近日，“2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀”（以下簡(jiǎn)稱“刺激之夜”）在三亞體育中心白鷺體育館圓滿舉辦。這場(chǎng)盛會(huì)不僅以“和平風(fēng)”多元維度引爆時(shí)尚潮流，更帶來(lái)了100+套外觀皮膚返場(chǎng)的特大福利，為玩家獻(xiàn)上雙重驚喜。

在盛會(huì)啟幕前，游戲客棧有幸參與了《和平精英》策劃總監(jiān)兼電競(jìng)業(yè)務(wù)總監(jiān)黃鑫龍、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳波、策劃總監(jiān)楊奕青及營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅儷共同出席的采訪活動(dòng)，圍繞《和平精英》游戲產(chǎn)品展開深度交流。他們聚焦聯(lián)動(dòng)合作成果、玩法發(fā)展策略、商業(yè)化運(yùn)作特色、“綠洲啟元”內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)的現(xiàn)狀與規(guī)劃、PSI主播賽亮點(diǎn)及晚會(huì)特色等核心議題，為大家?guī)?lái)了詳盡解答。

玩法發(fā)展策略及對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的理解

Q：地鐵DAU達(dá)3700萬(wàn)了，頂流地位毋庸置疑，那么作為一款平臺(tái)型游戲，其他的幾個(gè)熱門玩法要如何創(chuàng)新，熱門玩法之間要如何平衡？在這條賽道的嘗試上，《和平精英》最為關(guān)鍵的一步是哪一步？

楊奕青：如今《和平精英》正朝著多元玩法平臺(tái)型游戲的方向發(fā)展，它擁有眾多頂級(jí)且受歡迎的玩法，這些玩法的規(guī)模和體量都十分龐大。例如地鐵逃生、超體對(duì)抗、團(tuán)隊(duì)競(jìng)技、主題海島經(jīng)典模式等，每個(gè)玩法的體量單獨(dú)放在行業(yè)中都屬于巨頭級(jí)別。在對(duì)這些玩法進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃、設(shè)計(jì)與研發(fā)時(shí)，我們都會(huì)將每個(gè)子玩法當(dāng)作獨(dú)立游戲來(lái)看待，每一個(gè)受眾、每一個(gè)路線、每一個(gè)提供的核心樂趣都不一樣，每個(gè)玩法都具備獨(dú)立的生命線。

在玩法發(fā)展策略上，我們希望不同玩法之間能實(shí)現(xiàn)自由地競(jìng)爭(zhēng)，不做任何平衡。對(duì)于極具競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Φ耐娣ǎ瑫?huì)投入更多資源；而對(duì)于發(fā)展受限或存在問題的玩法，也會(huì)給予耐心支持，若還是發(fā)展不佳再考慮進(jìn)行資源調(diào)配。因此，我們希望玩家通過投票告知更喜歡的玩法和內(nèi)容，我們會(huì)據(jù)此快速調(diào)整，適應(yīng)玩家的訴求和痛點(diǎn)變化，以達(dá)到更好的生態(tài)平衡。

并且，在《和平精英》的多元玩法體系中，我們非常注重對(duì)各類玩法的迭代與支持。如果問有哪一步是非常關(guān)鍵的，我們認(rèn)為“勇于嘗試不怕犯錯(cuò)”就是關(guān)鍵的一步和最值得驕傲的一步。因此《和平精英》內(nèi)部會(huì)做非常多的嘗試，并不是單純的看到地鐵逃生本身，可能有些獲得了非常成功的效果，有些可能做得沒有那么好，但我們都會(huì)認(rèn)為這種嘗試都是非常值得的。

Q：行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段后，玩法創(chuàng)新成為了提升玩家體驗(yàn)的關(guān)鍵之一，在這方面《和平精英》對(duì)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念是怎樣的？

