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長(zhǎng)城汽車醞釀已久的超豪華品牌計(jì)劃正式進(jìn)入落地階段。電動(dòng)知家消息，2025年8月20日，長(zhǎng)城控股招標(biāo)中心正式發(fā)布“長(zhǎng)城汽車超豪車BG品牌用戶活動(dòng)項(xiàng)目”招標(biāo)信息，標(biāo)志著長(zhǎng)城汽車在超豪華品牌領(lǐng)域邁出了重要一步。長(zhǎng)城汽車表示，現(xiàn)面向全球公開招募具備超豪品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與卓越社交媒體運(yùn)營(yíng)能力的供應(yīng)商，服務(wù)長(zhǎng)城汽車超豪車BG，協(xié)助用戶活動(dòng)的規(guī)劃和執(zhí)行。要求供應(yīng)商具備服務(wù)勞斯萊斯、愛馬仕等頂級(jí)品牌的經(jīng)驗(yàn)，為新品牌用戶活動(dòng)提供全流程支持。

0225年1月1日，長(zhǎng)城汽車發(fā)布2025 年001號(hào)任命，長(zhǎng)城汽車新設(shè)“長(zhǎng)城品牌超豪車 BG（Business Group，事業(yè)群）”，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍擔(dān)任新品牌的董事長(zhǎng)，長(zhǎng)城汽車原技術(shù)副總裁宋東先為CEO，張曉波任CTO。

新品牌定位為“汽車行業(yè)的天花板產(chǎn)品”，完全獨(dú)立于現(xiàn)有哈弗、坦克等量產(chǎn)車體系，采用“高品質(zhì)、小批量”運(yùn)營(yíng)模式，聚焦超跑、D+級(jí)轎車等高端品類。魏建軍透露，長(zhǎng)城已購(gòu)入勞斯萊斯庫(kù)里南（參數(shù)丨圖片）、幻影及法拉利SF90等車型進(jìn)行拆解研究，計(jì)劃搭載自研4.0T V8高性能發(fā)動(dòng)機(jī)，并在材料科學(xué)、精密制造領(lǐng)域突破常規(guī)，仿真精度達(dá)微米級(jí)。

值得一提的是，今年初， 網(wǎng)絡(luò)上傳出了一份“自信汽車”的注冊(cè)商標(biāo)審查結(jié)果，其申請(qǐng)人吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注，正是長(zhǎng)城汽車股份有限公司。據(jù)傳“自信汽車”在長(zhǎng)城集團(tuán)內(nèi)的定位非常高，很有可能對(duì)標(biāo)比亞迪的仰望品牌，屬于超豪華品牌。新品牌的定位高于長(zhǎng)城目前已有的哈弗、WEY、坦克、歐拉、長(zhǎng)城皮卡五個(gè)品牌，產(chǎn)品售價(jià)可能超過百萬元。

7月長(zhǎng)城35周年慶典上，魏建軍與團(tuán)隊(duì)合影中一輛被黑布覆蓋的超跑輪廓引發(fā)猜測(cè)。結(jié)合招標(biāo)信息，業(yè)內(nèi)推測(cè)該車或?yàn)槭卓畲钶dV8發(fā)動(dòng)機(jī)的混動(dòng)超跑，直接對(duì)標(biāo)法拉利、蘭博基尼。

此次招標(biāo)揭示長(zhǎng)城對(duì)超豪華用戶運(yùn)營(yíng)的前瞻布局。招標(biāo)書要求供應(yīng)商具備三大核心能力：頂級(jí)圈層活動(dòng)設(shè)計(jì)：覆蓋私密品鑒會(huì)、藝術(shù)沙龍、年度盛典等，強(qiáng)調(diào)“專屬感”與“沉浸式體驗(yàn)”，整合奢華酒店（如安縵、寶格麗）及高端車隊(duì)資源（賓利、邁巴赫）；KOC/KOS深度運(yùn)營(yíng)：精準(zhǔn)篩選超高凈值車主，代運(yùn)營(yíng)其社交媒體賬號(hào)，構(gòu)建“品牌-用戶”共生內(nèi)容生態(tài)；數(shù)字奢品內(nèi)容矩陣：為私域App、小程序及小紅書等平臺(tái)定制差異化內(nèi)容策略，將“奢華”理念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺與體驗(yàn)語(yǔ)言。投標(biāo)方需證明曾服務(wù)LVMH、保時(shí)捷等品牌，且擁有獨(dú)立物料工廠及專職團(tuán)隊(duì)，核心成員從業(yè)經(jīng)驗(yàn)超8年。