撰文/周信

對(duì)于奔騰品牌而言，眼下急需在奔騰小馬（參數(shù)丨圖片）成為市場(chǎng)“爆款”的基礎(chǔ)上，加快提升其他產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

7月27日，一汽奔騰在長(zhǎng)春捌壹島舉辦“一汽奔騰粉絲納涼節(jié)暨2026款奔騰小馬煥彩上市”活動(dòng)。會(huì)上，2026款奔騰小馬正式上市，新車共5款車型，起售價(jià)下降2000元，售價(jià)3.49萬(wàn)—4.59萬(wàn)元。

因獨(dú)特的定位和不俗的性價(jià)比，奔騰小馬自2024年5月上市以來(lái)，累計(jì)交付超過(guò) 11.9 萬(wàn)輛，進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)銷量榜前三。值得注意的是，相比長(zhǎng)安Lumin、奇瑞QQ冰淇淋等同級(jí)車型，奔騰小馬尤其受到女性用戶青睞。

據(jù)一汽奔騰官方介紹，奔騰小馬的用戶年齡主要集中在20—35歲的年輕群體，其中女性用戶占比高達(dá)43%。超過(guò)一半的男性車主更將奔騰作為“贈(zèng)予伴侶”的禮物；在職場(chǎng)白領(lǐng)、全職媽媽等群體中，這款車的滲透率超出行業(yè)平均水平3倍。

為進(jìn)一步鞏固了在女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的地位，2026款奔騰小馬再次進(jìn)行了升級(jí)。外觀方面，新增雪櫻粉車色，其靈感源自櫻花氣泡飲的綿密質(zhì)感，通過(guò)6層珠光粒子噴涂工藝，在陽(yáng)光下呈現(xiàn)漸變流光效果。內(nèi)飾新增“可可棕”配色，搭配奶泡紋理座椅，并將座椅面料調(diào)整為“觸感清涼透氣”的仿生材質(zhì)，兼具抗污性與觸感舒適度。

針對(duì)寶媽群體，2026款奔騰小馬打造了AI親子空間，車機(jī)內(nèi)置千款兒童繪本與動(dòng)畫(huà)，支持語(yǔ)音交互控制，解決寶媽帶娃出行時(shí)，孩子在車內(nèi)沒(méi)有娛樂(lè)的場(chǎng)景痛點(diǎn)。而針對(duì)職場(chǎng)女性，新款小馬奔騰新增蠕行模式，早晚高峰堵車時(shí)，車輛自動(dòng)以5km/h勻速蠕動(dòng)，避免頻繁踩剎車的手忙腳亂。

此外，2026款奔騰小馬新增藍(lán)牙鑰匙、手機(jī)APP一鍵解鎖、遠(yuǎn)程秒分享駕駛權(quán)限，親友用車無(wú)需等待，全程無(wú)感啟動(dòng)，落座即上電，進(jìn)一步滿足女性用戶對(duì)用車便捷性的需求。

除了產(chǎn)品力的改進(jìn)，奔騰小馬還通過(guò)體系化運(yùn)營(yíng)打造女性專屬價(jià)值體系。在圈層滲透方面，奔騰小馬的社群運(yùn)營(yíng)通過(guò)在抖音、小紅書(shū)發(fā)起#話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶曬車拍、分享改裝案例，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的“精準(zhǔn)狙擊”。

此外，奔騰小馬還與母嬰博主、時(shí)尚達(dá)人進(jìn)行場(chǎng)景化測(cè)評(píng)，例如“寶媽帶娃出游全攻略”“閨蜜自駕游裝備清單”，將產(chǎn)品融入生活方式敘事。奔騰小馬在粉絲納涼節(jié)設(shè)置“閨蜜下午茶”專場(chǎng)，將車輛展示區(qū)轉(zhuǎn)化為“閨蜜聚會(huì)打卡地”，搭建從“賣車”到“共建生活方式”的生態(tài)閉環(huán)。

雖然是一款微型小車，但奔騰小馬試圖擺脫“廉價(jià)代步工具”的標(biāo)簽，以“身份符號(hào)”實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維，打造都市女性“精致生活態(tài)度”的形象。一汽奔騰首席用戶官方楊表示：“小馬萌友”中，72%家中已有車且是BBA或合資品牌車主，她們是為追求新價(jià)值和新審美而增購(gòu)小馬。

雖然奔騰小馬銷售火熱，但這恰好反映出奔騰品牌在銷量結(jié)構(gòu)上的不平衡。2025年上半年，一汽奔騰銷量達(dá)到8.75萬(wàn)輛，其中新能源車型銷售7.25萬(wàn)輛，小馬銷量4.5萬(wàn)輛，是絕對(duì)的銷量支柱。相較之下，一汽奔騰打造的緊湊型SUV悅意03月銷3000輛左右，中型SUV悅意07月銷不足500輛。

對(duì)于奔騰品牌而言，眼下急需在奔騰小馬成為市場(chǎng)“爆款”的基礎(chǔ)上，加快提升其他產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)橹挥袛[脫對(duì)單一低價(jià)位車型的依賴，降低企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，才能實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。