新品已經(jīng)不再只是單一的產(chǎn)品，而是科技、文化、場景與渠道的綜合創(chuàng)新成果

《中國化妝品》雜志 | 蘇悅怡

在全球消費市場穩(wěn)步復(fù)蘇的背景下，中國美妝產(chǎn)業(yè)正迎來一場以新品迭代加速、原料革新、場景升級為特征的深刻轉(zhuǎn)型。恰逢“雙11”前的戰(zhàn)略選品窗口，聚焦“金秋上新”的2025CBE杭州國際美容博覽會，近日于杭州國際博覽中心圓滿舉辦。

作為受邀媒體，《中國化妝品》雜志深入展會現(xiàn)場，以觀察者的視角記錄熱點新品與趨勢發(fā)現(xiàn)：從東方美學(xué)的文化表達到黑科技賦能的底妝突破，從經(jīng)典國貨的煥新到細分場景的精準(zhǔn)解決方案，本屆展會不僅是一場新品展示，更是一次美妝創(chuàng)新力的集中綻放。

展會期間，現(xiàn)場人氣持續(xù)高漲。珀萊雅、自然堂、歐詩漫、毛戈平、卡姿蘭、彩棠、林清軒、迷奇、絕色、EHD 等近百家品牌集中發(fā)布年度新品，吸引了大量買家與觀眾駐足體驗與交流?！吨袊瘖y品》雜志觀察到，幾乎每一個新品展臺都成為現(xiàn)場討論的焦點。

這些新品不僅展現(xiàn)了品牌在研發(fā)與設(shè)計上的硬實力，更折射出行業(yè)正向用戶場景驅(qū)動、消費趨勢導(dǎo)向的創(chuàng)新邏輯。記者在現(xiàn)場體驗與交流中感受到，科技力、文化內(nèi)涵與用戶體驗的多維度結(jié)合，正在成為新品競爭的關(guān)鍵要素，也是推動未來市場增長的重要引擎。

01

東方美學(xué)新表達：

毛戈平“聞道東方”香氛系列

在展會現(xiàn)場，毛戈平美妝攜手故宮文創(chuàng)推出的第六季力作“聞道東方”香氛系列成為人氣焦點?！吨袊瘖y品》注意到，其瓶身設(shè)計借鑒了“天圓地方”理念和故宮器物元素，具有鮮明的東方美學(xué)辨識度，被不少觀眾稱作“可以收藏的香氛”。

該系列共推出13款香氛，分別對應(yīng)“物境·自然、情境·人文、意境·哲思”的三重境界。現(xiàn)場體驗中，香氣層次清晰——有的清爽自然，有的帶有溫潤人文氣息，還有的更偏向沉穩(wěn)哲思感，能滿足不同場景的需求。

《中國化妝品》雜志觀察到，這一系列的意義并不止于香氛本身，更在于毛戈平通過產(chǎn)品將東方美學(xué)和文化符號轉(zhuǎn)化為可感知的日常體驗，體現(xiàn)了中國高端美妝在文化價值與消費需求之間的結(jié)合探索。

02

功效黑科技：卡姿蘭“黑磁家族”

底妝賽道競爭激烈，卡姿蘭通過“黑磁家族”新系列底妝產(chǎn)品展示了科技與體驗的結(jié)合。在展會體驗區(qū)，很多觀眾排隊試用該系列：黑磁粉底液依托專利“橡皮擦”粉體，上臉后妝效服帖且不顯粉感；黑磁粉餅搭載“FITMAX”貼膚體系，補妝更為順滑自然；黑磁散粉則憑借“磁力吸油”黑科技，有效維持全天控油與清爽狀態(tài)。

《中國化妝品》雜志在現(xiàn)場與幾位年輕消費者交流時，她們普遍反饋這組產(chǎn)品比傳統(tǒng)底妝更輕薄貼合，長時間佩戴也不易厚重。由此可見，底妝產(chǎn)品的競爭焦點正從“功效疊加”走向“綜合體驗”，控油、持妝與自然舒適感已成為新一代用戶的核心需求。

03

國貨創(chuàng)新：

迷奇“煥顏鳳丹抗皺系列”