楊奕青：我認(rèn)為在創(chuàng)新時(shí)，首先不要考量做什么東西，而是應(yīng)該考量怎么貼合玩家本身，因此《和平精英》團(tuán)隊(duì)做創(chuàng)新內(nèi)容時(shí)，會(huì)非常認(rèn)真傾聽玩家的聲音，挖掘玩家的訴求，由此選擇合適玩家的玩法與內(nèi)容創(chuàng)新。在已有的范圍空間內(nèi)，我們團(tuán)隊(duì)上下會(huì)一直追求突破和高標(biāo)準(zhǔn)，希望每一次都比上一次做的更好。只要我們認(rèn)為方向是對(duì)的，我們都會(huì)盡可能去挑戰(zhàn)、去嘗試做，即使不成功，我們也認(rèn)為這里一定能夠沉淀出來(lái)我們做事情的方法論和做事情的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，長(zhǎng)期積累下來(lái)以后，做的案例足夠多了，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)慢慢地整個(gè)團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目也越來(lái)越成熟了，我們成功的概率和玩法內(nèi)容創(chuàng)新也會(huì)越來(lái)越好。

商業(yè)化運(yùn)作特色

Q：《和平精英》近年來(lái)在商業(yè)化與IP開發(fā)上展現(xiàn)出極強(qiáng)的延展性。在皮膚銷售、載具聯(lián)動(dòng)之外，未來(lái)是否會(huì)探索更多元化的變現(xiàn)模式？這種探索的核心理念是什么？

黃鑫龍：近年來(lái)，《和平精英》在商業(yè)化內(nèi)容的選擇與開發(fā)上，其核心都是滿足不同類型玩家的喜好與訴求。團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持緊跟潮流，密切關(guān)注內(nèi)容平臺(tái)、時(shí)裝、二次元、AI生成內(nèi)容等領(lǐng)域的流行趨勢(shì)，而非“閉門造車”。

比如在皮膚設(shè)計(jì)方面，去年至今《和平精英》推出了諸多“神裝”創(chuàng)新：我們不再定義它是一件衣服或一個(gè)角色，而是圍繞它去打造更多的內(nèi)容，把它變成活生生的人，一個(gè)有故事有性格的人，做出很多短片和內(nèi)容的呈現(xiàn)。同時(shí)我們會(huì)讓越來(lái)越多出現(xiàn)在《和平精英》世界里“神裝”的角色發(fā)生互動(dòng)（如本次“刺激之夜”活動(dòng)），旨在超越皮膚本身，通過故事與人設(shè)引發(fā)玩家的情感共鳴，讓玩家發(fā)自內(nèi)心喜愛。

在未來(lái)，我們還將嘗試基于角色做更多的用戶DIY功能，這也是目前在做的新嘗試，除了過去比較固定的更換服裝、鞋子搭配的“套裝”定義、以及后來(lái)新推出的“角色”定義之外，未來(lái)我們可能會(huì)嘗試角色的換裝，讓用戶能夠根據(jù)自己的喜好，令角色實(shí)現(xiàn)不同的搭配穿著。

“綠洲啟元”目前的成績(jī)表現(xiàn)

Q：“綠洲啟元”給《和平精英》的內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)了什么？現(xiàn)在有多少?gòu)堥_發(fā)者自制的地圖？此外，“綠洲啟元”最近幾年舉辦了很多線下的開發(fā)者活動(dòng)，這些活動(dòng)有什么樣的收獲呢？

黃鑫龍：“綠洲啟元”是我們堅(jiān)持耕耘多年的板塊，未來(lái)希望能在這個(gè)板塊中孕育出更多樣化的內(nèi)容。

目前在該平臺(tái)上有許多專門深耕該賽道的創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者從玩家以及更廣泛游戲用戶的視角出發(fā)，讓玩家看到了一種可能性——原來(lái)在《和平精英》里還能有這樣的內(nèi)容。如果不做“綠洲啟元”這個(gè)板塊，像如今在“綠洲啟元”里爆火的科目二、停車練習(xí)、練槍、跳跳樂等內(nèi)容，幾乎都不會(huì)出現(xiàn)在《和平精英》中。可以說(shuō)，“綠洲啟元”從內(nèi)容生態(tài)上補(bǔ)全了很多過去《和平精英》可能不會(huì)出現(xiàn)的創(chuàng)新內(nèi)容。

