2024年11月，中國旅游協(xié)會啟動第七屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例收集工作，此項活動受到社會各界的廣泛關(guān)注與踴躍申報。迄今，協(xié)會已收集到一批新穎獨特、具有創(chuàng)新精神的“案例”。即日起，我們將陸續(xù)選登這些“案例”與大家分享，敬請關(guān)注！

案例名稱：賓川雞足山景區(qū)“體育+文旅 ”雙引擎激活區(qū)域新動能

申報單位：賓川雞足山旅游投資開發(fā)有限公司

一、案例背景：傳統(tǒng)名山的創(chuàng)新突圍

云南賓川雞足山是國家4A級旅游景區(qū)、中國佛教名山、國家級體育旅游精品景區(qū)，集宗教文化、山地運動、生態(tài)康養(yǎng)于一體，是大理國家級風(fēng)景名勝區(qū)的核心節(jié)點。面對傳統(tǒng)景區(qū)“門票依賴癥”“業(yè)態(tài)單一化”“山上熱山下冷”的發(fā)展瓶頸，雞足山以“體育+文旅”雙核驅(qū)動破局弱化宗教標(biāo)簽，強化“徐霞客文化+體育運動”雙IP，構(gòu)建“賽事引流—文化沉浸—旅居消費—全域聯(lián)動”閉環(huán)，通過景村利益聯(lián)結(jié)機制，實現(xiàn)強景區(qū)與富百姓雙贏。

二、服務(wù)特色：三位一體的融合生態(tài)體系

（一）硬件筑基：全場景體旅設(shè)施網(wǎng)建設(shè)

景區(qū)融合古道文化、山地地形，打造“17公里的自行車爬坡賽道、1.6公里的自行車速降賽道、4.1公里的騎馬馬道、30多公里的“徐霞客古道”、48多公里的越野跑賽道等可賽可游的特色體旅運動生態(tài)網(wǎng)設(shè)施。從2017年開始，連續(xù)舉辦了五屆雞足山越野跑大賽、“七彩霞客路，雞足靈山行”叢林穿越挑戰(zhàn)賽、自行車速降賽和爬坡賽等體育賽事。景區(qū)以體育賽事活動為抓手，將文旅資源推介融合到賽事活動舉辦全過程，將賽事流量轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰土髁?，通過系列賽事活動的舉辦，吸引了全國各地跑圈大咖、騎行大咖、極限運動選手（包括臺灣地區(qū)選手）前來參加，各類賽事活動火爆出圈。

（二）文化賦能：文化IP活化工程

深度挖掘徐霞客文化IP，成立賓川徐霞客研究會，復(fù)原“注茶為玩”古禮，賦能升級雞足山白族“三道茶”文化，打造獨具特色文旅產(chǎn)品；圍繞“跟著徐霞客游大理”主題，組織開展“徐霞客和王士性旅游考察大理學(xué)術(shù)研討會”、“重走霞客路 雞足靈山行”霞客主題活動20余場；打造“七彩霞客路 美麗滇西行”雞足山至麗江段徒步活動，獲評國家級徐霞客游線標(biāo)志地和特殊紀(jì)念地稱號。

（三）惠民機制：景村共富新模式

構(gòu)建“景區(qū)內(nèi)+景區(qū)外”利益鏈接、聯(lián)動發(fā)展機制，帶動景區(qū)周邊群眾增收致富。在同等條件下優(yōu)先錄用失地村民就業(yè)，鼓勵當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品、特色小吃、燒烤、農(nóng)家樂等方式參與旅游接待受益。圍繞“山上游，山下居”發(fā)展思路，引導(dǎo)周邊群眾建設(shè)民宿，加快山門片區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，全鎮(zhèn)民宿、酒店、農(nóng)家樂發(fā)展到127家。其中國家丙級民宿2家，納入等級民宿培育庫4家，今年4月成立了賓川縣民宿行業(yè)協(xié)會，民宿質(zhì)量實現(xiàn)大幅提升，品質(zhì)化經(jīng)營理念初步形成。

三、營收情況：體旅融合的經(jīng)濟(jì)倍增效應(yīng)

2022年至2024年，景區(qū)接待游客量從51.13萬人次增長至79.18萬人次，旅游總收入從0.63億元提升至1.23億元，帶動住宿、餐飲、特色食品加工等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成一二三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展格局。2024年，賓川縣過夜游客達(dá)126.58萬人次，過夜游客花費1325元/人/天，收入48億元；吸引眾多旅居人士前來體驗和居住，旅居客群至少在雞足山居住30天，最長超一年以上。

四、主題品牌：國家級體旅融合標(biāo)桿

賓川雞足山景區(qū)先后榮獲國家級、省級體育旅游精品景區(qū)；越野跑大賽蟬聯(lián)2018、2019、2020年云南省體育旅游精品賽事和2020年國家級體育旅游精品賽事；“七彩霞客路、雞足靈山行”叢林穿越挑戰(zhàn)賽榮獲2023年云南省體育旅游精品賽事，自行車速降賽入選“云南30年戶外運動百件大事”，賽事抖音話題播放量超5000萬；2024年繼續(xù)榮獲云南省體育旅游精品景區(qū)。賓川雞足山景區(qū)，正以 “體育搭臺、文旅唱戲、文化續(xù)脈”的創(chuàng)新范式，讓運動激活靈山，讓山水賦能未來，讓文化滋養(yǎng)旅居！

五、經(jīng)驗啟示：可復(fù)制的“雞足山模式”

破局思維：從“門票舒適區(qū)”到“融合賽馬場”敢于弱化傳統(tǒng)佛教標(biāo)簽，以“體育+文旅”開辟第二增長曲線；疫情期逆勢盈利，印證模式抗風(fēng)險能力。

文化錨點：在地文化IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，深挖徐霞客、白族民俗資源，避免同質(zhì)化競爭；“古道徒步+賽事+茶禮”模式獲國家級文化認(rèn)證。

共建機制：全民共享發(fā)展紅利“民宿協(xié)會+村民入股+長居計劃”確保收益下沉；失地村民就業(yè)率超40%，實現(xiàn)“景區(qū)強、百姓富”。

服務(wù)護(hù)航：平安景區(qū)全域安全保障網(wǎng)完備，建成“1個指揮中心+160監(jiān)控點+駐山警醫(yī)消”應(yīng)急體系；智慧景區(qū)建設(shè)、設(shè)施完善提升旅居體驗。

雞足山景區(qū)以“體育搭臺、文旅唱戲、文化續(xù)脈”的創(chuàng)新實踐，成功激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)、傳承歷史文脈、賦能鄉(xiāng)村振興，為傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級提供可復(fù)制的“云南方案”，貢獻(xiàn)體旅融合助推共同富裕的示范樣本。