2025成都車展的歐拉展臺(tái)上，一面巨型玫瑰花墻在燈光下流淌著絲絨般的光澤，手持“青梅竹馬”特飲的年輕人紛紛駐足拍照。這個(gè)以“陪你過(guò)七夕”為主題的展臺(tái)，恰是歐拉品牌七周年發(fā)展歷程的微縮鏡像——在新能源汽車市場(chǎng)的激烈博弈中，歐拉正用情感紐帶與文化共鳴，編織著屬于自己的差異化敘事。

從用戶洞察到情感共鳴的升維

當(dāng)業(yè)界仍在討論“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)，歐拉已悄然完成用戶畫(huà)像的拓展。52萬(wàn)全球用戶、70億公里行駛里程、35萬(wàn)噸碳排放減少，這些數(shù)字背后是品牌從“女性專屬”到“都市輕熟人群伙伴”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

2025款好貓的持續(xù)熱銷證明，經(jīng)典設(shè)計(jì)與智能科技的融合能穿越產(chǎn)品周期，E-NCAP五星認(rèn)證、軒轅獎(jiǎng)十佳汽車、J.D. Power質(zhì)量冠軍等榮譽(yù)，構(gòu)筑起產(chǎn)品力的護(hù)城河。而痛車文化展區(qū)則成為用戶共創(chuàng)的生動(dòng)注腳——萌寵C(jī)P的治愈力、坦克芭蕾的反差美學(xué)、炫酷閃電貓（參數(shù)丨圖片）的潮流風(fēng)暴，共同詮釋著“不甘平庸、不愿將就”的品牌態(tài)度。

七夕營(yíng)銷背后的文化深意

“青梅竹馬”特飲的推出堪稱本次車展的營(yíng)銷妙筆。以熊貓食物箭竹為靈感源，將東方文化中“時(shí)間摯友”的浪漫情懷融入一杯飲品，既呼應(yīng)四川非遺文化的地域特色，又暗合長(zhǎng)城汽車“長(zhǎng)期主義”的造車?yán)砟睢?/p>

魏建軍董事長(zhǎng)親自參與特飲派送，不僅強(qiáng)化了品牌溫暖感知，更將汽車工業(yè)與文化傳承巧妙嫁接。這種超越傳統(tǒng)產(chǎn)品宣講的溝通方式，讓歐拉在技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中，成功塑造出獨(dú)具溫度的品牌人格。

經(jīng)典產(chǎn)品的進(jìn)化邏輯

在A0級(jí)純電市場(chǎng)多數(shù)競(jìng)品已停產(chǎn)的背景下，好貓系列卻能歷久彌新，其秘訣在于“場(chǎng)景決定技術(shù)”的底層邏輯。2025款車型延續(xù)靈動(dòng)車身設(shè)計(jì)的同時(shí)，融入30萬(wàn)級(jí)智能座駕體驗(yàn)，自動(dòng)泊車等功能的優(yōu)化直擊城市出行痛點(diǎn)。

更為重要的是，歐拉通過(guò)三年研發(fā)、耗資十億打造的兩款全球新品，預(yù)示著品牌將從“單一爆款”向“經(jīng)典產(chǎn)品矩陣”進(jìn)化，這種以長(zhǎng)期價(jià)值對(duì)抗短期內(nèi)卷的策略，在新能源市場(chǎng)顯得尤為珍貴。

從產(chǎn)品輸出到文化輸出的跨越

歐拉的全球化布局（50余個(gè)國(guó)家）不僅體現(xiàn)在銷售網(wǎng)絡(luò)，更在于設(shè)計(jì)哲學(xué)的文化滲透。從自然生命中汲取靈感的圓融美學(xué)，使工業(yè)產(chǎn)品具有跨越地域的情感感染力。而將非遺文化、傳統(tǒng)節(jié)日元素融入品牌傳播，則展現(xiàn)了中國(guó)汽車從技術(shù)出海向文化出海躍遷的野心。正如魏建軍所言：“讓中國(guó)汽車從汽車強(qiáng)國(guó)到汽車文化大國(guó)”，歐拉正在探索一條以文化軟實(shí)力提升品牌溢價(jià)的新路徑。

成都車展的玫瑰花墻終會(huì)落幕，但歐拉構(gòu)建的“情感-產(chǎn)品-文化”三維價(jià)值體系正在釋放持久能量。在新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)的今天，歐拉證明除了參數(shù)比拼與價(jià)格戰(zhàn)之外，還存在另一種可能——用陪伴式成長(zhǎng)與文化共鳴喚醒用戶認(rèn)同，讓汽車不僅是出行工具，更是都市生活的靈感搭子。這種戰(zhàn)略定力，或許正是七年積淀帶給中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的最珍貴啟示。