在地圖方面，目前已有上萬(wàn)名開發(fā)者參與其中，在線地圖數(shù)量已接近9000到10000張左右。不過這并非提交量，因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)置了較為嚴(yán)格的灰度測(cè)試以及逐步流量啟動(dòng)的過程，以此篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供給用戶。

“綠洲啟元”內(nèi)容生態(tài)與游戲自身產(chǎn)出的內(nèi)容之間，形成了互補(bǔ)關(guān)系，如同滾雪球般不斷發(fā)展壯大。同時(shí)，我們也看到很多開發(fā)者通過這個(gè)平臺(tái)成功變現(xiàn)，其中，有一個(gè)團(tuán)隊(duì)通過“綠洲啟元”達(dá)到了月流水超500萬(wàn)的水平。這讓開發(fā)者們更有信心，也吸引了更多新的開發(fā)者加入。

從整個(gè)生態(tài)來(lái)看，《和平精英》通過“綠洲啟元”平臺(tái)收獲了更多更廣泛的用戶，打造出了更豐富的內(nèi)容；同時(shí)，游戲的開發(fā)者們、UGC創(chuàng)作者們對(duì)《和平精英》也越來(lái)越有信心，會(huì)更堅(jiān)定地投入到這個(gè)賽道中。

第五屆PSI主播賽與往屆的區(qū)別

Q：相比歷屆，今年第五屆《和平精英》PSI主播賽做了哪些創(chuàng)新與升級(jí)？

吳波：今年的《和平精英》賽事與以往相比有著顯著差異，在賽制內(nèi)容、賽事規(guī)模以及福利內(nèi)容等方面都進(jìn)行了大量調(diào)整與升級(jí)。

首先在賽制方面，首次加入了地鐵單排和四排賽。目前，地鐵逃生玩法的日活躍用戶已超過3700萬(wàn)，成為當(dāng)前最熱門、最大眾化的搜打撤玩法。今年我們已舉辦了十幾場(chǎng)線上地鐵賽事，像“地鐵大亨杯”、“蘇爾南摸金賽”等。其中“地鐵大亨杯”的觀看人次突破3億，在快手、抖音平臺(tái)的相關(guān)話題量也超過3.5億，熱度極高。

這樣的數(shù)據(jù)表明地鐵模式已具備成為正式比賽賽制的條件。經(jīng)過不斷驗(yàn)證與調(diào)優(yōu)，當(dāng)前地鐵賽的經(jīng)濟(jì)繼承、全掉落懲罰、淘汰激勵(lì)以及強(qiáng)制撤離等機(jī)制已十分成熟且極具看點(diǎn)，深受用戶喜愛。因此，我們近期計(jì)劃發(fā)布全新的地鐵主播賽品牌——“摸金杯”，希望借此進(jìn)一步擴(kuò)大地鐵賽事的影響力。

其次是賽事規(guī)模，今年P(guān)SI與“刺激之夜”聯(lián)合舉辦，匯聚了《和平精英》的四大代言人、明星推薦官，以及150多位主播、200多位KOL和6000多名玩家，共同參與這場(chǎng)年度盛典。在已結(jié)束的直播生態(tài)交流會(huì)上，已有50多位MCN機(jī)構(gòu)的合作伙伴到場(chǎng)；而在三亞的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還陸續(xù)迎來(lái)保時(shí)捷、時(shí)尚芭莎、儒意影業(yè)等眾多IP及品牌合作伙伴，大家齊聚在三亞，為這場(chǎng)賽事打CALL。我們也希望能夠借助這次的PSI以及年度大秀，帶給行業(yè)新鮮的內(nèi)容。

