日前，在2025年CBME國際孕嬰童展上，小白熊（上海）母嬰用品有限公司旗下的小白熊品牌，再一次以高端母嬰電器行業(yè)標(biāo)桿品牌的耀人姿態(tài)受邀參展，向來自世界各地的參展者展示其最新的產(chǎn)品成果和獨(dú)特的品牌魅力。

在中國母嬰用品市場深耕二十余年，“小白熊”以溫潤堅定的品牌形象，陪伴無數(shù)家庭度過了溫情滿滿的育兒歲月。從奶瓶消毒器到智能溫奶器，從免手扶吸奶器到嬰兒輔食工具，小白熊的產(chǎn)品線已全面覆蓋嬰幼兒養(yǎng)育的各個領(lǐng)域。然而，品牌成長的每一步，都凝聚著近二十年來對品質(zhì)的堅守、對創(chuàng)新的追求，以及對知識產(chǎn)權(quán)的執(zhí)著守護(hù)。

從“消毒專家”到“育兒伙伴”的溫暖旅程

據(jù)小白熊官網(wǎng)介紹，其于1999年起源于韓國，2006年成為中國本土化品牌，而此時正值國內(nèi)母嬰市場消費(fèi)升級的萌芽期。小白熊敏銳洞察新晉父母對喂養(yǎng)器具安全消毒的迫切需求，憑借明星單品“奶瓶消毒器”成功切入市場。依托可靠的質(zhì)量與實(shí)用的設(shè)計，“小白熊消毒器”迅速贏得口碑，成為萬千家庭的育兒“標(biāo)配”，“安全”“省心”“專業(yè)”成為品牌最初的公眾印記。

隨著時代發(fā)展及用戶需求的多元化，小白熊持續(xù)拓展母嬰產(chǎn)品矩陣，主打產(chǎn)品涵蓋輔食喂養(yǎng)、智能調(diào)奶、恒溫暖奶、消毒殺菌、免手扶吸奶器等，其產(chǎn)品始終圍繞“讓家庭喂養(yǎng)更簡單”的理念，解決了眾多家庭母嬰喂養(yǎng)難題。如今，“小白熊”在消費(fèi)者心中已超越單一品類認(rèn)知，成為值得信賴的“全方位科學(xué)育兒伙伴”。這份深厚的品牌積淀與廣泛的消費(fèi)者信任，構(gòu)成了小白熊最寶貴的無形資產(chǎn)。

此后，小白熊以每年推出數(shù)十款新品的研發(fā)速度持續(xù)創(chuàng)新：2013年，小白熊品牌首創(chuàng)了“氣壓脈沖”技術(shù)吸奶器，憑借創(chuàng)新的體驗(yàn)，引領(lǐng)了行業(yè)革新。隨后在2015年，小白熊推出了“環(huán)抱式”調(diào)奶器，重新定義了喂養(yǎng)場景中的人機(jī)交互體驗(yàn)。通過對創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，小白熊在2019年六大電器系列累計出貨量達(dá)2000余萬臺，贏得了千萬媽媽的青睞，成為她們心中的首選品牌。截至2025年，小白熊品牌已服務(wù)全球超3000余萬家庭，線上多年穩(wěn)居母嬰電器行業(yè)前列，線下覆蓋全國大部分地級市及以上市場。

科技賦能安全定義母嬰“智”造新標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)小白熊介紹，小白熊聚焦于中高端市場，以“科技守護(hù)成長”為核心。其產(chǎn)品研發(fā)始終將安全性、便利性、科學(xué)性作為核心，不斷推出精準(zhǔn)智能恒溫、高效紫外線消毒、便攜式設(shè)計等創(chuàng)新技術(shù)，并輔以嚴(yán)格的品質(zhì)把控，全力滿足新一代父母對高品質(zhì)育兒生活的向往。

作為母嬰小家電領(lǐng)域的先行者與重要參與者，小白熊積極投入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研究與制定，其產(chǎn)品設(shè)計理念先進(jìn)，質(zhì)量規(guī)范嚴(yán)格，常被業(yè)內(nèi)視為標(biāo)桿。其通過技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)合作推動了母嬰喂養(yǎng)電器領(lǐng)域的技術(shù)規(guī)范發(fā)展，尤其在調(diào)奶器、消毒器、吸奶器等品類中發(fā)揮了重要作用。

截至2023年，小白熊制造基地已取得相關(guān)專利認(rèn)證證書以及美國GMP（良好生產(chǎn)規(guī)范）認(rèn)證，ISO 9001:2015管理體系認(rèn)證，ISO 14001:2015管理體系認(rèn)證，ISO 45001:2018，ISO 13485:2016醫(yī)療器械質(zhì)量體系認(rèn)證，CCC認(rèn)證等超350項(xiàng)。

通過構(gòu)建“認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)化－技術(shù)專利化－生產(chǎn)智能化－標(biāo)準(zhǔn)國際化”的閉環(huán)發(fā)展模式，小白熊不僅鞏固了自身在母嬰電器領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，更推動整個行業(yè)從“中國制造”向“中國質(zhì)造”躍遷。這種以全球認(rèn)證為基石、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以標(biāo)準(zhǔn)制定為引領(lǐng)的發(fā)展路徑，為新消費(fèi)時代的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了鮮活樣本。

知識產(chǎn)權(quán)守護(hù)戰(zhàn)，從本土到全球的創(chuàng)新“護(hù)城河”

