8月8日，2025（第十九屆）中國品牌節(jié)在深圳舉辦。賽力斯集團(tuán)副總裁康波受邀出席活動并發(fā)表講話，分享了賽力斯在品牌建設(shè)方面的底層邏輯。

康波提出了一個(gè)很新穎的觀點(diǎn)，“用戶自豪是品牌忠誠度的最高體現(xiàn)，也是品牌工作者的最高使命”。

這一個(gè)觀點(diǎn)的提煉，源自于大量問界用戶的反饋：以前開BBA讓人覺得有面子，現(xiàn)在開問界讓全家人都感到愉悅，問界讓許多人想起了年輕時(shí)駕駛?cè)松械谝惠v汽車時(shí)的那種驕傲。

差異化定位：在紅海中開辟新航道

新能源汽車市場，早已是一個(gè)競爭白熱化的紅海市場。賽力斯能夠順利突圍，在于對品牌定位的精準(zhǔn)把握。

賽力斯集團(tuán)副總裁康波表示，賽力斯提出了“要么第一，要么唯一”的定位法則，將問界品牌錨定在“傳統(tǒng)豪華+科技豪華”的交匯點(diǎn)，率先提出“智慧重塑豪華”的品牌宣言。

差異化的定位，讓賽力斯走出了一條非常漂亮的崛起軌跡。

2016年，賽力斯全面轉(zhuǎn)型新能源汽車領(lǐng)域；2021年，賽力斯與華為跨界合作推出高端智慧新能源汽車品牌問界；2024年，賽力斯新能源車銷量超42萬輛，實(shí)現(xiàn)營收1452億元，成為全球第四家盈利的新能源車企；2025年7月，陸續(xù)上市的問界M5、M7、M9、M8四款車型，累計(jì)交付超70萬輛，創(chuàng)造了中國新能源豪華品牌交付速度紀(jì)錄。

當(dāng)同行都在紅海當(dāng)中奮力廝殺的時(shí)候，賽力斯已經(jīng)開辟了一個(gè)新航道，成功進(jìn)入了一個(gè)藍(lán)海市場。

技術(shù)品牌IP化：占領(lǐng)國內(nèi)用戶心智

賽力斯的技術(shù)是非常領(lǐng)先的。

為了把抽象的技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的價(jià)值，賽力斯以“技術(shù)品牌IP化”為戰(zhàn)略核心，推出賽力斯魔方技術(shù)平臺、賽力斯超級增程、賽力斯智能安全等創(chuàng)新成果。

“技術(shù)品牌IP化”帶來的運(yùn)營效果立竿見影——用戶一提起問界，腦海中第一時(shí)間就浮出現(xiàn)那四個(gè)字：遙遙領(lǐng)先！

杰蘭路用戶調(diào)研報(bào)告顯示，智能化已經(jīng)成為問界的品牌標(biāo)簽。用戶購買問界的前三大理由分別是：智能化、品牌和安全，并且這三大標(biāo)簽在用戶購車決策中不斷加強(qiáng)。

在中國高凈值人群當(dāng)中，問界的智能化已經(jīng)成功占領(lǐng)了這批人的心智。

當(dāng)同價(jià)位競品還在比拼續(xù)航里程時(shí)，問界已經(jīng)通過鴻蒙座艙、高階智駕等技術(shù)，讓用戶感受到“未來出行”的具象體驗(yàn)。

全球化布局：從中國品牌到世界名片

在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟后，賽力斯將目光投向了更廣闊的全球舞臺。

在“問界山河?智駕歐洲行”活動中，問界車隊(duì)穿越12個(gè)國家，行駛15000公里后亮相巴黎車展，這種充滿儀式感的亮相方式，不僅展示了產(chǎn)品的強(qiáng)大可靠性，更傳遞出中國品牌的極度自信。

歐洲的媒體記者驚呼：“問界，能夠穿越撒哈拉沙漠?！?/p>

賽力斯集團(tuán)副總裁康波表示，“中國品牌出海，不僅要通過本地化產(chǎn)品、完善服務(wù)體系、充分利用全球化合作伙伴、本土人才戰(zhàn)略等因地制宜，更要通過品牌建設(shè)確立高端品牌形象”。

這是一場從“中國制造”到“中國智造”的認(rèn)知升級戰(zhàn)役。

在歐洲這個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，賽力斯面臨的是品牌認(rèn)知的重塑——如何讓西方消費(fèi)者接受“中國汽車品牌=豪華+智能”這一個(gè)等式，將是其全球化征程中最關(guān)鍵的考驗(yàn)。

長期主義：品牌復(fù)利的秘密所在

在短視頻、直播帶貨等流量玩法層出不窮的當(dāng)下，賽力斯選擇了一條看似更“笨”實(shí)際上卻更持久的道路：品牌營銷的堅(jiān)定投入、技術(shù)研發(fā)的持續(xù)投入、領(lǐng)先的售后服務(wù)質(zhì)量，構(gòu)筑起難以復(fù)制的品牌護(hù)城河。

賽力斯集團(tuán)副總裁康波表示，“流量的紅利水過無痕，品牌的復(fù)利生生不息”。

賽力斯已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

它會堅(jiān)持技術(shù)壓強(qiáng)原則，每年超過70億元的研發(fā)投入，6000多位研發(fā)人員的集體攻關(guān)，這種不計(jì)成本的投入，保證了技術(shù)的持續(xù)領(lǐng)先。

它會堅(jiān)持全心全意服務(wù)，建立專屬管家群，在惡劣天氣及時(shí)救援，把用戶運(yùn)維變成自己的隱形資產(chǎn)。

技術(shù)硬實(shí)力與品牌復(fù)利，將是鑄就世界級新豪華品牌的基座。

康波強(qiáng)調(diào)：“品牌建設(shè)需要長期主義，拼硬實(shí)力，也要下慢功夫；需要有力度、高度，也要有溫度。從中國品牌成為世界級新豪華品牌，還有很長的路要走，而且一定是一條創(chuàng)新之路”。