最后是主打回饋粉絲和玩家的線上線下福利。線上福利方面，除了觀看賽事內(nèi)容，玩家還能享受“邊看邊買”的體驗(yàn)；在今年的活動(dòng)中，新上架的“吉時(shí)已到”活動(dòng)由明星代言人現(xiàn)場(chǎng)為玩家免費(fèi)抽取保時(shí)捷聯(lián)名載具皮膚及哪吒“神裝”皮膚。線下福利方面，活動(dòng)外場(chǎng)設(shè)置了多個(gè)主播互動(dòng)區(qū)，主播們?yōu)榉劢z準(zhǔn)備了大量禮物，還將開展水友賽等環(huán)節(jié)。 通過這些福利，我們希望能夠讓大家感受到《和平精英》線下活動(dòng)不一樣的地方，盡量在每一個(gè)點(diǎn)上，觸動(dòng)用戶并讓其收獲深刻記憶，以此感受到快樂。

IP聯(lián)動(dòng)合作成績(jī)表現(xiàn)

Q：《和平精英》IP合作每年都有很多亮點(diǎn)，怎么保持在IP合作上一直都能緊跟熱點(diǎn)，且讓用戶喜歡？

吳波：《和平精英》與不同IP的合作一直是我們非常重要的內(nèi)容，IP聯(lián)動(dòng)的豐富性，可以讓玩法更多元化，內(nèi)容更加豐富，也可以為KOL和用戶們帶來(lái)更多的創(chuàng)作靈感以及熱點(diǎn)話題。今年我們已上線超過30余個(gè)IP合作，覆蓋動(dòng)漫、影視、豪車、時(shí)尚、潮玩、音樂等多元品類，在玩法設(shè)計(jì)、商業(yè)化開發(fā)及共創(chuàng)內(nèi)容上持續(xù)創(chuàng)新，累計(jì)播放量與熱點(diǎn)話題量已突破100億。

其中，今年5月《和平精英》與DC的聯(lián)動(dòng)合作中，所推出的小丑和小丑女皮膚已催生千萬(wàn)級(jí)爆款二創(chuàng)，相關(guān)內(nèi)容播放量超3億。近期與《喜羊羊與灰太狼》的合作，上線初期熱點(diǎn)話題量即達(dá)2億。

剛啟動(dòng)的《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)動(dòng)，憑借“我在《和平精英》修仙”等衍生話題已登上小紅書、抖音多平臺(tái)熱榜，官宣至今話題傳播量已超3億。

盛會(huì)亮點(diǎn)

Q：相比去年與時(shí)尚結(jié)合的嘗試，今年《和平精英》為何會(huì)選擇用9種不同的風(fēng)格來(lái)深化“和平風(fēng)”的概念，從線上到線下的規(guī)劃是如何貫徹這一概念的？

羅儷：每年“刺激之夜”后，游戲都會(huì)推出全年最大規(guī)模的皮膚返場(chǎng)活動(dòng)，打造專屬“購(gòu)物節(jié)”。團(tuán)隊(duì)希望通過優(yōu)化溝通路徑，讓玩家感受到多元且便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。此次活動(dòng)將100多套皮膚按9種風(fēng)格分類，便于玩家像選購(gòu)現(xiàn)實(shí)服飾般找到心儀風(fēng)格與混搭思路。

同時(shí)，“和平風(fēng)”這個(gè)概念其實(shí)是遞進(jìn)的，“和平風(fēng)”這個(gè)“風(fēng)”代表三個(gè)不同層面的概念，第一是“風(fēng)格”不同皮膚有不同的風(fēng)格；第二是“風(fēng)口”風(fēng)口的邏輯是《和平精英》作為國(guó)民級(jí)的游戲，雖然現(xiàn)在已經(jīng)六年了，但流量依然不減；第三是“風(fēng)向”希望讓玩家和行業(yè)可以看到《和平精英》在游戲內(nèi)體驗(yàn)的打造和游戲外的品牌與口碑，都是可以引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。這就是“和平風(fēng)”拆解的三個(gè)不同的層面。