創(chuàng)新和品牌是小白熊發(fā)展的引擎，而知識產(chǎn)權(quán)則是保護(hù)創(chuàng)新成果、維護(hù)品牌影響力的核心鎧甲。面對巨大的市場紅利和激烈的競爭環(huán)境，小白熊的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)既是戰(zhàn)略重點(diǎn)，也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

小白熊在核心技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計方面，已在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了完善的專利布局。截至目前，小白熊共申請注冊了700余件國內(nèi)外專利，其中有效專利達(dá)400余件，特別是在智能溫控、消毒技術(shù)及結(jié)構(gòu)創(chuàng)新領(lǐng)域，構(gòu)建了堅實(shí)的技術(shù)壁壘。

在商標(biāo)品牌保護(hù)層面，小白熊對核心品牌“小白熊”“Snow Bear”“”及系列子品牌、產(chǎn)品名稱進(jìn)行了全面的商標(biāo)注冊保護(hù)，并持續(xù)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)控，嚴(yán)防商標(biāo)攀附與混淆。自2005年以來，小白熊品牌在商標(biāo)注冊方面取得了顯著成就，國內(nèi)外商標(biāo)累計申請600余，其中注冊商標(biāo)達(dá)到500余件，其中第54565267號“小白熊 Snow Bear”注冊商標(biāo)在“電熱水壺、奶瓶用電加熱器、消毒器”商品、第11983062號“小白熊”注冊商標(biāo)在“奶瓶用電加熱器、烹調(diào)器、消毒設(shè)備”商品上均被錄入上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。

無論是對商標(biāo)、專利、版權(quán)等各類知識產(chǎn)權(quán)的申請、管理與維護(hù)，小白熊都投入了大量的精力與資源，并且通過積極地探索和實(shí)踐，成功地建立起了一套行之有效、科學(xué)合理的保護(hù)機(jī)制。這不僅讓小白熊在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，而且還獲得了多項(xiàng)殊榮。其不僅被認(rèn)定為溫州市專利示范企業(yè)，而且“小白熊”商標(biāo)多次被省市認(rèn)定為著名商標(biāo)、知名商標(biāo)。

小白熊通過知識產(chǎn)權(quán)構(gòu)建了從本土到全球創(chuàng)新的“護(hù)城河”，也憑借知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用、創(chuàng)新和保護(hù)，打造了諸多爆款產(chǎn)品，贏得了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可，并先后斬獲了“最受媽媽歡迎品牌”“年度最佳品牌”等殊榮。

然而，由于長期深耕母嬰領(lǐng)域，小白熊的市場占有率和知名度不斷提升，并具行業(yè)影響力，在母嬰小家電行業(yè)競爭加劇的背景下，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)糾紛也接踵而來。自2012年開始，小白熊已開始針對市場上的仿冒產(chǎn)品陸續(xù)展開維權(quán)行動。同時，也被同業(yè)競爭者提起了相關(guān)訴訟。

據(jù)了解，自2020年起，小熊電器股份有限公司（下稱小熊）與小白熊，圍繞對方的核心商標(biāo)提起了異議、無效、撤銷三年不使用等多起商標(biāo)行政案件。同年3月28日，小熊對外發(fā)布公告，宣布因公司經(jīng)營發(fā)展需要，計劃以自有資金1000萬元在廣東省佛山市順德區(qū)投資設(shè)立全資子公司——廣東小熊嬰童用品有限公司，經(jīng)營范圍包括了家用電器制造；服裝制造；母嬰用品制造；母嬰用品銷售等。

而2024年至今，小熊以“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”“不正當(dāng)競爭糾紛”為由，在佛山、杭州、蘇州三地，將小白熊告上法庭。截至目前，上述三案件仍在審理之中。與此同時，雙方還圍繞對方的核心商標(biāo)提起了異議、無效、撤銷三年不使用等多起商標(biāo)行政案件。兩家企業(yè)之間的知識產(chǎn)權(quán)攻防戰(zhàn)火不斷蔓延……

針對此系列知識產(chǎn)權(quán)糾紛，小白熊認(rèn)為，小白熊品牌是企業(yè)在母嬰行業(yè)發(fā)展伊始所獨(dú)創(chuàng)，最早的商標(biāo)申請注冊也早于小熊，且早在品牌創(chuàng)始之初，已在相關(guān)商品上進(jìn)行商標(biāo)申請注冊并獲得核準(zhǔn)注冊保護(hù)，目前仍在續(xù)展保護(hù)中，并非傍“小熊”品牌發(fā)展起來。小白熊20多年來一直在母嬰賽道誠信經(jīng)營，已經(jīng)在母嬰領(lǐng)域建立了極高的知名度和市場占有率，也形成了穩(wěn)固的消費(fèi)者群體。對此，小白熊為了維護(hù)自身和消費(fèi)者的合法權(quán)益，將積極應(yīng)訴，維護(hù)自己的權(quán)益和多年來苦心經(jīng)營的品牌影響力。

對于雙方之間的系列知識產(chǎn)權(quán)訴訟，知產(chǎn)力將密切關(guān)注，并將持續(xù)報道。

小白熊的歷程彰顯了，在溫情洋溢的母嬰行業(yè)中，對創(chuàng)新的執(zhí)著追求與對知識產(chǎn)權(quán)的深切尊重，同樣是構(gòu)筑萬千家庭幸福與安全防線的關(guān)鍵所在。唯有守護(hù)好創(chuàng)新的火種，才能照亮行業(yè)更健康、更可持續(xù)的未來。

（本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表知產(chǎn)力立場）

編輯 | 有得