當(dāng)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛重拾專業(yè)主義的基本功，誰(shuí)能跑贏未來(lái)？

就在10多天前，一份震驚世界足壇的球衣贊助合同砸向了略顯平靜的市場(chǎng)——彪馬與曼城足球俱樂(lè)部續(xù)簽10年長(zhǎng)約，總額高達(dá)10億英鎊的贊助金額不僅刷新英超歷史紀(jì)錄，更成為足壇史上最貴的商業(yè)合作。

值得一提的是，這是彪馬新CEO亞瑟·霍爾德（Arthur Hoeld）正式上任后的首個(gè)重量級(jí)戰(zhàn)略動(dòng)作，為彪馬品牌的專業(yè)升級(jí)之路，寫(xiě)下了極具魄力的開(kāi)端。

上周，彪馬公布2025財(cái)年第二季度以及上半年報(bào)，經(jīng)貨幣調(diào)整后本季度全球營(yíng)收達(dá)到19.4億歐元，直營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)9.2%，鞋類業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)5.1%。這其中，彪馬中國(guó)的直營(yíng)業(yè)務(wù)和鞋類業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，增速領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。

當(dāng)下運(yùn)動(dòng)行業(yè)加速洗牌，正是品牌轉(zhuǎn)身突圍的最佳時(shí)機(jī)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)日益成為運(yùn)動(dòng)品牌能否打好翻身仗的重要驅(qū)動(dòng)力之一。

而彪馬用極大的決心錨定專業(yè)競(jìng)技賽道，并逐漸建立起穩(wěn)定的戰(zhàn)略節(jié)奏，完成對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵卡位。

曾經(jīng)閃耀在綠茵場(chǎng)上的「王者之獅」，正拿回屬于它的一切。

在過(guò)去的六個(gè)賽季中，彪馬與曼城打造了足球世界中難以復(fù)制的成功范本。彪馬助力曼城拿下 11 座冠軍獎(jiǎng)杯，其中不乏英超四連冠、賽季三冠王（英超、歐冠、足總杯）等歷史級(jí)成就。

這場(chǎng)合作，既讓曼城的王朝版圖愈發(fā)清晰，更以無(wú)可辯駁的實(shí)績(jī)，印證了彪馬在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的精準(zhǔn)眼光與深厚積淀。

這種對(duì)足球的精準(zhǔn)判斷同樣延續(xù)至中國(guó)市場(chǎng)。

今年5月的首屆女足亞冠決賽中，身穿彪馬戰(zhàn)袍的武漢車谷江大女足逆轉(zhuǎn)奪冠，不僅助力中國(guó)女足閃耀亞洲之巔，更將女性體育推向至大眾視野，彰顯了彪馬對(duì)中國(guó)足球和女性體育事業(yè)的堅(jiān)定支持。

武漢車谷江大女足勇奪首屆女足亞冠冠軍

隨著明年美加墨世界杯進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大品牌正通過(guò)布局優(yōu)質(zhì)資源和開(kāi)發(fā)重磅產(chǎn)品，爭(zhēng)奪足球產(chǎn)品銷量和足球文化的話語(yǔ)權(quán)。

如今，彪馬與曼城再續(xù)10年長(zhǎng)約，并從耐克手中搶下葡萄牙國(guó)家隊(duì)贊助權(quán)，與英超、西甲、意甲三大頂級(jí)聯(lián)賽深入合作，甚至在中國(guó)市場(chǎng)加碼女足俱樂(lè)部，在足球賽場(chǎng)越跑越快的彪馬，正持續(xù)鎖定頂級(jí)資源，穩(wěn)步夯實(shí)其在足球生態(tài)中的核心地位。

