文｜未盈???????????

短劇市場(chǎng)的快速崛起，不僅使多個(gè)短劇平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，催生出了一批精品短劇廠牌，也讓更多優(yōu)秀的短劇創(chuàng)作者被觀眾看見(jiàn)。

近日，骨朵發(fā)起了「短劇風(fēng)云榜」系列專(zhuān)題（、、、、），與多位短劇平臺(tái)負(fù)責(zé)人、短劇廠牌的掌舵者、資深創(chuàng)作者進(jìn)行了對(duì)話，從他們近年來(lái)制作出品的精品短劇出發(fā)，聊一聊他們?cè)诙虅☆I(lǐng)域的戰(zhàn)略布局、市場(chǎng)洞察以及對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的獨(dú)到見(jiàn)解。

未來(lái)在快速迭代的短劇市場(chǎng)中，短劇還會(huì)演變出哪些新的可能性？爆款短劇的內(nèi)容密碼究竟是什么？各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠的加碼將會(huì)使短劇市場(chǎng)的格局產(chǎn)生哪些變化？

「短劇風(fēng)云榜」第六期對(duì)話者是 百川中文創(chuàng)始人洛古特 。

8月，《云渺4：絕嗣佛子》上線紅果，以9522萬(wàn)超高熱度登頂榜首，延續(xù)了該系列每季必登頂?shù)膽?zhàn)績(jī)。而《云渺》系列化短劇背后的出品方——百川中文，可謂是第一家吃螃蟹的短劇公司，開(kāi)創(chuàng)了短劇系列化創(chuàng)作的先河。

百川中文是由原網(wǎng)易文學(xué)總編輯洛古特創(chuàng)立，百川中文在2022年下半年入局短劇，最開(kāi)始是做男頻短劇起家，2024年轉(zhuǎn)向女頻短劇，打造出了多部熱力值6000w以上的爆款短劇《遙不可及的愛(ài)》《狂少歸來(lái)》《死后才知，我竟是京圈太子白月光》，今年更是以《云渺》系列爆款短劇在業(yè)內(nèi)打響了名號(hào)。

《云渺》系列上線不到一年，就連續(xù)推出了四部，以每季必爆的熱度，迅速成長(zhǎng)為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款I(lǐng)P，吸引超過(guò)200萬(wàn)觀眾持續(xù)追更，飾演云渺的王小億也躍升成為短劇頂流?！对泼臁返某煽?jī)，驗(yàn)證了系列化運(yùn)營(yíng)在短劇領(lǐng)域的可行性。而百川中文在系列化短劇的成功探索，為整個(gè)短劇市場(chǎng)提供了重要的借鑒價(jià)值。

為此，骨朵對(duì)話了百川中文的創(chuàng)始人洛古特，共同探討系列化短劇的創(chuàng)作模式和內(nèi)容升級(jí)策略。

及時(shí)轉(zhuǎn)型，走在市場(chǎng)前面

百川中文創(chuàng)始人洛古特，在進(jìn)入短劇領(lǐng)域之前，是網(wǎng)文平臺(tái)的總編輯，在網(wǎng)文行業(yè)工作了十年以上。而洛古特之所以會(huì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)向短劇轉(zhuǎn)型，是因?yàn)椋骸皬?022年下半年開(kāi)始，網(wǎng)文平臺(tái)的格局逐漸穩(wěn)固，頭部平臺(tái)番茄、閱文、七貓等吸引了大量讀者和作者，恰好這時(shí)候短劇興起，我們的合作伙伴推薦我們做短劇，所以我們就開(kāi)始轉(zhuǎn)型短劇賽道。”洛古特表示。

百川中文的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都是資深的網(wǎng)文編輯，有著強(qiáng)大的網(wǎng)文基因，轉(zhuǎn)型到短劇賽道更有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榫W(wǎng)文編輯天然擁有對(duì)好IP的敏銳度和市場(chǎng)的洞察力。以《云渺》為例，洛古特看到《我，修仙大佬強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》的小說(shuō)開(kāi)頭，就眼前一亮，立馬產(chǎn)生了改編為短劇的念頭。所以百川中文制作的《云渺》成為了這個(gè)IP最早的短劇版本，也是最火的版本。

