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自 2020 年 3 月上線首個(gè)公測(cè)版本以來(lái)，小宇宙已面世 5 年有余。官方自 2022 年起每年發(fā)布過(guò)去一年的年度大賞，自 2024 年起每年發(fā)布過(guò)去一年的年度趨勢(shì)，除此之外我并未能找到太多小宇宙平臺(tái)上內(nèi)容方面的數(shù)據(jù)，毋寧說(shuō)從更數(shù)據(jù)化的視角出發(fā)進(jìn)行的梳理。秉承「自己動(dòng)手，豐衣足食」的原則，基于機(jī)緣巧合獲得的 7 萬(wàn)多條樣本數(shù)據(jù)，我對(duì)小宇宙上的內(nèi)容作了簡(jiǎn)單的分析，是為本文。

不足 1% 內(nèi)容收聽(tīng)量 10 萬(wàn)+

冪律分布主宰互聯(lián)網(wǎng)，小宇宙作為同樣是中心化的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，也不能免俗，平臺(tái)的多數(shù)流量集中在少數(shù)內(nèi)容上。

冪律分布轉(zhuǎn)換橫座標(biāo)后，正態(tài)程度有所提升

具體而言，只有不到 1% 的內(nèi)容收聽(tīng)量達(dá)到十萬(wàn)以上，不到 10% 的內(nèi)容收聽(tīng)量達(dá)到一萬(wàn)以上，接近六成內(nèi)容收聽(tīng)量不足一千。

說(shuō)實(shí)話，在之前我沒(méi)想過(guò)小宇宙上一條內(nèi)容收聽(tīng)量超過(guò) 1000 可以是這么難跨過(guò)的一道坎。另一邊廂，在這次的樣本中，有唯一一條收聽(tīng)量超過(guò) 100 萬(wàn)的內(nèi)容，是 2024 年 11 月 13 日發(fā)布的《S6E9 魯豫對(duì)話陳果 | 命運(yùn)無(wú)常，我有?！?。人與人之間的悲歡并不相通。

常用于描述分布集中趨勢(shì)的中位數(shù)、平均數(shù)之間的差異，從另一個(gè)角度呈現(xiàn)了這種現(xiàn)象。本次樣本的收聽(tīng)量中位數(shù)是 655，平均數(shù)是 4410，后者數(shù)倍于前者，但顯然中位數(shù)更能代表小宇宙平臺(tái)上大多數(shù)內(nèi)容的狀況。其實(shí)收入也是如此。

在上線早期，小宇宙的流量分發(fā)與少數(shù)派類似，內(nèi)容是否有機(jī)會(huì)在公域曝光，依靠編輯推薦。和所有人工分發(fā)流量的機(jī)制類似，它容易讓人吵起來(lái)，常逛即刻和少數(shù)派的朋友對(duì)此應(yīng)該不會(huì)感到陌生。到了 2025 年的現(xiàn)在，小宇宙也已經(jīng)改為將算法推薦作為主要分發(fā)機(jī)制，無(wú)論是創(chuàng)作者還是用戶，對(duì)算法也都會(huì)有抱怨，但和對(duì)人的抱怨并不在同一個(gè)維度。在算法分發(fā)之下，有理由相信小宇宙流量分配的馬太效應(yīng)會(huì)愈演愈烈。

內(nèi)容類型還算豐富

在算法推薦機(jī)制下，內(nèi)容類型是一種常見(jiàn)的模型特征。對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)，算法會(huì)從數(shù)據(jù)角度去了解平臺(tái)上有什么樣的內(nèi)容、用戶對(duì)什么樣的內(nèi)容更感興趣。

盡最大可能降低內(nèi)容類型之間的重合度

第一個(gè)問(wèn)題在小宇宙的答案如圖所示：小宇宙的內(nèi)容可以被歸類為上述 9 大類。有讀者可能在其它地方看到過(guò)似曾相識(shí)的分類，這并不讓人意外；畢竟上圖的分類由大語(yǔ)言模型輸出，而它截至目前為止實(shí)質(zhì)上由互聯(lián)網(wǎng)喂養(yǎng)而成。

