近日，時(shí)尚品牌ZARA的兩則廣告因模特看起來“瘦得不健康”在英國(guó)被禁播。

據(jù)英國(guó)廣播公司（BBC）8月6日?qǐng)?bào)道，快時(shí)尚巨頭ZARA因商業(yè)廣告模特形象問題遭到監(jiān)管處罰。英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（ASA）以模特“瘦得不健康”為由，強(qiáng)制要求ZARA從官網(wǎng)下架兩張廣告照片，引發(fā)行業(yè)對(duì)時(shí)尚審美標(biāo)準(zhǔn)與健康導(dǎo)向的討論。

英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》報(bào)道稱，今年5月，ASA接到一起針對(duì)ZARA官網(wǎng)兩款產(chǎn)品廣告照片的投訴。投訴者稱照片中的模特看上去太瘦、不健康，認(rèn)為ZARA用此類形象進(jìn)行產(chǎn)品宣傳是缺乏責(zé)任感的表現(xiàn)。

經(jīng)調(diào)查，ASA認(rèn)定兩張廣告圖片通過燈光處理、造型設(shè)計(jì)、模特姿勢(shì)選擇及服裝搭配等手段，刻意強(qiáng)化了模特的瘦弱感，存在引導(dǎo)“不健康審美”的風(fēng)險(xiǎn)。

英國(guó)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)指出，一名模特因身體上的陰影和光滑的后發(fā)髻發(fā)型顯得“面容憔悴”，另一張照片中，模特的姿勢(shì)和服飾露出了她突出的鎖骨，令人擔(dān)憂其健康狀況。監(jiān)管機(jī)構(gòu)裁定，這些“不負(fù)責(zé)任”的廣告不得以目前的形式再次出現(xiàn)。

針對(duì)ASA的裁定，ZARA方面反應(yīng)迅速，不僅刪除官網(wǎng)爭(zhēng)議圖片，還修改了相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)，ZARA也強(qiáng)調(diào)，廣告圖中的模特均為知名時(shí)尚品牌的合作對(duì)象，且持有醫(yī)療證明，足以證明其身體健康狀況。品牌方面還表示，兩張廣告圖像并未進(jìn)行大幅度修改，僅進(jìn)行了輕微的燈光和色彩編輯，并未對(duì)模特身形以及身體部位做特殊處理。

不過，這一回應(yīng)未能完全平息輿論對(duì)時(shí)尚行業(yè)以“病態(tài)瘦”這一畸形審美為標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)議。

事實(shí)上，ZARA并非今年唯一因模特形象問題而被警告的時(shí)尚品牌。BBC稱，今年7月，英國(guó)老牌零售商瑪莎百貨一則廣告因模特“不健康的消瘦”形象被ASA禁播。Next品牌的藍(lán)色緊身牛仔褲廣告也曾因模特身形問題被禁止投放。

6月12日，ZARA母公司Inditex集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)（2月1日至4月30日），營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.5%至82.7億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)0.8%至13億歐元，均低于分析師預(yù)期，引發(fā)投資者擔(dān)憂，導(dǎo)致股價(jià)當(dāng)日暴跌超過6%。該集團(tuán)股價(jià)過去四個(gè)月已經(jīng)下跌約兩成。

值得注意的是，公司庫(kù)存增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)，截至季度末公司庫(kù)存增幅6.3%至37.91億歐元。分析師表示，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)初步證明該集團(tuán)正式由盛轉(zhuǎn)衰，從增長(zhǎng)放緩走向盈利下滑。由于Inditex集團(tuán)在奇數(shù)季度不報(bào)告單品牌表現(xiàn)，而核心品牌ZARA過去幾年是集團(tuán)表現(xiàn)最差的，一季度集團(tuán)整體1.5%的收入增幅下，ZARA可能出現(xiàn)了罕見的銷售下滑。Inditex投資者關(guān)系主管Gorka García-Tapia Yturriaga在電話會(huì)議上稱，“在經(jīng)濟(jì)不確定中求穩(wěn)增長(zhǎng)，比盲目追求速度更為可貴”。

Inditex集團(tuán)一季度財(cái)報(bào)。

據(jù)此前報(bào)道，近年來，Inditex集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)策略進(jìn)行了一系列調(diào)整，去年11月內(nèi)衣品牌Oysho退出中國(guó)市場(chǎng)，主打商務(wù)休閑風(fēng)格Massimo Dutti也可能退出。2022年，其三大品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius已相繼退出中國(guó)市場(chǎng)。如Massimo Dutti退出后，該集團(tuán)在中國(guó)僅剩ZARA和ZARA HOME兩個(gè)品牌。

Inditex集團(tuán)中國(guó)公關(guān)團(tuán)隊(duì)去年底正式回應(yīng)，ZARA目前在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)超過70家門店，因此網(wǎng)傳其在過去一年縮水超過80家門店以及計(jì)劃退出中國(guó)市場(chǎng)等消息不實(shí)。Inditex集團(tuán)還強(qiáng)調(diào)，ZARA一直在不斷優(yōu)化和升級(jí)門店。

■綜合自環(huán)球時(shí)報(bào)、大河報(bào)、南方都市報(bào)

■編輯：越玥、張阿嬙