在短劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的這三年，百川中文共經(jīng)歷了三個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展階段，“第一是2022年下半年我們剛開(kāi)始打造劇本的時(shí)候，就開(kāi)始參投所有的項(xiàng)目，與平臺(tái)方共同出資來(lái)拍攝。因?yàn)橛谐杀镜膲毫?，所以我們?duì)劇本的要求會(huì)更高。第二是2023年年底左右，我們開(kāi)始做自己的自制劇，2024年我們做出了很多付費(fèi)短劇的頭部爆款。第三是在2024年的第三季度，我們開(kāi)始向免費(fèi)女頻短劇轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出免費(fèi)市場(chǎng)崛起，并有超越付費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。所以我們轉(zhuǎn)型得很及時(shí)，結(jié)果也比較成功?！?/strong>

目前百川中文的短劇項(xiàng)目在發(fā)行時(shí)，免費(fèi)、付費(fèi)兩端渠道都會(huì)上線，營(yíng)收主要是以免費(fèi)市場(chǎng)為主，付費(fèi)市場(chǎng)比例較小。“但我們不想做純免費(fèi)市場(chǎng)的短劇，因?yàn)槲覀兿胗|達(dá)更多的市場(chǎng)，所以在打造劇本時(shí)也會(huì)兼顧付費(fèi)市場(chǎng)的需求，而且付費(fèi)短劇更依賴劇本，與公司培養(yǎng)編劇的初衷更為契合?！?/p>

百川中文公司架構(gòu)主要分為四大板塊， 劇本團(tuán)隊(duì)，制作團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，還有剛剛組建的藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，目前已簽約三名藝人。

作為一個(gè)以劇本為中心的短劇公司，百川中文的核心資源是編劇團(tuán)隊(duì)。洛古特表示，“我們穩(wěn)定合作的編劇有40多個(gè)，全職編劇有15個(gè)，每月劇本產(chǎn)量在20到30個(gè)之間，每月短劇的產(chǎn)量也在20部以上，爆款率70%以上。我們現(xiàn)階段主要是追求短劇的質(zhì)量，之后再考慮拉產(chǎn)能?！?/p>

很多爆款短劇都是脫胎于大熱的網(wǎng)文IP，所以選擇一個(gè)好IP是打造爆款短劇的開(kāi)始。洛古特認(rèn)為選IP最重要的是看數(shù)據(jù)，“再優(yōu)秀的人的主觀判斷，也不如市場(chǎng)判斷的更準(zhǔn)確。而且番茄小說(shuō)和紅果平臺(tái)的用戶重合度很高，番茄小說(shuō)上經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的內(nèi)容，改編成短劇更容易爆，也會(huì)吸引大批原著粉絲。”

但現(xiàn)在很多頭部IP已經(jīng)被拍成了短劇，剩余的頭部IP更是被多家制作方搶拍，形成了一本多拍的局面，反而導(dǎo)致短劇市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重。而紅果平臺(tái)上在讀人數(shù)多的高分IP太過(guò)于搶手，導(dǎo)致編劇必須比稿、比手速才能搶到好IP。因此部分編劇認(rèn)為短劇市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了IP荒的現(xiàn)象。

對(duì)于這種說(shuō)法，洛古特并不認(rèn)同，“番茄IP遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到枯竭的程度，因?yàn)樾≌f(shuō)的存量是特別大的，而且上新的速度肯定超過(guò)短劇。大家之所以會(huì)有枯竭的感覺(jué)，是因?yàn)榇蠹叶级⒅^部IP。但不是只有最頭部的書(shū)才能改編成短劇，榜單幾十名的書(shū)，也有很大的改編價(jià)值?！?/p>

