8月15日晚的嶗山啤酒節(jié)現(xiàn)場，本來是燈光音樂加啤酒杯的狂歡氛圍，結(jié)果硬生生被塞進(jìn)了一場社區(qū)運(yùn)動會，這個(gè)組合聽上去像“硬湊CP，但現(xiàn)場效果卻挺出乎意料，150名居民掰手腕、跳袋鼠、三人四足，觀眾一邊端著啤酒一邊看鄰居揮汗如雨，畫風(fēng)有點(diǎn)魔幻，但氛圍是真熱

說實(shí)話，社區(qū)運(yùn)動會單拎出來肯定熱度有限，畢竟項(xiàng)目大多是趣味性為主，掰手腕、丟沙包這種更像是鄰里聯(lián)歡，但放到啤酒節(jié)會場就不一樣了，人流量大、氛圍熱鬧，觀眾本來就是來看熱鬧的，順便看看運(yùn)動會，不虧，這其實(shí)就是體育和消費(fèi)場景的互補(bǔ)，既解鎖了啤酒節(jié)的新玩法，也讓全民健身不再是“文件里的一句話

有意思的是，項(xiàng)目設(shè)置明顯考慮了“好看和“好玩，比如袋鼠跳，孩子們穿上袋鼠裝蹦來蹦去，觀眾看著就忍不住笑場，這種畫面感很強(qiáng)，傳播出去也容易出圈，運(yùn)動會本身的競技成分可能不算高，但作為全民健身的入口，它足夠輕量化，門檻低，人人都能上手，這比喊口號更能拉動參與感

當(dāng)然也有人會質(zhì)疑，這是不是有點(diǎn)“消費(fèi)體育，把運(yùn)動會當(dāng)成節(jié)日配角，甚至像個(gè)節(jié)目單里的暖場環(huán)節(jié)，但換個(gè)角度看，體育本來就需要場景和載體，啤酒節(jié)提供了流量和舞臺，運(yùn)動會帶來互動和參與，兩邊各取所需，一拍即合，效果比單獨(dú)辦一場要強(qiáng)得多，至少現(xiàn)場居民和游客是真的玩得盡興

再看細(xì)節(jié)，主辦方顯然下了點(diǎn)功夫，不只是比賽，還拉上文藝表演和非遺展示，一邊掰手腕一邊聽小戲曲，這種“體育+文化的組合拳確實(shí)有點(diǎn)意思，甚至可以說是一次小型的“城市生活秀，把社區(qū)日常搬到城市節(jié)日的舞臺，既接地氣又能制造新鮮感，這種嘗試值得點(diǎn)贊

歷史背景也別忘了，嶗山啤酒節(jié)三十多年一路辦下來，每年都要玩點(diǎn)新花樣，否則早就審美疲勞，這次把社區(qū)運(yùn)動會拉進(jìn)來，其實(shí)延續(xù)的就是“年年新的思路，從商旅文體融合的角度講，這算是一次有誠意的探索，至少比單純加幾個(gè)啤酒攤位要聰明得多

不過話說回來，運(yùn)動會的競技性和專業(yè)性幾乎沒有，這點(diǎn)也得承認(rèn)，它更像是全民健身的宣傳片，而不是一場真正的比賽，如果要指望這種活動提升社區(qū)居民的長期運(yùn)動習(xí)慣，恐怕作用有限，但如果目標(biāo)是讓更多人知道健身也能這么玩，那它確實(shí)完成了任務(wù)

輿論層面也挺有意思，有網(wǎng)友調(diào)侃“喝著啤酒看別人跑步，像極了人生，也有人點(diǎn)贊這種跨界組合，說是“社區(qū)奧運(yùn)會，說明至少在傳播上沒掉鏈子，這種半真半玩的評價(jià)，恰恰說明活動做到了觸達(dá)公眾，哪怕只是成為一個(gè)熱議話題，也比默默無聞要強(qiáng)

最后總結(jié)一句，這場社區(qū)運(yùn)動會進(jìn)駐啤酒節(jié)，說是全民健身的推廣，也是一種體育消費(fèi)的實(shí)驗(yàn)，結(jié)果算不上完美，但在“體育如何走進(jìn)生活這個(gè)命題下，它給出了一種可以復(fù)制的思路，體育不必非要靠職業(yè)賽事?lián)螆雒?，社區(qū)活動結(jié)合城市節(jié)日，同樣能制造話題和熱度，未來能不能形成固定模式還不好說，但至少這次嘗試，值得給個(gè)好評