羅麗的魔法風暴席卷線下。從北京、上海、廣州頭部商場的“痛樓” 刷屏，到螢火蟲漫展的人山人海，這個陪伴觀眾 13 年的 IP，用沉浸式線下場景掀起了一場跨圈層的狂歡潮。

葉羅麗元素在全國各地構(gòu)成的沉浸式盛宴，已在現(xiàn)實世界引爆粉絲狂歡，為時隔兩年的正片第11季，寫下最火熱的前奏。

一、線下引爆：痛樓、漫展與主題店重構(gòu)沉浸式消費場景

痛樓風暴：全國聯(lián)動，掀起跨城打卡熱潮

這個暑假，葉羅麗與北京西單大悅城、新世界百貨崇文店、上海松江萬達廣場、廣州海珠合生匯達成深度合作，打造的“第 11 季主題痛樓” 成為城市地標級存在。

這些痛樓以動畫角色、魔法元素為核心視覺符號，通過沉浸式場景、震撼的視覺效果構(gòu)建出極具沖擊力的視覺奇觀—— 北京西單大悅城的夢幻展區(qū)、上海松江萬達廣場的曲面大屏、廣州海珠合生匯的王默、羅麗巨幅吊幔，每一處都成為粉絲爭相打卡的“次元入口”。

北京西單大悅城葉羅麗第11季主題痛樓

上海松江萬達廣場葉羅麗第11季主題痛樓

廣州海珠合生匯葉羅麗第11季主題痛樓

北京新世界崇文店葉羅麗第11季主題大屏

火爆程度遠超預期：有家長為了讓孩子親身體驗，從遼寧不遠萬里驅(qū)車來到北京西單大悅城；更有熱心粉絲自發(fā)組織“代打卡” 小隊，為無法到現(xiàn)場的伙伴拍攝帶 ID（個人標識）的打卡視頻，讓 “云參與” 也充滿儀式感。

而線下免費派發(fā)的限定應援周邊（如角色手幅、透卡），在閑魚等二手平臺的二次販售價格飆升至40~80 元，足見粉絲認可度。

螢火蟲漫展：首秀即驚艷，粉絲熱情跨越國界

首次登陸螢火蟲漫展的葉羅麗，更創(chuàng)造了現(xiàn)象級熱度。

這場人流量達40萬的漫展中，葉羅麗展臺被粉絲層層包圍：有從韓國專程飛來的 “死忠粉”，身著動畫中角色的cos形象；粉絲自發(fā)組建10 人以上的 cos 團隊，還原水王子、冰公主等角色，引發(fā)全場合影熱潮；更有家長帶著孩子穿著葉羅麗主題服飾，完成“從屏幕到現(xiàn)實” 的親子互動。

從痛樓的全城聯(lián)動到漫展的跨國奔赴，葉羅麗用線下場景打破了次元壁—— 真人 coser 的零距離互動、限定周邊的收藏儀式、粉絲社群的自發(fā)共創(chuàng)，讓 “觀看動畫” 從單一行為升級為 “全感官參與” 的社交事件。

郵局咖啡接力：未啟先火的沉浸式續(xù)章

這場線下狂歡還在延續(xù)：7月31日，葉羅麗將聯(lián)合郵局咖啡在廣州、福州、天津三地開啟 “第 11 季主題店”，推出角色限定紀念戳打卡，打通了“文旅消費 + 社交打卡” 新渠道。郵局咖啡作為具有文化底蘊的品牌，與葉羅麗IP 的結(jié)合，碰撞出了別樣的火花。

主題店的打造，不僅為粉絲提供了一個全新的社交場所，也為區(qū)域文旅商業(yè)體注入了年輕化IP 活力。角色限定紀念戳周邊具有獨特的收藏價值，將吸引眾多粉絲前往打卡收藏。游客在品嘗咖啡的同時，還能感受到葉羅麗IP 的魅力，這種文旅融合的模式，拓展了 IP 的應用場景，也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的思路。