而在其他運(yùn)動(dòng)賽道，彪馬也將每一顆專業(yè)的螺絲都擰得更緊。

當(dāng)哈利伯頓踩著PUMA Hali 1在NBA賽場(chǎng)完成絕殺，這雙全新戰(zhàn)靴便與歷史級(jí)別的賽場(chǎng)時(shí)刻組成了命運(yùn)共同體。而在中國(guó)，全新發(fā)布的 PUMA All-Pro NITRO? 2 凝聚 PUMA HOOPS 尖端科技，正陪伴趙繼偉、王嵐嵚、鄒陽(yáng)等國(guó)內(nèi)精英球員征戰(zhàn)賽場(chǎng)，在中國(guó)籃球的成長(zhǎng)軌跡中留下深刻印記。

PUMA Hali 1

田徑領(lǐng)域彪馬也在展現(xiàn)無(wú)可比擬的統(tǒng)治力——在鉆石聯(lián)賽斯德哥爾摩站，杜普蘭蒂斯以6.28米的驚人高度第12次刷新?lián)螚U跳世界紀(jì)錄，再現(xiàn)彪馬速度基因。隨著奧運(yùn)男子跳遠(yuǎn)金牌得主米爾托斯·滕托格魯?shù)募尤?，彪馬在田徑領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)版圖迎來(lái)全新擴(kuò)張。

縱觀近年來(lái)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)，回歸本真、重塑專業(yè)，正成為行業(yè)共識(shí)。這不僅是品牌主動(dòng)掌控增長(zhǎng)節(jié)奏的優(yōu)先路徑，更是一場(chǎng)關(guān)于長(zhǎng)期主義與專業(yè)話語(yǔ)權(quán)的深度博弈。

從頂級(jí)資源的擴(kuò)張，再到性能產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，彪馬的一系列布局，讓外界更清晰感知到其回歸專業(yè)的決心。

而彪馬始終手握王牌，也清楚何時(shí)出手。

彪馬手里的新牌，正是風(fēng)靡全球的健身IP——HYROX。不到一年，HYROX又將登陸北京，彪馬作為官方贊助商，將與萬(wàn)千健身愛(ài)好者繼續(xù)探索運(yùn)動(dòng)的無(wú)限可能。

比起在足球、田徑等傳統(tǒng)賽場(chǎng)里守正，在HYROX這類新興健身項(xiàng)目里，彪馬則是拓新。

早在2017年行業(yè)尚未察覺(jué)之時(shí)，彪馬就率先押注HYROX這一創(chuàng)新項(xiàng)目，并在隨后的八年時(shí)間里助推HYROX從區(qū)域賽事成長(zhǎng)為風(fēng)靡全球的健身IP，彪馬也逐漸成為這場(chǎng)健身熱潮中的大贏家。

憑借獨(dú)特的「跑步+力量」訓(xùn)練模式，HYROX健身跑為當(dāng)下的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)獨(dú)特的競(jìng)技基因與社群文化，既滿足了硬核玩家的挑戰(zhàn)欲，又吸引了泛運(yùn)動(dòng)人群的參與熱情，正在重塑大眾健身的邊界。

從賽事規(guī)模來(lái)看，其發(fā)展速度驚人：2018年漢堡首屆賽事僅有600名選手，而到2023/24賽季已超過(guò)17.5萬(wàn)名參賽選手參加了65場(chǎng)比賽，預(yù)計(jì)2025全年，HYROX將在全球舉辦超80場(chǎng)比賽。

落實(shí)到更為大眾的健身房場(chǎng)景，HYROX的影響力也在加速擴(kuò)張。

截至今年5月，其全球合作健身房已突破5000家。在中國(guó)市場(chǎng)，HYROX已迅速躍升為都市運(yùn)動(dòng)生活的新選擇，尤其受到城市中產(chǎn)人群的青睞，目前在內(nèi)地合作健身房突破100家，其中就包括了超級(jí)猩猩、PURE、SPACE等知名健身機(jī)構(gòu)。

通過(guò)HYROX這一新興健身IP，彪馬得以成功觸達(dá)當(dāng)下中國(guó)高凈值運(yùn)動(dòng)人群，彪馬與HYROX聯(lián)名的系列競(jìng)訓(xùn)產(chǎn)品，更是被眾多愛(ài)好者上身，這也是品牌能夠跑贏未來(lái)的一大優(yōu)勢(shì)。

