范趣町布局潮玩、卡牌、谷子等多個(gè)品類，面向全球市場(chǎng)構(gòu)建“興趣引力場(chǎng)”

昨天（8月30日），在上海南京東路的Levi’s新生代旗艦店，Levi’s攜手潮玩品牌“范趣町FUNCINATING”聯(lián)手打造「愛(ài)的丹寧密語(yǔ)」的七夕主題活動(dòng)。

恰逢中國(guó)傳統(tǒng)七夕佳節(jié)，Levi’s 將浪漫節(jié)日氛圍與丹寧文化、潮玩基因深度融合?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)將GISMOW IP形象與牛仔元素相契合，布置出兼具復(fù)古質(zhì)感與童趣浪漫的WORKSHOP，吸引到眾多時(shí)尚人士前往打卡。

為什么創(chuàng)立170余年的國(guó)際大牌會(huì)攜手一個(gè)剛剛亮相幾個(gè)月的新秀？

其實(shí)，稍加了解之后，人們就不會(huì)對(duì)李維斯的選擇感到意外。

面向潮玩圈神仙打架，GISMOW為何能現(xiàn)象級(jí)出圈

范趣町旗下潮玩IP之一“GISMOW”正當(dāng)紅，首款盲盒產(chǎn)品“小憨包聯(lián)盟”搪膠毛絨娃娃，在天貓的潮玩熱榜沖到第二名，僅次于泡泡瑪特的位置，在KKV等渠道也是銷售火爆。

此前，GISMOW在中國(guó)和泰國(guó)已經(jīng)舉辦或參加過(guò)多場(chǎng)藝術(shù)展覽，在潮玩用戶群體中頗有名聲。最近兩個(gè)月它的人氣大漲，侯明昊、周也、沈月、梓渝、李云霄、文韜、蒲熠星、Engfa、Win&Mick等數(shù)十個(gè)中外明星紛紛曬出與“小憨包”的親密合照，儼然已成時(shí)尚頂流。

與GISMOW合影明星中的一小部分

在文創(chuàng)潮看來(lái)，GISMOW的走紅的基礎(chǔ)有IP本身的內(nèi)涵與搪膠毛絨新品的優(yōu)點(diǎn)。它與Levi’s的攜手也并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的美陳聯(lián)動(dòng)，而是用創(chuàng)新和創(chuàng)意，恰到好處體現(xiàn)了雙方的特質(zhì)。

活動(dòng)還融入粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)，可與IP藝術(shù)家YINAN現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步點(diǎn)燃粉絲參與熱情。整場(chǎng)活動(dòng)既精準(zhǔn)戳中丹寧文化愛(ài)好者對(duì) “定制化” 的追求，又契合潮玩粉絲的收藏與互動(dòng)需求，最終為兩大圈層粉絲呈現(xiàn)了一場(chǎng) “可玩、可造、可紀(jì)念” 的七夕主題盛宴。

顯然，這場(chǎng)活動(dòng)不是專門以銷售為導(dǎo)向，而是范趣町潮玩大航海征程的一朵小浪花。范趣町和背后的摩點(diǎn)文娛集團(tuán)，在十余年IP產(chǎn)業(yè)探索后，開(kāi)始了爆發(fā)。

面向全球布局潮玩，范趣町用爆款驗(yàn)證實(shí)力

讓我們先說(shuō)回GISMOW的走紅。

它是范趣町潮玩IP矩陣的一員，角色設(shè)定是一群棲息在“霧月深林”的神秘融合生靈，其中GISMOW是長(zhǎng)著翅膀的暹羅貓與蝙蝠混合獸，其他家族角色也各有特色……

GISMOW“小憨包聯(lián)盟”系列

這種設(shè)定，讓GISMOW初步具備了頂流基因：

可鹽可甜，既能可愛(ài)賣萌，又有廣闊想象空間，天然就能打破地域文化壁壘，容易被全球年輕用戶理解和喜愛(ài)。

摩點(diǎn)文娛集團(tuán)在IP領(lǐng)域的深耕，更是從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷推廣、零售分銷等層面讓范趣町有了放大潮玩IP能量的實(shí)力。

文創(chuàng)潮了解到，范趣町已經(jīng)在北京、上海、深圳三大城市建立戰(zhàn)略支點(diǎn)，形成面向全球的產(chǎn)業(yè)布局。

其中，上海依托江浙滬成熟供應(yīng)鏈集群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的敏捷響應(yīng)；深圳立足珠三角制造業(yè)腹地，同時(shí)高效鏈接?xùn)|南亞市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)全球化業(yè)務(wù)拓展；北京作為品牌中樞，聚合文化資源與創(chuàng)新勢(shì)能，構(gòu)建起覆蓋全球的潮流IP生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

以GISMOW為例，設(shè)計(jì)師YINAN五年前從圖形開(kāi)始創(chuàng)作，隨后陸續(xù)推出手辦、大娃等產(chǎn)品，小規(guī)模發(fā)售。

范趣町不僅與設(shè)計(jì)師一起拓展GISMOW這個(gè)充滿奇幻想象世界的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推出新內(nèi)容和新品類打動(dòng)更多用戶，還在頂級(jí)商圈做起展陳、和數(shù)十位明星互動(dòng)、與阿里巴巴公益、Levi’s等品牌合作，并且走出國(guó)門、開(kāi)拓泰國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)，與《創(chuàng)造營(yíng)亞洲》第二季合作吊卡、與泰國(guó)知名馬卡龍品牌SOURI聯(lián)名，并且邀請(qǐng)明星Win Metawin 和 Mick Metas出席活動(dòng)，引發(fā)轟動(dòng)。