其實(shí)小宇宙在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)、用戶側(cè)對(duì)于內(nèi)容也都進(jìn)行過(guò)分類。前者散落于、的文案之間，后者在 app 端有直接的交互界面「分類」，用戶可以從以下類別進(jìn)行選擇：人文、商業(yè)、自我成長(zhǎng)、社會(huì)、科技、故事奇談、影視娛樂(lè)、閱讀、趣味閑談、醫(yī)療健康、治愈陪伴、文旅、職業(yè)探索、藝術(shù)、興趣生活、飲食、音樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)、動(dòng)漫游戲。

對(duì)于小宇宙用戶側(cè)的分類，我有兩個(gè)地方想吐槽：一是我覺(jué)得 19 個(gè)類別實(shí)在是太多了，用戶操作成本可能有點(diǎn)高；二是「動(dòng)漫游戲」這個(gè)類別的命名實(shí)在太難聽(tīng)，如果想吸引這個(gè)領(lǐng)域的核心用戶，叫 ACG 顯然更好，如果想破圈，哪怕叫「二次元」都比現(xiàn)在的好。

現(xiàn)在的小宇宙屬于娛樂(lè)圈嗎？

小宇宙對(duì)于 ACG 和二次元的標(biāo)簽肯定是不上心的，畢竟這類內(nèi)容從小宇宙誕生至今影響力還很小，何況連 Bilibili 都不上心好久了。將刷數(shù)據(jù)視為常態(tài)的娛樂(lè)圈才是平臺(tái)的香餑餑。

XX 可能會(huì) XX，但永遠(yuǎn)不會(huì) XX

娛樂(lè)圈人士進(jìn)軍小宇宙在 2025 年早已不是新聞，它們能帶來(lái)流量也不是新聞，但是看到「娛樂(lè)與群聊閑談」成為「收聽(tīng)量十萬(wàn)以上」內(nèi)容占比最高的類型，我還是有點(diǎn)意外，這個(gè)比例略高于 30%，遠(yuǎn)高于排在其后的「對(duì)話與訪談」，后者不足 20%。

和其他收聽(tīng)量級(jí)的內(nèi)容對(duì)比，「娛樂(lè)與群聊閑談」在「收聽(tīng)量十萬(wàn)以上」的占比也明顯更高：無(wú)論是在全樣本范圍內(nèi)、還是在「收聽(tīng)量 1~10 萬(wàn)」這個(gè)級(jí)別的內(nèi)容范圍內(nèi)，「娛樂(lè)與群聊閑談」的占比都沒(méi)有超過(guò) 20%。在這兩個(gè)組別里，「對(duì)話與訪談」的占比最高。

另一方面，「知識(shí)分享與深度解讀」「行業(yè)觀察與商業(yè)故事」「生活方式與興趣探討」在高收聽(tīng)量?jī)?nèi)容的占比低于全樣本范圍內(nèi)的占比，可以認(rèn)為這 3 類內(nèi)容相對(duì)而言沒(méi)那么受用戶歡迎。作為對(duì)比，「紀(jì)實(shí)故事與案件講述」則頗受小宇宙用戶喜愛(ài)。

今天下英雄，唯使君與操耳。本初之徒，不足數(shù)也

如果同時(shí)考慮內(nèi)容數(shù)量、收聽(tīng)量、內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，可以認(rèn)為「對(duì)話與訪談」「娛樂(lè)與群聊閑談」都是小宇宙的扛把子。以「人生哲思與心靈探索」類內(nèi)容為基準(zhǔn)，前述兩類內(nèi)容的總收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)是它的兩倍以上，也是唯二達(dá)到這個(gè)程度的內(nèi)容類型，拋離其他類型不少。