在迷奇展臺，記者注意到不少觀眾駐足體驗新品“煥顏鳳丹抗皺系列”。該系列以品牌獨特的牡丹提取物“丹萃”為核心，結(jié)合玻色因、勝肽等功效成分，提出“內(nèi)部更新+外部呵護+基礎(chǔ)穩(wěn)固”的多維抗皺方案。產(chǎn)品線涵蓋精華霜、眼霜、精華水、精華乳及精華油，質(zhì)地細膩柔潤，觸感輕盈，能夠快速被肌膚吸收。

從現(xiàn)場試用的反饋來看，不少消費者表示產(chǎn)品在滋潤度和舒適感之間找到了平衡，尤其是精華油，帶來柔潤而不厚重的體驗?！吨袊瘖y品》雜志觀察到，迷奇在產(chǎn)品敘事中強調(diào)“牡丹”這一國花元素，不僅強化了東方美學(xué)符號，還通過現(xiàn)代生物技術(shù)賦予其新的科研價值。在2024年首屆國際化妝品創(chuàng)新匹亞大賽上，迷奇榮獲INPD國際創(chuàng)新品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品雙料大獎，并在法國巴黎盧浮宮的展出上吸引眾多國際專業(yè)觀眾好評。這種“文化根基+科技轉(zhuǎn)譯”的方式，為國貨護膚在抗老賽道打開了新的突破口，也展現(xiàn)了品牌面向東方女性肌膚需求的定制化策略。

04

場景化創(chuàng)新：

絕色“熬夜閃充面膜”

針對年輕群體普遍關(guān)注的“熬夜肌”痛點，JIASEE絕色在本次展會上推出了“熬夜閃充面膜”?！吨袊瘖y品》雜志在體驗區(qū)觀察到，該產(chǎn)品采用“水光霜+奶皮膜”的雙管模式，搭配分體式微壓膜布設(shè)計，能夠?qū)崿F(xiàn)全臉精準(zhǔn)貼合，并對眼下、鼻翼等細節(jié)區(qū)域進行加壓護理，增強補水與修護效果。

在CBE杭州展首日的新品發(fā)布會上，演員黃奕親臨現(xiàn)場，分享了自己的“熬夜凍齡秘籍”，引發(fā)觀眾強烈關(guān)注。發(fā)布會吸引了大量買家和年輕消費者圍觀，現(xiàn)場互動氛圍熱烈。

部分體驗者向《中國化妝品》反饋，這款面膜質(zhì)感輕盈、水潤度高，使用后肌膚即刻有“充電”般的飽滿感。由此可見，絕色正在通過“熬夜”這一高頻生活場景切入，強化產(chǎn)品與用戶日常的情緒共鳴。這種以真實生活場景為出發(fā)點的創(chuàng)新模式，正成為護膚新品打動消費者、提升市場記憶度的重要路徑。

05

CCR觀點

從東方美學(xué)香氛到黑科技底妝，從國貨煥新到場景化護膚，《中國化妝品》雜志在CBE杭州展的現(xiàn)場觀察中發(fā)現(xiàn)一個清晰趨勢：新品已經(jīng)不再只是單一的產(chǎn)品，而是科技、文化、場景與渠道的綜合創(chuàng)新成果。

展會的沉浸式體驗和多維度互動，帶來了幾點直觀感受：

文化與科技的結(jié)合，正在成為高端美妝品牌實現(xiàn)差異化競爭的關(guān)鍵路徑；

用戶體驗與場景化設(shè)計，逐漸取代單純功效疊加，成為新品競爭力的核心標(biāo)尺；

全域營銷與數(shù)據(jù)驅(qū)動，讓新品在市場端的轉(zhuǎn)化效率得以顯著提升。

作為金秋采購的重要窗口，CBE杭州展不僅集中展示了行業(yè)對“上新”的熱情，更提供了洞察未來趨勢的前沿樣本?？梢灶A(yù)見，在全球化與本土化交織的市場環(huán)境中，誰能在新品創(chuàng)新和用戶體驗上持續(xù)突破，誰就有望掌握未來中國美妝產(chǎn)業(yè)增長的主動權(quán)。