范趣町在泰國(guó)的活動(dòng)之一

范趣町面向全球市場(chǎng)的潮玩IP還有很多，比如設(shè)定是美國(guó)二戰(zhàn)后黃金時(shí)代富家女的桃樂(lè)絲（Dolores），穿搭復(fù)古優(yōu)雅，賢妻外表偽裝著極端性格；秉承“永遠(yuǎn)向前”態(tài)度的“單純”男孩RainbowKido，隨著年齡增長(zhǎng)而改變膚色；創(chuàng)作靈感來(lái)自一只珍珠耳環(huán)的露露派（Lulupie），一個(gè)總是相信和擁抱生命之美的天真好奇女孩角色……

范趣町 旗下部分IP

為這些潮玩IP，范趣町同樣投入優(yōu)勢(shì)資源。比如桃樂(lè)絲與意大利時(shí)尚奢侈品牌DIESEL聯(lián)名，推出了多個(gè)策劃；RainbowKido和露露派等在泰國(guó)曼谷頂級(jí)商業(yè)中心ICONSIAM舉辦快閃等（泡泡瑪特近期在那里開(kāi)設(shè)了全球最大品牌旗艦店）。

我們還可以注意到，在國(guó)內(nèi)和海外開(kāi)始結(jié)出果實(shí)的范趣町，版圖不只有潮玩形象。

潮玩+卡牌+谷子，范趣町構(gòu)建多品類“興趣引力場(chǎng)”

范趣町（FUNCINATING）的名字，來(lái)自Fun（趣味） 和Fascinating（迷人）的雙重結(jié)合，旨在打造有趣又令人著迷的事物。

在摩點(diǎn)文娛集團(tuán)的定位中，范趣町要以“為你生成美好回憶的多巴胺”為內(nèi)核，憑借“IP孵化+科技加持”雙引擎，構(gòu)建多品類興趣產(chǎn)品矩陣。

目前，范趣町的業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到潮玩、卡牌、谷子等多元領(lǐng)域，依托摩點(diǎn)文娛集團(tuán)的整合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)能力，觸達(dá)超千家零售終端，將趣味和著迷延伸至全球市場(chǎng)。

在卡牌品類，范趣町與國(guó)內(nèi)外諸多頭部版權(quán)方展開(kāi)合作，產(chǎn)品包括流浪地球集換式收藏卡、故宮文化·虎特輯、三麗鷗家族明星派對(duì)收藏卡、Hello Kitty環(huán)球旅行收藏卡、芭比系列收藏卡、以閃亮之名璀璨星光收藏卡、創(chuàng)造營(yíng)亞洲新星收藏卡，等等。

范趣町 近期部分卡牌產(chǎn)品

谷子方面，范趣町谷子的合作伙伴既有《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《羅小黑戰(zhàn)記2》《某某》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫與小說(shuō)頭部作品，也包括《小馬寶莉》《躍動(dòng)青春》《我推的孩子》《元?dú)馍倥壗Y(jié)神》《Free! 男子游泳部》《藥屋少女的呢喃》等頂級(jí)國(guó)際IP。

范趣町 近期部分谷子產(chǎn)品

此外，依托于摩點(diǎn)文娛集團(tuán)的戰(zhàn)略布局，范趣町的產(chǎn)品線還包括圖書、BJD等品類，并且將渠道網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到線上線下覆蓋超千家零售終端，包括KKV、九木雜物社等潮玩店或精品雜貨店，711、羅森、全家、便利蜂、沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家等便利店與商超，淘寶天貓、小紅書、抖音等國(guó)內(nèi)電商與速賣通、TikTokShop、亞馬遜、Shopee等跨境電商。

創(chuàng)立十余年的摩點(diǎn)文娛集團(tuán)，曾經(jīng)在產(chǎn)品眾籌、創(chuàng)意孵化等領(lǐng)域創(chuàng)造了諸多紀(jì)錄，是無(wú)數(shù)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)“從0到100的合作伙伴”。

摩點(diǎn)平臺(tái) 部分創(chuàng)意眾籌項(xiàng)目

除了國(guó)內(nèi)最大創(chuàng)意產(chǎn)品眾籌平臺(tái)，摩點(diǎn)文娛集團(tuán)還擁有一個(gè)匯聚3000+原創(chuàng)IP的潮玩設(shè)計(jì)師平臺(tái)“Lockerr”，得以整合全球創(chuàng)意力量，實(shí)現(xiàn)用戶、設(shè)計(jì)師與IP的三方共創(chuàng)。

范趣町則是摩點(diǎn)文娛集團(tuán)的又一塊拼圖。在攜手成千上萬(wàn)的設(shè)計(jì)師與創(chuàng)意品牌之后，范趣町以摩點(diǎn)特有的方式，在潮玩與IP賽道構(gòu)筑年輕世代的情感連接網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造新時(shí)代的文化載體與潮流符號(hào)。

范趣町的GISMOW等爆款背后，是摩點(diǎn)文娛集團(tuán)在"技術(shù)賦趣"與"文化賦能"兩大方向十多年來(lái)積累的種種能力，比如IP生態(tài)矩陣、趨勢(shì)選品、供應(yīng)鏈協(xié)同、營(yíng)銷推廣全域觸達(dá)、KA渠道、跨境云倉(cāng)、ERP打通、私域裂變、倉(cāng)播一體，等等。

未來(lái)，范趣町將走向怎樣的高度，繼續(xù)交出何種驚喜，值得我們期待。