泡泡瑪特SKULLPANDA光織園系列毛絨盲盒等暢銷，閱文將拓展游戲、潮玩等IP與搪膠毛絨等品類與玩法…

8月12日，閱文集團(tuán)公布2025年中期業(yè)績(jī)，上半年?duì)I收約31.906億元，同比下滑23.9%；凈利潤(rùn)約8.498億元，同比增長(zhǎng)68.5%。

閱文的兩大業(yè)務(wù)板塊中，在線業(yè)務(wù)收入約19.854億元（主要是起點(diǎn)中文網(wǎng)、QQ閱讀等），同比增長(zhǎng)2.3%；IP運(yùn)營(yíng)及其他的收入約12.052億元（主要是新麗傳媒、閱文好物、閱文游戲、騰訊動(dòng)漫、華文天下等），同比下降46.4%。

由于2024上半年有《慶余年2》等爆款影視劇，閱文2025上半年的影視收入相對(duì)出現(xiàn)較大幅度下滑。財(cái)報(bào)提到，“公司多項(xiàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，尤其是IP衍生品業(yè)務(wù)在今年上半年增長(zhǎng)強(qiáng)勁，GMV達(dá)人民幣4.8億元，接近2024年全年總額人民幣5億元”。

閱文表示，IP衍生品業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的背后，是他們?cè)诋a(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道建設(shè)、用戶運(yùn)營(yíng)和授權(quán)拓展等方面的持續(xù)深耕。

閱文部分IP衍生品

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，在原畫、設(shè)計(jì)和工藝等全鏈路上取得了突破，新品推出速度達(dá)到去年的3-4倍，并持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)；渠道建設(shè)方面，已有10多個(gè)直播間和10余家直營(yíng)門店，天貓旗艦店在618期間登頂“新奇谷子店鋪黑馬榜”榜首，并與近萬(wàn)家線上線下渠道商合作，還將渠道能力對(duì)外開(kāi)放；用戶運(yùn)營(yíng)方面，圍繞《全職高手》《詭秘之主》《道詭異仙》 等頭部IP舉辦主題活動(dòng)；授權(quán)拓展方面，已與230家品牌達(dá)成合作……

閱文IP授權(quán)

在業(yè)績(jī)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠談到，除了《全職高手》《詭秘之主》《道詭異仙》《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部IP的衍生品都表現(xiàn)非常優(yōu)秀，閱文也即將啟動(dòng)一些中腰部IP的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，此外還會(huì)考慮引入優(yōu)質(zhì)的第三方IP，包括動(dòng)漫、游戲以及潮玩藝術(shù)家IP等。

侯曉楠還表示，目前閱文已經(jīng)覆蓋了谷子、卡牌、盲盒、手辦、毛絨、貴金屬等衍生品品類，并且持續(xù)挖掘新的品類（比如搪膠毛絨）、玩法形式（比如一番賞）和潛力賽道（比如可動(dòng)玩偶）。閱文也在關(guān)注用戶對(duì)IP衍生品的UGC二次創(chuàng)作，比如DIY改娃以及養(yǎng)成的強(qiáng)烈需求，閱文將切入這些新的賽道，持續(xù)打造強(qiáng)化用戶和IP之間情感鏈接紐帶的新品。

侯曉楠透露，通過(guò)投資超級(jí)元?dú)夤S，閱文可以快速切入毛絨潮玩賽道,《全職高手》搪膠毛絨計(jì)劃今年下半年推出，其他IP的搪膠毛絨產(chǎn)品也在企劃和生產(chǎn)中。同時(shí)閱文也在與超級(jí)元?dú)夤S一起孵化和開(kāi)發(fā)原創(chuàng)IP以及跟優(yōu)秀藝術(shù)家合作。

財(cái)報(bào)發(fā)布后的次日，閱文股價(jià)大漲近20%。截至8月15日收盤，其市值相比于8月12日增長(zhǎng)了64.53億港元（約人民幣59.22億元），總市值達(dá)到382.09億港元。

8月17日，潮流玩具品牌FUNCINATING（范趣町）的IP“GISMOW”，在泰國(guó)曼谷EMSPHERE與馬卡龍品牌“SOURI”聯(lián)合舉辦了首次合作活動(dòng)。

在185期文創(chuàng)潮周匯，我們提到GISMOW搪膠毛絨”小憨包聯(lián)盟“系列沖進(jìn)天貓盲盒熱銷榜前十。FUNCINATING（范趣町）是摩點(diǎn)新成立的公司，GISMOW是其全新打造的潮玩IP。