今年年初，百川中文團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的劇本改編和原創(chuàng)的比例在6:4，現(xiàn)在改編和原創(chuàng)的比例已經(jīng)提高到了5:5。之所以會(huì)不斷提高原創(chuàng)的比例，是因?yàn)椤?IP 改編存在著充分的競(jìng)爭(zhēng)，原創(chuàng)劇本具有獨(dú)占性，這個(gè)內(nèi)容只有我有，別人沒(méi)有。所以在劇本質(zhì)量相同的情況下，我會(huì)優(yōu)先選擇原創(chuàng)劇本?！甭骞盘乇硎尽?/p>

系列化短劇的升級(jí)策略

今年，百川中文最具影響力的短劇無(wú)疑是《云渺》系列，《云渺》不僅以“大女主修仙”的定位走出了差異化的路線，更以每季必爆的熱度點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)于系列化短劇的熱情。

《云渺》的原著小說(shuō)《我，修仙大佬強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》，作為番茄小說(shuō)的頭部IP，被改編成了四個(gè)版本的短劇，其中百川中文出品的《云渺1：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》是最火的一部。洛古特認(rèn)為《云渺》之所以能爆火出圈，一是因?yàn)檎紦?jù)了時(shí)間上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，二是因?yàn)樵谶x角上選到了符合原著神女氣質(zhì)的演員王小億，三是在改編上善于提煉，讓故事更加老少皆宜。

今年2月，“云渺1”《我，修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》開(kāi)播，紅果熱度值超過(guò)7000萬(wàn)，充值額超5000萬(wàn)；4月《云渺2》總播放量破10億，成為紅果五一檔的現(xiàn)象級(jí)爆款??；6月，《云渺3：鎮(zhèn)魔世家》上線首日播放量破8000萬(wàn)；8月《云渺4:絕嗣佛子》更是以超9000萬(wàn)熱度，拿下周榜冠軍。

《云渺》系列短劇采用“單元破案劇+串聯(lián)主線”的敘事結(jié)構(gòu)，講述了修仙界傳奇人物云渺在失去記憶后，為追尋真相踏入人間，替逝者化解執(zhí)念、擺渡往生的故事。女主角云渺冷傲如仙、氣場(chǎng)強(qiáng)大，展現(xiàn)出了“女尊”風(fēng)格的魅力，為觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的爽感。

《云渺4》則以雙單元并行的方式展開(kāi)劇情：“絕嗣佛子的老婆懷孕”與“神女村奪命古井”兩大懸案交織，謎團(tuán)層層遞進(jìn)，使觀眾難以輕易窺破幕后真相。同時(shí)，劇中融入了中式志怪美學(xué)元素，更添詭譎玄幻的視覺(jué)效果。這一季也憑借出色的劇情設(shè)計(jì)，贏得了眾多觀眾的青睞，口碑甚至超越了第三季。

觀眾的熱烈反響，也證明了《云渺》系列化運(yùn)營(yíng)上的成功。洛古特表示，“我剛開(kāi)始看到這個(gè)IP時(shí)，就認(rèn)定它有系列化潛力，因?yàn)樗膯卧桨笇傩裕梢越档托掠^眾觀看的門(mén)檻。但那時(shí)市場(chǎng)上沒(méi)有成功的系列化短劇。所以我們?cè)诘谝患玖袅撕軓?qiáng)的鉤子，去為第二季的劇情鋪墊，但到底能不能創(chuàng)作系列劇，還是取決于第一部的成績(jī)。”

《云渺》第一部的成績(jī)爆火之后，再去創(chuàng)作第二季、第三季、第四季，勢(shì)必要在原有的劇情上進(jìn)行升級(jí)，而這也給團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了更大的考驗(yàn)。

洛古特表示：“我們希望每一季，都能同時(shí)滿足新觀眾和老觀眾的觀劇需求。比如第三季，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)太玄幻，太硬核推理，有些不接地氣，云渺全知全能的人設(shè)也不太利于故事的推進(jìn)，所以我們?cè)诘谒募緯r(shí)，就會(huì)將劇情設(shè)計(jì)的更簡(jiǎn)單、直接、都市化。云渺的人設(shè)也不再是全知全能，而是根據(jù)故事進(jìn)展來(lái)逐步推理真相，而且隨著記憶的找回，云渺也變得更有人情味?！?/strong>

