廣東
近年來，95后女性中興起不穿內(nèi)衣的風(fēng)潮。自媒體“費(fèi)加羅夫人”稱此為“新審美”，TikTok上#no bra#話題視頻超46萬條。
內(nèi)衣發(fā)展簡史
1914年，美國名媛瑪麗·菲爾普斯·雅各布發(fā)明現(xiàn)代文胸。30年代加入鋼圈和罩杯分級，1979年出現(xiàn)運(yùn)動內(nèi)衣。90年代麥當(dāng)娜的錐形胸罩成為時尚宣言。
國內(nèi)方面，民國出現(xiàn)“小馬甲”，改開前以棉布背心為主。90年代愛慕等品牌推動鋼圈內(nèi)衣普及。
不穿原因
女性分享不穿體驗(yàn)：解除束縛、呼吸順暢、避免皮膚紅腫。網(wǎng)友“鳩摩小蝦米”提供實(shí)用方法：硬質(zhì)衣服不穿內(nèi)衣，軟質(zhì)衣服用胸貼，成本更低。
IFOP調(diào)查顯示，4%歐洲女性從不或幾乎從不穿內(nèi)衣。不穿內(nèi)衣帶來身體自由，但專家提醒可能影響胸部支撐和運(yùn)動舒適度。
行業(yè)影響與未來
2024年愛慕營收下降7.71%，凈關(guān)店84家。匯潔股份凈利潤大跌56.54%，文胸業(yè)務(wù)占比46.7%。
女性轉(zhuǎn)向胸貼、乳貼等替代品。穿搭技巧包括：印花T恤、褶皺設(shè)計(jì)、背帶裝、口袋襯衫等。
這一趨勢推動著裝審美多元化，可能引發(fā)公共政策討論。從束胸到文胸再到no bra，女性著裝自由正在經(jīng)歷新的平衡。
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