彪速4 HYROX聯(lián)名款

從德國(guó)實(shí)驗(yàn)室NITRO? LAB流淌出的運(yùn)動(dòng)科技血液，正被深度注入到專業(yè)產(chǎn)品矩陣中——彪破3、彪破精英3以及彪速4均推出HYROX聯(lián)名款，這些搭載彪馬最新運(yùn)動(dòng)科技的產(chǎn)品，既能助力選手訓(xùn)練，更能激發(fā)其在競(jìng)技賽場(chǎng)上突破極限的潛能。

與此同時(shí)，彪馬還邀請(qǐng)HYROX頂尖選手、亞洲紀(jì)錄保持者洪范錫來(lái)到中國(guó)，通過(guò)沉浸式訓(xùn)練營(yíng)公開(kāi)「60分鐘內(nèi)完賽秘籍」，為中國(guó)的健身跑愛(ài)好者面對(duì)面拆解精英級(jí)體能分配策略和動(dòng)作效率的提升技巧。

彪馬特邀洪范錫空降北京開(kāi)設(shè)HYROX大師課

對(duì)所有運(yùn)動(dòng)品牌而言，當(dāng)下中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)還處于蓬勃發(fā)展的階段，尤其是中國(guó)日益躍升的跑步熱潮，成為各個(gè)品牌爭(zhēng)先搶灘的市場(chǎng)。

憑借HYROX中的跑步有氧訓(xùn)練與自身深厚的田徑基因，彪馬成功拓展了跑步領(lǐng)域的布局。在與上海盧灣體育場(chǎng)官宣合作后，特別推出PR5000彪速賽項(xiàng)目，為本地跑者打造一個(gè)集日常訓(xùn)練、能力提升和社群互動(dòng)為一體的跑步運(yùn)動(dòng)平臺(tái)。

今年以來(lái)，彪馬堅(jiān)持「在中國(guó)，惠中國(guó)，為中國(guó)體育加速」的本土戰(zhàn)略，持續(xù)重塑品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，以戰(zhàn)略定力和創(chuàng)新魄力深耕中國(guó)市場(chǎng)。

在渠道布局上，品牌通過(guò)中國(guó)獨(dú)有的SNEAKER BOX創(chuàng)新門(mén)店、FIELD OF PLAY 概念門(mén)店接連進(jìn)駐城市核心商圈，搶占線下零售優(yōu)質(zhì)資源。同時(shí)又以HYROX訓(xùn)練營(yíng)、PR5000彪速賽、VELOCITY 4夏日快閃等大眾運(yùn)動(dòng)社群活動(dòng)，深度聯(lián)結(jié)本土運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

彪馬PR5000彪速賽

市場(chǎng)表現(xiàn)足以印證戰(zhàn)略成效：今年二季度，彪馬中國(guó)直營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)20%，鞋類業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)12%。今年618期間，彪馬主流電商平臺(tái)線上成交額穩(wěn)健增長(zhǎng)，凈銷售額同比增長(zhǎng)40%。

以專業(yè)化戰(zhàn)略為支點(diǎn)，彪馬正開(kāi)啟一場(chǎng)著眼未來(lái)的范式革命。

相對(duì)于競(jìng)技體育的專業(yè)化敘事，運(yùn)動(dòng)生活方式的競(jìng)爭(zhēng)則是一場(chǎng)屬于年輕消費(fèi)者的較量。

運(yùn)動(dòng)時(shí)尚往往是時(shí)代情緒的鏡像——從專業(yè)賽場(chǎng)到日常運(yùn)動(dòng)，再到潮流風(fēng)向，運(yùn)動(dòng)品牌能夠以強(qiáng)大的專業(yè)洞察參與著大眾生活方式的革新。

當(dāng)下，中國(guó)正迎來(lái)千禧年經(jīng)濟(jì)上行期的審美回溯，而彪馬正憑借品牌獨(dú)有的千禧田徑美學(xué)，成功撬動(dòng)著薄底鞋的新一輪審美革新。第二季度，彪馬以90年代末的田徑釘鞋Harambee為靈感，推出薄底鞋家族的最新力作H-STREET鞋款，再現(xiàn)新世紀(jì)之初的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮。