在打造《云渺》系列劇時(shí)，洛古特有個(gè)很深的體悟，那就是“系列劇越往后發(fā)展，就越受前面劇情的約束，所以劇本創(chuàng)作的難度是越來(lái)越大的?！对泼?》的劇本成稿是5萬(wàn)多字，但實(shí)際上寫(xiě)了15萬(wàn)字，我們需要不斷地調(diào)整修改，因?yàn)檫@個(gè)劇本還涉及到懸疑推理的內(nèi)容，就不能有邏輯上的bug。而且在人物的設(shè)計(jì)上，《云渺4》也不是傳統(tǒng)短劇里的非黑即白，真正的反派最開(kāi)始看上去是個(gè)好人，逐漸才露出了馬腳，這種細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)要比普通爽劇的寫(xiě)作累很多。”

雖然創(chuàng)作難度提高了，但《云渺》系列化短劇的上線速度依然保持在兩個(gè)月一部。洛古特表示：“劇本創(chuàng)作大概在20天到30天左右，拍攝周期是15天左右，后期剪輯的周期是15到30天左右。所以一個(gè)項(xiàng)目從立項(xiàng)到上線，是需要兩個(gè)月左右的。尤其是系列化短劇，我們不希望讓觀眾等太久?！?/p>

目前《云渺5》還在籌備中，而紅果平臺(tái)已經(jīng)有221.5萬(wàn)觀眾預(yù)約觀看，可見(jiàn)觀眾對(duì)于下一季的觀劇熱情。還有觀眾評(píng)論道：“從1追到 4，我才是云渺小姐最忠實(shí)的奴仆”。

洛古特表示：“我們可能會(huì)將第五季作為《云渺》系列的收官之作，一來(lái)因?yàn)閯”镜膭?chuàng)作存在難度，二來(lái)演員的檔期需要等的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)，三來(lái)我們也擔(dān)心IP的價(jià)值會(huì)被過(guò)分消耗。既然有這么多觀眾支持《云渺》系列，我還是希望給大家一個(gè)相對(duì)圓滿的結(jié)局?！?/strong>

而百川中文接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)嘗試系列化短劇的開(kāi)發(fā)，并進(jìn)一步提高男頻短劇的生產(chǎn)數(shù)量。

洛古特認(rèn)為，“接下來(lái)短劇市場(chǎng)在題材類(lèi)型上會(huì)更加多元化，大家都可以嘗試更新穎的題材，觀眾的接受度也會(huì)越來(lái)越高。另外頭部演員和頭部 CP的爆款效應(yīng)會(huì)越來(lái)越明顯。雖然現(xiàn)在短劇制作難度在增加，成本在上升，但只要短劇市場(chǎng)繁榮就是利好的，最不利的就是市場(chǎng)開(kāi)始橫盤(pán)不動(dòng)。但我覺(jué)得短劇市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好，因?yàn)橛^眾規(guī)模在擴(kuò)大，從業(yè)者也在翻倍增長(zhǎng)，有些人掉隊(duì)了，但更新鮮的血液補(bǔ)充了進(jìn)來(lái)，所以市場(chǎng)還是很有活力的。”

未來(lái)一年，洛古特對(duì)于公司的發(fā)展規(guī)劃是，“把短劇月產(chǎn)能的數(shù)量穩(wěn)定在30到50部，將爆款率穩(wěn)定在70%以上，同時(shí)做好藝人經(jīng)紀(jì)板塊，我希望三個(gè)月之內(nèi)簽約10個(gè)左右的藝人，一年之內(nèi)用我們的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)孵化出3到5個(gè)頭部藝人，如果效果好，我們會(huì)再增加簽約藝人的數(shù)量。之后我們重點(diǎn)劇，也會(huì)優(yōu)先考慮公司的簽約藝人?！?/p>