這兩類內(nèi)容在小宇宙上數(shù)量多、聽(tīng)的人也多，每條內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)大概率也不會(huì)太短，是小宇宙這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)最容易被貼上的標(biāo)簽。它們彼此之間差別倒是不大，「對(duì)話與訪談」略高。對(duì)于這兩個(gè)標(biāo)簽的看法，就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

現(xiàn)在的小宇宙屬于娛樂(lè)圈嗎？這個(gè)問(wèn)題的回答取決于選擇的角度。

如果看收聽(tīng)量最大的那些內(nèi)容，我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題的回答是肯定的。從收聽(tīng)量來(lái)看，可以認(rèn)為「娛樂(lè)與群聊閑談」是收聽(tīng)量最高的內(nèi)容類型，聽(tīng)的人多，用戶都奔著娛樂(lè)圈的內(nèi)容去，那可不就屬于娛樂(lè)圈。新浪微博就是一例，畢竟娛樂(lè)圈數(shù)據(jù)刷得最狠的，除了視頻平臺(tái)，就是新浪微博。

如果看總收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)，我會(huì)簡(jiǎn)單粗暴地把小宇宙分成 3 份，其中 1 份是娛樂(lè)圈的，另外 1 份屬于訪談節(jié)目，還有 1 份屬于其余內(nèi)容類型。

有人聽(tīng)才更有可能把內(nèi)容做長(zhǎng)

內(nèi)容收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng) = 內(nèi)容收聽(tīng)量 × 內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)。小宇宙上的內(nèi)容有多長(zhǎng)，用戶心中可能會(huì)有不同的答案。

差別還是挺明顯的

內(nèi)容類型對(duì)時(shí)長(zhǎng)會(huì)有一定影響，但我發(fā)現(xiàn)更有趣的是不同收聽(tīng)量的內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)也有明顯的差異?？傮w趨勢(shì)如上圖所示，收聽(tīng)量越大，內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)也越長(zhǎng)。收聽(tīng)量 1000 以下的內(nèi)容 50 分鐘左右，一千至一萬(wàn)的 1 小時(shí)左右，一萬(wàn)至十萬(wàn)的 70 分鐘左右，十萬(wàn)以上的 90 分鐘左右。

小宇宙上的內(nèi)容可以有多長(zhǎng)？單條三四個(gè)小時(shí)的肯定聽(tīng)到過(guò)，它們的收聽(tīng)量在什么量級(jí)，我相信日常使用小宇宙的讀者心中有數(shù)。值得好奇的是為什么收聽(tīng)量和時(shí)長(zhǎng)會(huì)呈現(xiàn)出這樣的關(guān)系。思來(lái)想去，我并沒(méi)有能夠獲得讓自己滿意的答案。我能想到的推論是：把內(nèi)容做長(zhǎng)本身并不是一件容易的事，內(nèi)容收聽(tīng)量大的創(chuàng)作者，更有信心也更有能力把內(nèi)容做長(zhǎng)。

對(duì)小宇宙內(nèi)容的分析暫且告一段落。這次的樣本量有 7 萬(wàn)多，難得我不需要為樣本量不足而發(fā)愁。雖然絕對(duì)數(shù)量并不少，但和小宇宙內(nèi)容總量相比，也只是滄海一粟。這個(gè)方便樣本的代表性如何，我無(wú)從判斷。之所以在不確定樣本代表性的情況下還是做了這些分析、寫(xiě)了這篇文章，主要原因是在公開(kāi)可搜索的互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)，我沒(méi)能找到類似的內(nèi)容。我發(fā)出來(lái)了，如果運(yùn)氣好，說(shuō)不定能拋磚引玉，哪位大神看不過(guò)眼露一手，滿足我的好奇心。

附錄

小宇宙電臺(tái) URL 來(lái)自 xyzrank，楓言楓語(yǔ)在發(fā)布于 2022 年 7 月 19 日的節(jié)目進(jìn)行了介紹。

確實(shí)是機(jī)緣巧合

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作者：彷徨旅人

責(zé)編：張奕源Nick