與GISMOW互動(dòng)的部分中泰藝人

FUNCINATING與SOURI的合作，將馬卡龍與趣味潮流玩具相結(jié)合，吸引了眾多粉絲和消費(fèi)者的關(guān)注。

據(jù)了解，F(xiàn)UNCINATING GISMOW以打造充滿可愛(ài)與情感的奇幻世界為核心理念，從暹羅貓中汲取靈感，每一處設(shè)計(jì)都傾注了細(xì)膩的心思。 SOURI品牌以美味時(shí)尚的馬卡龍聞名，此次聯(lián)名系列將馬卡龍的甜蜜與潮流玩具的樂(lè)趣融為一體，還推出了以SOURI馬卡龍為主題的GISMOW形象——限量版的特別收藏品。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅展示了GISMOW的玩偶，還請(qǐng)到了泰國(guó)明星Win Metawin 和 Mick Metas出席，共添光彩。

首次在海外舉辦活動(dòng)是GISMOW為進(jìn)一步探索新市場(chǎng)機(jī)遇奠定基礎(chǔ)的重要一步。GISMOW希望未來(lái)能與海外市場(chǎng)上多個(gè)行業(yè)的品牌合作，不斷拓展范圍并建立新的聯(lián)系。

FUNCINATING與SOURI在泰國(guó)曼谷舉行的合作活動(dòng)，反響熱烈

接下來(lái)，本期我們繼續(xù)觀察盲盒與手辦的爆款產(chǎn)品，隨后各類文創(chuàng)產(chǎn)品與店鋪的一周榜單，以及國(guó)產(chǎn)IP相關(guān)店鋪表現(xiàn)。

盲盒與手辦周榜

本期天貓榜單盲盒熱銷榜，前五名分別是羅小黑戰(zhàn)記2日常系列小顆粒、天貓抽盒機(jī)次數(shù)適用69元盲盒、SonnyAngel可愛(ài)手機(jī)殼配飾趴趴天使拍照盲盒、天貓抽盒機(jī)次數(shù)適用39元盲盒、天貓抽盒機(jī)次數(shù)適用89元盲盒。

本周上榜新品，包括tnt潮玩的Rayan哥哥4代天生玩家系列盲盒等。

Rayan哥哥4代天生玩家系列盲盒

再來(lái)看看手辦的情況，天貓手辦熱銷榜第一是蠟筆小新動(dòng)感新生活系列盲盒。

《黑神話:悟空》預(yù)售的廣智和夜叉王，是可動(dòng)手辦熱銷榜前二。

抖音平臺(tái)榜單實(shí)時(shí)更新，文創(chuàng)潮8月16日統(tǒng)計(jì)到的盲盒、手辦、卡牌三大品類的爆款前十名，如圖所示。

盲盒爆款榜首是泡泡瑪特的SKULLPANDA光織園系列毛絨盲盒。

SKULLPANDA光織園系列

手辦爆款榜首是泡泡瑪特MEGA SPACE MOLLY 400%飛天小女警毛毛手辦。

卡牌爆款榜首是數(shù)學(xué)速算訓(xùn)練卡牌。

IP衍生產(chǎn)品與店鋪

淘寶熱搜潮玩榜，每日實(shí)時(shí)更新，文創(chuàng)潮8月16日統(tǒng)計(jì)到的前五名分別是：

現(xiàn)在的玩具都抽象成這樣了、00后有自己的土特產(chǎn)、“拉豬豬”也不是不行、丑工位大賽拿了第一名、烏薩奇！到！。

文創(chuàng)IP衍生店鋪熱賣榜，前五名分別是：

線條小狗、正品盲盒店、irasutoya插畫小人、小劉鴨雜貨鋪、藍(lán)博專業(yè)模型商城。

原創(chuàng)IP禮物店鋪熱賣榜，前五名分別是：

羅小黑的小黑店、粉紅兔子雜貨鋪、歪瓜出品、線條小狗、小劉鴨雜貨鋪。

國(guó)創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜，前五名分別是：

羅小黑的小黑店、阿貍的夢(mèng)王國(guó)、予夢(mèng)文創(chuàng)工作室、天聞角川次元基地、快看自營(yíng)商城。

棉花娃娃/毛絨 淘寶店鋪榜

棉花美娃娃店鋪熱賣榜，前五名分別是：

谷物研究社、萌樂(lè)漫旅、周末棉花所、喵喵糖玩具娃娃店、棉花娃娃廠家店。

治愈毛絨玩具店鋪熱賣榜，前五名分別是：

McHugs旗艦店、伽百利旗艦店、BABADOLL旗艦店、捉趣旗艦店、熊貓工廠。