彪馬 H-STREET鞋款

目前，彪馬淘寶官方旗艦店及官方微信商城均顯示該鞋款已經(jīng)售罄。彪馬H-STREET的發(fā)售即火爆，再次印證了品牌在薄底鞋市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，僅在小紅書(shū)平臺(tái)，彪馬薄底鞋相關(guān)標(biāo)簽瀏覽總量突破7000多萬(wàn)，連續(xù)登頂話題榜首。

近年來(lái)，中國(guó)Z世代崇尚自由和健康的審美宣言，尤其是「鞋底越薄越時(shí)髦」穿搭態(tài)度，薄底鞋穿搭儼然成為新一代時(shí)尚范本。

彪馬H-STREET自推出以來(lái)，不僅由品牌代言人ROSé親自演繹，更攜手韓國(guó)先鋒設(shè)計(jì)師品牌OPEN YY打造聯(lián)名系列，并將這場(chǎng)千禧田徑復(fù)古美學(xué)的時(shí)尚盛宴帶到上海，與中國(guó)Z世代展開(kāi)深度對(duì)話，共同詮釋新時(shí)代的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚態(tài)度。

彪馬的潮流趨勢(shì)敏銳度，通過(guò)其產(chǎn)品矩陣的精密運(yùn)作展現(xiàn)得淋漓盡致，H-STREET之外，彪馬薄底鞋家族明星鞋款SPEEDCAT、BELLA UT、BELLA V2持續(xù)煥新，通過(guò)不同風(fēng)格和跨界玩法，不斷為國(guó)內(nèi)的年輕消費(fèi)者帶來(lái)豐富的潮流穿搭選擇。

彪馬薄底鞋家族（右滑查看更多）

而彪馬與BALENCIAGA的跨界聯(lián)名，已經(jīng)成為2025年最受時(shí)尚界追捧的聯(lián)名企劃之一。

這場(chǎng)始于2023年的深度合作，絕非簡(jiǎn)單的logo疊加，而是兩個(gè)品牌標(biāo)志性基因的創(chuàng)造性碰撞——彪馬在足球和賽車等專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的先鋒美學(xué)，通過(guò)BALENCIAGA的解構(gòu)哲學(xué)獲得重生，催化出一種全新的「后運(yùn)動(dòng)時(shí)尚」語(yǔ)言，成為當(dāng)下代表Z世代審美的身份符號(hào)。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，脫胎于運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)的彪馬薄底鞋家族，足以建立起跨越時(shí)代和地域的先鋒美學(xué)體系，正在改寫(xiě)運(yùn)動(dòng)品牌引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)的游戲規(guī)則。

如今的彪馬，已經(jīng)把這條「運(yùn)動(dòng)」與「時(shí)尚」的雙線策略，走得愈發(fā)穩(wěn)健。

無(wú)論是10年長(zhǎng)約鎖定曼城、和HYROX等新興運(yùn)動(dòng)賽事共同成長(zhǎng)，還是以薄底鞋家族引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮，彪馬始終圍繞「專業(yè)」內(nèi)核展開(kāi)敘事，將品牌先鋒實(shí)力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的破局升維。

正如近期上映的《F1大電影》中一句臺(tái)詞：「慢就是穩(wěn)，穩(wěn)就是快」。這句賽車真理同樣適用于瞬息萬(wàn)變的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)終將回歸專業(yè)本質(zhì)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，想太多、跑太快往往只能淪為市場(chǎng)陪襯。

歷經(jīng)77年彪馬依然穩(wěn)健前行，關(guān)鍵不在于追趕潮流，而是在于持續(xù)引領(lǐng)專業(yè)風(fēng)潮。這種堅(jiān)守專業(yè)主義的長(zhǎng)期決心，或許正是品牌能夠穿越市場(chǎng)周期的關(guān)鍵所在。