現(xiàn)象背后：從“觀看者” 到 “參與者” 的價值躍遷

無論是痛樓的視覺沖擊、漫展的粉絲狂歡，還是即將開啟的郵局咖啡主題店，本質(zhì)上都是將“IP 消費” 從虛擬推向現(xiàn)實。以往，粉絲僅能通過屏幕、網(wǎng)絡與 IP 互動；而現(xiàn)在，他們可以觸摸角色周邊、置身魔法場景、與同好線下聯(lián)結(jié) —— 這種轉(zhuǎn)變讓 IP 從 “內(nèi)容符號” 成為 “生活伙伴”，也讓 “線下場景” 成為激活 IP 商業(yè)價值與情感價值的核心引擎。

這場線下狂歡的底色，是粉絲對葉羅麗第11 季的熱切期待。早前預告片發(fā)布后，# 葉羅麗第 11 季 #話題登頂微博 ACG 熱搜 TOP1、總榜第 27 位，同步躋身抖音熱點榜，24 小時播放量破千萬，更登頂騰訊視頻期待榜！這個陪伴中國觀眾 13 年的現(xiàn)象級 IP，再次以震撼表現(xiàn)印證 “六邊形戰(zhàn)士” 的行業(yè)地位，正以全鏈路閉環(huán)重新定義 “中國 IP 宇宙” 的構(gòu)建范式。

二、內(nèi)容為核：長線敘事驅(qū)動IP 價值裂變

現(xiàn)象級續(xù)航力

7 月 24 日，《精靈夢葉羅麗》第 11 季在騰訊視頻、芒果 TV、優(yōu)酷視頻、愛奇藝 多平臺同步上線。

本季圍繞“重返遠古仙境” 展開，首次呈現(xiàn)王默新造型、水王子、冰公主的遠古形態(tài)，為觀眾帶來全新的視覺沖擊和劇情體驗。

歷經(jīng)13 年的沉淀與發(fā)展，《精靈夢葉羅麗》憑借著十部正片、六部番外，以精彩的故事和鮮明的角色形象，積累了龐大的粉絲群體。依托動畫主線開發(fā)的官方漫畫、有聲書等衍生內(nèi)容，全面覆蓋了碎片化消費場景。喜馬拉雅音頻賬號，目前音頻播放總數(shù)為3.1億多次。截止目前漫畫《精靈夢葉羅麗》全平臺人氣高達66億，霸榜各大漫畫平臺排行榜！

通過這些衍生內(nèi)容，葉羅麗IP 的影響力不再局限于動畫本身，而是延伸到了音樂、漫畫等多個領域，形成了一個多元化的內(nèi)容生態(tài)體系。

三、產(chǎn)品進化：全齡層覆蓋與產(chǎn)業(yè)鏈整合

在內(nèi)容驅(qū)動下，葉羅麗的產(chǎn)品成為了“Z 世代社交貨幣” ，實現(xiàn)了全齡層覆蓋與產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

自研產(chǎn)品：從兒童玩具到潮流社交

葉羅麗從最早的葉羅麗娃娃，隨著粉絲年齡的增長和受眾年齡層的拓寬，不斷創(chuàng)新，增加了新的潮品、輕周邊系列。它們具有小巧、便攜、能打通二級市場的特點，深受Z 世代消費者的喜愛，成為了他們之間的 “社交符號”，并形成了一個以葉羅麗IP 為核心的社交圈子。

針對年輕消費群體，葉羅麗正緊鑼密鼓籌備潮玩產(chǎn)品線。為了更貼近現(xiàn)在的消費群眾和消費理念，潮玩產(chǎn)品線將更加注重設計感和個性化，滿足年輕人對時尚和獨特性的追求。

從兒童玩具到潮流社交產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了葉羅麗對市場需求的敏銳洞察和快速響應，也展現(xiàn)了IP 強大的生命力和適應能力。

授權合作：頭部聯(lián)動拓展IP 邊界

在游戲領域，葉羅麗已經(jīng)陸續(xù)聯(lián)動了《迷你世界》、《和平精英》、《超自然行動組》等頂流游戲，開發(fā)限定皮膚與劇情任務，吸引眾多玩家與動畫粉絲參與跨界活動。這種“動畫 - 游戲” 雙向?qū)Я髂Ｊ?，不僅為游戲帶來了新的流量和活力，也為葉羅麗IP 吸引了更多的年輕用戶。玩家在游戲中體驗到葉羅麗的元素，可能會因此對動畫產(chǎn)生興趣，從而成為 IP 的新粉絲；而動畫的粉絲也會因為對 IP 的喜愛，去嘗試相關的游戲，形成了良好的互動循環(huán)。