再到線上線下的貫徹：在線上，團(tuán)隊(duì)通過多重方式強(qiáng)化玩家對(duì)9種“和平風(fēng)”的感知：公布“刺激之夜”卡司時(shí)，9位藝人分別對(duì)應(yīng)9種風(fēng)格并COS相關(guān)皮膚，發(fā)布即登頂三大平臺(tái)熱榜；在游戲內(nèi)推出“和平風(fēng)測(cè)試”運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，玩家通過答題可獲得“老六風(fēng)”“權(quán)威風(fēng)”等風(fēng)格診斷結(jié)果；在小紅書、微博等平臺(tái)解讀“和平風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)外體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)。

而在線下層面，在三亞舉辦的“刺激之夜”活動(dòng)中，節(jié)目單上每個(gè)節(jié)目均對(duì)應(yīng)一種“和平風(fēng)”詮釋，華晨宇、虞書欣、祝緒丹等藝人分別演繹不同風(fēng)格。以游戲?qū)僬Z(yǔ)言搭建時(shí)尚交流場(chǎng)景，讓玩家感受“和平風(fēng)”的沉浸體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與時(shí)尚領(lǐng)域的深度融合。

Q：本次活動(dòng)落地三亞，《和平精英》作為數(shù)字產(chǎn)品，是如何打通線上和線下的體驗(yàn)，通過聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的落地，重構(gòu)玩家對(duì)城市文化的感知？

羅儷：《和平精英》與三亞的深度聯(lián)動(dòng)早有布局：今年6月暑期新版本“夏日海豚島”上線時(shí)，已將游戲內(nèi)海豚島場(chǎng)景與三亞實(shí)景聯(lián)動(dòng)，超體新英雄“萌兔”的沙雕劇情形象也落地三亞海邊，相關(guān)裝置持續(xù)展示至今。

近期備受關(guān)注的哪吒聯(lián)動(dòng)則進(jìn)一步深化了與三亞的合作。本次聯(lián)動(dòng)以“鬧海島，勝天命”為主題，三亞作為契合主題的海島城市，成為活動(dòng)核心舉辦地。其中，鳳凰島的無(wú)人機(jī)花火大秀尤為亮眼。團(tuán)隊(duì)特邀國(guó)內(nèi)頂尖的蔡國(guó)強(qiáng)工作室花火團(tuán)隊(duì)打造，要知道三亞已多年未燃放花火，此次活動(dòng)能順利獲批，離不開當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧?月6日20點(diǎn)32分，三亞夜空上演了這場(chǎng)久違的視覺盛宴，短短十幾分鐘的表演吸引了大量市民游客。

在傳播層面，三亞文旅矩陣積極發(fā)力，無(wú)人機(jī)與花火表演結(jié)束后半小時(shí)內(nèi)，當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)文旅賬號(hào)便在抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多維度深度傳播。值得一提的是，借PSI主播賽匯聚上百位主播與明星代言人的契機(jī)，活動(dòng)邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)頗具巧思相關(guān)內(nèi)容在抖音引發(fā)熱議。

從游戲內(nèi)版本、皮膚體驗(yàn)到線下活動(dòng)創(chuàng)意，《和平精英》始終以誠(chéng)意與城市文化、文旅資源深度結(jié)合，這也是其六年來(lái)與各城市伙伴合作的一貫理念。

結(jié)語(yǔ)：

“2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀”現(xiàn)場(chǎng)中，玩家們討論電競(jìng)賽事的激烈，以及自己喜歡的明星在晚會(huì)中的表現(xiàn)時(shí)，或雀躍或激動(dòng)，從他們臉上我看到了幸福的笑容，這樣的笑容是發(fā)自內(nèi)心對(duì)游戲的喜愛。始終以玩家需求為核心的《和平精英》，此次為玩家交出了一份充滿誠(chéng)意的答卷。相信在未來(lái)，《和平精英》以創(chuàng)新為翼、以生態(tài)為基的持續(xù)探索，將繼續(xù)為玩家?guī)?lái)更多驚喜。