聯(lián)動《和平精英》推出了8款精美皮膚，直接拉動女性玩家顯著增長！

聯(lián)動《超自然行動組》上線效果超級火爆，IOS免費排行榜上升至第二！

在消費品牌方面，葉羅麗與卡游卡牌隨著葉羅麗第11季的宣傳節(jié)點同步推出新造型卡牌，延續(xù)了多年的合作節(jié)奏，第一時間給粉絲帶來驚喜。作為積木上市公司的布魯可，也隨著葉羅麗第11季播出推出來了針對女性消費群體的葉羅麗嗒豆系列。葉羅麗還與阿爾卑斯、麥和文創(chuàng)、簡動文創(chuàng)、一正文具、凱利達等知名品牌達成深度授權合作。

這些成熟的消費品牌擁有廣泛的銷售渠道和龐大的客戶群體，葉羅麗通過與他們合作，借勢成熟渠道加速了IP 的全域觸達。無論是在高端商場、超市還是文創(chuàng)商店，消費者都能看到葉羅麗的相關產(chǎn)品，進一步擴大了IP 的影響力和市場份額。

四、社會價值：從娛樂載體到國民價值基座

公益基因塑造IP 溫度

葉羅麗以「內(nèi)容- 公益 - 文化」三位一體的價值閉環(huán)，將 IP 影響力升華為社會推動力。環(huán)保層面形成完整鏈路：從動畫中關于人與自然如何和諧共處的探討，到動畫外聯(lián)動環(huán)保組織發(fā)起植樹項目，聯(lián)動“滿天星公益”、“無境深藍”海洋保護組織，讓觀眾在娛樂中建立生態(tài)責任感。

文化傳承上突破娛樂邊界：

角色服飾吸納漢服、敦煌飛天等傳統(tǒng)美學元素，最新番外《葉羅麗月靈石》以詩文臺詞和節(jié)日習俗展現(xiàn)構(gòu)建起動畫里的傳統(tǒng)文化。實現(xiàn)用動畫打開文化自信的行業(yè)贊譽。

公益基因貫穿IP 全鏈路：

從粉絲環(huán)保義賣到對特殊兒童的心理關懷，形成線上線下價值網(wǎng)絡。這種內(nèi)容驅(qū)動公益，公益反哺IP的閉環(huán)，使其超越動畫品牌，成為承載環(huán)保、文化與青少年關懷的國民級價值載體，開創(chuàng)國產(chǎn) IP 社會價值輸出新范式。

結(jié)語：中國IP 宇宙的范式進化

葉羅麗的成功絕非偶然：以內(nèi)容為矛，憑借著精彩的動畫和豐富的衍生內(nèi)容，刺穿了用戶的年齡圈層，吸引了不同年齡段的觀眾；以產(chǎn)品為盾，通過多樣化的授權產(chǎn)品和自研潮品，承接了多維消費需求，滿足了消費者的各種需求；以價值觀為魂，將公益環(huán)保和傳統(tǒng)文化融入IP 之中，筑牢了 IP 的社會根基。這才是 “六邊形戰(zhàn)士” 的真正內(nèi)核。

第11 季不僅是葉羅麗 “內(nèi)容宇宙” 的擴展，更是其產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的一次躍遷。上游，以長線內(nèi)容為引擎，通過不斷推出優(yōu)質(zhì)的動畫和衍生內(nèi)容，維系了用戶的情感黏性，為 IP 的發(fā)展奠定了堅實的基礎。中游，通過自研 + 授權雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)了全齡層產(chǎn)品覆蓋，滿足了不同年齡段消費者的需求，拓展了 IP 的商業(yè)價值。下游，創(chuàng)新線下場景激活流量，將線上的熱度轉(zhuǎn)化為線下的消費和參與，反哺了 IP 的影響力破圈。

第11季的爆發(fā)，正在勾勒中國IP宇宙的進化星圖——以內(nèi)容為坐標，以產(chǎn)品為軌道，以價值為引力。葉羅麗魔法將重構(gòu)IP生態(tài)的引力法則！